Проводя весеннюю уборку на полках шкафа, я в очередной раз наткнулась на свою коллекцию журналов Burda. Покупала я их в основном в девяностые. В начале двухтысячных порой покупала по старой памяти и для того, чтобы поинтересоваться, не появилось ли в журналах что-то новое и интересное.
Журналы Burda Moden (а позднее просто Burda) особенно выручали наших женщин в девяностые годы. Сколько по ним было сшито одежды в то время, когда купить было нечего или не на что!
Основу журнала составляли различные модели женской одежды с отличными и простыми выкройками, с руководством по шитью каждой модели. Справиться с пошивом могла даже начинающая рукодельница. Я в 1995 году, не имея никакого опыта шитья, сшила себе за неделю (вечерами, после работы) отличный летний костюм, в котором пошла на свадьбу к подруге.
В этом журнале были и кулинарные рецепты, и советы по дизайну интерьера.
Поскольку журнал был ориентирован на женщин, в нем было довольно много явной или скрытой рекламы косметики.
О рекламе косметики и парфюмерии в старинных старых журналах этого издания я писала почти три года назад. Тогда я в двух постах описала рекламу в немецкой версии журнала Burda Moden 8/96 и в российской версии Burda 9/97.
Вот ссылки на эти посты:
Листая старые журналы… О парфюмерии и косметике, Burda Moden 8/96, немецкая версия
Листая старые журналы… О парфюмерии и косметике, Burda 9/97, российская версия
Сравнив рекламу в этих двух журналах, я отметила, что в немецкой версии в основном рекламировалась парфюмерия и ухаживающая косметика. В российской версии в 1997 году рекламы было в разы больше, и это в основном была реклама декоративной косметики, в числе которой помада, лаки для ногтей, краска для волос, тушь, тональный крем…
Но сегодня я хочу рассказать о журнале не из такого далекого прошлого — это журнал Burda 3/2014 и ему всего двенадцать лет. За эти годы мир изменился до неузнаваемости. А что с косметикой? Давайте посмотрим, что нам предлагалось в то время.
По сравнению с российской версией журнала Burda 9/97, в российской версии журнала Burda 3/2014 рекламируется в основном уже не декоративная, а ухаживающая косметика. Сравнила я эти два журнала и еще раз осознала, что между ними шестнадцать с половиной лет — и целая вечность.
Рекламы стало в несколько раз больше. По количеству средств, которые мы видим в этом журнале, он вполне мог бы соперничать с каталогом какой-нибудь сетевой косметики (или даже с сайтом Косметиста).
Вот первая страница этого журнала.
Я по Burda 3/2014 сшила одну блузу, но выкройки в этом журнале уже не так безупречны, как были в девяностые (да и моя фигура тоже), и в этой блузе я выглядела как прифрантившаяся корова. Но это уже другая песня, сейчас нас интересует только представленная в этом журнале косметика и парфюмерия.
На второй странице мы видим рекламу парфюмерии. Но это не дорогие ароматы, которые можно было увидеть в немецком журнале девяностых, а совсем недорогаяпарфюмерная вода Avon Femmeиз сетевого каталога.
Мне эту воду, кстати, подарили в 2016 году. Приятный сладковатый цветочно-фруктовый аромат вполне подходил и мне в мои 44, и дочке в её 20. В основном я пшикалась этой водой перед работой. Запах не раздражал ни меня, ни моих коллег, при этом был довольно стойким. Для офиса или прогулки Avon Femme была вполне подходящей, но для красной дорожки или театра — вряд ли. Повторять покупку я не стала.
Объём: 50 мл.
Страна производства: Россия
Оценка: 8 из 10.
Время использования: 3 года
Был у меня и кремL'Oreal Revitalift Лазер х 3, причём не только дневной, но и ночной. Запомнились тяжеленные, но красивые красные стеклянные баночки.
Покупала я этот крем примерно в эти годы, видимо, под влиянием активной телевизионной рекламы (да-да, в те годы я еще иногда смотрела телевизор).
Мне не очень нравилось, что крем в баночке, а не в тюбике. И если дневной крем мне даже нравился, то ночной был для меня тяжеловат. Было ощущение, что кожа под ним не дышит.
Чудес не произошло, все морщинки, разумеется, остались на месте. Повторять покупку этого крема я не стала. Хотя он и сейчас продается по цене около 1200 рублей за баночку.
Объём 50 мл.
Оценка: 8 из 10
Время использования: 6 месяцев
Следующей опять же идет реклама средств L'Oreal: это укрепляющий шампунь и укрепляющий спрей-уход L'Oreal Elseve Сила аргинина х 3. Я не пользовалась именно этими седствами, хотя другие средстваElseve порой у меня появлялись. Ничего плохого о них сказать не могу, в то время они меня вполне устраивали.
А вот из четырёх представленных далее кремов Garnier «С растительными клетками молодости» у меня было две баночки: крем «Защита от морщин 35+» и "Активный лифтинг 45+" .
Крем 35+ мне понравился больше, а 45+ опять же показался мне тяжеловатым. Конечно, от морщин меня эти кремы не защитили и какого-то лифтинга не произвели, процесс омоложения тоже не запустили (хотя реклама это обещала). Но кожа лица была смягчена, напитана и увлажнена. Повторять покупку я не стала, потому что хотелось получать более выраженный эффект. Однако в целом средства достаточно хорошие. Мне обычно все средства Garnier подходили в качестве средств базового ухода, и эти кремы оставили такое же впечатление.
Крем «Защита от морщин» я бы оценила на 9 баллов из 10, а «Активный лифтинг» — на 8 баллов из 10.
Время использования каждого из них — около полугода.
А вот дезодорант Нео от Garnier я на полках наших магазинов не видела (возможно, просто не обращала внимания). На фото три вида: "Фруктовый всплеск", «Нежность хлопка» и«Нежный цветок». Видимо, различались запахом. Не совсем поняла, это кремовый дезодорант или что-то другое. Написано «сухой крем». Сейчас меня, если честно, одолевает любопытство, что же это за средства такие.
Кремы для рук от Nivea. Представлено три вида: «Защитный», «Комплексный», «Увлажняющий».
Мне никогда не нравился запах, свойственный большинству кремов этой марки, невзлюбила я его еще с начала девяностых (помните белый крем в плоской синей банке?) Поэтому в сторону кремов этой марки я старалась вообще не смотреть, и появлялись у меня средства от Nivea очень редко и только в качестве подарка. Эти кремы для рук в число таких подарков не вошли.
А вот эти два крема марки Dr Pierre Ricaud я в продаже не видела, и совершенно ничего не знаю об этой марке. Мне настолько нравится эта реклама, что я бы их наверняка купила. Даже не слышала, честно говоря, об этой марке.
Названия у этих кремов заманчивые: Интенсивный укрепляющий крем для лица 9 коллагенов, Подтягивающий крем для контура глаз 9 коллагенов. Автору этой рекламы — мое восхищение! Всё, казалось бы, просто, но эти прозрачные фиолетовые тона, создающие ощущение легкости и чистоты, восхитительны.
Реклама Dove заняла целый разворот, но средства показаны настолько мелко и невнятно, что не возникает желания их купить. Это просто какое-то напоминание о марке. Представлено пять средств: мыло, шампунь, крем-гель для душа, увлажняющий и питательный лосьон для тела и еще флакон с надписью Original — по-моему, это дезодорант. У меня были, по-моему, все средства этой марки, эффектом я была довольна, до сих пор иногда покупаю. Они меня полностью устраивали, пожалуй, оценю на 10 из 10.
Особенно запомнилсякрем-гель для душа «Dove» глубокое питание и увлажнение.
Средствами для волос марки Pantene я тоже периодически пользовалась, но не теми, что представлены на этой странице.
Здесь мы видим четыре средства Pantene Pro-V Эксперт Эдж Дефай. Считаю эту рекламу такой же неудачной, как и предыдущую рекламу Dove: места использовано много, а самих рекламируемых средств не видно и они не запоминаются. Запоминается женщина с черными волосами — и всё. На фото продуктов либо невозможно рассмотреть название, либо его вообще не видно. Прочитав мелкий шрифт сбоку на странице, поделюсь с вами информацией: на фото шампунь, бальзам-ополаскиватель, интенсивная омолаживающая маска для волос и средство для утолщения волос. А теперь поднимите руку, кто читает мелкий шрифт на странице с рекламой?
Чистая линия. Эта марка, пожалуй, знакома всем. На фото дневной крем-тонус для лица «Импульс молодости».Не пользовалась этим средством (хотя многие средства этой марки порой попадали на мою косметическую полочку).
Далее в журнале представлены модели свадебных платьев, но они как будто идут просто предисловием перед рекламой кучи различных средств. Все марки мне хорошо знакомы, но именно этими средствами я не пользовалась.
Первыми идут средстваBlend-a-med: зубная паста Гламур и бальзам-ополаскиватель Хрустальная свежесть.
Потом — средства Wella: стойкая краска-мусс Wellaton, шампунь ProSeries Paris Glossy Chic (не помню такое средство на полках магазинов). Замыкает ряд лак для волос Wellaflex Блеск и фиксация. Кстати, я перед свадьбой красила волосы именно краской Wella, только это было гораздо раньше — в 1994 году.
Коллекция средств Pantene Pro-V Слияние с природой Oil Therapy представлена четырьмя средствами: шампунь, бальзам-ополаскиватель, двухминутная маска, эликсир.
Линия «Увлажняющий уход» Head&Shoulders с миндальным маслом представлена тремя средствами: шампунь, бальзам-ополаскиватель и маска.
Дальше снова идет скрытая (не очень-то и скрытая) реклама парфюмерной воды Avon Femme со второй страницы журнала.
И снова Nivea — на этот раз питательный дневной крем для сухой и чувствительной кожи.
Реклама Wella сочетается с рекламой фильма и советами по укладке. Представлены три средства: лак и мусс для горячей укладки Wellaflex, шампунь ProSeries Repair.
А дальше идет реклама, которая скорее отталкивала меня от покупки рекламируемых средств. Название «Лошадиная сила» у меня прочно ассоциируется с запахом конюшни. Никогда не смотрела в сторону этой марки и даже не знала, что кроме шампуня-кондиционера существуют (или существовали?) бальзам-ополаскиватель, питательная маска для волос и лак для волос.
Следующая реклама той же «Лошадиной силы» еще ужаснее: сидит пожилой мужчина и рекламирует косметический бальзам-гель«Хорс Форс». Хотя почему он назван косметическим, если предназначен для уменьшения боли в суставах? Может быть, для того, чтобы не проходить сертификацию как лекарственное средство?
А ниже — реклама крема для рук, тела и пяточек «Бурёнка» той же марки «Лошадиная сила». Ничего не скажу про качество, не тянуло меня на средства с таким названием (хотя реклама по телевизору была очень агрессивна). Реклама этих средств плохо вписывается в этот журнал и очень портит егго.
Дальше идет ненавязчивая реклама лака для ногтей Essie и парфюма Sheer Beaty от Calvin Klein, а также теней для век Basics от Ga-de.
На следующей странице — реклама спрея для тела Dirty от Lush, карандаша для век Acier от Л'Этуаль.
Снова кремы от Garnier серии «Активный лифтинг 45+»: это дневной, ночной крем и антивозрастной уход вокруг глаз.
Мне так нравится, как представлены ароматы! Хотелось бы такой мини-шкафчик для хранения парфюмерии. Избытка средств с такой организацией хранения точно не возникнет.
Представлены ароматы:
- Туалетная вода Exotico от Roberto Cavalli
- Парфюмерная вода Forever Midnight от Bath & Body Works
- 212 Vip Rose от Carolina Herrera
- Туалетная вода See by Chloe Eau Fraiche
- Baiser Vole Essence de Parfum от Cartier
- Парфюм Les Secrets de Lulu Les Plaisirs от Lulu Castagnette
- Cherrister Louge от L'Occitane
- Femme от Avon
(Шо? Опять?) - Sensual Red от Armani Basi
- Парфюм Lady Rebel Dance Queen от Mango
- Туалетная вода La Tentation de Nina от Nina Ricci
- Daisy EAU So Fresh Delight Edition от Marc Jacobs
Ничего из этого списка, кроме Femme от Avon, у меня не было.
На следующей странице — почти такой же длинный перечень средств для волос:
- Масло-сияние для укладки непослушных волос Liss Unlimited от L'Oreal Professionel
- Спрей Термозащита и блеск от Pantene Pro-V дял тонких волос
- Укрепляющее средство Biolage, Exquisite Oil от Matrix
- Cтойкая краска Color Mask, Блестящие блонды от Schwarzkopf
- Лосьон-спрей Максимальный объем Advance Techniques от Avon
- Гель для укладки Moroccanoil Styling
- Спрей-гель Classic от Tony & Guy
- Спрей для эластичной фиксации Flex Shaping Hairspray от Living Proof
И снова свадебные прически в окружении рекламы средств для волос
- Спрей для укладки Luxurious Volume от John Frieda
- Лак для волос Fructis Style Упругий объем XXL от Garnier
- Лак для волос Invisible Hold, экстрасильная фиксация от Syoss
- Стойкая крем-краска Nectra Color От Schwarzkopf
- Стойкая крем-краска Olia от Garnier
И тут же — реклама спреев Alerana от выпадения волос. Неудачное сочетание рекламных блоков — подсознательно возникает ощущение, что волосы стали покидать голову именно после лаков и красок для волос.
На следующей странице рекламируется целых 18 средств(а я начинаю понимать, что этот мой пост уже тянет на кандидатскую по ретро-рекламе). В основном это средства для тела.
- Гель для душа Milky Day отSplat
- Молочко для тела Бурбонская ваниль БИО отYves Rocher
- Жидкое мыло для рук Gold Swisso Logical от Zepter
- Пена для ванн Warm Vanilla Sugar от Bath&Body Works
- Питательный крем для лица Молочко и мед от Avon
- Лосьон для тела Сливочная малина от Fruttini
- Лосьон для тела Unforgettable от Christina Aguilera
- Кондиционер для волос Miracle Moist от Aussie
- Молочко для тела Garnier Body
- Гранатовое молочко для тела Weleda
- Скраб для тела Cabernet от Caudalie
- Масло для тела Клубника со сливками от I love...
- Крем для тела Ваниль-Карите от L'Occitane
- Лосьон для тела Honey от Mark Jacobs
- Кондиционер для волос Ваниль от Lush
- Смягчающее средство Satin Hands Ванильный сахар от Mary Kay
- Скраб Satin Hands Ванильный сахар от Mary Kay
- Крем для рук Satin Hands Ванильный сахар от Mary Kay
На следующей странице — еще 8 средств.Тут уже в одной куче и шампунь, и помада, и антиперспирант.
- Косметическое масло Bio-Oil Union Swiss
- Помада Color Riche Extraordinare L'Oreal Paris
- Невидимый сухой крем Нео Garnier
- Шампунь Гладкость и эластичность Botanical Art от Elarma
- Лак для волос Лошадиная сила Хорс Форс
- Шампунь Avon Advance Technique Максимальный объём
- Увлажняющий крем для рук Nivea
- Роликовый антиперспирант Men+Care от Dove
У меня был шампунь Avon Advance Technique Максимальный объём. Пересушивал и сильно путал волосы, ускорял загрязнение и мне показалось, что и волосы стали сильнее выпадать. Пользовалась несколько месяцев, оценю на 6 из 10.
Мисс Вселенная рекламирует средстваOlay Total Effect 7-in-1: дневной и ночной увлажняющий крем-сыворотку.
Переворачиваю страницу — и снова реклама. Здесь 10 средств.
- Суперзащитный увлажняющий крем Superdefence SPF 20 Daily Defence Moisturizer от Clinique
- Аромат Summer Edition Woman от Mexx
- Аромат Summer Edition Man от Mexx
- Сыворотка Idealia Luve Serum от Vichy
- Мицеллярная вода Sebo Vegetal от Yves Rocher
- Очищающая ВВ-пенка пенка для лица Erborian
- Сыворотка Aromessence Iric от Decleor
- Сыворотка для лица Dna dr.brandt
- Крем-гель Клеточное увлажнение 24 часа Dr.Pierre Ricaud
- Масло Lissceutic L'Oreal Proffessionel
А еще снизу скрытая реклама шампуня и бальзама-ополаскивателя Wella ProSeries Shine.
Думаете, на этом закончилось? Почти, но не совсем.
Реклама жидкого антибактериального мыла Safeguard:
Солнцезащитного крема Лора
И скрытая реклама парфюма Midnight от Mary Kay, двух средств от Vichy (Vichy Idealia BB Cream SPF 25 и неопознанный мной продукт для чувствительной кожи). Также на этой странице видим три средства Yves Rocher Bio: бальзам для губ, кремовый очищающий лосьон и гель для душа.
Итого в журнале, который изначально был в основном журналом для любительниц шитья, 145 моделей одежды. А косметических и парфюмерных средств прорекламировано 127 штук (надеюсь, я не ошиблась в подсчетах из-за того, что некоторые средства повторяются). Я считаю, что такое количество рекламы — перебор. От этого устаешь, и хочется купить что-то малоизвестное, более скромное, о чем не кричат каждый день с экранов телевизора.
После покупки этого номера у меня пропало желание покупать журналы Burda. Ничего от атмосферы того журнала, который я любила в девяностые, увы, не осталось. Не стало фрау Бурда — не стало и души этого издания. Увы, есть незаменимые люди.
А вы использовали какие-то средства, которые прорекламированы в журнале Burda 3/2014 ?
Комментарии
А вот когда мне было 18-19, я начала покупать журнал Cosmo, не пропускала ни одного номера😇
Если не ошибаюсь, в 2004 или 05 году, попался в журнале пробник новой парфюмер. воды, в который я тогда влюбилась, и люблю по сей день — DKNY Be Delicious🍏❤️ и дарили мне его, и сама покупала.
Много чего почерпнула полезного: уход за кожей, техника макияжа, да и так почитать было интересно.
Когда переезжали, пришлось выкинуть два огромных короба с журналами, жалко было🥺, конечно, но где их хранить, да и зачем они в наше время…
В десятые я уже сайт читала
Тогда я тоже любила в этих журналах находить и пробники и штучки всякие интересные. У меня тоже попадался ваш футляр, только я его отдала, потому что не пользовалась конкретно ими))
Мне ещё нравилось, что листы были глянцевые, яркие, я всегда в большом размере журналы покупала, и представляете коробы с ними? 😂 Они были не подъёмные…
Модише машен… Знакомое название, надо посмотреть — возможно, я их тоже покупала.
Ориентр на рекламу в Бурде был всегда, всё же за жто платят. Но наблюдать за тенденциями очень интересно 😊
Я впервые увидела журнал в 1989 году, а шить по нему начала, по-моему, в 1994
А косметику начала покупать уже по только появившемуся Cosmo и иже с ним, там каждый номер ждали с нетерпением.
Каждый раз, когда вижу этот журнал, такая ностальгия.
Я его, наверное, из-за ностальгии и покупала иногда.
Для сравнения — у одной моей бабушки была колхозная пенсия 12 рублей, у другой за 20 лет работы на нефтеперерабатывающем заводе — 62 рубля.
И конечно, до 2000х — это были шикарные промо парфюмерии Диор, Ланком и их же косметический новинок. Ужасно это все хотелось. Выкройки — ДА, всегда были точными. Даже я — чемпион мира среди криворуких — сшила рубашку, шорты и юбку.
А уж то, что шила и вязала (по журналу Верена) маман — были любимые вещи.
Очень ностальгический и душевный пост, спасибо.
А однажды купила журнал в ларьке, в котором пробник был украден, остались только следы клея, которым был приклеен пакетик
Про Лошадиную силу и Буренку — встречала их в аптеках нашего города, но несмотря на хорошие отзывы, названия к покупке не располагали, так и не опробовала на себе.
От покупки книги по шитью воздержалась — мне сейчас лень шить, да и времени нет
Я не обедала в школе, экономила))) Но покупала гель для душа палмолив, чтобы чуточку приблизиться к прекрасному
Другие даже не помню.
Возможно было дело в том, что максимумом моей эстетики в 90-е был ковер на стене и чешский чайный сервиз в серванте, из которого никто не пил, ибо было страшно разбить, и потом не достать такой новый. Ковер тоже, если что, яростно оберегался от кошки и тщательно пылесосился))
На рекламу, особенно в немецких журналах, внимания не обращала.
Насчёт ковра и сервиза — в точку! )))))
Как всë-таки мы изменились за эти годы!
А такой кремовый дезодорант neo garnier у меня был — он выдавливался из тюбика и был похож на крем, причем очень сухой. Гладко распределялся по коже и оставлял бархатный финиш. По свойствам не помню, но у розового был очень приятный сладковатый запах.
Маркой Dr.Pierre Ricaud одно время очень активно пользовалась, это подразделение Ив Роше, их более премиальная марка, так сказать, расчитанная на возрастную кожу. Сейчас продается тоже, и имеет много поклонников.
Нашла в галерее на телефоне фото:
Спасибо!
Дочка-кроха рассматривала журналы и вопрошала: Мусик, у нас такое будет? Ты такое сделаешь?
Не могла же я обмануть ребёнка? ))
Я любовалась на такие вещи в журнале, мечтая о домашнем уюте. Как-то раз я украсила вышивкой из журнала дочкины брючки, на этом всë и закончилось. А вот дочка, кстати, любит вышивать крестиком, хоть и не по Бурде. Но кто знает, может, увиденные в детстве журналы как раз и заложили основу этого)
Сейчас в сшитых тогда ею детских вещах будет ходить уже моя дочка)
Помню эти пробнички кремов и рецепты с последних страниц
2014 — вроде и недавно, а я в 2012 первый раз замуж вышла
Блин, какая я уже старая)))
Спасибо за минутку ностальгии)
Я много шила по Бурде, собственно, только по ней и шила. А потом узнала на Осинке и Сезоне про итальянский Бутик и испанский Патронес. О, бальзам на мою швейную душу и услада для глаз.
В общем, я почти все журналы Бурда раздала начинающим, себе оставила лишь избранные номера.
Спасибо за пост, приятно было вспомнить.
И это при том, что мне выкройки Бурда не подходили по типу фигуры. Из Бутика и Патронеса садились гораздо лучше и были, как это сказать, не в пример элегантнее и изящнее.
Но, все равно, Бурда хороший был журнал. И ещё разделы про кулинарию, выпечку, уход за собой, технологию работы с различными тканями и всякое другое. Именно из Бурды я узнала про базу и топ для ярких лаков, не обрезной маникюр, про помаду в качестве румян и теней и многое другое (Космополитен а и многих других ещё просто не было).
Вроде бы совсем недавно всё было, эх!)
Кстати, про фрау Бурда могу посоветовать отличный сериал — Энне Бурда. История успеха. Как раз про историю создания журнала
Восхищаться ее решением в финале я не буду, но, во-первых, это немцы, у них другой менталитет, во-вторых, это послевоенная Германия. Муж, конечно, редкий эгоист, я всё время ждала, что она ему всё-таки заедет по мордасам ))
За журнал я ей очень благодарна, очень меня эти журналы выручили. Себе не так много шила, а дочку меленькую одевала и сына немного. А личная жизнь фрау Бурда — не мое дело
Я пустые флаконы от любимых ароматов Poison выбросила при четвёртом переезде. Но ведь невозможно все хранить и складировать
Ушла эпоха, покупаю больше по инерции, коллекция, что уж🤷
Как и все комментирующие, хорошо помню журнал с Машей Калининой на обложке. Просто это был первый номер на русском языке, поэтому и запомнился.
Шила всего пару раз по выкройкам из журнала. Всегда всё было очень чётко, качественные и понятные выкройки. Но я в принципе не сильно увлекалась шитьём, поэтому забросила.
Старые журналы тоже люблю иногда полистать именно на предмет рекламы. У меня много Космо и Каравана Историй.
У меня любимым журналом был выпуск с моделями для детей. Как он меня выручил!