Intercharm весна 2023 - перспективы российского рынка косметики

Главная косметическая выставка страны прошла в очередной раз. И в условиях штормящего рынка событие это ожидалось в волнении: как пройдет, кто будет, много ли экспонентов наберется, чего нам ждать, на что рассчитывать…

Ну что сказать, все прошло очень неплохо, несмотря на очень скромное количество участников. В этот раз они все разместились в одном небольшом зале на 4 этаже Экспоцентра «Крокус». Я не помню, чтобы Интершарм когда-то поднимался выше 3 этажа. Но эта выставка прошла под девизом «главное — не количество, а качество». Очень показательное мероприятие получилось.

В первый день выставку посетили 3900 человек, что для небольшого зала стало почти критичным. Народ набился плотно…

Участников было немного, но были представлены все традиционные выставочные категории от профессиональной техники и оборудования (новые диодные лазеры, массажные системы, тренажеры и т.п.) до простецкой домашней косметики.

Меня, конечно, интересовала косметика, поэтому рассказ будет о ней, причем, моими глазами. Расскажу, что меня удивило.

В последние несколько лет я хожу на Intercharm регулярно, и в принципе отслеживаю рынок российской косметики не только на выставках, но все равно появляются бренды, которые не на слуху, но при этом работают не первый год и очень интересны.

В этот раз звездой выставки для меня стала питерская компания Peptides, которая до некоторого времени называлась Научно-производственный Центр Ревитализации и Здоровья.

Компания развивается в тесном сотрудничестве с Институтом биорегуляции и геронтологии СПб.

Компания делает ставку на пептиды, и косметика — только одно направление их деятельности, причем, не основное. Во главу угла они ставят пептидные БАД, но насколько я вникла, это очень серьезная тема, которая должна сопровождаться наблюдением врача. Косметику же мы можем использовать в домашних условиях.

Пептиды компания использует разные. Частично — производства института, которое осуществляется на базе сырья из мясокомбинатов ленинградской области. Частично — импортный поставки.

Среди пептидов собственного производства особо выделяется пептид эпифиза, который, просто говоря, улучшает состояние фибробластов, как бы омолаживает их, в результате чего фибробласты начинают лучше откликаться на стимулирование теми же матрикинами, более активно и эффективно включаются в метаболизм матрикса.

В средствах используются синергетические комплексы пептидов, причем, разные под разные задачи, однако общее направление — антиэйдж.

Косметика Youth Gems разработана самим Институтом биорегуляции и геронтологии. Позиционируется как наукоемкая профессиональная с домашней линией. Здесь в каждом средстве комплекс из четырёх пептидов, которые нормализуют и стимулируют функциональную активность основных структурных элементов кожи, а также на антиоксиданты женьшеня, которые препятствуют образованию свободных радикалов, и биофлавоноиды, которые усиливают антиоксидантное действие и обладают противовоспалительной активностью.

Косметика прошла клинические испытания, информация есть в открытом доступе, там же есть протоколы ухода.

Revilab — бренд компании Peptides.

Здесь в составе комплекс из трех пептидов, составы есть в сети. Очень интересные средства для глаз, сыворотка N5 (ее посоветовали с фонофорезом использовать, чтобы еще эффективнее была).

Мужской крем в очень легкой текстуре, подойдет жирной коже на жару, и не только мужской.

Reviline — более простая линейка, что отражается и на цене. Но здесь тоже можно найти средства для начала знакомства с пептидами или для не очень зрелой кожи.

Регенерирующий крем в серии Reviline как раз содержит пептид эпифиза.

Mesotel — это не тоники в обычном понимании, это гелевые средства, которые нужно втирать и оставлять на ночь, что-то по типу сывороток.

Mesotel для лица дает эффект плампинга, очень можем понравиться при мелкоморщинистом и усталом типе старения.

Есть у Peptides и средства для губ и для ресниц. Ну и от скромности они не умирают :)

Для волос тоже есть что-то с пептидами, но на мой взгляд, это уже перебор.

Очень разные системы БАД для восстановления организма разработаны компанией, но повторюсь, это все не для самостоятельного приема.

Еще одну питерскую компанию вижу впервые — Flaxtap.

Здесь есть профессиональные и домашние серии. Но ценник немного удивляет.

Axione — тоже впервые встречаю.

А у марки широкий разнонаправленный ассортимент. Есть профессиональная серия с антивозрастным действием, есть ароматные серии для тела и что попроще.

Mirra в этот раз представила только профессиональную серию, я не стала останавливаться. Очень надеялась посмотреть новинки в домашней серии — но нет…

Alpika — профессиональная натуральная марка. Честно сказать, мне даже интересно, кто из профессионалов на ней работает в век развития наукоемких брендов…

Хотя пилинги у марки хорошие.

Dr. Zubareva — уже встречала этот бренд, видела обычную косметику. Но в этот раз были продажи инъекционного профа.

Альгавита постоянно на посту, и всегда около стенда толпа и активные продажи.

Ну а как пройти мимо этого? Умеют соблазнять :)

СпивакЪ. Офлайн магазин бренд закрыл и ушел в онлайн продажи, а вот на выставке все же появился.

И них тоже активно что-то покупали.

HydroBionique — косметическая марка от Доктор Море.

Средства для лица и тела с разными морскими активами. И опять антиэйдж с какими-то морскими пептидами.

Lia Lab из Красной поляны продолжают развиваться. Марка впервые появилась на осеннем Иншарме в 2022, а через полгода показала расширенный ассортимент с тониками и миксами и баттерами для тела.

Концепция здоровья помимо БАД представила и средства для лица.

BTpeel опять сэкономили на экспозиции и сделали больший акцент на прямые продажи.

Вообще, компания производит впечатление в большей степени торговой, чем косметической. А очень заметный корейский след в составах наводит мысли о контрактных разработках и производстве.

Это мои мысли, на истину не претендую.

NanoAsia прямо говорит, что хозяйка и вдохновитель россиянка, а разрабатывается и производится марка в Корее. Кстати, весьма неплохие средства, декоративка тоже есть.

Ну и подытожу тему контрактного производства.

На выставках постоянно вижу предложения от фабрик из Гуанчжоу. И от корейцев тоже есть такие предложения, просто в этот раз не было.

Хотите — разработают вам средства с нуля по вашим идеям. Хотите, даже идеи разработают.

Хотите — продадут готовые разработки под ваше производство.

Хотите — продадут готовые средства в канистрах, которые останется только разлить в брендированные флаконы.

Хотите — брендируют прямо на производстве в Китае или Корее, а хотите — везите в канистрах в Россию и разливайте на местных линиях.

Я думаю, многие бренды, у которых мы никак хвосты найти не можем (кто разработал, где производится), растут ногами именно отсюда. И это неплохо, кстати… Там профи работают.

«Один удар сработает, появится большой глаз» — ну кто от такого откажется? :)

Вот кстати Posh и Karl Bolt — родственные бренды — развивают уходовую часть за счет контрактного производства.

Karl Bolt представил новинки. Два масла для лица. Одно дневное сухое, подойдет и под макияж. А второе ночное, более плотное питательное.

И универсальный крем, в котором активы такие же как в маслах, просто текстура кремовая.

Сырье — Мадагаскар. Разлито в России. Говорят об этом прямо.

Imperial Garden вижу не в первый раз. Это что-то ароматное, больше SPA.

Тоже активно продают.

Российскую часть обзора завершу БАД. Их было много, чувствуется спрос.

И кстати, некоторые марки начали с БАД, а потом добавили и косметику.

Косметику Концепции здоровья показывала выше.

Доктор Море тоже начали с БАД, а пару лет назад добавили косметику (см. выше).

Colla Gen выпускают пищевой коллаген (вот его раскупали на выставке).

И выпустили серию для волос с коллагеном. Почему бы и да?

MyVitamins — трендовые БАД

Avicenna — тут тоже много модного :)

Be Brave — а это турецкая фарма, которая традиционно славится качеством.

Viruin — БАД с пептидами.

И плавно перешли к иностранной части выставки.

Начнем с европейцев. :)

Guam и Evolution — родственные итальянские марки были представлены производителями, не дистрибьюторами. На стенде дежурили итальянцы!

Welcome to Russia! Что тут еще сказать.

А этих итальянцев представили дистрибьюторы.

Sweet Skin — много добротного для базового увлажняющего ухода.

Oncos — средства для максимально уязвимой кожи.

Rephase — это в большей степени SPA. Ну очень красиво…

Linda Kristel — итальянская космецевтика аж 1961 года рождения.

Заинтересовала меня линия BIOLOGIC RENOVATION с пептидами миорелаксантами, матрикинами и фитоэстрогенами. Надену лучшее все сразу и проснусь молодой.

Этот же дистрибьютор представил еще две итальянские марки, но уже для волос. (очень люблю итальянские средства для волос).

Babilon — ну какава красота.

Франция.

Внезапно — Vichy.

На стенде марки сказали, что отныне они будут активно участвовать в выставках.

Вот так. Смена политики. Я так понимаю, своей ниши на российском рынке не отдадут ни пяди, а возможно, еще и хотят расширить присутствие. Ну места-то много освободилось…

Vichy сейчас активно продвигает красную сыворотку с защитой от пигментации, в лето она актуальна. Ее можно использовать летом, но с SPF.

И SPF Vichy тоже представили — в очень легкой текстуре, мне понравился.

Я обратила внимание в двухфазную сыворотку Neovadiol. Вся эта серия предназначена для кожи в период гормональной деградации — в период перед менопаузой и в саму менопаузу. Серия работает с овалом лица. Я бы для себя могла рассмотреть кремы Neovadiol, чтобы закрывать свои любимые пептиды.

Текстура SPF — самое то на жаркое лето.

С — Стабильность.

Этот дистрибьютор и его марки Dr. Sebagh, Philip Kingsley и Thalgo всегда на посту.

Еще одна французская марка, которая постоянно бывает на Интершарме.

Bernard Cassiere

В этот раз я зацепилась за серию для тела с ананасом. Давно ничего с ананасом не видела :)

Испания.

К нам привезли новинку — и опять пептидную. Пептидные пилинги. Даже не представляю, что за зверь.

Ekseption

Perse Belle — препараты для мезотерапии.

Знакомый и многими любимый Anubis. Вот еще у кого можно SPF на лето посмотреть.

Удивительным образом на стенде Anubis засветился российский Femegyl всего с двумя препаратами для инъекций. И их активно покупали.

Германия

SUDA (Зюда) — все для педикюра и маникюра.

Япония

Дистрибьютор Royal Cosmetics представил японские премиальные марки.

Это что-то на богатом…

Корея

MEGroup — контрактное производство в Корее.

И тут тоже пептидные пилинги...

Это дистрибьютор доступной корейской косметики. Бренды знакомые.

Кое-что для волос…

Сан-Марино

Science — все для волос.

Glycosan — бренд из Италии.

Kenogen — опять итальянцы.

Baze — российская профессиональная марка. Вроде, их хвалят.

Arthair Care — разработана в коллаборации с итальянцами.

Wild Color — креативное окрашивание и уход.

Trinity — Швейцария для волос.

Panteon — Россия.

Итак, если оглянуться…

Иностранная часть экспонентов была не меньше российской, и представлена не только дистрибьюторами. В этот раз европейцы были даже более активны, чем азиаты. Франция, Италия, Испания за российский рынок держатся. Перемены на нашем рынке открыли место не только для прорыва российских компаний, но и привлеки к нам новые европейские бренды на место ушедших.

Российские производители умеют удивлять. Вот так внезапно выясняется, что в городе на Неве давно ведутся разработки передовых пептидных препаратов и косметики, налажено собственное производство пептидов.

Что еще они скрывают?..

Выставка получилась небольшой, но концентрированной. Что очень вдохновляет.

Ну и совершенно очевидно, что в косметическом мире наметился очень четкий тренд на пептиды. Чему я лично несказанно рада!

Девушки, кто был? Какие впечатления?

Какие мысли в целом?

Спасибо за внимание к моему обзору!

Я — Вера :)