Helena Rubinstein и Империя Красоты

Многие марки и бренды косметики появляются, вспыхивают на горизонте звездой, потом угасают, а на смену им приходят новые. Но в веренице этих звёзд есть одна, чье имя вошло в историю красоты и косметики, женщина, ставшая знаменитой предпринимательницей, основательницей косметической линии и сети салонов по всему миру. Свободолюбивая и властная, польско-еврейских корней, со сложным характером и огромными амбициями, она совершила целый ряд открытий в индустрии косметики (деление кожи по типам, первая компактная тушь, водооталкивающая тушь, увлажняющий жидкий крем, первый крем с витаминами и др.)! И это всё Элена Рубинштейн!

За несколько месяцев до своей кончины Элена Рубинштейн надиктовала свою биографию, но истолковала свою жизнь так, как хотелось или виделось ей, чтобы затмить часть своих недостатков достижениями, чтобы оставить в истории красивую легенду.

Красивая сказка всегда лучше правды! Никогда не смотрите назад. Это ни к чему. Никто не любит вспоминать о реальности...

Helena Rubinstein

Элена (Хая) Рубинштейн родилась 25 декабря 1872 года (или 1870?) в Кракове и была старшим ребенком в семье из 8 детей. В своей биографии она приписывает себе и гимназию, и пару нелюбимых курсов медицинского факультета Краковского университета, но скорее всего у нее не было образования кроме еврейской школы т.к. до самого конца XIX века мединституты женщин не принимали. Отец научил ее основам ведения бизнеса и строгой экономии, от него же она унаследовала решительность и жёсткость характера. Мама учила ее ухаживать за своим лицом, уделяя большое значение внешности.

Примерно в возрасте около 20 лет (по разным источникам 18-24 лет) Элена переехала к родственникам в Австралию, где много и усердно работала. Но даже в условиях тяжелой жизни она не забывала наставления матери о необходимости ухода за собой. По легенде её мать, опасаясь, что дочь не найдет средств для ухода за лицом на другом континенте, положила в ее чемоданы двенадцать баночек крема, собственноручно приготовленного по семейному рецепту, с названием Valaze.

Но за этой красивой легендой стоит почти 10 лет нелёгкой работы! Без профессии, без денег, без связей, без знания языка, в чужой стране, Элена была полна решительности и силы воли. Она трудилась в поте лица, не гнушаясь никакой работы, подавляя гордыню в угоду мечте о создании собственной косметической империи. Элена действительно пыталась варить самостоятельный крем на основе ланолина, дистиллированной воды и лилий, но все попытки его продать терпели крах. Казалось бы, идея на поверхности — в условиях жаркого климата и палящего солнца австралийки хотели сохранить свой белый цвет лица, а уж шерсти овец (источник ланолина) на зелёном континенте было в избытке. Запах ланолина Элена маскировала лавандой и лилиями, появились первые наработки по секретам красоты, которыми можно было бы делиться, в то время она обрастает нужными знакомствами и связями.

И вот взяв деньги в кредит (то ли у подруги, то ли у любовника) Рубинштейн открывает свой салон в Мельбурне (по некоторым источникам в Сиднее), который часто называют первым институтом красоты Helena Rubinstein, где продаются кремы, лосьоны и мыло собственного производства. Основным продуктом остается тот самый крем Valaze, предназначенный для увлажнения сухой кожи. В том же году австралийские женщины получили право голосовать, и Элена выступила активисткой, поддерживающей новый строй и права женщин. Предприятие Элены оказалось коммерчески успешным, долг в скором времени был погашен и она смогла открыть небольшую фабрику по производству кремов и нанять штат профессиональных фармацевтов. Сеть салонов не заставила себя долго ждать.

Но отдавая всю себя работе, она не оставляла времени на личную жизнь, также личной жизни мешали ее диктаторские замашки и не самый покладистый характер, в результате она оставалась одинокой.

Ничто так не способствует красоте, как работа

Helena Rubinstein

Успех в Австралии и собственные амбиции (а может и опостылевшие «жара, тоска, уродство») толкали Рубинштейн отправится покорять Европу, начав с Лондона (1908), что было в то время довольно рискованно. В том же году она выходит замуж за любящего её но в итоге недолюбленного в ответ американского журналиста Эдварда Уильяма Титуса, в браке с которым родились двое сыновей (Рой — в 1909 и Гораций — в 1912).

Эдвард Титус, американец польского происхождения, интеллигентный, тонко чувствующий литературу, мужчина был очарован страстностью Элены. По своей натуре он был полной противоположностью Элен, но был полон решимости, и она не устояла перед его напором (он делал ей предложение дважды). Но достаточно поздний брак даже по современным меркам (Элене было 38 лет на момент замужества) не изменил ее привычек: лишь работа была для нее на первом месте.

Мадам (так стали часто называть Элену) открыла и раскрутила свой салон в 4-этажном особняке в самом центре Лондона и там же на последнем этаже расположились ее личные апартаменты. Чтобы понять масштабы её амбиций добавлю, что Элена выкупила целое здание на Park Avenue в 1941, потому что домовладелец отказывался сдавать его в аренду еврейке.

Элена работает по восемнадцать часов в сутки и этот ритм так и остался практически неизменным на протяжении всей ее жизни. Дела в Лондоне шли превосходно и более тысячи его жительниц платили огромные суммы за посещение ее салона красоты.

В 1910 году Элена первая классифицировала кожу по типам (сухая, нормальная, жирная) и изобрела средство для снятия макияжа, глубоко очищающее кожу. В то время это стало настоящей революцией в индустрии ухода за собой.

Для работы над своей новой идеей натурально выглядевшего макияжа, Рубинштейн часто путешествовала в Париж, женщины которого были более открыты к экспериментам. В итоге в 1911-1912 Элена переехала во Францию, открыла свой салон и даже запустила собственную косметическую фабрику в пригороде Парижа, на которой стали выпускаться натуральные пигменты, разрабатывалась упаковка и авторские этикетки. Дела её шли прекрасно, в том числе благодаря журналистским связям мужа, муж также помогал ей с написанием рекламных текстов. Она шокирует буржуазию, впервые предложив услуги массажа в салоне. Элена Рубинштейн быстро стала частью столичной элиты. Она могла похвастать, что в спис­ке ее клиенток был почти весь высший свет, знаменитые балерины и актрисы, титулованные особы, она поддерживала общение с Ренуаром и Дега, Пи­кассо (которого чуть ли не шантажом заставляла писать свои портреты — в итоге 12 набросков), Шагалом и Модильяни. Но на протяжении своей жизни из-за деспотичного и саркастического характера Мадам Рубинштейн ссорилась со всеми, кто ее окружал, но в мемуарах писала исключительно о теплых взаимоотношениях.

Сальвадор Дали символично увековечил Элену в образе женщины-Прометея, прикованной к скале собственным зелёным платьем.

К 1912 году Элена изобрела первую систему ухода за кожей, которая учитывала разные ее типы, и открывает аналог современного SPA салона (с тем самым шокирующим публику массажем). По мере роста бьюти-империи она предоставляла рабочие места и учебные заведения для других женщин.

Начало Первой мировой войны вынудило перебраться Рубинштейн с мужем и детьми в США (1915), но её неуёмная энергия позволила ей в том же году открыть салон в Нью-Йорке, затем в Чикаго и Бостоне. В Америке у Элены наконец-то появились достойные конкуренты – Estee Lauder и Elisabeth Arden. Кстати, соперничество с Элизабет Арден стало настолько легендарным, что впоследствии о нем поставили бродвейское шоу.

Элене Рубинштейн удается обходить своих конкурентов, благодаря тому, что она стала первой проводить научное тестирование своих продуктов. Это было новшеством в подобной индустрии, она даже несколько раз консультировалась с Мари Кюри. Через несколько лет она становится богатой и известной женщиной, владеющей сотнями магазинов и салонов по всему миру — от Рима и Вены до Нью-Йорка и Бостона, целой косметической империей!

В 1928 году она продает свои филиалы в Америке компании Lehman Brothers за 7,3 миллионов долларов, а когда в 1929 году грянул кризис, вошедший в историю как Великая Депрессия, Элена, выкупает уже обесценившуюся долю всего за 1 миллион долларов и становится одной из богатейших женщин эпохи. Здесь хочется сделать небольшое дополнение: в то же самое время ее муж Эдвард был совершенно недоволен сложившимся в семье укладом и вскоре сообщил, что влюблён в другую женщину, а Элен, желая доказать ему важность брака и вернуть его обратно в семью, продала свой бизнес. Но было слишком поздно для сохранения семьи, но в самый раз, чтобы провернуть умопомрачительную сделку. В течение нескольких месяцев после продажи, Рубинштейн вела секретные переговоры с владельцами магазинов и анонимно общалась с другими держателями акций ее компании с целью подорвать стоимость проданного ею бизнеса на рынке. Великая депрессия сыграла ей на руку — и империя вернулась к своей прежней хозяйке. Гениально!

Но эта косметическая империя никак не способствовала крепкой семейной жизни: времени на мужа и сыновей не хватало, муж начал ей изменять. Со слов Элены, узнавая о каждой новой измене мужа, она приобретала новое ювелирное украшение… Постепенно у нее выработалось прагматичное отношение к мужчинам, и ее второй брак — яркий тому пример. В 1937 году устав от постоянных измен мужа (и не сумев его вернуть в семью), Элен разводится с Титусом, а в 1938 году выходит замуж за грузинского князя Арчила Гуриели-Чкония, который был младше нее более чем на 20 лет. Этот брак был своего рода сделкой (сразу вспоминается, что именно Элен настаивала на подписании брачного договора, по которому в случае смерти супруга все его состояние переходило бы к ней, а учитываю такую разницу в возрасте не в пользу Мадам это желание не встретило возражений), Элен достаточно долго добивалась расположения князя, но и отношение её было соответствующим. Когда князь умер, Элен не поехала его хоронить. Дела оказались важнее (но и естественно все имущество князя перешло Элене). Благодаря новому статусу во втором браке и знатной фамилии, она смогла даже привлечь мужскую аудиторию, для которой тоже впоследствии открыла салоны красоты и выпустила отдельные линии косметики.

На посты директоров своих филиалов Элена ставила своих многочисленных сестер, но и к ним она относилась с жёсткостью, контролируя до мелочей и загружая работой. У нее был конфликт с сыновьями, особенно с младшим, который не хотел жить в постоянном подчинении властной матери. Младший сын попал в автокатастрофу, и вскоре умер, но Элен не приехала к нему на похороны.

У нее были любовники, но без каких-либо глубоких привязанностей.

В 1932 году в Вене Рубинштейн начала производство водоотталкивающей туши. Новый продукт был представлен на шоу синхронного плавания на всемирной выставке в Нью-Йорке в 1939 году и в том же году выпущен в продажу. Спустя еще двадцать лет Элена переделала компактную форму банки и изобрела первую кисточку для туши — похожую на ту, которой мы пользуемся и сегодня.

В 1934 году в поисках средства, замедляющего появление признаков старения, она создала гормональный крем при участии химиков своего завода в Сен-Клу.

Рубинштейн учила девушек всему, что касалось здоровья, образа жизни и питания, макияжа и ухода за кожей. Она первой заявила о том, что источником красоты и здоровья кожи является увлажнение и что существует тесная связь между питанием и красотой.

Нет некрасивых женщин, есть только ленивые.

Helena Rubinstein

Во время Второй мировой войны вся ее польско-еврейская семья погибает.

В бизнесе Элена Рубинштейн достигла вершин: вошла в десятку богатейших женщин мира, была уверенной в себе и властной, она была мастером саморекламы и своего дела, умело манипулировала людьми и зарабатывала все больше и больше денег. Консультанты её бренда проходили специальную подготовку  — это было еще одно нововведение.

Окунемся в мир красоты и ухода прошлого века? Ритуал погружения происходил примерно следующим образом: посетительница приобретала билет за огромные по тем временам деньги на 8-часовое пребывание во Дворце Красоты Helena Rubinstein, где, переодевшись в спортивный костюм, попадала в руки врачей, медсестёр, массажистов. Самые современные на тот момент диагностические приборы регистрировали уровень обмена веществ, склонность к прибавке веса. Гимнастические упражнения, души и ванны, сеансы ультрафиолетовых лучей сменялись отдыхом и овощными блюдами с соком. Парикмахеры творили причёски согласно последним европейским модам, специально подготовленные сотрудницы трудились над маникюром-педикюром. А косметолог учил правильно наносить макияж перед туалетным столиком с особым зеркалом с имитацией дневного или вечернего света. В конце концов преображённая женщина с сумочкой, заполненной образцами помад, пудр и теней, покидала этот волшебный мир с твердым намерением вернуться.

С 1946 года Элена Рубинштейн внедряет понятия маркетинга в свой бизнес, чтобы повысить продажи. Она делает акцент на новые продукты, разработанные ею в США.

1950-е были для США необычайно успешны, и Элена Рубинштейн увеличивает продажи в десять раз. Тогда она создает Helena Rubinstein Pavilion of Contempory Art в Тель-Авиве. В 1953 году она создает фонд помощи здравоохранительным организациям.

Вскоре Рубинштейн выпускает в продажу свой первый увлажняющий крем, а в 1958 году – первую водостойкую тушь, а затем тушь в тубе с аппликатором (часто называют как автоматическую тушь со сменным блоком).

Все это время Мадам Рубинштейн было присуще удивительное стремление к роскоши, на протяжении всей своей уже успешной жизни она покупала дорогие картины, антиквариат и недвижимость, могла похвастаться потрясающей коллекцией драгоценностей. Она ежегодно совершала кругосветное путешествие. Но в то же время Мадам жёстко следила за всеми расходами, постоянно урезая их, почти никогда не платила за себя в такси, часто покупала уцененную одежду, редко обедала в ресторанах, чаще ела на работе.

Элена прекрасно понимала, что косметика покупается не только ради ухода. Мадам продавала иллюзию богатства и волшебства, которую она ловко вкладывала в свои продукты, используя силу рекламы. Рубинштейн с удовольствием впускала журналистов и различные экскурсии в свои апартаменты, отлично понимая, что тем самым лишний раз подогревает интерес к своему бизнесу. Она вообще любила необычные рекламные ходы и креативные упаковки. Например, чтобы представить свой новый парфюм «Heaven Sent», Рубинштейн запустила с крыши дома на Fifth Avenue в Нью-Йорке пятьсот маленьких корзин с ангелочками в форме бутылёчка, прикрепленных к розовым и голубым воздушным шарам.

Империи HR принадлежали заводы и лаборатории по всему миру, цветочные плантации и салоны красоты в 14 странах, общее количество сотрудников в середине 1960-ых годов стремилось к 32 тысячам человек, а доходы от бизнеса на тот момент составляли более 150 миллионов долларов.

Элена представила миру тонирующую пудру для лица и первый механический аппликатор у туши, ее линия мужской косметики была одной из первых в мире, она разработала систему санаториев красоты, ввела практику консультирования клиенток в магазинах на тему ухода за кожей, создала вечерние классы для молодых работающих женщин, чтобы те могли овладеть секретами ухода за собой, и организовала программы красоты для физически и психически больных, создала гормональный крем, который позиционировала в своей рекламе как восстанавливающий клетки кожи, она внедрила в производство тщательное тестирование продукции, использование молочка в качестве легкой увлажняющей эмульсии, первый автозагар, водостойкие продукты.

Элена была необычайно деятельна, после окончания Второй мировой войны она лично поехала восстанавливать свой салон и научную лабораторию во Франции, которые сильно пострадали во время бомбежек. В то время ей уже было за 70 и она была крайне состоятельной Мадам, она могла с легкостью делегировать любую работу, но тем не менее продолжала многое делать сама.

Элена не покидала производство даже в 90, продолжая контролировать все лично. Когда на 94 году её жизни трое грабителей вломились к ней в шикарную Нью-йоркскую квартиру, в которой было ценностей на три миллиона долларов, она не потеряла хладнокровие и хитростью смогла их спугнуть, в результате они удрали лишь с сотней долларов. Этот случай прекрасно отражает силу её характера.

Её не стало 1 апреля 1965 года.

А вот тут можно посмотреть 3-минутный ролик про Элену (на английском с субтитрами)

С 1984 года марка Helena Rubinstein принадлежит группе L’Oreal, категории Luxe.

Марка продолжает использовать современные научные разработки для создания высококлассных антивозрастных процедур. Первое средство с витамином С (1995 г.), первый антивозрастной крем с чистым ретинолом (1999 г.), первые растительные стволовые клетки (2009 г.). В 2008 году марка выпустила линию средств Re-Plasty с якобы мгновенным эффектом «как после пластической операции». С 2014 года бренд сотрудничает с французским Национальным институтом здравоохранения и медицинских исследований для изучение инновационных средств клеточного перепрограммирования.

И хотя сегодня марка Helena Rubinstein формально представлена в 50 странах мира, от былого величия, на мой взгляд, не осталось и следа. Почти во всем мире продукция представлена только онлайн (даже в США нет ни одной точки продажи судя по официальному сайту марки), никаких Дворцов и институтов красоты, никаких запоминающихся рекламных и маркетинговых кампаний.

Да, была в 2007-2009 отретушированная до неузнаваемости Деми Мур и даже декоративная косметика была представлена в фирменных корнерах… Но теперь, увы, почти ничего не осталось.

В то время я была поклонницей марки и в моей косметичке была и тушь, и помада, и блески, и карандаши с логотипом HR, были увлажняющие кремы и средства для снятия макияжа, а последний выпущенный аромат Wanted остаётся одним из любимых и по сей день. (Антивозрастная косметика в то время для меня ещё не была актуальна, а сейчас слишком мало стимулов, чтобы при прочих равных выбрать именно продукцию HR, отзывов на нее крайне мало ). Но почти всё, что было, кануло в лету и было снято с производства. В своих закромах нашла нераспечатанный флакон парфюмерной воды и карандаш для губ, который каким-то чудесным образом даже не распечатан из заводской упаковки. И то, и другое сняты с производства и в своем роде уже раритеты.

Марка затерялась среди других представителей люксовой ниши в закромах Лореаля, ей явно не хватает сильной амбициозной Женщины, которая бы смогла возродить имя Helena Rubinstein и вернуть ей былое величие!

Интересно ли вам было узнать об Элене и о создании марки? Что у вас было\есть из средств Helena Rubinstein и какое от них впечатление?

Спасибо всем, кто дочитал!

Ирина

Источники фото и цитат 1 2 3 4 5