Jean Paul Gaultier Powder Bronzer Monsieur. Косметика, которой больше нет. Часть 1

Друзья, на этой странице будет целая серия постов о раритетах имеющейся у меня коллекции редкостей декоративной косметики, объединённая темой, название которой навскидку придумалось, как

" Косметика, которой больше нет ".

Этот пост посвящён линейке декоративной косметики от маэстро Жан Поля, нашего Готье, который на пике своей популярности, как дизайнер, модельер, возглавлявший не только собственный дом моды, но и работавший на ключевых позициях в других домах, в Hermes и т.п., выпускавший, как мы знаем, ценим и любим, обширнейшую парфюмерную линейку, вдруг, в начале двухтысячных выпустил собственную линейку декоративной косметики.

1. У искушённых покупателей и проницательных потребителей сразу возникает подозрение, а не подделка ли у тебя, дорогуша? Нет, друзья, ниже из текста станет понятно, почему именно эти средства модного бренда обширный рынок поддельной косметики и реплик не затронул своей костлявой рукой, и почему в этом не было никакого практического смысла.

2. Уникальность коллекции.

В чём уникальность этой коллекции от JPG? Ведь многие модные дома, " одёжные " бренды пытались запускать свои линейки декоративной косметики в те годы " жирных нулевых".

Модный Дом Hermes, имеющий непосредственное отношение в те годы к Готье, к примеру, выпустил свою самую первую коллекцию помад вовсе не в начале 2020-го, как пишут во многих нынешних пресс релизах. Помаду от Hermes около 2000-ых годов можно встретить на том же всемирном аукционе в единичных экземплярах.

Но найти хоть какую-то информацию по подобным уникальностям от " одёжных" брендов, особо не замеченных в производстве декоративки, крайне трудно, а найти фото официальных рекламных кампаний и тем более идентифицировать их год выпуска, почти невозможно. Иногда бессилен даже Pinterest всемогущий .

И, если долго-долго говорить с гуглом, то по крупицам можно воссоздать весь жизненный путь этой единственной и уникальной линейки от маэстро Жан Поль Готье, которая прославилась тем, что была создана специально для мужчин, и продавалась с маркировкой " for men".

3. История вопроса. Как всё было.

В 2003 году маэстро Jean Paul Gaultier выпустил в свет свою первую и, увы, единственную коллекцию декоративной косметики под названием: Le Beau Male. Tout Beau Tout Propre. Что дословно переводится с гугл переводчиком, как " Мужчина все красиво все чисто ", подразумевавшее, что на мужском лице эту косметику не будет видно, всё будет чистенько.

Мы с вами знаем, что знаменитый мужской парфюм Le Male вышел в свет в 1995 году, но название косметики никак с парфюмом не связано, кроме как то обстоятельство, что она предназначалась именно для мужчин.

В 2003 году Готье был назначен арт-директором дома Hermes, который выкупил 35% акций дома моды самого маэстро, и параллельно была запущена его декоративная косметика с маркировкой for men. В те годы, коллекция стала настоящим первопроходцем в этом сегменте, которого еще не существовало.

Рекламный пост с полным ассортиментом линейки с простора Pinterest выглядел так

Взято отсюда

Линейка включала: тон в футляре зажигалки zippo с откидывающейся крышкой, бронзер в круглой шайбе ( даже на фото видно, что он страшно рыжил ), роллер- бальзам, два оттенка помады для губ, гигиеничку, карандаш для глаз и бровей, большой помазок, которым предполагалось бронзировать мужскую кожу.

Линейка произвела фурор и первое время отлично продавалась во Франции. И скорее всего неплохо шла в остальных европейских странах.

4. А что Россия и Jean Paul Gaultier?

В Россию эту линейку привезли в марте 2005 года, когда в Петровский Пассаж приехал сам маэстро открывать свой единственный московский монобутик, где линейка непосредственно и была представлена.

Мы с вами можем лишь предполагать

скорее сдержанное отношение к этой мужской косметике в нашей стране в те лихие годы. И скорее всего, также, можем предполагать скромные продажи этих продуктов.

По словам девушки, которая была первой владелицей этого раритета, и которая работала в модных структурах тех лет ( цитирую дословно ) :" не то, чтобы покупатели живо интересовались этими пудрами, а мы не то, чтобы прятали их под прилавками, скорее покупатели недоуменно спрашивали, что это, и проходили мимо, когда оказывалось, что это для мужчин, и это не очень носимые оттенки для женщин, хотя бальзамы для губ девушки брали хорошо " (с).

По этой сентенции мы смело можем сделать выводы о продажах этой линейки в России в те годы.

5. Кратковременная жизнь линейки декоративной косметики от Готье.

Согласно материалам иностранных статей выходило, что мировые продажи этой линейки не торопились бить рекорды.

В 2008 году был выпущен мужской парфюм Monsieur Eau du Matin, и решено было сменить название линейки. Её переименовали просто в " Gaultier Monsieur ", поскольку первое название, согласно авторам статьи beauty insider можно было перевести как " Самцу всё к лицу и всё позволено "(с) и звучало все же несколько фривольно .

Также, внесли некоторые изменения в ассортимент :

вывели из линейки помады и карандаши, сменили круглый бронзер на квадратный с кирпичным принтом ( мой экземпляр на фото ), как на флаконе вышеозначенного парфюма .

Изменения не вдохнули новую жизнь в линейку, а продажи продолжали падать и не оправдывать надежд производителя.

6. Теперь давайте все же глянем поближе на этот раритет образца 2008 года с изменённым дизайном .

В набор моего бронзера входит: сам квадратной формы бронзер с кирпичным принтом, лежавший в коробке, внутренняя сторона которой имеет изображение мужчины с рекламы парфюма.

Длинная бумажка инструкция почти на всех языках мира, кроме русского.

Бронзер предполагалось наносить плоской кистью с тиснением названия бренда, или тяжёлым помазком, с таким же тиснением лого бренда, располагающийся в отдельном секторе внутри коробки. Замечу, никаких вам бархатных чехольчиков, принятых за хороший тон у люксов, и в помине нет. Всё строго и по-мужски аскетично.

Сам бронзер в чёрном квадратном футляре на оборотной стороне которого имеется зеркало .

Стоимость конкретно этого бронзера в те годы я не могу предположить даже приблизительно, бренд все-таки люксовый, стоить как бюджет — продукт вряд ли мог. Однако, могу упомянуть, что прямо сейчас на ebay вся линейка продается около 2000$, и это почти единственный лот.

7. И что в итоге ?

Мировые продажи этой линейки все-таки потерпели фиаско .

И в 2009 году владельцами лицензии на выпуск косметики от Jean Paul Gaultier было принято решение прекратить выпуск, и вся линейка была снята с производства.

Опрошенные мной коллеги визажисты соглашаются в одном: рождение подобной линейки, ее смысловая нагрузка, сами средства, их оттенки — ДНК линейки, как сейчас принято говорить, всё это было преждевременно для тех лет.

Маркировка «for men» предопределяла востребованность крайне узкого круга покупателей. Из того небольшого количества мужчин, кто пользовался вместе с парфюмом предлагавшимися еще и уходовыми средствами, лосьонами, молочком для тела и т.п., вряд ли было много тех, кто мог себе позволить попудрить лицо пудрой, скрыть круги под глазами консилером, тоненько прорисовать себе межресничку карандашом для глаз, и потом выйти спокойно в люди.

Я прекрасно помню много статей в наших российских глянцах того времени на тему " Кто такие метросексуалы", смысл которых сводился к обсуждению: можно ли мужчинам быть ухоженными и опрятными, и где та грань, чтобы при этом оставаться мужественным мужчиной. Я в те годы вовсю работала визажистом.

Через мои руки проходили не только клиентки, невесты, но и их женихи, зачастую с очень, нет, очень — очень плохой кожей.

Проблемы там ограничивались не только синяками под глазами, высыпаниями прыщиков, постакне, скорее распространённая и частая проблема у мужчин — это последствия неправильного бритья в виде мелких порезов от лезвия, воспалённости кожи от соприкосновения холодного металла и т.п.

Я не могу сказать, что я покупала бы декоративку специально для мужчин или с маркировкой for men. При наличии необходимого минимального набора средств foundation и умелых руках, специалист может справиться с любой кожей, любым ее цветом и состоянием. Но, для обывателя, безусловно, нужно готовое средство, готовый продукт, способный справиться с конкретной проблемой. И весь вопрос в том, есть ли такой обыватель, способный обеспечить окупаемость производства того, чего еще нет.

8. А что сейчас?

После 2009 года, когда первопроходец Готье посеял зерно в будущую целину декоративной косметики для мужчин, прошло совсем немного времени, и начали появляться отдельные продукты для мужчин у целого ряда брендов: Tom Ford, Clinique, Chanel, MAC и т.д.. Не всегда эти средства представлены во всех странах, зачастую продажи ограничены лишь некоторым количеством стран. Например, Южная Корея сегодня показывает стремительный рост продаж мужского сегмента не только ухода, но и декоративки. Блоггинг, соц.сети, тренды уже вовсю заявляют миру о переменах. Поэтому, как говорится, будем понаблюдать.

9. А где свотчи, Татьяна?

Друзья, я уверена, вы меня поймете, если я скажу, что свотчей не будет. Глядя на эту нетронутую ни кистью, ни пальцем поверхность бронзера, вряд ли мне захочется проверить, так ли он отдаёт рыжиной, как рыжеват на фото, и вряд ли я захочу узнать качество прессовки, мягкость текстуры и т.д.

Верите, я даже дышать на него боюсь, у него еле заметная, еле уловимая парфюмерная отдушка. У него впереди вся жизнь на моей полке, и я пока не представляю при каких обстоятельствах захочу нарушить целостность его поверхности.

10. А вместо свотчей, для услады глаз ваших, я прикреплю мой лёгкий экспромт образа по мотивам единственного рекламного постера от Готье (фото выше) на моей модели.

Сразу скажу, у меня не было цели из девочки сделать мальчика, и не было цели повторить макияж мужчины-модели на постере.

Честно скажу, цель — прогуглить не только в ру.язычном, но и в мировом гугле этот бронзер, чтобы о нем сохранилась в сети хоть какая-то информация, и были хоть какие-то живые картинки и фото из той единственной, уникальной коллекции.

Серия постов " Косметика, которой больше нет " to be continued