Друзья, это ослепительный пост. С большим количеством ослепляющих фото и небольшим психотерапевтическим эффектом. Речь пойдет о компании Swarovski и её попытке запуска своей линейки декоративной косметики в 2011 году. У многих устойчивая ассоциация с брендом Swarovski — это обилие радужных страз, переливающихся кристаллов и сверкающего хрусталя, украшения, одежда, аксессуары, элементы декора, огромные люстры, новогодние елки на центральных площадях городов и в универмагах — всё это Swarovski. Возможно даже, что вы видели парфюмерию от Сваровски. Но, декоративная косметика — не часто попадающаяся позиция от этого бренда. И вот, потренировавшись на успех в других областях luxury жизни, компания решила заступить на поле beauty сегмента.
Давайте посмотрим, что из этой смелой затеи у Swarovski получилось, насколько успешно и как далеко бренд зашел .
пы.сы. сразу скажу: вы прекрасно знаете, насколько тяжело снимать зеркальные поверхности и блестяшки, я старалась как могла, чтобы фото получились смотрибельными и содержательными. А этот кулон весь зеркальный с переливающимися стразами и таким же перламутровым содержимым, которые мгновенно расфокусируют объектив, поэтому получилось как шмогла, не обессудьте.
1. Как задумка начиналась.
После наступления лихих 2000-ых, когда кристаллами от Сваровски было усыпано буквально всё в модном мире от одежды/обуви/аксессуаров до люстр и интерьеров, наконец, решила попробовать свои силы в beauty мире, и в 2008-ом году компания подписала всемирное лицензионное соглашение с Thierry Mugler Parfums- дочерним подразделением Clarins group на создание и распространение по всему миру линии «Swarovski Beauty», которая должна была включать: ароматы, косметические продукты Crystallize Your Body и аксессуары под брендом Swarovski, а также, производитель обещал запустить полноценную линию макияжа Aura by Swarovski ( вау-вау-вау). Президент Thierry Mugler Parfums Жоэль Паликс в официальном пресс-релизе тогда заявлял :
" Мы будем разрабатывать “Swarovski Beauty” с тем же совершенством, самобытностью и ориентацией на потребителя, что и для Thierry Mugler Parfums. Наша общая цель — добиться долгосрочного и устойчивого успеха в мире косметики." (с)
На вопрос: в то время. когда многие люксовые бренды широко используют кристаллы Сваровски в дизайне своих парфюмерных линеек, в упаковках и флаконах , не будут ли покупатели путать их с упаковками Сваровски, которые, как предполагается закономерно, будут украшены фирменными кристаллами, господин Жоэль
Паликс ответил :
«Swarovski ценит тот факт, что другие люксовые бренды решили украсить свои лимитированные серии кристаллизованными элементами Swarovski, но ассортимент Swarovski Beauty — это совершенно иная концепция. У него будет свой собственный отличительный имидж, который будет сильно отличаться от других брендов»(с)
Ожидалось, что продукция появится на полках к 2011 году, и она появилась. Давайте же посмотрим, осуществились ли планы господина Паликса в достижении долгосрочного и устойчивого успеха в мире косметики .
2. Swarovski Beauty .
В направление Swarovski Beauty входили: ароматы, косметическая и банная линии, а также , линейка декоративной косметики. В России все средства Aura by Swarovski и ароматы эксклюзивно были представлены в магазинах Рив Гош и Дуглас. Давайте же полюбуемся на эти линии и посмотрим, как они выглядели .
1) Ароматы.
Первые ароматы были выпущены в 2011 году : Aura и Swarovski Aura Collection Incandescente, Swarovski Beauty
В том же году эти два аромата были выпущены в форме твердых духов Aura by Swarovski Solid Perfume и Aura Collection Incandescente Bijou Parfumé Crystal Concrete Solid perfume в металлических футлярах в форме кулона на шнурке , увенчанные крупным кристаллом ( стоимость была около 60$ каждый ) Swarovski Beauty:
Надо отметить, что Aura имеет рефиллабельный флакон, в котором можно менять бутылек с закончившимся ароматом. Система точно такая же, как у рефильной системы Тьерри Мюглера с его ароматами ( мне лично такое очень нравится и импонирует! ) . Напомню кто не знает, как выглядит система рефилов у ароматов Мюглера:
В 2012 году были выпущены ароматы: Swarovski Aura Intense, Swarovski Edition и Swarovski Aura The Light Eau de Toilette Swarovski Beauty
И ограниченным тиражом в том же году был выпущен свадебный аромат Swarovski Aura Collection Eau de Mariage в нежно-розовом с цветами дизайне:
В 2013 году были выпущены ароматы: Swarovski Miss Aura и Swarovski Aura Love Collection в нежном розово-жемчужном оттенке с бабочками и брызгами лепестков что ли ( сплошная нежнятина вобщем) :
А в 2014 году бренд выпустил свой последний аромат - Swarovski Edition 2014
И более новых ароматов у бренда не было и по сей день .
2) Линейка декоративной косметики .
Бренд начал с запуска помад. Наверное логично.
В 2011 году вместе с первыми ароматами бренда был выпущен сет из шести оттенков помад Crystallize Your Lips в футлярах, украшенных крупным кристаллом разных оттенков :
В сети вы можете легко найти отзывы на эти помады, вполне положительные касательно их качества, хвалебные отзывы по эффектной упаковке и не сильно завышенной стоимости ( около 30$) .
Здесь на Косметисте есть прекрасный отзыв с наглядными свотчами этих красивых помад .
Также, в 2011 году были представлены три металлических кулона на шнурке, в которых содержались серебристый и розовый блеск для губ Crystal Gloss Jewel , а также серебристый хайлайтер для лица и зоны декольте Crystal Touch Jewel ( около 60 $ каждый.)Swarovski Beauty :
Полное название этого продукта звучит так :
Aura Crystal Gloss Makeup Jewel Sparkling Gloss for Lips Rose Scitillant
Давайте вблизи полюбуемся на один из этих блесков, который сейчас есть в моей коллекции редкостей .
Форма у этого кулона конусообразная со смещённым центром тяжести, кулон очень тяжелый и носить его на шее я бы не рекомендовала :
Крышечка смещается вбок под небольшим усилием мягкого нажатия, принцип открытия такой же, как у Dior Boreal Crystal
На внутренней стороне располагается маленькое зеркальце, в которое ничего особенно не разглядишь и губы вряд ли накрасишь, глядя в него, но впихнули его туда зачем то, штошь.
На обратной стороне есть дырочка, чтобы выдавить чем-то острым патрон с закончившимся блеском, и можно вставлять новый рефил :
Ну как же это похвально! К таким роскошным, металлическим упаковкам нужно непременно выпускать сменные блоки. Тем более, что средства для губ — это самая быстро расходуемая позиция в женской косметичке .
Кристаллы чередуются и цветом и размером, и рассыпаны по крышечке так, словно восходят к её вершине :
Мне этот блеск достался, к сожалению, без шнурка и упаковки, но с нетронутым содержимым и с биркой, где указан номер этого брелка, каждый из которых был пронумерован, а вся серия была выпущена ограниченным тиражом :
Описание с оф.сайта Swarovski звучало так :
«Подвеска из кристаллов Swarovski искусно скрывает блеск для губ, текстура которого обогащена натуральным микронизированным кристаллом Swarovski и пудрой iridescent Crystal Shine powder, придающей губам ослепительное сияние. Ваше украшение для макияжа с палладиевой отделкой украшено подлинными и эксклюзивными кристаллами Swarovski, специально ограненными с использованием уникального опыта Swarovski.»(с)
Звучит ослепительно, не правда ли? Я не свотчила разумеется, но в отзывах можно найти много фото с этими блесками — видно, что это самый обычный твердый блеск для губ полупрозрачный, почти бесцветный и с глиттером, привычным для того времени, уж не знаю, что там за микронизированный кристалл и мерцающая пудра, но ничего особенного и новаторского в этом блеске положа руку на сердце я не нахожу, имхо.
Полная фирменная упаковка выглядела так, как на фото ниже с розовым блеском Mariage collection с картонной коробочкой, как пироженка, ну очень мило и няшно .
После запуска этих блесков в 2011 году, год спустя в паре со свадебным ароматом Swarovski Aura Collection Eau de Mariage в 2012 — ом году был выпущен блеск для губ Crystal Gloss Makeup Jewel in Shimmering Pink в металлическом футляре с крупным кристаллом на крышечке и с принтом из цветов ( стоил этот блеск тоже около 60$ )Swarovski Beauty
Иии всё? Упс. И всё. На этом вся линейка декоративной косметики у бренда закончилась в 2012 году, просуществовав всего лишь один год. Сет из шести помад и трех твердых блесков с хайлайтером составляли всю линейку декоративной косметики, о которой так громко и помпезно заявлял в своих многочисленных интервью господин Жоэль Паликс, президент Тьерри Мюглер Парфам, озвучивая грандиозные планы на запуск полноценной линии макияжа Aura by Swarovski .
И знаете, я грущу о такой стремительной и скоропостижной жизни этих прекрасных и красивых продуктов для макияжа от Сваровски. Я очень наглядно и в подробностях представляю роскошные упаковки теней, румян и пудр в том же дизайне и стиле, что уже выпущенные помады с твердыми блесками. Мое воображение лихо рисует россыпь кристаллов на крышке компактной пудры или румян с мерцающей текстурой. Постоянка, конечно, была бы не в металлических упаковках, в футлярах попроще, лимитированные коллекции возможно. Ну как пример. Давайте в комментариях предположим свое видение развития дизайна и стиля заданной траектории продуктов декоративной косметики от Swarovski. Насколько востребованной была бы такая коллекция макияжа в наше время?
Коллекции Miss Aura , Love и Mariage collection в нежно- розовых тонах с бабочками и цветочками ну очень трогательны и вдохновенны. Я с легкостью представляю продолжение их дизайна в упаковках с декоративкой .
3) Линия по уходу за телом Crystallize Your Body
состояла из крема для тела, лосьон для тела, геля для душа и дезодоранта-спрея, все они с ароматом Aura и разработаны Clarins Laboratories :
Я не нашла упоминаний, как долго выпускалась косметико — банная линейка для тела, но предполагаю, что с ароматами вполне может продаваться что-то из ухода ограниченным тиражом.
3. Серая зона ароматов от Swarovski или казус Фрагрантики.
Дело в том, что еще до 2011 года, когда была создана линейка Aura , именно под брендом Swarovski было выпущено порядка десятка ароматов, но на многих парф.ресурсах эти ароматы не упоминаются, в частности на Фрагрантике. И все бы ничего, но Фрагрантика все же серьезный ресурс, на который ориентируются в вопросах парфюмерии и её каталогизации. Давайте я просто перечислю, какие еще ароматы до 2011 года продавались под брендом Swarovski :
2006 год Swarovski Miss Crystal
2007 Swarovski Fleur de Crystal
2009 Swarovski Miss Jade
2009 Swarovski Bataclan
2009 Swarovski Coeur De Crystal
2009 Swarovski Crystal pour Lui ( мужской)
2010 Swarovski Brume De Crystal
2010 Swarovski Perle D:Aurore
2010 Swarovski Perle Boreale
2010 Swarovski Miss Eva
( чувствуется разброд и шатание в дизайне ранних ароматов. Дизайн линейки Aura мне отчаянно нравится больше. Над ним работал французский дизайнер, живший в Японии, контракт был видимо очень не кислый, ощущается кардинально иное прочтение бренда, такой добротный футуризм во флаконах Ауры )
Я подчеркну: все эти ароматы были созданы и выпущены самим брендом, компанией Swarovski. Но об этом обстоятельстве не часто упоминают, начиная отсчет создания парфюмерии под брендом Swarovski именно с 2011 года и с линии Aura. Но, ведь это не так! Чем это объясняется, почему именно так, куда подевался почти десяток ароматов у известного бренда на многих парф.ресурсах, мне непонятно. Может кто-то из парф.маньяков, читающих этот пост знает что-то об этом, расскажите, что не так с ранними ароматами Сваровски, что за серая зона с этими бутыльками ?! Я посмотрела, никаких особых лицензиатов на эти ароматы не было, компания заказывала их разработку и создание сама ( вроде бы это был Grasse parfume из того самого Грасса ) , у них имеются создатели-парфюмеры, кристаллы камушки в упаковке на месте, название бренда напечатано на коробочках — все, как полагается. Но нет, на многих парф.ресурсах и русскоязычных и зарубежных о них просто не упоминается. Что за ерунда? почему так?
Более того, в российском глянце, в частности Vogue целая статья от 20.01.2012: "… в последние годы создание собственного аромата было главной целью Swarovski. Наконец, последние ноты туалетной воды заняли свое место в ее композиции, а знаменитые кристаллы — на флаконе. И член совета директоров Маркус Сваровски вместе с президентом Clarins Fragrance group Жоэлем Паликсом приехали в Москву. чтобы рассказать о совместном творении — аромате Aura..."(с) Vogue. И что это за " создание собственного аромата", если Сваровски уже насоздавал с десяток собственных ароматов до Clarins групп. Вобщем, немножко озадаченная я .
4. И чем все закончилось ?
Выстрелили Сваровски с Кларанс тогда очень знатно! Много релизов, рекламы, показов, страз, кристаллов, шик — блеск — красота одним словом! И экономично, и экологично, и рефиллабельно, и не сильно цены заломили. Однако ж, все закончилось очень быстро и очень резко.
После выпуска в 2014 году последнего аромата Swarovski Edition 2014 все представители обеих компаний как в рот воды набрали: ни словечка, ни намека, ни малюсенького упоминания в прессе, мол, приостанавливаем, переосмысляем, перезапускаем, чего-нибудь пере - . Нет. Молчок. Все, была Aura beauty и сплыла. Прям, как Coty с прекращением Calvin Klein .
Хочется еще отметить рекламное лицо линейки Aura - россиянку топ-модель Владу Рослякову ( хотя она по рождению Елена, но это детали ) , которая помимо Swarovski Beauty представляет еще и украшения бренда.
Очень воздушные и симпатичные у Сваровски были рекламные образы, не находите?
Всё, что я могу предположить, основываясь на простом правиле: если линейка убыточна и не оправдала себя, то ее закрывают. Из этого правила нет исключений. Могут отложить на переосмысление, перезапуск когда-нибудь, дать еще шанс когда-нибудь. Но, коли лошадь сдохла- слезь с дохлой лошади, это самое простое правило в бизнесе. Маркус Сваровски в интервью с гордостью говорил, что композиция Aura претерпела около 2.000 правок, прежде чем аромат был согласован и запущен в продажу. Дааа? Ооо, ну тогда возможно наследники Даниэля Сваровски отца основателя просто поторопились с этой идеей, как 20 лет назад поторопились с запуском своей косметики в Hermes, о чем я упоминала в статье о Jean Paul Gaultier. Тогда в Hermes предпочли " забыть" о неудаче с запуском помад и не давать комментариев относительно этого события, и лишь в 2020 году бренд Hermes " расконсервировал" эту идею и, как они тогда писали, пересобрали весь свой негативный прошлый опыт, наняли лучших специалистов и выстрелили со своей новой коллекцией косметики, мы с вами её видели и каждый смог ее оценить на свой вкус.
Ещё хочу отметить интересный факт: за всю свою 120-летнюю историю компания Swarovski меняла лого всего лишь 3 раза :
мне отчаянно нравится второй вариант, а вам?
5. В качестве послесловия .
Очевидно, что что-то пошло не так с линейкой декоративной косметики у Сваровски. Замах был действительно очень серьезный, тщательно продуман дизайн, видно, что были вложены огромные средства в разработку всей концепции и имиджа, как говорил Маркус Сваровски. Но, всё равно, не зашло так не зашло.
В самом начале этой статьи на вопрос господину Жоэлю о том, не будут ли путать дизайн Сваровски с дизайном других люксовых брендов, я поясню почему такое опасение было в то время :
в те годы все кому не лень обсыпали свои флаконы и упаковки стразами от Сваровски. Например, парфюмерный бренд Bond no.9 New York за дорого продавал свои парфюмы во флаконах, щедро усыпанными этими кристаллами, а к ним в комплект еще и футляры с помадой :
Но, помимо нишевых брендов, знакомые нам люксовые и не очень люксовые бренды тоже в то время выпускали небольшие тиражи привычных нам продуктов со стразами, которые эксклюзивно ограниченными тиражами продавались где-нибудь в Selfridges или Harrods. Например, вы легко узнаете эти знакомые нам продукты:
( что-то Sisley намудрили с черными стразиками на крышке, вид не очень симпатичный, имхо )
Конечно, концепция Сваровски в декоративке получилась совсем иная, нежели у других, конечно, это не просто наляпать стразиков где ни попадя. Для своей линии Aura Beauty они создавали свой какой-то особый кристалл, который венчает их упаковки. Наверное, мы с вами не видим этой какой-то " особости", поэтому внизу я прикручу простой опросник с ответом ДА/НЕТ, и мы посмотрим на здешней аудитории, каковы симпатии к этой beauty линейке от Swarovski .
И пы.сы. не могу не запостить парочку фото из МУЗЕЯ СВАРОВСКИ. Если вдруг вы живете недалеко от Австрии и недалеко от города Инсбрук, то вам наверняка нужно попасть на экскурсию в этот уникальный на мой взгляд музей :
Опрос с простым вопросом после всего прочитанного и увиденного в этой статье, а вы разверните свою мысль в комментариях, если пожелаете
Комментарии
Мне никогда не нравились стразы Сваровски, но сейчас смотрю на фото коллекции ароматов и косметики, и глаз прямо радуется))
Какой-то особенный шик, а еще ностальгия по временам глянцевых журналов. Когда на страничках все было такое красивое, недосягаемое, и поэтому сказочное))
И понимание этого приходит не сразу))
Звучит пафосно, но это своего рода олицетворение эпохи. М б и у нашего времени есть свои фишки, которые будут потом собирать коллекционеры
А коллекция эта прошла мимо меня. Даже не знала о такой.
Спасибо Вам за ответ, цветочек для Вас!🌷🤗
Вообще купить попробовать было бы интересно.
Моё мнение — не совпал выпуск с трендами в то время. В 2010 стразы уже были не то что, не модными — даже признаком дурного вкуса, отголоском моды десятилетней давности.
Это сейчас все отдохнули и упаковка уже кажется чем-то свежим, интересным. А тогда всем уже надоели блестяшки, нежный розовый (тоже был долгое время практически под запретом 😅), подчёркнутая женственность… 2010е — время массовой популярности кроссовок, кед, спортивного стиля, футболок с рок-группами, берцев и мартенсов.
Изящным розовым флаконам и стразам просто не нашлось в нём места 😔
Dior Couture
, где как раз наглядно видно, как Диоровская кутюрно-кристалльная коллекция закончилась как раз в 2010 году. А Сваровски только-только разгонялись🙈😅
Думаю да, припозднились они немножечко. Хотя, лимитки со стразами от EL, Lancome, YSL и Sysley это всё выпуски 2011-2013 ых годов
Спасибо Вам за мнение!🎈🤗
Тоже бы сейчас с удовольствием эту линейку в руках повертела
Про аромат Aura знаю не по наслышке))) про их бьюти линию вообще не в курсе была. Спасибо огромное за такой кайфовый пост)))
Пошла нашла свои туфли усеянные этими кристаллами.
Спасибо, что читаете!🌷
Когда-то я покупала очередной кошелёк, и мне предлагали экземпляр, усыпанный кристаллами Сваровски. Это было очень наляписто, и я подумала «фу, кто это вообще покупает»)
Сейчас я бы приобрела блеск или помаду в такой красивой упаковке. Плюс, идея с рефилами очень нравится😌
Estee Lauder Bow
я абсолютный приверженец рефильной системы! Сам флакон у Ауры и Со конечно красивый, еще бы сменных блоков к нему и хватало бы на многие многие годы! 😁 а теперь только не ebay искать
Такие предметы, как тяжеленный металлический футляр, на мой взгляд, не утилитарны. Так, для коллекции. И сколько их, коллекционеров? Закончилось и слава богу!
Хотя, возможно, для меня содержание важнее упаковки.
Такая красота.
Я б с удовольствием бы сейчас что-то подобное приобрела б
лежит, никому не нужный, а я даже не носила, мне давно дарили.