Листая старые журналы... О парфюмерии и косметике, Burda 3/2014

Проводя весеннюю уборку на полках шкафа, я в очередной раз наткнулась на свою коллекцию журналов Burda. Покупала я их в основном в девяностые. В начале двухтысячных порой покупала по старой памяти и для того, чтобы поинтересоваться, не появилось ли в журналах что-то новое и интересное.

Журналы Burda Moden (а позднее просто Burda) особенно выручали наших женщин в девяностые годы. Сколько по ним было сшито одежды в то время, когда купить было нечего или не на что!

Основу журнала составляли различные модели женской одежды с отличными и простыми выкройками, с руководством по шитью каждой модели. Справиться с пошивом могла даже начинающая рукодельница. Я в 1995 году, не имея никакого опыта шитья, сшила себеза неделю (вечерами, после работы) отличный летний костюм, в котором пошла на свадьбу к подруге.

В этом журнале были и кулинарные рецепты, и советы по дизайну интерьера.

Поскольку журнал был ориентирован на женщин, в нем было довольно много явной или скрытой рекламы косметики.

О рекламе косметики и парфюмерии в старинных старых журналах этого издания я писала почти три года назад. Тогда я в двух постах описала рекламу в немецкой версии журнала Burda Moden 8/96 и в российской версии Burda 9/97.

Вот ссылки на эти посты:

Листая старые журналы… О парфюмерии и косметике, Burda Moden 8/96, немецкая версия

Листая старые журналы… О парфюмерии и косметике, Burda 9/97, российская версия

Сравнив рекламу в этих двух журналах, я отметила, что в немецкой версии в основном рекламировалась парфюмерия и ухаживающая косметика. В российской версии в 1997 году рекламы было в разы больше, и это в основном была реклама декоративной косметики, в числе которой помада, лаки для ногтей, краска для волос, тушь, тональный крем…

Но сегодня я хочу рассказать о журнале не из такого далекого прошлого — это журнал Burda 3/2014 и ему всего двенадцать лет. За эти годы мир изменился до неузнаваемости. А что с косметикой? Давайте посмотрим, что нам предлагалось в то время.

По сравнению с российской версией журнала Burda 9/97, в российской версии журнала Burda 3/2014 рекламируется в основном уже не декоративная, а ухаживающая косметика. Сравнила я эти два журнала и еще раз осознала, что между ними шестнадцать с половиной лет — и целая вечность.

Рекламы стало в несколько раз больше. По количеству средств, которые мы видим в этом журнале, он вполне мог бы соперничать с каталогом какой-нибудь сетевой косметики (или даже с сайтом Косметиста).

Вот первая страница этого журнала.

Я по Burda 3/2014 сшила одну блузу, но выкройки в этом журнале уже не так безупречны, как были в девяностые (да и моя фигура тоже), и в этой блузе я выглядела как прифрантившаяся корова. Но это уже другая песня, сейчас нас интересует только представленная в этом журнале косметика и парфюмерия.

На второй странице мы видим рекламу парфюмерии. Но это не дорогие ароматы, которые можно было увидеть в немецком журнале девяностых, а совсем недорогаяпарфюмерная вода Avon Femmeиз сетевого каталога.

Мне эту воду, кстати, подарили в 2016 году. Приятный сладковатый цветочно-фруктовый аромат вполне подходил и мне в мои 44, и дочке в ее 20. В основном я пшикалась этой водой перед работой. Запах не раздражал ни меня, ни моих коллег, при этом был довольно стойким. Для офиса или прогулки Avon Femme была вполне подходящей, но для красной дорожки или театра — вряд ли. Повторять покупку я не стала.

Объем: 50 мл.

Страна производства: Россия

Оценка: 8 из 10.

Время использования: 3 года

Был у меня и кремL'Oreal Revitalift Лазер х 3, причем не только дневной, но и ночной. Запомнились тяжеленные, но красивые красные стеклянные баночки.

Покупала я этот крем примерно в эти годы, видимо, под влиянием активной телевизионной рекламы (да-да, в те годы я еще иногда смотрела телевизор).

Мне не очень нравилось, что крем в баночке, а не в тюбике. И если дневной крем мне даже нравился, то ночной был для меня тяжеловат. Было ощущение, что кожа под ним не дышит.

Чудес не произошло, все морщинки, разумеется, остались на месте. Повторять покупку этого крема я не стала. Хотя он и сейчас продается по цене около 1200 рублей за баночку.

Объем 50 мл.

Оценка: 8 из 10

Время использования: 6 месяцев

Следующей опять же идет реклама средств L'Oreal: это укрепляющий шампунь и укрепляющий спрей-уход L'Oreal Elseve Сила аргинина х 3. Я не пользовалась именно этими седствами, хотя другие средстваElseve порой у меня появлялись. Ничего плохого о них сказать не могу, в то время они меня вполне устраивали.

А вот из четырех представленных далее кремов Garnier «С растительными клетками молодости» у меня было две баночки: крем «Защита от морщин 35+» и "Активный лифтинг 45+" .

Крем 35+ мне понравился больше, а 45+ опять же показался мне тяжеловатым. Конечно, от морщин меня эти кремы не защитили и какого-то лифтинга не произвели, процесс омоложения тоже не запустили (хотя реклама это обещала). Но кожа лица была смягчена, напитана и увлажнена. Повторять покупку я не стала, потому что хотелось получать более выраженный эффект. Однако в целом средства достаточно хорошие. Мне обычно все средства Garnier подходили в качестве средств базового ухода, и эти кремы оставили такое же впечатление.

Крем «Защита от морщин» я бы оценила на 9 баллов из 10, а «Активный лифтинг» — на 8 баллов из 10.

Время использования каждого из них — около полугода.

А вот дезодорант Нео от Garnier я на полках наших магазинов не видела (возможно, просто не обращала внимания). На фото три вида: "Фруктовый всплеск", «Нежность хлопка» и«Нежный цветок». Видимо, различались запахом. Не совсем поняла, это кремовый дезодорант или что-то другое. Написано «сухой крем». Сейчас меня, если честно, одолевает любопытство, что же это за средства такие.

Кремы для рук от Nivea. Представлено три вида: «Защитный», «Комплексный», «Увлажняющий».

Мне никогда не нравился запах, свойственный большинству кремов этой марки, невзлюбила я его еще с начала девяностых (помните белый крем в плоской синей банке?) Поэтому в сторону кремов этой марки я старалась вообще не смотреть, и появлялись у меня средства от Nivea очень редко и только в качестве подарка. Эти кремы для рук в число таких подарков не вошли.

А вот эти два крема марки Dr Pierre Ricaud я в продаже не видела, и совершенно ничего не знаю об этой марке. Мне настолько нравится эта реклама, что я бы их наверняка купила. Даже не слышала, честно говоря, об этой марке.

Названия у этих кремов заманчивые: Интенсивный укрепляющий крем для лица 9 коллагенов, Подтягивающий крем для контура глаз 9 коллагенов. Автору этой рекламы — мое восхищение! Всё, казалось бы, просто, но эти прозрачные фиолетовые тона, создающие ощущение легкости и чистоты, восхитительны.

Реклама Dove заняла целый разворот, но средства показаны настолько мелко и невнятно, что не возникает желания их купить. Это просто какое-то напоминание о марке. Представлено пять средств: мыло, шампунь, крем-гель для душа, увлажняющий и питательный лосьон для тела и еще флакон с надписью Original — по-моему, это дезодорант. У меня были, по-моему, все средства этой марки, эффектом я была довольна, до сих пор иногда покупаю. Они меня полностью устраивали, пожалуй, оценю на 10 из 10.

Особенно запомнилсякрем-гель для душа «Dove» глубокое питание и увлажнение.

Средствами для волос марки Pantene я тоже периодически пользовалась, но не теми, что представлены на этой странице.

Здесь мы видим четыре средства Pantene Pro-V Эксперт Эдж Дефай. Считаю эту рекламу такой же неудачной, как и предыдущую рекламу Dove: места использовано много, а самих рекламируемых средств не видно и они не запоминаются. Запоминается женщина с черными волосами — и всё. На фото продуктов либо невозможно рассмотреть название, либо его вообще не видно. Прочитав мелкий шрифт сбоку на странице, поделюсь с вами информацией: на фото шампунь, бальзам-ополаскиватель, интенсивная омолаживающая маска для волос и средство для утолщения волос. А теперь поднимите руку, кто читает мелкий шрифт на странице с рекламой?

Чистая линия. Эта марка, пожалуй, знакома всем. На фото дневной крем-тонус для лица «Импульс молодости».Не пользовалась этим средством (хотя многие средства этой марки порой попадали на мою косметическую полочку).

Далее в журнале представлены модели свадебных платьев, но они как будто идут просто предисловием перед рекламой кучи различных средств. Все марки мне хорошо знакомы, но именно этими средствами я не пользовалась.

Первыми идут средстваBlend-a-med: зубная паста Гламур и бальзам-ополаскиватель Хрустальная свежесть.

Потом — средства Wella: стойкая краска-мусс Wellaton, шампунь ProSeries Paris Glossy Chic (не помню такое средство на полках магазинов). Замыкает ряд лак для волос Wellaflex Блеск и фиксация. Кстати, я перед свадьбой красила волосы именно краской Wella, только это было гораздо раньше — в 1994 году.

Коллекция средств Pantene Pro-V Слияние с природой Oil Therapy представлена четырьмя средствами: шампунь, бальзам-ополаскиватель, двухминутная маска, эликсир.

Линия «Увлажняющий уход» Head&Shoulders с миндальным маслом представлена тремя средствами: шампунь, бальзам-ополаскиватель и маска.

Дальше снова идет скрытая (не очень-то и скрытая) реклама парфюмерной воды Avon Femme со второй страницы журнала.

И снова Nivea — на этот раз питательный дневной крем для сухой и чувствительной кожи.

Реклама Wella сочетается с рекламой фильма и советами по укладке. Представлены три средства: лак и мусс для горячей укладки Wellaflex, шампунь ProSeries Repair.

А дальше идет реклама, которая скорее отталкивала меня от покупки рекламируемых средств. Название «Лошадиная сила» у меня прочно ассоциируется с запахом конюшни. Никогда не смотрела в сторону этой марки и даже не знала, что кроме шампуня-кондиционера существуют (или существовали?) бальзам-ополаскиватель, питательная маска для волос и лак для волос.

Следующая реклама той же «Лошадиной силы» еще ужаснее: сидит пожилой мужчина и рекламирует косметический бальзам-гель«Хорс Форс». Хотя почему он назван косметическим, если предназначен для уменьшения боли в суставах? Может быть, для того, чтобы не проходить сертификацию как лекарственное средство?

А ниже — реклама крема для рук, тела и пяточек «Буренка» той же марки «Лошадиная сила». Ничего не скажу про качество, не тянуло меня на средства с таким названием (хотя реклама по телевизору была очень агрессивна). Реклама этих средств плохо вписывается в этот журнал и очень портит егго.

Дальше идет ненавязчивая реклама лака для ногтей Essie и парфюма Sheer Beaty от Calvin Klein, а также теней для век Basics от Ga-de.

На следующей странице — реклама спрея для тела Dirty от Lush, карандаша для век Acier от Л'Этуаль.

Снова кремы от Garnier серии «Активный лифтинг 45+»: это дневной, ночной крем и антивозрастной уход вокруг глаз.

Мне так нравится, как представлены ароматы! Хотелось бы такой мини-шкафчик для хранения парфюмерии. Избытка средств с такой организацией хранения точно не возникнет.

Представлены ароматы:

• Туалетная вода Exotico от Roberto Cavalli
• Парфюмерная вода Forever Midnight от Bath & Body Works
• 212 Vip Rose от Carolina Herrera
• Туалетная вода See by Chloe Eau Fraiche
• Baiser Vole Essence de Parfum от Cartier
• Парфюм Les Secrets de Lulu Les Plaisirs от Lulu Castagnette
• Cherrister Louge от L'Occitane
• Femme от Avon (Шо? Опять?)
• Sensual Red от Armani Basi
• Парфюм Lady Rebel Dance Queen от Mango
• Туалетная вода La Tentation de Nina от Nina Ricci
• Daisy EAU So Fresh Delight Edition от Marc Jacobs

Ничего из этого списка, кроме Femme от Avon, у меня не было.

На следующей странице — почти такой же длинный перечень средств для волос:

• Масло-сияние для укладки непослушных волос Liss Unlimited от L'Oreal Professionel
• Спрей Термозащита и блеск от Pantene Pro-V дял тонких волос
• Укрепляющее средство Biolage, Exquisite Oil от Matrix
• Cтойкая краска Color Mask, Блестящие блонды от Schwarzkopf
• Лосьон-спрей Максимальный объем Advance Techniques от Avon
• Гель для укладки Moroccanoil Styling
• Спрей-гель Classic от Tony & Guy
• Спрей для эластичной фиксации Flex Shaping Hairspray от Living Proof

И снова свадебные прически в окружении рекламы средств для волос

• Спрей для укладки Luxurious Volume от John Frieda
• Лак для волос Fructis Style Упругий объем XXL от Garnier
• Лак для волос Invisible Hold, экстрасильная фиксация от Syoss
• Стойкая крем-краска Nectra Color От Schwarzkopf
• Стойкая крем-краска Olia от Garnier

И тут же — реклама спреев Alerana от выпадения волос. Неудачное сочетание рекламных блоков — подсознательно возникает ощущение, что волосы стали покидать голову именно после лаков и красок для волос.

На следующей странице рекламируется целых 18 средств(а я начинаю понимать, что этот мой пост уже тянет на кандидатскую по ретро-рекламе). В основном это средства для тела.

• Гель для душа Milky Day отSplat
• Молочко для тела Бурбонская ваниль БИО отYves Rocher
• Жидкое мыло для рук Gold Swisso Logical от Zepter
• Пена для ванн Warm Vanilla Sugar от Bath&Body Works
• Питательный крем для лица Молочко и мед от Avon
• Лосьон для тела Сливочная малина от Fruttini
• Лосьон для тела Unforgettable от Christina Aguilera
• Кондиционер для волос Miracle Moist от Aussie
• Молочко для тела Garnier Body
• Гранатовое молочко для тела Weleda
• Скраб для тела Cabernet от Caudalie
• Масло для тела Клубника со сливками от I love...
• Крем для тела Ваниль-Карите от L'Occitane
• Лосьон для тела Honey от Mark Jacobs
• Кондиционер для волос Ваниль от Lush
• Смягчающее средство Satin Hands Ванильный сахар от Mary Kay
• Скраб Satin Hands Ванильный сахар от Mary Kay
• Крем для рук Satin Hands Ванильный сахар от Mary Kay

На следующей странице — еще 8 средств.Тут уже в одной куче и шампунь, и помада, и антиперспирант.

• Косметическое масло Bio-Oil Union Swiss
• Помада Color Riche Extraordinare L'Oreal Paris
• Невидимый сухой крем Нео Garnier
• Шампунь Гладкость и эластичность Botanical Art от Elarma
• Лак для волос Лошадиная сила Хорс Форс
• Шампунь Avon Advance Technique Максимальный объём
• Увлажняющий крем для рук Nivea
• Роликовый антиперспирант Men+Care от Dove

У меня был шампунь Avon Advance Technique Максимальный объём. Пересушивал и сильно путал волосы, ускорял загрязнение и мне показалось, что и волосы стали сильнее выпадать. Пользовалась несколько месяцев, оценю на 6 из 10.

Мисс Вселенная рекламирует средстваOlay Total Effect 7-in-1: дневной и ночной увлажняющий крем-сыворотку.

Переворачиваю страницу — и снова реклама. Здесь 10 средств.

• Суперзащитный увлажняющий крем Superdefence SPF 20 Daily Defence Moisturizer от Clinique
• Аромат Summer Edition Woman от Mexx
• Аромат Summer Edition Man от Mexx
• Сыворотка Idealia Luve Serum от Vichy
• Мицеллярная вода Sebo Vegetal от Yves Rocher
• Очищающая ВВ-пенка пенка для лица Erborian
• Сыворотка Aromessence Iric от Decleor
• Сыворотка для лица Dna dr.brandt
• Крем-гель Клеточное увлажнение 24 часа Dr.Pierre Ricaud
• Масло Lissceutic L'Oreal Proffessionel

А еще снизу скрытая реклама шампуня и бальзама-ополаскивателя Wella ProSeries Shine.

Думаете, на этом закончилось? Почти, но не совсем.

Реклама жидкого антибактериального мыла Safeguard:

Солнцезащитного крема Лора

И скрытая реклама парфюма Midnight от Mary Kay, двух средств от Vichy (Vichy Idealia BB Cream SPF 25 и неопознанный мной продукт для чувствительной кожи). Также на этой странице видим три средства Yves Rocher Bio: бальзам для губ, кремовый очищающий лосьон и гель для душа.

Итого в журнале, который изначально был в основном журналом для любительниц шитья, 145 моделей одежды. А косметических и парфюмерных средств прорекламировано 127 штук (надеюсь, я не ошиблась в подсчетах из-за того, что некоторые средства повторяются). Я считаю, что такое количество рекламы — перебор. От этого устаешь, и хочется купить что-то малоизвестное, более скромное, о чем не кричат каждый день с экранов телевизора.

После покупки этого номера у меня пропало желание покупать журналы Burda. Ничего от атмосферы того журнала, который я любила в девяностые, увы, не осталось. Не стало фрау Бурда — не стало и души этого издания. Увы, есть незаменимые люди.

А вы использовали какие-то средства, которые прорекламированы в журнале Burda 3/2014 ?