Что есть российская парфюмерия, и что из российского есть в моей коллекции

Несмотря на то, что часто приходится выслушивать мнение о том, что как таковой российской парфюмерии нет (и уж, тем более, нет парфюмеров), уверенно скажу: есть. Не совсем в том виде, в каком это было в СССР (несколько крупных производств, собственная сырьевая база, специальное образование и т.п.), но она есть.

Для начала – немного теории: что вообще из себя представляет современная российская парфюмерия. Деление/сегментация/классификация – не официальные, исключительно на основе моего опыта работы с парфюмерией и многолетним общением с профессионалами отрасли.

Во-первых, крупные игроки рынка: «Новая Заря», «Брокар», «Л’Этуаль» (ООО «Анкор и К»), «Космопром 2000», располагающие собственными производственными мощностями и выпускающие парфюмерию под собственными торговыми марками и брендами.

По контракту производством занимаются ещё несколько серьёзных компаний – например, «Химсинтез» и «Парфюм стиль» в Подмосковье и ещё несколько в регионах.

Есть компании, не располагающие собственным производством, но пользующиеся их услугами по производству – «Сержио Неро», «Клас», «Парфюмерия XXI века», «Дельта Парфюм», «КПК-парфюм», «Понти Парфюм» и др.

Это всё – промышленная парфюмерия, которая сертифицирована (имеет декларацию соответствия) и имеет право продаваться в больших и маленьких магазинах, онлайн и оффлайн.

Одной и той же компании могут принадлежать несколько дочерних брендов. Например, у «Сержио Неро» есть собственно Sergio Nero и есть Apple Parfums, Prime Minister, Pandora, Euroluxe, X-bond. «Понти парфюм» – это, собственно, Ponti Parfum, а также бренды Equivalent, Hermitage, Merle le blanc, Hello Kitty и др.

Сюда же отнесу сетевиков – Faberlic, Ciel, «Сибирское здоровье» (у них есть своя линейка Aromapolis Olfactive Studio, но теперь они прирастают активами и коллекциями Ciel).

Сегменты рынка – в основном, масс-маркет и миддл (доступная ценовая категория), но есть и нишевые проекты, как, например, Cosmogony или «Русская коллекция», созданные «Брокаром».

Особенность российской парфюмерии даже в крупных масштабах – невозможность по ряду причин собрать компаунд (эссенцию для разбавления спиртом) здесь, в России. Композиция собирается у европейских производителей, а в России только разбавляется спиртом, разливается, упаковывается. Но в этом есть и свой плюс: ввезти и растаможить эссенцию несколько проще и дешевле, чем спиртсодержащую продукцию, т.е. готовый парфюм.

Во-вторых, независимые бренды, ароматы которых тоже производятся промышленным способом. Но небольшими партиями (1000, 2000, 3000 флаконов). Часто это бренды, созданные парфюмерами (VDOHNI, Mayme?, Vladislava parfum, Metaphysica, Magma и др.).

Чтобы выпустить промышленную партию, нужно немало денег и сил. Несмотря на это, таких брендов с каждым годом становится больше, они не просто «как-то» существуют, но и встают на полки не только частных нишевых бутиков, но и в крупные федеральные торговые сети. Потому что промышленное производство предполагает сертификацию.

Сюда же можно отнести бренды, созданные кем-то с привлечением стороннего парфюмера.

Например, создателем Fakoshima является один человек (вообще, бренд начинался с солнцезащитных очков), а ароматы создает Ярослав Симонов. Или Pure Sense, созданный Екатериной Зинченко, где в качестве идеологов ароматов выступают незрячие и слабовидящие люди (извините, чтобы там ни говорили, ни один из них не является парфюмером), а технологом и эвалюатором выступает парфюмер Александра Глюк, «переводя» на язык ароматов впечатления, мысли, эмоции других участников проекта. Или Aurora Borealis – бренд Парфюмерного клуба России, для которого ароматы создали российские парфюмеры, а адаптацию формул для промышленного производства осуществили их европейские коллеги.

Вообще же, имея финансы и идею, можно обратиться практически в любую европейскую сырьевую компанию и создать ряд ароматов на собственный вкус и цвет и представить их под собственным брендом.

В-третьих, артизанальная (крафтовая) парфюмерия. Здесь чаще всего речь идёт о брендах, созданных парфюмерами, хотя, есть и коллаборации, например, «Ладаника» Полины Поплевиной или Perfumbox Нади Максуновой, которые пока не могут себе позволить промышленное производство. Это сборка композиций в условиях собственной небольшой лаборатории или даже дома. В небольших количествах. Без сертификации и, соответственно, без возможности продаваться в торговых сетях и большинстве нишевых бутиков.

Сегмент – ниша, т.к. и количество самого продукта, и число точек продаж очень небольшое. Edgardio Chilini, Odetu, Nimere Parfums, Wild drops, Incarna, Odoratika, 4or2, le re noir, Arome vif, Osmogenes… В действительности, парфюмеров и «парфюмеров» – сотни. Развитию этого направления деятельности содействует и доступность информации (еще лет 10 назад было в разы меньше), и доступность сырья (у мелких дилеров можно покупать понемногу, творить и вытворять даже без специальных знаний… Правда, не все оказывается носибельным 😅 ).

Где сосредоточено наибольшее количество крафтовых брендов – в моём сюжете (да, запускала свой канал в формате репортажа, но, к сожалению, столкнулась с проблемой монтажа из-за старости ноута 😐 )

Можно встретить ещё понятие «авторская ниша». Тут всё просто: вне зависимости от способа производства – это ароматы, созданные парфюмером для собственного бренда (на истину в последней инстанции не претендую, т.к. сталкивалась и с другим мнением).

Ну а теперь – добро пожаловать в мой парфюмерный шкаф!

На самом деле моя полка с российской парфюмерией не выглядит каждый день так, как на заглавном фото (кое-что храню отдельно), и на самом деле ароматов больше (несколько флаконов на работе, что-то у дочки). Но по ней можно судить, что отечественная парфюмерия разных категорий – не случайность для меня.

Расскажу о своих предпочтениях.

Faberlic

Немного. Моё увлечение закончилось где-то в 2006-2007 году. А как блоггер, я благоразумно отказалась от сотрудничества на общих основаниях, потому что мне не интересны штучки для дома, одежда, бытовая химия и т.п. – а «заказывать» надо все вне зависимости от собственных предпочтений и нужд. Что-то из косметики и парфюмерии я покупала сама, т.к. цена вполне доступная.

Только вот сейчас ни за какие деньги не купить самые первые выпуски Donna Felice (моя любовная любовь в начале 2000-х) и Rubis. А у меня они есть, причём в запакованном виде их обнаружила у себя моя мама при недавнем переезде. При этом я не в курсе, как звучат современные версии (а они изменились, факт!). Donna Felice в моём флаконе по-прежнему прекрасна, цитрусово-звонка и при этом мягка и «вкусна». За годы хранения композиция не пострадала (а срок годности истёк ещё в ноябре 2007 года). Собственно, с технической точки зрения «Фаберлик» всегда уделял и уделяет особое внимание качеству и стабильности композиций.

И это к вопросу о том, что парфюмерия может храниться долго. Но непредсказуемо. А сроки годности в 3-5 лет обязаны устанавливать все производители, даже если уверены, что аромат проживёт гораздо дольше. Таково законодательство.

Из современного с диким восторгом я неслась только за Mur Mur, Kaori Yuzu и дуэтом Viking&Valkyria.

Eau4u Sergey Gubanov

Бренд, созданный актером Сергеем Губановым в 2015 году. Собрала почти все (на фото не хватает 3 флаконов). Нравится и качество, и цена, которая не меняется с 2016 года. Над ароматами работают парфюмеры французской компании Floressence, и я даже знакома с одним из них. Никаких копий и подражаний, ароматы на любой вкус и цвет.

Почти всё, что на фото, встречалось в моих обзорах тут, тут, тут, тут, тут, тут, тут.

Sergio Nero

Было много и разного, «вкусного» и не очень. В своё время очень запали в душу линейки Rose, Aroma Secret, «Свадебная коллекция», некоторые ароматы бренда Prime Minister, линейка Russian Flowers. Некоторые сняты с производства, но на маркетплейсах ещё встречаются в продаже.

«Свадебная коллекция» была интересна своей идеей: ароматы для невесты, для её подружек и для мам невесты и жениха. Можно было бы и гостям дарить: помимо флаконов 50 мл, были трэвелы и ароматизированные масла. Коллекция была запущена в 2018 году, с тех пор у меня хранится флакон «мамского» Fleurs pour la Belle-Mere, созданного парфюмером (еще советской школы!) Жанной Гладковой. В те времена флакон стоил около 3000 рублей, а сейчас остатки можно поймать на маркетплейсах до 1000 рублей. Кстати, собрано было хорошо, а автором ещё одного аромата коллекции был Кристиан Провенцано, чьё имя гремело тогда благодаря Agent Provocateur.

Ещё у меня зацепилась «сержевская» Pandora 18 – хорошая такая и очень бюджетная вишня в противовес Тому нашему Форду, и, в общем-то, неплохая для своей цены линейка 2022 года Vanilla.

Brocard

В отличие от главного конкурента («Сержио Неро»), эти ароматы на меня не садились, не ложились, ну, никак совсем. Фонящая дешевая база вырви нос. Началось в 2017 с расхваленных «лучших цитрусов» всех времен Ethno, потом был Modern Classic Noir с дешёвой навязчивой и очень стойкой вишней как в турецком мыле Duru из 90-х… Я быстро сказала себе «стоп» длиной в несколько лет, но буквально на днях нашла любовь в Once upon a time 1001 Jasmine. Для цены в 1000 рублей это оказался прекрасный жасмин во всех его ипостасях – от тонкого едва распустившегося цветка до перегретого жарким солнцем с каплей индола (здравствуй, чубушник!). Обливаюсь уже несколько дней подряд и балдею, провожая цветение любимого чубушника под окном…

Что ещё?

В моей коллекции задержался Ciel, Taboo из линейки Fluides, созданной в сотрудничестве с швейцарской компанией Luzi в 2019 году. Хорошая работа! Есть пара флаконов Equivalent и Hermitage – «клоновые» линейки, но с очень хорошей сборкой, ну, и, конечно же, «Красная Москва» и «Злато скифов» от «Новой Зари».

А дальше – крафт.

С частой ротацией, т.к. тут я предпочитаю количество, благо, все наши парфюмеры разливают и по 5-10-15 мл. В числе самых любимых и часто появляющихся на моей полке с парфюмерией – Edgardio Chilini (Сергей Каров) и Odetu (Андрей Чибисов). Наверное, потому что мы все трое – Тельцы 😀 и нам несложно найти общий язык без «пальцев» и выпендрежа (а такое иногда встречается в кругу наших парфюмеров). Ещё люблю пробовать новинки Ольги Госиной – у неё особенная стилистика, «густые», хитросплетённые ароматы. Но это в формате пробников, т.к. цены Osmogenes достаточно высокие...

Очень много интересного о крафтовой парфюмерии – в обзоре Vera0305

Большинство российских парфюмеров предпочитаю на уровне пробников, некоторых – не предпочитаю, а некоторых вообще не воспринимаю как парфюмеров, уж прастити 🙄

Есть в моей коллекции и «разовые» флаконы и трэвелы, которыми дорожу: например, самая первая сборка Wet Lilac Дарьи Верзилиной (2019), Boho Chic Ирины Вагановой (флакон 2018 года), Extra Nos Микеле Бьянки (2019 год, он не оставил его в регулярной коллекции), Blue Velvet Ольги Госиной в версии 2019 года, самая первая версия любимейшего аромата El secreto de sus ojos Сергея Карова (флакон 2018 года)… Все они появились у меня не вчера и даже не позавчера, но не «развалились», не испортились (это к вопросу о качестве того, что делают российские парфюмеры, *которых нет*, на собственных «кухнях»).

К сожалению (или к счастью), мимо меня (или я мимо них) прошли ароматы, созданные под собственными брендами Л’Этуаль, Parli и ещё много чего. Всего не объять, и, несмотря на то, что я периодически работаю с проектами в сфере парфюмерии, не до всего могу добраться, потому что с каждым днём появляется новое и новое. Особенно быстро меняется сегмент масс-маркет.

По факту, российская парфюмерия – это не менее четверти моей коллекции, а может, даже и треть.

Что вам знакомо, а что нет? О чём с моих фото рассказать подробнее в следующих обзорах?