Шу Уемура: человек, изменивший лицо и мир косметики

Всем привет! Меня зовут Владимир Калинчев. Я визажист, основатель и владелец московской школы визажистов VLADIMIR KALINCHEV MAKE UP STUDIO. Не буду утомлять вас собственной биографией и регалиями (если кому-то интересно, можно посмотреть, набрав фамилию в поисковике), тем более, что сегодня я хочу познакомить вас с легендой декоративной косметики и создателем бренда Shu Uemura (для меня было большим сюрпризом, что многие никогда не слышали об этой марке, включая работающих мастеров макияжа)

Пожалуй, в мире не так много косметических брендов, основатели которых имели бы свою уникальную философию, харизму и неисчерпаемый дух новаторства. Это история о человеке, изменившем мир косметики и визажа в частности — несравненном Шу Уемура, основателе бренда, являющегося одним из самых уважаемых в мире.

Все началось в далеком 1955 году, когда компания Universal Pictures снимала фильм «Джо Мотылек» в Японии. Шу Уемура был направлен из института красоты на съемочную площадку в качестве ассистента гримера. «На съемках твоя задача постоянно поддерживать созданный образ, поэтому ты повторяешь один и тот же макияж на протяжении всего времени. Это был бесценный урок для такого новичка, как я», — рассказывал сам мастер. Шу Уемура самоотверженно оттачивал свое мастерство на площадке, что было оценено съемочной группой, — юного визажиста пригласили работать в Голливуд.

“Никогда не переставай думать, улучшать, обновлять”

Немного позже обаяние и знание того, что нужно женщине, в результате сподвигло его открыть свою собственную компанию. «Красота всегда притягивала меня. Это то, над чем я бы хотел работать всегда. Я интересовался искусством в целом, от музыки до театра. В то же время, у меня есть деловая жилка, поэтому я решил совместить эти два компонента». Шу Уемура начинал с очищающих масел, на которые он обратил внимание, работая в Голливуде с Элизабет Тейлор и Дебби Рейнолдс. “Красивый макияж начинается с красивой кожи” — известная цитата господина Шу Уемура, ставшая главной концепцией компании.

”Я всегда хотел что-то создать. Креативность и любопытство — моя природа, я хотел предложить что-то кардинально новое, то, чего еще не было на рынке", — делится Шу Уемура. И он не прогадал. Гидрофильные масла от Shu Uemura стали бестселлером и визитной карточкой компании. До сих пор никому не удалось скопировать его уникальную эмульгирующую формулу. “Когда ты накладываешь макияж снова и снова, потом смываешь его по 3-4 раза в день, то от обычного средства кожа становится сухой и стянутой. С гидрофильным маслом такого не происходит, потому что масло эмульгируется при смешивании с водой. Каждый раз, когда ты используешь его, оно еще и защищает твою кожу”, — говорил Шу Уемура. Среди обожателей и фанатов масел много и знаменитых имен: Мерлин Монро, Элизабет Тейлор, Китти Пэрри, Лив Тайлер, Оливия Вайлд… Каждые 7 секунд в мире продается по 1 бутылочке этого “волшебного масла”, как называл его сам маэстро.

В начале 80-ых годов Shu Uemura первые, кто предложил совершенно новую для того времени форму основы для макияжа в виде компактной крем-пудры Nobara. Она защищала макияж от пота, воды, разломов при нанесении и пагубного воздействия УФ-лучей. Прорывом стала база под макияж в виде воздушного мусса с 20-летней историей, первая и единственная в своем роде, сделавшая shu uemura брендом №1 в Азии. Более 10 лет назад в линии Face Architect Шу Уемура отразил свою философию архитектуры лица: “Важная ступень в создании красивого макияжа — это подготовка идеальной поверхности лица”. Шу Уемура понимал, как важно в базовом макияже понимание строения лица и черепа, толщины кожи и анализа всех лицевых особенностей.

Он верил, что косметика для лица должна содержать в себе и ухаживающие компоненты, потому уделял большое внимание исследованиям. Базовая косметика от Shu Uemura не только некомедогенная и подходит даже для самой чувствительной кожи, но и содержит полезные витамины и кислоты.


За оригинальностью продукции всегда стояла практичность. Фирменная заточка твердого карандаша для бровей Hard Formula не просто так обрела форму японского меча нагината. Полукруглый наконечник позволяет прорисовывать каждый волосок и проводить красивые дуги. Заточить таким образом грифель других карандашей не получится — они просто сломаются. Стоит также отметить формулу самого карандаша, дающей невероятно естественную прорисовку бровей: пигменты выпускаются только при соприкосновении с сальными железами волоса и не реагируют на кожу.

Отражая философию своего основателя, вся декоративная косметика от Shu Uemura очень пластичная и не ограничивает в свободе творчества: вы можете использовать помаду Rouge unlimited в качестве теней, кремовые тени использовать как помаду, добавить сухое масло-эликсир Skin pefector в любимую основу для создания dewy-макияжа, можете наносить сухие тени мокрым способом, добавив пару капель воды. «Макияж — это костюм лица», — как говорил Шу Уемура, и визажист может решать какой костюм он наденет сегодня, не ограничиваясь в выборе инструментов.

MODE COLLECTION — китч и провокации в макияже

С 1969 Шу Уемура впервые начал представлять ежегодные коллекции макияжа MODE COLLECTION, в которых он отражал свое представление о женской красоте. Французские журналисты писали: “Chanel объединила косметику с модой, а Shu Uemura объединил косметику и арт в одно целое”. Его новаторский концепт изменил подход и взгляд на макияж в целом. Двойной ряд ресниц и подводки в работе Deux и зрительно увеличивающий глаза девушек в очках в работе Eyeglass Glamour 1968 года; макияж ушной раковины; макияж глаз и румян в виде волн, выходящих за пределы лица, — все это привнес в мир искусства макияжа почтенный Шу Уемура. Провокационный макияж со стразами на лице, золотыми вставками и камнями — это философия китча и вызова. В то время тенями заполняли пространство только в пределах граница века, Шу Уемура же стал первым, кто предложил заполнять пространство и под бровями. Он всегда мастерски владел передачей разных сложных текстур: перламутровых, металлических, прозрачных, сияющих, мягких, ярких. Мастер использовал костную структуру лица по максимуму, смешивая золотые, оранжевые, желтые и голубые оттенки для скульптуризации. В работе Applique 1986 года он впервые предложил концепцию нюанса, добавления небольшого штриха, который задавал бы настроение общей картине.

Синергия макияжа и искусства

Шу Уемура был настоящим творцом. Еще Барбара Стрейзанд восхищалась им: «Я чувствую, какой он художник в создании его продуктов, и как художник, он любит полотно, он любит визаж». С 1972 года он организовывает ежегодные конкурсы визажистов на лучших площадках мира (которые проходят и сейчас), в которых принимали участие лучшие топ-модели и стилисты причесок. Он первый в мире предложил особую подачу соревнования: это было не просто вручение приза победителям, а целый арт-перформанс с невероятным аудио-, видео- и световым сопровождением. Мы удостоились чести побывать на одном таком шоу-соревновании, впечатлений и восторга было — не описать.

Маэстро не только сам творил и самоотверженно отдавался любимому делу, но и поддерживал молодые таланты. Победители ежегодной премии SHU UEMURA ART AWARD получали возможность разрабатывать свой дизайн продуктов, которые выпускались в ограниченном количестве. Шу Уемура один из первых, кто стал сотрудничать с знаменитыми дизайнерами, фотографами и художниками при создании ежегодных коллекций: Karl Lagerfeld, Victor&Rolf, Tsumori Chiisato, Christian Louboutin, Takashi Murakami, Yaz Bukey, Maison Kitsune, Wong Kar Wai. Shu uemura также является почетным учредителем собственной номинации beauty prize в премии ASVOFF эпатажной Diane Pernet.

TOKYO LASH BAR

Шу Уемура — первый, кто бросил вызов утилитарности накладных ресниц и вывел их на новый уровень, представив свету знаковую коллекцию Lash Bar. Сделанные вручную лучшими мастерами, ресницы от Shu Uemura становились целыми маленькими произведениями искусства. Именно Уемура в далеком 1971 году предложил пышные норковые ресницы, которые теперь есть в арсенале каждой крупной марки. Кстати, сам мастер признавался, что это была провокация с долей сарказма в сторону женщин — фанаток меха. За всю историю у Shu Uemura были коллекции ресниц из перьев, пуха, меха, бумаги, со стразами, бисером, камнями и даже настоящими бриллиантами. Последние произвели настоящий фурор в области моды и музыки, так как были сделаны в подарок самой Мадонне. Мало кто знает, но для этой модели была разработана уникальная огранка под названием Star Shimmer, напоминающую форму звезды. Впоследствии аналогичная модель продавалась за 10.000 долларов в интернет-магазине Neiman Marcus. С ресницами от Shu Uemura любит также выступать Lady Gaga, Jennifer Lopez и Mika Nakajima (для нее Shu Uemura всегда разрабатывает индивидуальную пару ресниц).

Совершенство в деталях

Простой дизайн упаковки делает продукцию бренда модерновой и в то же время актуальной, независимо от текущей моды. Его фирменное оформление моно-кейса для теней широко копировалось многими другими компаниями в начале 90-х гг. Некоторые компании даже представляли свою продукцию в идентичных прозрачных кейсах.
Shu Uemura также является пионером в создании кистей для макияжа профессионального качества, доступного для широкого потребителя. Вместо того, чтобы добавлять крошечные аппликаторы, которыми трудно пользоваться при разных оттенках, он продавал кисти высокого качества по отдельности. Эти кисти до сих пор считаются лучшими в индустрии по качеству и нанесению. Они считаются дорогими, но в его коллекции более 100 видов кистей, каждая из которых делается полностью вручную. «Ручная стрижка кистей очень важна, так как кончик волоса наиболее мягкий. Волос может повредить кожу, если пострижен неправильно. Волос пони, белки и соболя — самые лучшие, но они редкие и дорогие. А наши нейлоновые кисти по ощущению такие же, как и натуральные. Чем пользоваться натуральными кистями плохого качества, советую лучше пользоваться качественными нейлоновыми».
Shu Uemura существенно усовершенствовал конструкцию керлера для завивки ресниц, ставшего неоспоримой иконой и маст-хэвом среди профессиональных визажистов, звезд и обычных покупателей всего мира. Хотя его форму пытаются копировать практически все производители, но керлеры от Shu Uemura остаются самыми лучшими в плане эргономики, надежности и качестве завивки без заломов.


В 1983 году Шу Уемура впервые представил покупателям магазин с открытым пространством в самом фешенебельном районе Токио — Омотесандо. Заметив, как его модели всегда радуются, пробуя разные цвета в его студии, Уемура решил предоставить такую привилегию всем женщинам. Этот подход впоследствии был скопирован и другими марками, такими как Bloomingdale's и Sephora. Продолжая путь первопроходца, Шу Уемура открыл два магазина в Японии под названием The Shu Uemura Atelier Factory, где покупатель мог приобрести оттенок губной помады или теней, созданный специально для него.


Продукция бренда всегда была строго лимитирована, и поставлялась только лучшим салонам Японии напрямую или продавалась исключительно в официальных корнерах во всем мире. «Лучшее должны представлять только лучшие» — такова была позиция самого основателя. Так, в Японии только один салон работает с профессиональной серией для волос Shu Uemura Art Of Hair. Шу Уемура всегда прекрасно понимал психологию своих покупателей, создавая для них уникальное предложение, пробуждая эстетические желания обладать.

Закончить историю этого невероятного человека, изменившего лицо и мир косметики, я бы хотел его собственными словами: «Очень важно оставаться уникальным и гордиться тем, кто ты есть. Пусть лучше будут копировать меня, чем я буду копией самого себя. Сейчас много косметических марок, но у меня есть свой собственный взгляд на вещи. Я первопроходец и визажист с самой длинной профессиональной историей. Но в то же время я хочу, чтобы моя компания всегда отражала свежий взгляд и была актуальна».

Хочу поблагодарить за историю бренда мою коллегу Юлю Мацую. Юля уже долгое время живёт в Японии и, так же как и я, очень любит это бренд. Впервые я купил тени и кисти от этого бренда в Париже очень много лет назад. Марка сразу покорила цветовой палитрой и совершенно бесподобным качеством всех продуктов. Это была любовь с первого взгляда). Одна кисточка SHU UEMURA до сих пор жива и находится в рабочем состоянии в моём кейсе.
Но до сих пор официально эта косметика у нас в стране не представлена, очень жаль.
Надеюсь, что вам было интересно и мы продолжим эту рубрику — я с удовольствием буду знакомить вас с самыми лучшими визажистами и брендами декоративной косметики, историей их создания, жизни и процветания.

Пишите в комментариях о своих любимых продуктах Shu Uemura, а также о ком или о чем вам было бы еще интересно узнать. Не стесняйтесь!  
Я с удовольствием поделюсь секретами профессионального макияжа, расскажу о новых и супер модных продуктах (на нашем рынке их сейчас очень много). Могу показать как их правильно использовать, чтобы вы всегда были неотразимы и великолепны!
До встречи на Косметисте!