Первая полоса
Project Pan 2021 Лакомесяц Распаковка Хочу свотч Экология Бьюти-гнев Осознанное потребление Подборки косметики Косметология и пластика Бьютигаджеты Аксессуары Уроки и мастер-классы Бьютиновости Глаза: тени, палетки, тушь Губы: помады, блески Лицо: тон, румяна, сияние Ногти: лаки, базы, топы Крем для лица Патчи для лица Маски для лица Увлажнение кожи Проблемная кожа Кислоты для лица Уход за лицом 35+ Массаж лица Руки и ногти Уход за волосами Уход за телом Ингредиенты и теория Ароматы для дома Арабские духи Новости Косметисты Авторы Косметисты Обмен подарками События и акции
Рейтинг выплат Рейтинг авторов Бренды Песочница
Бонусная программа Правила Помощь Медиакит Регистрация брендов Связь с администрацией
03.03.2021
4092

Эсти Лаудер: "Продавая крем, мы должны продавать мечту о вечной юности"

«Никогда не следует недооценивать желание женщины стать красивой». Эсте Лаудер

Неделю назад бьюти-мир взволновала новость о том, что концерн Deciem (бренды The Ordinary, NIOD, Hylamide, The Chemistry Brand, Hif) будет поглощён косметическим гигантом Estee Lauder. Стоимость сделки — 1 миллиард долларов, на кону — увеличение пакета акций с 29% (эту долю компания купила в 2017 году) до 70%. Примерно тогда же появилась новость об уходе с рынка марки Becca, которая также входит в империю, созданную одной-единственной личностью — Эсте Лаудер. Она прошла путь от низов эмигрантского гетто в Нью-Йорке до вершины косметического Олимпа, её компания сейчас владеет 45% рынка косметических товаров США, а косметика представлена в 130 странах мира. О феномене этой незаурядной женщины, её стремлении к успеху, хитростях и используемых уловках, а также изобретениях, изменивших индустрию красоты навсегда, сегодня и поговорим.

«Сколько мне лет? Это совершенно неважно!»

Краткая и не очень достоверная биография


История жизни женщины, известной нам под именем Эсте Лаудер, опутана тайнами и мифами, даже её точная дата рождения доподлинно неизвестна. В официальных источниках указывается 1 июля 1908 года, хотя это не точно. Также нам неизвестно до конца, какой национальности были её родители: в одних источниках указывается папа — венгерский еврей, а мама — чешская католичка, в других — мама-венгерка, а папа — словак, в одной статье так и вовсе упоминалось, что отец приехал из Украины. Но кое-что мы знаем точно: оба родителя приехали в начале 20-ого века в Америку в поисках лучшей жизни, а также кто-то из них (или даже оба, такая информация тоже встречалась) точно был из Венгрии. Собственно, именно эта ниточка и утянула меня за собой в увлекательное расследование: как Эсте Лаудер стала одной из самых влиятельных бизнес-вумен в мире.


С детства девочка мечтала стать знаменитой, а ещё «стопроцентной американкой», чтобы это для неё не значило. В течение почти всей жизни Жозефина Эстер Ментцер, а именно так её назвали родители, стеснялась своего происхождения, придумав легенду о европейских родителях-аристократах, которые были прекрасно образованы и ни дня не работали. В её фантазиях отец проводил время, путешествуя по европейским курортам, питая страсть к лошадям, а его жена прохлаждалась в салонах Баден-Бадена.


С детства девочка мечтала о славе актрисы, огнях, цветах и галантных поклонниках, а в действительности приходилось помогать отцу в его скобяной лавке. С юных лет Эстер, которую отец ласково называл Эсте, училась искусству продавать. Позже она скажет, что не знает ни одного успешного бизнесмена, который научился бы всему по книгам.


Нельзя сказать, чтобы семья жила бедно, но и сказочными богатствами не обладала. Эстер была вторым ребёнком в этом браке, а также седьмым в семье (у её матери от первого брака было 5 детей, ещё 2 ранее умерли), ну почти как Золушка. И как у любой Золушки в её сказочной истории должна была появиться волшебная фея, а в случае с Эстер — дядя Джон Шкотц.


Химик, дерматолог, фармацевт, он приехал в 1914-ом году погостить, ведь в его родной Венгрии в то время разгоралась Первая мировая война, да так и остался. На заднем дворе открыл свою небольшую лабораторию, в которой и начал варить кремы по собственным рецептам. Для маленькой Эсти он стал «волшебником, идеалом и наставником», творившим волшебные зелья в баночке. Именно тогда она обрела и увидела своё предназначение — делать женщин красивыми и счастливыми. Уже учась в школе, она продавала дядюшкины кремы одноклассницам. Опять же, в некоторых источниках указывается, что среднюю школу она закончила с отличием, в других же, наоборот, не находится никаких записей о том, что она школу окончила вообще.


Такое рвение дочери к коммерческим успехам не одобрял отец, считая, что каждой порядочной девушке нужно выйти замуж и заниматься детьми. Сразу после окончания школы за Эсти начал ухаживать Джо Лаутер (позже под влиянием супруги изменившим фамилию на более европейскую — Лаудер, по некоторым версиям якобы исправляя ошибку в документах, допущенную при эмиграции отца из Австрии), за которого она и вышла замуж в 1930-ом году в возрасте 22 лет.

И если дядя Джон был волшебником в сказке про Эсти, то её муж — бухгалтер, удачливый бизнесмен и владелец магазина модной одежды — стал принцем на белом коне и верный соратником. Спустя три года после свадьбы, в 1933-ем на свет появляется их первенец — сын Леонард, и сразу же после него их первая совместная компания — Lauter Chemists. С этого момента начинается их вхождение в индустрию красоты.


Восхождение легенды

Роль домохозяйки не нравилась амбициозной Эсти, равно как и актёрское ремесло, о котором она так мечтала в детстве. Спустя несколько лет после рождения сына она дебютировала на сцене нью-йоркского театра «Черри-лейн», но оказалось, что карьера актрисы была не столь привлекательной, как желание увидеть своё имя на флаконах с косметикой.


И Эсти работала, не покладая рук, создавая свои собственные кремы буквально на кухне, варя их в небольшой кастрюльке.


Приготовленные ночью кремы продвигались и продавались днём. Эсти делала это сама, используя все возможные каналы сбыта. У неё всегда с собой были образцы собственной продукции, которые она с огромным удовольствием демонстрировала при случае и без. Однажды в парикмахерской сделали комплимент её сияющей коже, а через несколько дней в ней уже проводилась презентация косметики Эсти, где все желающие могли испробовать на себе кремы и сделать макияж. Собственно, это было первым нововведением миссис Лаутер (тогда ещё с этой фамилией) — дать женщинам возможность попробовать продукцию до покупки. Кроме того, за каждый заказ она давала в подарок маленькую помаду. Этот приём стал настоящей визитной карточкой Эсти, ведь до неё так не делал никто, а сейчас делают все (а если пробники не дают, то мы обижаемся и жалуемся). Позже, уже будучи всемирно известной бизнес-леди, она получила за него одну из множества своих наград с такой примерно формулировкой: «За распространение бесплатных подарков, приносящих женщинам радость».


Эсти изначально целилась на состоятельную аудиторию, поэтому тщательно прокладывала себе путь в лучшие салоны и высшие круги общества. Чтобы успешно продавать свою продукцию, она тщательно разрабатывала имидж богатой аристократки, чтобы быть на одной волне со своими элитными клиентками. Она одевалась и вела себя, как они, частенько откровенно привирала о своём прошлом и происхождении. Удивительно, что настойчивость, с которой Эсти целыми днями предлагала свою продукцию, не отпугивала её новых друзей. Напротив, сливки местного общества находили эту черту милой и такой современной особенностью характера очаровательной эмансипированной иностранки. За имиджем она следила всегда, даже когда в 1985-ом вышла книга Ли Израэль «Эсти Лаудер: без волшебства», разоблачая легенды, которые были созданы самой Эстер. И даже тогда она оставалась героиней сказки, только не Принцессой, а настоящей Золушкой.


Бизнес развивался, продажи росли, а вот личная жизнь не ладилась. 1 апреля 1939-ого года Лаутеры разводятся, Эсти вместе с сыном уезжает в Майами, где пытается строить собственную империю, ища влиятельных покровитель. Увы, 3 года безуспешных попыток не дали желаемых быстрых результатов, так ещё и сын серьезно заболел. Вместе ухаживая за Леонардом, Эсти и Джо сходятся снова (7 декабря 1942-ого состоялась их вторая свадьба), решив совместно заниматься косметическим бизнесом. Причём Эсти отвечала за маркетинг и разработку продукции, а Джо отвечал за финансы, производство и управление. Тогда же буква Т в фамилии меняется на Д, а на свет появляется компания Estee Lauder Cosmetics.


Главное — правильно выбрать место

В 1944-ом в Нью-Йорке открывается первый фирменный магазин Estee Lauder, супруги приобретают помещение ресторана на Манхэттене, которое переоборудуют в производственное помещение. Тогда же рождается второй сын — Рональд и Эсти ненадолго отходит от дел. И возвращается снова в 1946-ом, уже с компанией Estee Lauder Inc.


Для того, чтобы выходить на большой рынок, Эсти разрабатывает фирменный цвет упаковки — бирюзово-голубой, который позже назовут её именем. Многие годы она изучала ванные комнаты своих друзей и клиентов, а потом пришла к выводу, что именно этот цвет будет выгодно смотреться на полочках. Продукция бренда до сих продаётся в коробочках такого цвета, лишь немного изменённого.

Затем она решает, что продавать свою продукцию стоит не в аптеках или небольших магазинах, а в больших элитных универмагах. Первый большой заказ она получает от универмага Saks, что на Пятой авеню. Своим постоянным клиентам она разослала карточки, в которых указывалось, что продукция теперь доступна в универмаге. Первая партия разошлась за несколько дней.


Эсти лично ездила по стране, договаривалась с управляющими универмагов, сама обустраивали место и обучала персонал. На каждой точке она лично работала неделю, чтобы убедиться, что всё работает, как нужно.

Даже много лет спустя, отойдя от дел и передав бразды правления сыновьям, Эсти пару раз в неделю приходила в свои магазины и становилась за прилавок, делала клиенткам макияж и прыскала парфюм на запястья.

Поразительное чутье

Эсти всегда чувствовала, что нужно женщинам. После войны рынок косметики изменился. В то время, как мужчины воевали, девушки работали и зарабатывали. И если позволить себе новую сумочку или платье они могли не всегда, то помаду — очень даже. Эсти Лаудер разработала первую пудру с оттенком (до неё выпускались только белые), бирюзовые тени и красную помаду в металлиеском футляре.

Также она кардинально сменила вектор развития парфюмерии, выпустив в 1953-ем году масло для душа Youth-Dew, которое одновременно могло использоваться и как духи. Раньше женщины получали дорогостоящий парфюм в подарок от мужчин, а потом пользовались только по большим случаям и «на выход». Эсти Лаудер же выпустила масло по цене 8,5 долларов, позволить его себе могли многие. Лаудер позиционировала духи — как удовольствие на каждый день. Не обошлось и без провокационной рекламы с изображением обнажённой девушки:

Кстати, она снова вернула в моду рекламу в чёрно-белом цвете. И дело было не только в том, что это стильно, а в том, что цветная печать в прессе стоила гораздо дороже.

Однажды Лаудеры решили рискнуть и на бюджет в $50000 заказали производство пробников (тестеров), которые раздавались бесплатно. Юристы и бухгалтеры говорили, что это уничтожит бизнес, ведь подрывает все законы предпринимательства. Эсти же считала, что сперва нужно что-то дать, чтобы потом получить.


И стратегия сработала! Спрос рос, косметика продавалась уже по всей стране. И тогда Америки стало уже мало, Эсти нацелилась покорить Европу. В 1960 году лондонский Harrods стал первым универмагом, выставившим ее линию, а вот парижский Galeries Lafayette усомнился в способности американки создать хорошие косметические средства, в частности, духи. И что сделала Эсти? Якобы случайно разбила флакон с собственным парфюмом прямо посреди универсама. Уловка сработала: уже через пару минут Эсте окружили продавцы и посетители, спрашивая, что это за запах. «Это мои новые духи, — сияя улыбкой, повторяла она. — Это «Свежесть юности», а меня зовут Эсти Лаудер. Вы никогда не слышали моего имени?» Так Эсте презентовала свои духи Youth Dew во Франции. Именно этот поступок помог выйти ей на европейский рынок… С 1981-ого года косметика Эсти Лаудер продавалась в Советском союзе.


Обеспечив косметикой и парфюмом женщин, неугомонная Эсти принялась за мужчин, запустив линейку Aramis.


Отвечая на развивающееся движение «зелёных», в 1968-ом году Эсти Лаудер запускает линейку Clinique, которая стала первой гипоаллергенной косметикой без отдушек.


В 1967 году редактор американского журнала Vogue Кэрол Филлипс совместно с известным дерматологом Норманом Орентрейхом написали статью под названием «Можно ли создать отличную кожу?». В любопытной публикации обсуждалась важность регулярного ухода за кожей. Статья попала на глаза Эвелин Лаудер, которая приходилась невесткой состоятельной американской предпринимательнице Эсте Лаудер. Семейство Лаудер смогло разглядеть в их размышлениях несметный потенциал и наняло обеих, чтобы те создали линию косметики, которая бы была гипоаллергенной и не содержала отдушек.

Кэрол Филлипс и НорманОрентрейх

Марке Clinique принадлежит изобретение трёхступенчатой системы ухода, а также продвижение идеи отшелушивания кожи при помощи лосьонов.

В течение нескольких десятилетий маркетинговая политика марки строилась на том, чтобы рекламировать только продукцию, у Clinique не было «лица бренда», а продавцы-консультанты работали в белых халатах. Первым амбассадором марки Clinique стала Эмилия Кларк в январе 2020-ого года.


Ещё одним гениальным изобретением компании Лаудер стала сыворотка — знаменитая Night Repair, увидевшая мир в 1982-ом. Эсти считала, что ночь — это время женщины, когда косметика может работать лучше всего. И на рынке появилась лёгкая сыворотка, которая уже в котором поколении перевыпускается и обновляется. Также Эсти принадлежит идея флакона из тёмного стекла, которую потом позаимствуют другие компании.

Частная фирма Estee Lauder развивалась, и в 1982 году, за год до смерти Джозефа, старший сын основателей дома, Леонард, стал генеральным директором. В 1983 году компания Estee Lauder заработала свой первый миллиард долларов. За 13 лет он увеличил объем продаж компании в четыре раза.


В 1993 году компания подписала соглашение с Tommy Hilfiger, а еще через несколько лет — с Донной Карен на использование товарного знака DKNY. В 1995 году Эсте Лаудер приобрела контрольный пакет акций одного из главных брендов визажа — Make-up Art Cosmetics (MAC), через три года получив полный контроль над компанией. Еще одним приобретением стала линия профессиональной косметики Bobbi Brown.


На сегодняшний день Estee Lauder владеет тремя десятками люксовых косметических брендов и является третьим, после l`Oreal и Unilever производителем косметической и парфюмерной продукции в мире.


Благотворительность


Эсте Лаудер мечтала помогать женщинам быть не только красивыми, но и здоровыми. Благотворительность всегда занимала одно из приоритетных направлений в компании. В 1992 году невестка Эсте Лаудер — Эвелин основала фонд по раннему выявлению рака молочной железы (BCA). Впервые миллионы женщин заговорили о том, что ранняя диагностика может спасти жизнь. Символом борьбы с раком груди фонд сделал розовую ленточку, которая раздавалась во всех магазинах Estee Lauder.


К 2003 году сумма пожертвований составила $10 миллионов. Еще один миллион долларов был добавлен розничными партнерами Estee Lauder. На данный момент фонд собрал около $65 миллионов. Послами фонда являются внук Эсте Лаудер – Уильям, президент компании Estee Lauder Фабрицио Фреда и актриса Элизабет Херли.


Полезные знакомства и личные качества

С леди Дианой

Друзьями Эсти Лаудер были такие выдающиеся люди, как принцесса Грейс, герцогиня Виндзорская, Бегум Ага Хан и Роза Кеннеди. Она общалась с королями и президентами. Боб Хоуп, Лорен Бэкэл, Фрэнк Синатра и Уолтер Кронкайт бывали у неё в гостях. Во время визита в Америку принцессы Дианы и принца Чарльза принцесса пригласила только трёх гостей: Роберта Редфорда, Брюса Спрингстона и Эсти Лаудер. В 1967 году «Harper's Bazaar» включил Эсти Лаудер в список «100 лучших американских предпринимательниц». Она получила сотни наград за успехи в карьере и в 1968 году была удостоена награды «За силу духа» медицинского колледжа имени Альберта Энштейна за «необыкновенные способности и изобретательность. В 1970 году Лаудер прославилась, как Выдающаяся Деловая Женщина («Forbes»). Она получила в 1978 году от французского правительства орден Почетного легиона за помощь в реставрации Версальского дворца личным пожертвованием и устройством благотворительных балов.

Получает орден Почетного легиона

Сердце королевы косметического мира США остановилось 24 апреля 2004 года в ее доме в Нью-Йорке. Сколько ей точно было лет, так никто и не узнал: родственники утверждали, что 97, но пресса насчитала чуть меньше. Она заявляла: «Никогда не следует недооценивать желание женщины стать красивой», и посвятила жизнь удовлетворению этих потребностей.


Она создала множество «лаудеризмов» на пути к успеху, призывая «создавать свой стиль» и не бояться «проб и ошибок»:

1. Главное — правильно выбрать место.

2. Не пишите гневных писем.

3. Не жалейте овса для лошадей.

4. Всегда сохраняйте свой имидж.

5. Следите за конкурентами.

6. Разделяй и властвуй.

7. Учитесь говорить «нет».

8. Доверяйте своему внутреннему голосу.

9. Закон жесток, но это — закон.

10. Признавайте свои ошибки.

11. Записывайте всё.

12. Нанимайте лучших специалистов.

13. Преодолевайте препятствия.

14. Предоставляйте кредиты всегда, когда только это возможно.

15. Хорошо обучайте продавцов.

(Эсти Лаудер, 1985)

Эсти Лаудер — интуитивный экстраверт. В бизнесе она обладала способностью к предвидению и всегда учитывала все «за» и «против». Воплощенная энергия, она, передвигаясь из города в город, создавала свою империю с нуля. Лаудер — классический тип мечтательницы, обладающей правосторонним мышлением, из тех, кто способен увидеть закономерность за частными деталями, оценивая возможности бизнеса. Она чувствовала, что её сила не в количестве, а в качестве, и оставила все расчеты мужу. Ответственность же за продажи, маркетинг и разработку новых концепций изделий она взяла на себя. Подобно всем великим предпринимателям, Эсти — олицетворение успеха, достигнутого в результате спонтанной, но хорошо продуманной политики силы. Она говорила: «Я действую интуитивно, быстро, не раздумывая над возможностью неудачи и не занимаясь самоанализом». Эта черта характера сделала её знаменитым гением-творцом.


Эсти Лаудер — убежденный и нетерпеливый суперпредприниматель. Она неутомимо работала, скрупулезно выверяя каждый нюанс и не могла понять, почему у других нет такого энтузиазма и энергичности. В ней были стильность, щегольство, настойчивость и удивительные драматические способности. Она стремилась вперед и никогда не упускала из виду цель — создание «красоты из баночки крема». Никогда не приходила в замешательство, когда её юрист или бухгалтер говорил: «Не делайте этого. В мире косметического бизнеса риск очень велик. Настанет время, и вы проклянете тот день и час, когда вложили своё время и деньги в это неудачное предприятие». Эсти Лаудер была трудоголиком, никогда не считалась со временем и шла на личные жертвы, если это требовалось, для достижения цели. Никогда не забывая детскую мечту, она жила ради воплощения её в жизнь, усердно работая и многим жертвуя.

Эсти Лаудер действительно творческий гений. Она — классический пример новатора и предпринимателя, игнорирующего мнения экспертов. Её сверхдостижения стали возможными благодаря сочетанию нетерпеливости со стремлением к совершенству. Эсти устраивало все только самое лучшее, будь то служащие, продавцы или собственная продукция. Уникальный яркий стиль выделял её изделия и сделал их популярными в мире, ориентированном на красоту. Все это — личная заслуга Эсти Лаудер. Её проницательность была сравнима только с её азартностью. «Риск — залог успеха». Её рискованная и нетерпеливая натура помогла ей изменить мир косметики, для которого она — творческий мечтатель, честно заслуживший плоды своих многочисленных побед.


Наследие и последствия

«Бизнес — всепоглощающая страсть». Так говорила сама Эсти, признаваясь, что успех не дался ей легко. Как и многие успешные предприниматели, она пожертвовала личными интересами, ради интересов дела. Сменив имя и распрощавшись с неугодным прошлым (согласно Ли Израэль, она даже не стала свидетельствовать смерть своих родителей), она полностью отдавалась любимому делу. Даже с мужем развелась, чтобы ничего не мешало идти к мечте. А к своей мечте Эсти Лаудер шла, как бронепоезд или ледокол, будучи требовательной и непреклонной. Снова сойдясь с мужем, она по-прежнему была всецело поглощена кремами и продажами, дети видели отца гораздо чаще, чем мать, а всё их детство прошло в окружении голубых баночек и флаконов.


Не удивительно, что именно сыновьям перешло дело всей её жизни. От матери Рональд и Леонард унаследовали коммерческую жилку и жажду к успеху, правда, в них явно нету главного — любви к баночкам, их содержимому, работе с клиентами и желания сворачивать горы ради мечты. Со смертью Эсти в Estee Lauder Inc. умерла и душа компании. Да, продажи возросли до небес, сейчас компания владеет крупной долей рынка, покупает и закрывает компании по своему усмотрению, но увы и ах, инноваций уже не создаёт, предпочитая двигаться по проложенным Эсти Лаудер рельсам.


С тех пор, как я начала интересоваться косметикой, у бренда Estee Lauder не вышло ничего принципиально нового: они по-прежнему продают масло Youth-Dew и сыворотку Night Repair, которая сейчас имеет приставку Advanced и вариант для области вокруг глаз. Точно так же эксплуатируется линейка Double Wear, постоянно перезапускаясь. Формулы декоративной косметики явно морально устарели, а уход не отвечает современным потребностям рынка.


Но для гигантской машины по производству денег это уже не проблема, ибо корпорация может позволить себе купить любой трендовый и перспективный бренд, превратив его в очередной инструмент увеличения прибыли. За примерами далеко ходить не нужно. Только за последние несколько лет:

  • GlamGlow пустились во все тяжкие, выпуская десятки масок, которые уже никому не интересны
  • Jo Malone, прославившаяся своими лаконичными флаконами и упаковками, делает теперь разноцветные баночки с компотными ароматами для широкой публики
  • даже собственная марка Clinique, никогда не промотировавшая свою продукцию через знаменитостей, заключает контракт с Эмилией Кларк
  • Becca, будучи лидером в мире хайлайтеров, начала расширять ассортимент, выпуская тональные и сомнительные продукты, в виде «голого платья». И, вот незадача, в 2020-ом году спрос на декоративку стремительно падает, а неудачный эксперимент заканчивается закрытием компании. Но разве для корпорации это большая потеря? Нет, отнюдь.

Если в моде уход, простые составы и незамысловатые названия в виде активных компонентов, то давайте купим Deciem, с его трендовыми и востребованными The Ordinary и NIOD. Что ждёт эти марки, покажет только время, но я уже предвижу разноцветные этикетки или флаконы, а также увеличение цены.


Увы и ах, но наследники империи Эсти Лаудер слишком буквально восприняли её слова «Никогда не недооценивайте желание женщины быть красивой» и «продавая крем, мы должны продавать мечту о вечной юности». Ни в одной книге или статье, которую я прочла, готовя этот материал, не было ни слова о том, что кремы Эсти Лаудер творили чудеса. Они не избавляют от морщин и не делают нас моложе, они дарят нам мечту, ощущение причастности к высшим слоям общества и красивой жизни, к которой так стремилась сама Лаудер.


Лично я для себя не нашла продукты марки достаточно действенными, чтобы покупать их. Точно так же я не согласна с некоторыми из методов, которыми пользовалась Эсти на своём пути к успеху. Но, как говорится, победителей не судят, а история всё расставит на свои места. Зато отрицать гениальность Эсти Лаудер не станет никто, по крайней мере, я на это надеюсь (после прочтения сего монументального текста).


Источники:

Тринадцать женщин, которые изменили мир — Джин Ландрам

Юлия Александровна Петрова, Елена Борисовна Спиридонова — «Лаудер Эсти – владелица косметической компании Estee Lauder Inc»

www.brandpedia.ru

brand-info.com.ua

www.esteelauder.ru

retailers.ua

gorkystore.ru

vc.ru

vogue.ua

olgablik.com

www.forbes.ru

chapchemical.am

www.fragrantica.ru

parfumclub.org


А вы любите продукцию брендов, принадлежащую Estee Lauder? Каково ваше отношение к таким методам ведения бизнеса и какие инновации Эсти стали для вас открытием?

 

Лучшее за месяц

Комментарии

Estoy 03 марта 2021, 14:46
Браво, Настя 👏 Было очень интересно:) Меня как-то расстроила новость о покупке EL концерна Deciem 😕 Согласна с предположением, что нас может ждать смена их упаковок ближе к «лакшери» 😒 и увеличение стоимости.
Anasty 04 марта 2021, 11:23
Хотелось бы, конечно, ошибаться, но вряд ли будет иначе. Очень рада, что статья понравилась.
Veronika Romanova 03 марта 2021, 14:51
Очень удивлена была прочитав на просторах интернета, что Tom Ford уходит с российского рынка косметики (он ведь тоже относится к EL), а вот Kilian перейдя поглотившись потерял — многие жалуются на упавшее качество некоторых парфюмов, стойкость оставляет желать лучшего.
ImBatman 03 марта 2021, 16:04
Том Форд действительно уходит? 😱А я только распробовала!
Anasty 04 марта 2021, 11:25
Если честно, то я далека что от TF, что от Kilian, не особо слежу за этими марками. С другой стороны, палетку TF хотелось бы когда-то иметь.
fokodan 03 марта 2021, 14:57
Спасибо, очень интересно. Человек-эпоха, одна из тех, кто участвовал в создании мира, в котором мы живем сейчас.

Пока сохраню надежду, что с покупкой Deciem Estee Lauder захочет «купить» и их целевую аудиторию, и не будет слишком уж менять продукты и стратегию их продвижения.
Anasty 04 марта 2021, 11:26
Скоро увидим. С другой стороны, сейчас у The Ordinary столько аналогов, иногда даже лучше и дешевле, что альтернативу можно будет найти.
Лидия Федюкова 03 марта 2021, 15:01
Очень интересный пост, спасибо Вам за проделанную работу!
Anasty 04 марта 2021, 11:27
Очень рада, что понравилось. Это действительно был очень трудоёмкий пост.
Orlando 03 марта 2021, 15:04
Какая замечательная статья! У вас великолепный талант писателя.
Прочитал с удовольствием. Жду теперь что-нибудь про Елену Рубинштейн и Елизабет Арден)
Orlando 03 марта 2021, 15:23
А по теме вопроса: была у меня умывалка aramis, ничего особенного. Тоником Clinique в подростковом возрасте пересушил кожу. Все хотел попробовать сыворотку Idealist, но как-то не вышло.
Иринка Счастливая 03 марта 2021, 18:42
Idealist — обычная силиконовая база, затирка для пор. Если кожа чувствительная, реакция не заставит себя долго ждать.
KatyK 04 марта 2021, 02:50
Статья про Рубинштейн на Косметисте есть, другого автора. Поищите, тоже очень интересно!
Anasty 04 марта 2021, 11:29
Я больше в сторону брендов с венгесркими корнями смотрю, а там ни Хелены (она, кстати, из Кракова, который в то время был Австро-Венгрией, но это очень слабая связь), ни Элизабет. Но продолжение серии планирую)
BeautyAudit 06 марта 2021, 00:53
Позвольте вставлю ссылку на свой рассказ о Рубинштейн, я когда-то взахлеб изучала ее биографию и историю бренда)

Анастасия, с огромным удовольствием прочитала про Эсти Лаудер, и уловила некое сходство с Еленой Рубинштейн, отверженные, готовые жертвовать личным счастьем (семьей), с огромным энтузиазмом и неповторимым «трудоголизмом»! Очень сильные женщины, создавшие свой собственный бренд!
Anasty 08 марта 2021, 19:11
Спасибо за ссылку на Вашу статью, с огромным удовольствием прочитала! Да, есть у этих женщин что-то схожее.
Anastasia_Bubovich 03 марта 2021, 15:15
Очень интересный материал! Спасибо Вам за такой труд! Написано очень легко, читается на одном дыхании! Пишите еще про различные компании, читать в таком легком слоге историю — одно удовольствие!
Anasty 04 марта 2021, 11:31
Спасибо большое! У меня есть идеи на этот счёт, но не всегда есть свободное время для их релизации, всё же, это довольно большой объём работы и информации.
HeyJune 03 марта 2021, 15:15
Текст действительно монументальный, спасибо за Ваш труд, было очень интересно читать.🌸
Anasty 04 марта 2021, 11:32
Я очень рада, что понравилось. Для меня важно, чтобы информация была хорошо структурирована и легко воспринималась.
CrazySusy 03 марта 2021, 15:39
Спасибо, очень интересно!
Эсти Лаудер была удивительной женщиной, ей повезло попасть «в струю», так сказать, звезды сложились и ее талант, энтузиазм и трудоголизм пришелся вовремя и к месту. Это огромная редкость и большое счастье — не только для женщины, мне кажется, для любого человека.
Что до компании Эсти Лаудер как косметического гиганта — соглашусь, что в погоне за сверхприбылью зачастую очень страдает качество и напрочь уходит душа… удивлена, что Киллиан вошел в концерн, боюсь, уникальные ароматы в стильных прямоугольных бутылках теперь навсегда уйдут в историю((
Anasty 04 марта 2021, 11:35
Совершенно верно. Кто знает, выстрелила бы Эсти сейчас, в эпоху соц. сетей, инфлюэнсеров и драма-каналов, которые могут раскопать любой твит 10-летней давности и похоронить карьеру человека? Зато в своё время она действительно сделала семя сама, проделав путь из грязи в князи.
Balsara 04 марта 2021, 17:59
Какая прекрасная описка — сделала семя сама! Даже лучше, чем оргинальный вариант.
Anasty 05 марта 2021, 13:52
Я даже не знаю, это моя описка или дело рук «очень умного телефона» 😆
ArqEnCiel 03 марта 2021, 15:51
Большое спасибо за такой интересный пост! Любопытно было почитать.
Что касается непосредственно косметики бренда Estée Lauder, то я пробовала крем и сыворотку, которые забили мне поры( остальных брендов пробовала понемногу, но как-то отошла от них. Чудес, и вправду, не творят)
Anasty 04 марта 2021, 11:36
У меня с ANR тоже не срослось: пошли высыпания. С другой стороны, у косметики бренда есть поклонники (даже в комментариях ниже), поэтому однозначно судить по личному опыту не совсем правильно. Но для себя я пока не вижу смысла в покупке ухода EL.
faceofspring 03 марта 2021, 15:54
Прочитала с огромным интересом, спасибо! Многое мне уже было известно, но и что-то новое для себя почерпнула. Как ни крути, предприимчивая и талантливая была женщина! Только не поняла, какое отношение Paula’s Choice имеет к Estee Lauder. Или я чего-то не знаю? :-)
Anasty 03 марта 2021, 16:12
Видать, это я уже от утомления и невнимательности добавила. Откорректировала. Зато сразу вспомнила про Too Faced с их персиками)))
faceofspring 03 марта 2021, 17:25
Учитывая размах поста, неудивительно. :-)) А я уже успела испугаться, что переход Paula’s Choice под крыло Estee Lauder таинственным образом прошёл мимо меня и пора срочно запасаться любимыми продуктами. :-)))
Anasty 04 марта 2021, 11:37
Это я немного спешила, чтобы опубликовать пост сразу после проведения эфира в инстаграм, видать, сказалось.
faceofspring 04 марта 2021, 12:38
Бывает, ничего страшного! :-)
Anasty 04 марта 2021, 16:15
Большое спасибо за понимание)
Nottoosweet 03 марта 2021, 15:54
Прочла на одном дыхании, огромное вам спасибо за удовольствие. Про Ordinary не знала, очень грустно.(( Буквально пару месяцев назад подсела на NIOD, планировала сделать ее основной маркой в уходе. Теперь или делать хомячьи заказы, или искать что-то другое...(
Anasty 04 марта 2021, 11:38
Очень рада! До NIOD я пока не дошла, хотя некоторые продукты мне интересны. Вот теперь тоже думаю, начинать, или не стоит.
Funny8face 03 марта 2021, 15:59
Потрясающий пост, спасибо с удовольствием прочитала.
Я из тех кто любит EL, не все конечно, но линейка ANR мне отлично подходит, и да эти банки не делают чудес, и можно найти что-то дешевле, но я получаю удовольствие от использования этих средств. Эстер продала мне свою мечту)
Anasty 04 марта 2021, 11:41
Спасибо большое, очень приятно! У косметики EL однозначно не отнять её высокое качество, эстетику, ощущение избранности во время использования. И если это нравится и приносит удовольствие, то почему бы и нет? Есть много людей с такими типами кожи, которым большего и не нужно.
AlexandraH 03 марта 2021, 16:03
Блин, можно говорить об успехе и гениальности этой тетки, но для обычных потребителей-это негативные последствия и потеря полюбившихся ими средств.
Я на всю жизнь запомнила свой эпик фейл с деклеором, у меня были тоник и гель и ночной бальзам иланг иланг. Я пользовалась ими и горя не знала, пока не пришла такая же мерзкая тетка в образе концерна Лореаль. И деклеор исчез с полок. Хотя был достойный бренд, занимал свою нишу и на него был спрос.
Теперь, когда я что-то нахожу (это как правило не сильно популярные бренды) я начинаю переживать, чтобы и этот бренд не заглотили промышленные проглоты.

А за пост спасибо, очень познавательно.
honey_budger 03 марта 2021, 19:34
Подождите, деклеор жив. Или это не тот деклеор?
AlexandraH 03 марта 2021, 21:44
Деклеор скорее мертв, чем жив. После Лореаля случилось обновление бренда, и итоге линия с иланг илангом пропала.
edel_la_weiss 03 марта 2021, 21:56
Подписываюсь! Decleor был потрясающий до поры до времени, его ещё можно найти, но качество уже не то.
Anasty 04 марта 2021, 16:29
Мне кажется, что правильнее было бы разделять личнось создателя бренда и то, во что сейчас превратился их бизнес. Увы, но сейчас большие корпорации делают владельцам маленьких брендов такие предложения, от которых они не могут отказаться. Вот и получается, что любимые бренды скупаются гигантами, которые потом делают из них, что им кажется прибыльным.
ImBatman 03 марта 2021, 16:08
Потрясающий пост, спасибо!  
Когда читала, не могла отделаться от образа Хелены Рубинштейн. Как бездарно потрачено ее наследие! Но с другой стороны, Эсти Лаудер, превратившаяся в косметического монстра, но потерявшая «лицо» — что хуже?
Anasty 04 марта 2021, 16:30
Мне кажется, что в любое время сложно достичь высот в большом бизнесе, будучи белым и пушистым. Все большие истории успеха имеют в основе какие-то неприятные факты.
pi4y4y 03 марта 2021, 16:27
Спасибо, было интересно почитать. Мне нравится продукция EL и дочерних марок, в чем-то качество со временем падает, а где-то остаётся на уровне. Насколько я знаю, уходовая линейка EL постоянно перебирается и составы идут в ногу со временем, а где-то используются собственные запатентованные разработки.
А вот про покупку EL марок Deciem уже вроде давно известно, года 2 точно (это упоминалось ещё при скандалах с основателем Deciem), неужели только сейчас документы подписали?
Anasty 03 марта 2021, 16:28
В статье я написала, что EL изначально купили 29% акций, сейчас будет 70%, а ещё через несколько все все 100,
pi4y4y 03 марта 2021, 16:29
Да, спасибо, как-то пропустила этот момент
Anasty 04 марта 2021, 16:31
Бывает)
LoveforLips 03 марта 2021, 16:29
Очень интересный пост! Но насчёт косметик концерна -не соглашусь. У меня уход наполовину состоит из EL. Что-то присылали на тест и прижилось и покупаю сама дальше, что то докупала в пару. Нравится 2 линейки anr и та, что в голубых флаконах. Обожаю их санскрин, тональные средства, консилер Бб от EL это бомба. И многие продукты подбрендов тоже обожаю)
Anasty 04 марта 2021, 16:32
Ну так нельзя продавать миллионам людей то, что плохого качества. Для меня эти средства, в большинстве своём, больше про ритуал и любовь к себе, чем решение каких-то проблем с кожей.
LoveforLips 04 марта 2021, 16:35
Возможно, если есть серьезные проблемы с кожей, нужна не рядовая косметика, но для поддержания, комфорта — другое дело. Ну и декоративка, в сравнении со многими люкс брендами- достойная.
Anasty 04 марта 2021, 16:39
Собственно, именно это я и имела в виду)
Lalila 03 марта 2021, 16:29
Спасибо, прочла с удовольствием. И за лёгкий слог!
Anasty 04 марта 2021, 16:33
Пожалуйста! Я очень рада, что понравилось)
Chinchilla_Cat 03 марта 2021, 16:39
Спасибо за восхитительный рассказ!
По моим ощущениям, кроме Becca явно сдает только Darphin, хотя намного более медленно. Bobbi Brown, MAC и La Mer вроде как свое лицо и аудиторию не теряют.
Из самой ЭЛ обожаю только всю линейку Double Wear, которыми пользуюсь больше 10 лет — это единственные тональные средства, которые на мне незаметны.
Anasty 04 марта 2021, 16:36
Лицо не теряют, но и принципиально нового ничего не делают. Когда MAC запускали новые формулы теней? В то время, как всякие Наблы, Худы и Колорпопы постонно находят что-то новое, меняя рынок и предпочтения покупателей, в МАК продолжают модифицировать старое. Туда же и Бобби, и Ла Мэр, которые кардинально нового и популярного не делают вообще.
Юлия Якушева 15 марта 2021, 06:10
Да, соглашусь. Есть бренды, которые просто «выезжают» на былой славе и в лучшем случае выпускают какую-нибудь новогоднюю лимиточку…
Anasty 15 марта 2021, 18:35
Вот и я о чём.
vivacolor 03 марта 2021, 16:56
Спасибо за познавательный и интересный пост!
Но если честно, лозунг «продавая крем, мы должны продавать мечту о вечной юности» уже порядком устарел. Это 50, 30, 20 лет назад могло работать на неискушенной публике, но не сегодня, когда рынок переполнен инновациями, а женщины получают все более и более глубокие косметологические знания. Покупать «мечту»?   Ну уж нет. Я буду покупать только выразительно работающие составы!.. Кстати о них, сегодня же придется сделать большой-большой запас любимых продуктов от Ordinary. Проклятая Estee Lauder!  
Anasty 04 марта 2021, 16:38
Да, для поколения Z такие обещания уже не работают, сейчас другие тенденции. Нужно, чтобы косметика была работающей, с «хорошим составом» (тут каждый понимает что-то своё), без отдушек и тестирования на животных, при этом по бюджетно цене, да ещё и чтобы упаковки эко-френдли. Одним словом, старому тяжёлому люксу здесь не светит ничего)
man_i_ya 03 марта 2021, 17:10
Была их знаменитая сыворотка Night Repair и тональный Double Wear. Первая вполне хорошо работала по тем временам 2010е, а тональный не зашел от слова совсем — замазка. Пошла скупать the Ordinary, пока цены не взлетели.
Anasty 04 марта 2021, 16:43
Я пробовала уже ANR и мне не зашла, начались высыпания. Отдала маме, так и на ней без восторга.
Svet-ka 03 марта 2021, 17:29
Спасибо за пост! Очень хорошо написано, присоединяюсь к комментарию про талант писателя  , я очень люблю Pleasures, для меня аромат лета, молодости, счастья, помада в металлических золотых футлярах была в юности верхом роскоши, и, кстати первую умывалку «до скрипа» я тоже попробовала у Эсти
Anasty 04 марта 2021, 16:43
Очень рада, что пост вызвал столь тёплые воспоминания. И спасибо за добрые слова, мне очень приятно.
Blondinka_Liuda 03 марта 2021, 17:35
Большое спасибо     Прекрасный пост! Столько информации, очень интересной  
Anasty 04 марта 2021, 16:44
Всегда пожалуйста! Я очень рада, что мои интересы и увлечения приносят пользу не только мне.
Blondinka_Liuda 03 марта 2021, 17:39
Помню, первые тени, которые заинтересовали в зеленом цвете, были Клиник в оттенке Лемонграсс, вот только на то время их уже не было нигде в продаже, и я полезла в интернет смотреть, какие же есть оттенки, на него похожие. Так началась моя зеленая коллекция :)
Anasty 04 марта 2021, 16:44
Надо же, как интересно. Спасибо, что поделились воспоминаниями.
Kirka 03 марта 2021, 18:13
Эсте Лаудер заслуживает внимания, конечно, как пионер и революционер своей отрасли (отдельно хочу посоветовать лекции Светланы Комиссаровой об истории парфюмерии, там она рассказывала как раз о том как Э.Л. продвигала свой аромат на рынке, потому что американских производителей парфюмерии до нее никто не принимал всерьез), но вся эта скандальная история вокруг Децием оставила у меня такой глубочайший осадок, что я десятой дорогой обхожу и их продукцию, и продукцию брендов ЭЛ.
Anasty 09 марта 2021, 14:06
Мне кажется, что та компания, которую создала в своё время Эсти, и то, что мы имеем сейчас, это уже совершенно разные вещи, которые нельзя сравнивать.
Banki 03 марта 2021, 18:14
Обожаю почитать такое, спасибо за удовольствие! Про «лаудеризмы» не знала и не слышала, очень понравилось!  
Anasty 09 марта 2021, 14:07
Очень рада! Мне и самой было безумно интересно готовить материал.
Cypre 03 марта 2021, 18:34
Зачиталась) люблю сыворотки марки и они реально работают. Кремы дорогого сегмента хороши… что заметила лично я — ее не оценят молодые в полной мере.
Anasty 09 марта 2021, 14:08
Возможно, через десяток-другой лет я сменю своё мнение и полюблю знаменитую ANR, но пока что мимо.
SantaMom 03 марта 2021, 18:40
Спасибо, увлекательно написано, легкий слог!
Раз Deciem продали, значит его создатели считали, что прошли пик возможностей, так что в любом случае нас бы ждали трансформации и попытки выжать побольше из покупателей, ещё не потерявших интерес. У идеи Ординари клонов уже слишком много, Бекка потускнела, хайлайтеров уже выпущено и закуплено столько, что весь мир может сиять ещё 20 лет ) у крупного концерна есть мощности на поддержание таких «модных» марок на стадии потери интереса, а дальше как с Беккой, дела шили так плохо, что они решились на безумный запуск Zero, то ли как шаг отчаянья, который мог бы выстрелить, то ли прощальный салют.
greenmarcka 04 марта 2021, 13:10
Вообще после того «тона» еще был выпущен новый tinted moisturizer и пудра к нему, так что Zero при всем желании прощальным не назовешь.
Этот крем до России еще не доехал, но, судя по отзывам, сияние придает замечательное. Жаль, тут работает идиотский подход «В России есть, так что мы вам его не повезем», которого придерживаются иностранные магазины((
Но в целом бренд и правда потускнел, вы очень хорошее слово тут выбрали. Очень обидно(
SantaMom 04 марта 2021, 19:57
Думаю к нам не повезли из-за того что уже знали о закрытии. Это же не внезапно происходит, а к нам теперь и доставка подорожала ( У Бекки были тени-флюид, кремовыми их язык не поворачивается назвать, тинты Армани им в подметки не годятся, грубая застывашка, вот их ранее сняли абсолютно напрасно, ни у кого таких тонких и деликатных не было и нет.
Anasty 09 марта 2021, 14:14
Пожалуйста! Очень рада, что пост понравился)
Vera0305 03 марта 2021, 19:09
Спасибо за интересный материал и лёгкий слог.
Люкс в принципе продает сказку, мечту. Эффективность косметики продает проф, там другая специфика маркетинга.
EL люблю. И надо сказать, что марка пересматривает формулы в лучшую в последнее время, а их обновленная ANR прям очень зашла моей коже.
Но особенно я люблю парфюмерию марки, особенно давние выпуски. И декоративку.
polly27 03 марта 2021, 19:19
Мне тоже нравится парфюмерия бренда Estee,pleasure, а недавно купила Intuition-амбра восхитительна.Особенно нравятся флаконы старых выпусков.
Vera0305 03 марта 2021, 19:36
Да-да… Старые флаконы прекрасны )))
Anasty 09 марта 2021, 14:15
К сожлению, я не особо сильно слежу именно за брендом EL: было время, когда очень интересно было попробовать, но в итоге не зашло, хотя декоративка мне понравилась.
polly27 03 марта 2021, 19:12
Спасибо большое! Прочитала на одном дыхании! Персона Эсти достойна уважения. Сейчас Компания превратилась в огромную машину по скупке интересных брендов. помню суды Осенью 2018 г.Комании Эсти Лаудер с Deciem (the ordinary)я была подписана в инстаграм на основателя Брендона ( царствие ему Небесное)он активно рассказывал о судебных тяжбах… искренне переживал за свое детище…
Anasty 09 марта 2021, 14:17
Да, к сожалению, наследники идут только по пути увеличения прибыли, при этом косметика и идея остались где-то в стороне.
Natalya Ivashuta 03 марта 2021, 19:13
Спасибо! Очень интересно было прочитать!
Anasty 09 марта 2021, 14:17
Пожалуйста! Очень рада)
Kellly 03 марта 2021, 20:35
Прошу прощения за оффтоп, но первое фото это прям Собчак в старости. Как мне теперь это развидеть)))
mademuazelka 03 марта 2021, 21:39
И я так же подумала🙈
Anasty 09 марта 2021, 14:17
Есть что-то похожее)
RitaMix 03 марта 2021, 20:44
Настя, спасибо за пост, было очень интересно читать. Наверно не ошибусь, если напишу, что сегодня половина косметического мира принадлежит концерну Estee Lauder. Естественно, что все что они заглатывают, переварить без потерь невозможно. А уж наши с вами переживания этим акулам вообще не интересны. Ну что тут скажешь, Эстер создала настоящую Империю.
Anasty 09 марта 2021, 14:18
В Америке да, 45% рынка их. В мире они на третьем месте после Лореаль и Унилевер.
edel_la_weiss 03 марта 2021, 21:56
Огромное вам спасибо за пост! Просто невероятное удовольствие ❤️❤️❤️
Anasty 09 марта 2021, 14:19
И Вам спасибо, что зашли и прочитали. Я действительно много сил вложила в эту статью.
Sahara_ 03 марта 2021, 21:57
Спасибо за обзор, очень было интересно читать
Я помню наборы декоративки ЭЛ в студенческом прошлом, одна из первых моих «приличных» косметик: ) И восхитительный аромат Estee…
Сейчас продуктами марки не пользуюсь, но из дочерних брендов очень люблю средства для волос Aveda и декоративку Bobbi Brown.
Нельзя не выразить уважение ЭЛ как супервумэн косметической индустрии, но лично мне грустно когда относительно небольшие но любимые бренды со своей идеей, историей и харизмой поглощаются гигантами — изюминка перемалывается, выплевывается шелуха, а иногда и вовсе пропадают с полок…
Anasty 09 марта 2021, 14:21
К сожалению, так часто бывает, и это действительно грустно.
Devinette 03 марта 2021, 23:02
Спасибо за интересный пост! Очень легко читается!
Да, меня напрягла новость с покупкой The Ordinary, есть продукты, которые не хотелось бы, чтоб пропали.
Anasty 09 марта 2021, 14:22
Очень рада, что пост понравился. Сейчас тяжело спрогнозировать, что именно будет с брендом, но изменений не избежать.
redishhh 03 марта 2021, 23:18
Настя, спасибо за этот экскурс в историю жизни одного человека и целого бренда! Было невероятно интересно узнать все с изнанки, о которой раньше и не задумывался. А ведь действительно, за всем стоит один человек, который просто когда-то умел мечтать по-крупному и оказался в нужном месте, в нужное время ;)) Как непредсказуема бывает жизнь!..
Anasty 09 марта 2021, 14:23
Именно! Причём, многие вещ нам сейчас кажутся такими обыденными и привычными, а раньше были прорывом и революцией. Очень увлекательно всё это расследовать.
LunarGirl 04 марта 2021, 07:59
Прекрасный пост! Очень соскучилась за такими статьями на Косметисте, которые можно с удовольствием почитать в обеденный перерыв или в аэропорту за чашкой кофе, а не только статьи с продуктами предоставленными на тестирования))) Спасибо огромное, Настя!
Anasty 09 марта 2021, 14:24
Пожалуйста! Я ещё несколько подобных планирую, найти бы только время на все свои идеи)
BunnyRouge 04 марта 2021, 08:43
Крутая статья, спасибо большое! Даже не знала, что им уже принадлежат почти все интересные марки.
Anasty 09 марта 2021, 14:24
Пожалуйста! Очень рада, что смогла новое рассказать)
AAG 04 марта 2021, 12:20
Это было очень интересно! Спасибо большое за труд! Вроде бы ничего нового не узнала, но оторваться от чтения не могла, да и ещё пару раз перечитать хочется))
Я спокойно отношусь ко всем этим слияниям и поглощениям, это жизнь. Понимаю, что Эсте Лаудер и Лореаль в своё время были как Фейсбук, Гугл и Амазон сейчас — в нужное время попали в благодатную почву и проросли.
Думаю, что Эсте Лаудер, будь она жива до сего момента, поощряла бы покупки всех стоящих марок, иначе это сделали бы конкуренты, чего она, как настоящая бизнесвумен, допустить не смогла бы. И сочинила бы ещё парочку лаудеризмов по этому поводу.
Anasty 11 марта 2021, 11:42
Очень рада, что статья понравилась) Сейчас мы можем только гадать, как вела бы дела сама Эсте, но да, это жизнь и бизнес: если не эт компания купит, так другая найдётся.
Комментарий удалён
Olga_Chernika 04 марта 2021, 12:51
Настя, спасибо за ваш труд! 💖Прекрасный пост, интересная история незаурядной личности. Прочла на одном дыхании
Anasty 11 марта 2021, 11:42
Пожалуйста! Очень рада, что понравилось!
Pobedinov 04 марта 2021, 13:11
Спасибо большое за прекрасный и интересный пост! Прочитала на одном дыхании.
Anasty 11 марта 2021, 11:43
И Вам спасибо за комментарий, очень приятно!
Katharinka 04 марта 2021, 19:48
Спасибо за такой интересный рассказ! Мне лично вся продукция бренда Estee Lauder кажется старомодной, но вероятно, я просто не отношусь к целевой группе марки. Жаль, что скупаются независимые бренды. Цены на продукцию Ordinary заметно выросли с момента покупки бренда. У меня уже нет желания покупать их продукцию, из принципа ищу аналоги, не хочу вносить свою лепту в этот ненасытный бизнес.
Anasty 11 марта 2021, 11:44
Ну вон девушки постарше пишут, что видят эффект от ухода EL, так что, вполне возможно, мы пока просто не доросли)
Rastrata 06 марта 2021, 02:24
Очень интересный пост, спасибо!
С большой любовью отношусь к марке, она-символ моего детства, не меньше) тетя живет заграницей и вся ее косметика в основном была-EL и Lancome, соответственно, у моей мамы тоже. У меня всегда были (и есть) косметички (прекрасные, удобные) и кисти-это мне перепадало, красилась я мало. Флаконы Pleasures-прекрасный аромат из детства-манит меня периодически, но разочаровываться не хочу, вряд ли это тот же аромат)
Тетя и по сей день имеет большое количество баночек именно EL как ухода и прекрасную (идеальную) кожу, поэтому я также поглядываю в сторону их ухода. К Clinique всегда была равнодушна, сейчас имею их хиты-скраб и лосьон 1.0-нравятся.
Что касается шумихи по поводу покупки брендов-это бизнес, меня мало касается. А насчёт неработающих составов-тут очень спорно, каждому своё. Активные активы не всем подходят, найти своё средство-большая удача. Я скорее консерватор и мне не хочется прыгать все время за новинками.
Опять же, для меня абсолютно неработающий и даже вредный уход Chanel-но его скупают другие, вряд ли более глупые, просто им подходит.
И ещё немного интересного) исследование по объёму продаж парфюмерии в мире показало, что в десятку самых продаваемых флаконов входит один старый добрый люкс (Шанель 5, Мадмуазель, Диор и далее по списку-всем известные). Ниша с ее модными ароматами и веяниями никогда не подойдёт к этому списку близко. Так что нет смысла переживать за люкс, все у него всегда отлично)
Anasty 11 марта 2021, 11:47
Вот уж точно за кого переживать не стоит, так это за люксовые марки. Они прочно стоят на ногах, да и зарабатывают не только на производстве косметической продукции.
Юлия Якушева 15 марта 2021, 13:17
Хоть с опозданием, все равно скажу: спасибо за такой подробный и интересный пост! Видно, что проделана огромная работа!

Пока читала, не могла отделаться от мысли, что мне это напоминает историю ещё одной американки — Мери Кей, хотя там не такие масштабы, конечно (плюс, та пошла по пути сетевого бизнеса).

При этом история ЭЛ оставляет какое-то двойственное впечатление: с одной стороны, восхищение женщиной, которая знала, чего хочет и не побоялась изменить мир, с другой — на пути к своей цели она не останавливалась ни перед чем и, как мне кажется, в каких-то моментах могла быть жестока потому что «это просто бизнес, детка».

С самой маркой знакома плохо — пробовала пару средств, и ничего не впечатлило. При этом немного грустно оттого, что такие гиганты могут себе позволить скупать мелкие бренды, иногда теряя их ДНК в угоду коммерческому успеху и прибыли.
Anasty 15 марта 2021, 18:38
Да, Эсти Лаудер часто называли очень требовательной мегерой. Мне во время исследования материалов для статьи на ум приходил образ Миранды Пристли из Дьявол носит Прада. И хотя этот персонаж писался не с Эсти, похожие черты есть.

Мери Кей в своё время многое сделала для женщин. Это сейчас мы нос воротим от сетевого маркетинга, а тогда для многих женщин это вообще был единственный способ заработать собственные деньги.
Zhumi 15 марта 2021, 16:50
Потрясающий пост! Спасибо большое
Anasty 15 марта 2021, 18:39
Всегда пожалуйста!