Биографии людей, которые создавали философию наших любимых брендов, чьими руками создавались наши любимые продукты интересуют далеко не всех. Но давайте сегодня приоткроем завесу восточного шатра и узнаем историю одного арабского бренда! Или он не арабский?
Недавний спор с коллегой на работе заставил меня изучить историю любимой мной фирмы «Ajmal». Предметом нашего спора оказался вопрос: «Ajmal — это бренд арабский или нет?» Кому интересно — читайте далее и делайте свои выводы.
Девиз Ajmal: «Crafting memories» — «Создавая воспоминания» — отражает идею основателя компании о том, что воспоминания крепко привязываются к запахам, а запахи — к воспоминаниям:
«A fragrance is all that it takes to travel through time, such is the bond between memory and smell» – Late Haji Ajmal Ali.
«Для путешествия во времени достаточно лишь аромата: настолько неразрывны память и запах». — Хаджи Аджмаль Али.
Фирма «Ajmal» зарегистрирована в ОАЭ, в городе Дубае. Их головной офис расположился в башне-единице One by Omniyat, напоминающую по форме арабскую цифру «1». Однако, так было не всегда.
Свою историю компания начала в далёком 1950 году, когда 27-летний фермер Али Аджмаль — так звучит его фамилия на хинди и урду — выходец из городка Хохай в штате Ассам, что на северо-востоке Индии, решил переехать в Бомбей (ныне — Мумбаи) и заняться поставками древесины агара и «dahn al oud» — масляного экстракта древесины.
Фото: www.ajmalproperties.com/images/philosophy
Торговля — это, конечно, хорошо, но она лишь положила начало ароматной истории: всего год спустя Али начал смешивать различные масла и расширил географию поставок, став первым экспортёром ароматических блендов на Ближнем Востоке.
Как называлась компания в те годы — история умалчивает, вероятно, она была настолько мала, что Аджмаль просто работал под своим именем. Свою фамилию в качестве названия фирмы господин Аджмаль зарегистрировал только спустя 14 лет: в 1964 году. К 1976 году он окончательно перевёл свой бизнес в стремительно развивающиеся Объединённые Арабские Эмираты и открыл свой первый магазин в Дубае. Продажи возросли, и Али Аджмалю стало ясно: древесина — не бесконечный, но возобновляемый ресурс. Он занялся лесоразведением в родном Ассаме. Под крыло Аджмаля отошло более 1 миллиона агаровых деревьев, за которыми велось наблюдение и уход. Этот проект позволил не только поддерживать качество древесины, а, соответственно, и масел, на высоком уровне, но и сохранить популяцию деревьев для будущих поколений. Позднее в компании на ряду с индийскими экстрактами стали использоваться материалы из Сингапура и Малайзии.
Несколько лет назад ноты уда стали очень популярными и модными в парфюмерии. Для европейского и американского рынка — это был разрыв шаблона, непривычный аккорд, который не все смогли принять и полюбить. Когда же появился первый удовый аромат? Первый удовый аромат увидел свет в 1987 году, когда Аджмаль представил «ден-аль-уд» в концентрации Eau de Parfum. Аромат пользовался высоким спросом среди населения, ведь уд на востоке любили и почитали издавна. В компании наступило время процветания: были открыты магазины в Омане, Кувейте, а на борту Kuwait Airways можно было приобрести продукты марки. Только представьте, какой это был уровень в те годы! Следующий большой успех к компании пришёл в 1994 году, когда был создан и выпущен мукхаллат (с урду — «смесь масел») — «Sarah», он стал одним из самых продаваемых ароматов на территории Ближнего Востока. В 1997 его успех повторил другой аромат — «Daanat al Dunia».
«Sarah»
«Daanat al Dunia» с жемчужинкой на колпачке. Добыча жемчуга до середины 20 века была одним из основных видов деятельности и заработка в ОАЭ.
На сегодняшний день это семейный бизнес, в котором работает уже третье поколение Аджмалей. Они создают не только ароматы для людей, но и фирменные ароматы для авиакомпаний Gulf Air, Saudi Arabian Airlines, отеля Burj al Arab. У жителей Ближнего Востока есть возможность заказать ароматическое оформление праздников, подарочные наборы с миниатюрами «Аджмал» (наподобие тех, что бывают в гостиничных номерах), разработку интерьерных запахов, а шейхи могут купить натуральные масляные экстракты самых высококачественных удов из Камбоджи, Малайзии, Индии и Шри-Ланки.
На данный момент на Ближнем Востоке работает более 180 шоурумов бренда, продукция экспортируется в 45 стран мира. Помимо этого, ароматы марки можно также приобрести в аэропортах и на бортах авиакомпаний Etihad Airways, Emirates, British Airways, Air Arabia и других.
Али Аджмаль умер в своём доме в Мумбае 17 февраля 2009 года в возрасте 86 лет. Сегодня у руля компании стоят его сыновья и внуки, а также работает порядка 6000 сотрудников, около 70 процентов которых — выходцы из Ассама. Помимо производства, при жизни Аджмаль учредил благотворительную организацию (в 1992 году), помогающую бедному населению его родного штата в Индии получать медицинскую помощь, а также социальный госпиталь на 350 койко-мест. В память о его умершем сыне — Назире, работавшем в компании парфюмером, открыт колледж в Ассаме.
Спасибо за ваше время и внимание! Надеюсь, было познавательно и интересно :)
Поделитесь в комментариях, для вас «Аджмал» — индийский? Или арабский? Или всё же индийский? :)
Кристина.
Комментарии
А то сейчас не разберешь где арабы, а где все-таки французы.
Хе-хе, а теперь еще — и где индусы
Пока еще связь с Индией сохраняется. Пару лет назад, нет, поболее Аджмал проводила конкурс среди молодых парфюмеров. В тройке лидеров была женщина с явно индийским именем )
Относительно недавно они сделали отдельную линейку духов (масло), в названии что-то с Меккой связано.
А про Мекку я не слышала и сейчас ничего не нашла. Если у Вас есть ссылка — скиymnt в личку, пожалуйста, очень интересно.
Я из отпуска пару недель назад привезла масло «Мускус Мекки» Иорданского разлива, очень приятное. Но я вообще люблю ближневосточные мускусы.
Но ценовую политику российских сетей я обсуждать не хочу :)
Индийский уд закупается с давних времен, также как и Камбоджийский, в Эмиратах нет такого запаса древесины. И Аджмал — просто один из брендов, который предлагает то, что просит потребитель. Не удивлена, что в компании в основном работают индусы, если в главе компании стоит индус, то как правило он будет подтягивать своих из своего же региона рождения (в Индии кастовость процветает вовсю). Зачастую сотрудникам платятся копейки, у них отбираются паспорта, чтобы не надурили. Но любая компания, зарегистрированная в Эмиратах, должна иметь владельца-араба или контрольный пакет акций принадлежать арабу-локалу, который не влезает в дела компании, а получает дивиденды, давая по сути свое имя для документов.
Мне если честно вообще не важно, откуда произошла марка, если то, что она делает, достойно внимания. То. что Назир создавал шедевры, неоспоримо. Но, к сожалению, на данный момент курс марки повернут на Европу, все больше создаются дешевые легкие водички, которые, по моему мнению, портят репутацию марки и делают ее больше масс-маркетом, чем чем-то эксклюзивным. Большинство масляных парфюмов, построенных на ноте уда, очень плохо воспринимаются европейцами (да и локалами сейчас тоже), т.к. имеют грязную, животную ноту, которую не каждый на себе выдержит. И судить удовые ароматы только по творениям Аджмал не нужно, иначе всю охоту носить такие ароматы отобьет :) В последнее время ни одного шедевра не выпущено, увы, поэтому скорее и ищут нового парфюмера, чтобы хоть как-то вытянуть былую славу бренда. Но цены, которые установлены в России на ароматы марки, просто не поддаются никакой логике, тот же Unveil масляный за 36К в России по сравнению с арабскими 3,6К…
Во все времена любой парфюмерный дом был направлен на вкусы платежеспособного потребителя, сейчас например тоже ориентир на арабов и русских, вычурные флаконы в стразах, золото в бутылках. Аджмал просто был одним из первопроходцев, который быстро «просек» золотую жилу и предложил то, что было наиболее ценно.
Но если кто-то хочет настоящий арабский аромат, сделанный и почитаемый арабами, то лучше присматриваться к другим брендам :)
Однако, я бы хотела оспорить некоторые моменты.
Самый большой миф, что эмирати не работают. Они практически все работают, но, как Вы верно подметили — не в сфере услуг.
Курс марки не сказала бы, что повернут на Европу. Это совсем не так. Скорее всего так видится тем, кто проживает в Европе. То, что производится для местного рынка и каких масштабах — Европе вообще не известно. И части ароматов, представленных в сетях в РФ я, к своему большому удивлению, в ОАЭ я вообще никогда не видела. Чтобы развеять какие-либо вопросы по этому поводу напишу, что я проживаю в ОАЭ и часто посещаю местные парфюмерные шоурумы и крупные сети.
Про цены в России: обсуждать это я не хочу. Есть подозрение, что ЕДИНСТВЕННЫЙ эксклюзивный дистрибьютор в России устанавливает свои правила игры, которым подчиняются сети, у которых нет другого выбора. Т.к. торгуют они только официально поставляемой в страну продукцией.
А какие настоящие арабские ароматы почитают арабы, поделитесь? По моему опыту они почитают всё, что пахнет))
Не спорю, у Аджмал есть дорогие и качественные парфюмы, но они не всем по карману. А вот то, что выпускается сейчас (даже для местного рынка), можете назвать хоть один аромат, который стал абсолютным хитом?
Арабы действительно предпочитают все, что пахнет и все новенькое :) И сейчас столько всего, много европейского тоже. Я больше видела арабок в Amoage, ASAQ, Arabian Oud (наверное в той же ценовой категории, что и Ajmal), Syed Junaid Alam, правда сейчас много новых уже, не все из них знаю.
Если верить своему опыту, то сегодняшний абсолютный хит — Aurum.
Если верить консультантам в магазине, то «абсолютные хиты» — это Shine и Aurum (думаю, особенно популярны среди туристов-шопперов), и разновидности dehn-al-oud среди местного населения.
А, вот еще вспомнила, пока писала! Один мой знакомый консультант в парфюмерной лавке говорит, что местные девушки предпочитают Wisal Dhahab. И добавляет, что мне он его не рекомендует
Wisal Dhahab — это по сути фланкер классического Wisal, в который добавили фрукты топовыми нотами. Стало кстати лучше, классический Wisal для меня жесть
Кстати Малайзия и Шри Ланка масла уда не поставляет — огромное количество лет уже запрет. За это карают серьёзнее, чем за бивни слонов. А жаль… уд из Индии не самый. красивый((
Кстати о бестселлерах — dahn al aoud однозначно)) ну и шайн сейчас. Я лично люблю — shagaf и haem
А вы знаете ещё какие-то индийские бренды или бренды, которые следуют индийским традициям?
Интересно про Малайзию и Шри Ланку. Надо вставить это дополнение в текст. Хотя на сайте информация, что именно для шейхов они используют уд из этих стран в том числе. Может быть за много денег можно купить кааапельку?
Я с Вашими любимцами не знакома, при случае схожу попробовать.
Из индийских мне понравились Bombay perfumery — было два аромата но пробовала больше. Это прямо ниша. А так — у них на рынке на разлив такие колориты бывают, Ух!
Куркджян разный… баккара руж и а ля роз…
Вы спрашиваете о haem и shagaf?
С аль харамайн я не знакома, не попадается он мне из недорогого ещё бывает интересно afnan. Недавно знакомилась с arabian oud, особенно понравился аромат rosewood. Вообще, в ОАЭ настолько много всего продаётся из парфюмов-масел, что диву даёшься. Поэтому я люблю покопаться в неизвестном и иногда что-то купить.
Посоветовать что-то трудно, но я уже упоминала бестселлеры Shine и Aurum. На Шайн писала здесь отзыв жмак
Ещё мне нравится Accord Violet, но он словно азиатский-дзеновый
Wisely Dhahab — прямо арабчонок, Viola и Evoke silver мне нравятся — ванильные и скорее «европейский восток». Sonnet — пьянящие древесные цветы.
Ох. Ну и забыла еще: amber wood, очень его люблю. Есть ещё и другие в линейке amber.
Знакома с маркой только по отзывам на косметисте и от промоутеров в моллах
Выпишу прямо сейчас все бестселлеры из комментов и пойду слушать. Живя в Дубае, наверное стыдно быть не знающей ароматы бренда… Помню, однажды заговорили про арабские духи со знакомой emirati она сказала, что они Ajmal всей семьей пользуются, типа лучший бренд
Лично мне из парфюмеерии с оттенками востока нравятся Монталь и Ал Джазира, Амуаж очень выборочно
Эмирати, как мне кажется, не сильно запариваются, сколько это стоит. Они могут и дорогое купить, и дешевое. Вообще без комплексов в этом плане.
А коль вы живёте на гуталиновой фабрике, то бегом нюхать и изучать)) знаете же, как тут всё
Иншалларасслабленно. Я хожу иногда просто поболтать, уже со всеми консультантами в ближайших магазинах подружилась. За чашечкой арабского кофе люблю посидеть-понюхать))Амуаж мне пока ни один не зашёл
Никогда не пользовалась никакой арабской (индийской :)) парфюмерией. Это для меня терра инкогнита (Арабиан уд не в счет). Просто нет хорошего проводника. Не хотите написать пару постов о своих любимцах?))
У нас открылся магазин Al Haramain. Я туда зашла, а там флаконов в десяток раз больше, чем у Пьера Гийома всего вместе взятого. И местный консультант принес мне пару чего-то легкого и невыразительного, а я такого не люблю, так что опустила руки.
Интересное предложение, но дело в том, что я сама ещё всё изучаю и у меня глаза разбегаются. Но о приобретениях можно и рассказатью наверное
Мне тоже всегда пытаются то парфюм полегче подсунуть, то еду без чили и специй. Жалеют бледнолицых)))
У меня сейчас лежит штук 50 фирменных семплов Аджмал, попробовала только Alia и Vanille Celeste. Алия очень понравилась, Ваниль клон какого-то известного аромата, не помню какого, но она очень сильная, придушит, если переборщить.
Надо бы и остальные фиолки протестировать, а то назаказывала и забросила.
Из других арабских марок оч нравится парфюм Lattafa Perfumes Khalis Oudi.
Alia в ОАЭ не продаётся, пробовала её в России. И ваниль тоже либо уже ушла с местного рынка, либо тоже не продавалась здесь.
Давайте тестовый марафон на неделю