Фланкеры и ароматы из одной линейки

Добрый день!

Предметно о фланкерах мы поговорили в двух постах о бренде Mugler. Я люблю и линейку Ангелов и линейку Пришельцев. Выбрать не смогла. Но о самом явлении фланкеров хотелось бы побеседовать отдельно. Так что пишу ещё и статью на «поболтать». Поехали.

Начать, пожалуй, лучше вообще с того, что такое фланкер. Об этом прекрасно рассказала в своем посте об ароматах Davidoff автор  VVG. Рекомендую почитать! А если вкратце, то понятие фланкер мы используем в маркетинге в следующем качестве:

версия, выпускаемая компанией в поддержку своего основного продукта

Тематика текущего флешмоба была чуть расширена. Нам предлагали поговорить не только о фланкерах, но и об ароматах одной линейки. Между этими понятиями большая разница. К примеру, есть аромат Angel бренда Mugler. И его фланкеры Angel Eau Sucree, Angel Fruity Fair, Angel Eau Croisiere и так далее. Чаще всего фланкеры будут выпускаться во флаконах той же формы или с минимальным её изменением, но будут отличаться цветом флакона, фурнитурой, украшениями, гравировками, цветом жидкости и так далее. Иногда фланкеры можно даже спутать с флагманом (первым ароматом, который стал родоначальником линейки). Ароматы же будут объединены одной темой, идеей, часто будут похожи между собой, иметь общую ключевую ноту или одинаковую базу.

Есть кстати занятный феномен, когда один из фланкеров становится настолько удачным запуском, что получает собственное ответвление фланкеров. Так, например, один из многочисленных фланкеров аромата Lancome Tresor — Tresor La Nuit стал так популярен, что породил ещё одно подмножество. Или изначально Black Opium YSL был фланкером аромата Opium. А теперь практически возглавляет самостоятельную линейку.

Ароматы из одной линейки — совсем другое дело. Каждый из них вполне самостоятельный продукт. Между собой они могут быть связаны флаконами. Одной формы, но разных оттенков, или даже одного оттенка. Но их содержимое будет кардинально отличаться. Как, например, Аллегории Guerlain. Да, все они довольно лёгкие и воздушные, у них флаконы одинаковой формы. Но содержимое между собой никак не связано. Каждый выпуск абсолютно автономен и самостоятелен.

Или, например, линейка Les Eaux D'un Instant испанского бренда Angel Schlesser сразу презентуется одним запуском из нескольких ароматов. Между собой они связаны только формой флакона. Содержимое довольно разноплановое. Цитрусовые, цветочные, акватические, древесные композиции.

Теперь, что касается меня лично. Я понимаю, что обилие фланкеров (некоторые бренды выпускают аж по семь фланкеров за пару лет) — это способ заработать. Как и любая другая коммерческая деятельность. Меня это не оскорбляет. Более того, я люблю коллекционные штуки. И мне приятно получить такой же аромат, но в красном флаконе. Или выпуск, посвященный юбилею бренда. Или попробовать новый взгляд на любимый аромат. Более лёгкую летнюю версию, или наоборот — более насыщенную на холода.

Но ещё больше я люблю ароматы из одной линейки. У меня слабость к одинаковым флаконам с разным содержимым. Так, например, заглавная фотография моего поста — это все мои ароматы 4711, они не связаны между собой композициями, там и фруктовые, и цитрусовые, и ягодные, но я влюблена в батарею одинаковых гранёных «винтажных» бутылочек. По той же причине я с упоением собираю все 12 ароматов Jacques Fath, к слову, там вышел тринадцатый и мне его уже надо. Сейчас у меня собрано 9 ароматов.

Вообще, в одинаковых флаконах что-то есть. Что-то более строгое, чем просто сборная солянка. Мне нравится, когда одинаковые флаконы стоят рядом. И нравится, когда бренды уделяют этому внимание. Я не то чтобы за постоянство. Хотя наверняка довольно много поклонников конкретного аромата, которые потом собирают и его фланкеры. Я больше за разнообразие. Но одинаковые банки люблю.

А как у вас обстоят дела с фланкерами и ароматами одной линейки? Собираете какую-нибудь мини коллекцию?

Надо снимать серые очки, в мире много ярких красок.

С уважением,

Евгения Greyglasses