Косметика, которой больше нет.Часть3. COTY set Duette powder Airpun & lipstick "24"

Друзья, на моей странице я веду две рубрики:

1) Косметика, которой больше нет. Часть1, Часть2

2) Коллекционный раритет. Часть1, Часть2, Часть3

Эта статья в рубрике " Косметика, которой больше нет" посвящена удивительному набору, имеющемуся в моей коллекции - сет Duette COTY, состоящий из пудры и помады от бренда долгожителя COTY.

1. Декоративная косметика от COTY.

Мы с вами знаем, что под брендом COTY с начала 20-го века выпускалась роскошная парфюмерия и косметика. Также, мы знаем, что спустя ровно сто лет, в начале 21-го века COTY превратился в гигант косметической отрасли, скупающий в свой портфель множество парфюмерных и косметических брендов, по сей день все еще выпускающего парфюмерию под брендом COTY, и с 1992 года уже не выпускающего косметику под брендом COTY.

Что произошло с брендом в 1992 году мы с вами узнаем из статьи ниже .

Сразу отмечу, что небольшое исключение составляет легендарная рассыпчатая пудра COTY Airspun, созданная брендом в 1935 году, выпускавшаяся все это время с переменным успехом, и снова ставшая особенно популярной судя по всему лишь недавно, году этак в 2014 — 2016, видимо к своему 80-летнему юбилею, когда она появилась сначала у американских блоггеров и потом стала широко известна в других странах. Здесь, на Косметисте есть прекрасный обзор на эту пудру. В интернете даже встречаются обзоры, как отличить китайскую подделку от настоящей Airspun .

Больше таких вспышек сверхновой у бренда в декоративной косметике не было.

Именно поэтому, я пишу эту статью в рубрике " Косметика, которой больше нет ", поскольку декоративной косметики под брендом COTY после 1992 года уже не существовало .

2. Откуда дровишки?

Я купила этот лот в Москве у девушки, чья мама получила набор в подарок от своего супруга в период предположительно между 1985 и не позже 1990 года. С тех пор набор лежал в коробке в этой семье нетронутым почти 30 лет. И далее, разговорившись с этой девушкой, я узнала удивительную историю появления в их семье помимо самого набора еще и раритетных, коллекционных японских духов Shiseido. И это в то время в СССР, когда иметь такие предметы роскоши для обычной советской семьи было почти невозможным. Однако, на деле оказалось все довольно прозаичным.

Семья девушки в тот период времени жила на Дальнем Востоке. Зарплаты и доходы там несколько отличались от заработков в других регионах СССР. Близость с Японией сделали возможным появление на Дальнем Востоке товаров из этой страны самыми разными путями. Например таким : отец девушки в складчину вместе с другими знакомыми мужчинами несколько раз в год имел возможность скидываться все вместе и покупать парфюмерию, косметику и другие товары из Японии ( COTY начала поставлять свою продукцию в Японию в 1965 году ), и делать это регулярно через морской путь то ли пароходство, то ли через внешнеторговые связи, примерно вот такими способами. Сейчас мы назовем это - совместные закупки в советские времена . Именно так, в семье этой девушки в 80-ых годах собралась обширная и редчайшая коллекция японской парфюмерии, выпускаемая в рамках программы лояльности Shiseido , известной как  Camellia Club. Camellia Club - это программа лояльности для постоянных покупателей бренда, существовавшая с 1937 года.

В 80-ых годах программа включала  дорогие, уникальные подарки , производимые Shiseido на заказ специально для членов клуба. В тот период времени это были эксклюзивные, коллекционные японские духи для тех постоянных покупателей, кто делал покупки более, чем на 3.000 $$$ в год. Мужчины того городка, где жила семья этой девушки, все вместе регулярно сбрасывались для покупок в японских магазинах, и таким образом обеспечили себе членство в этом Camellia Club . Они получали в подарок по этой программе лояльности от Shiseido эксклюзивный парфюм, не продававшийся в свободной продаже нигде в мире . Именно так, мама девушки-продавца моего лота и получила в подарок от своего супруга этот набор COTY, хранившийся на одной полке среди духов и весь пропахший редчайшим японским парфюмом .

У меня дух захватывает при мысли о долгой жизни этого набора, проделавшего такой интересный путь в середине 80-ых из США в Японию, из Японии в СССР на Дальний Восток, из СССР в новую страну Россия, потом в начале 90- ых в Москву, и в итоге оказавшегося у меня в коллекции в 2020 году.

Согласитесь, удивительное путешествие маленького сета по миру ?!

3. Поглядим-ка на эту редкость .

Набор COTY состоит из компактной пудры pressed powder Airspun ( привет, старушка — рассыпушка !) с зеркалом и пуховкой с золоченой гравировкой лого бренда, и прикрепленной к ней помады в золоченом футляре из латуни lipstick COTY «24».

Оттенок коралловый Coralline luminescent lipstick lasting bronze ,

Пудра transparent

Составы пудры и помады

Крышечка футляра помады соединяется с пудрой с помощью округлых креплений .

Если вытащить помаду целиком из крепления , то крышка от пудры отсоединится .

Такой способ крепления помады с пудрой был распространен в 40-ых годах , когда женщины стали брать с собой компактный вариант пудры, чтобы поправить макияж вне дома. В довоенное время прессованные пудры позволяли девушкам быть мобильнее в плане макияжа. В то время футляры с пудрой были соединены с помадой либо тоненькой цепочкой , либо уже после войны представляли собой единый футляр с разными отсеками для пудры, помады или румян.

Восхитительный экземпляр середины 20-го века, не правда ли ?

После войны, когда бренды пытались восстановить свое производство, материалом для упаковки косметики все еще мог быть металл. Металлические футляры могли себе позволить немногие компании, это повышало стоимость продукта и одновременно показывало его эксклюзивность и премиальность.

Потом на смену металлу в массовое производство пришел пластик, который значительно снижал себестоимость и позволял увеличить количество производимой продукции.

Вариации таких форм креплений было много, но все они преследовали своей целью быть удобными в ежедневном использовании и должны были позволить женщинам быть роскошными, более независимыми и более смелыми в общественных местах для коррекции своего макияжа. Как мы видим, с тех пор ничего не изменилось в бьюти индустрии — цели те же .

4. Что не так с этим сетом от COTY 1980-1990 годов ?

Сет состоит из обычной компактной, прессованной пудры в пластиковом футляре — этот вид нам очень и очень привычен для пудр.

А вот помада находится в футляре из латуни с дизайном как будто из далекого послевоенного прошлого, что очень и очень непривычно даже для 80-ых годов, когда уже повсеместно были в ходу пластиковые футляры помад более современного вида.

Разумеется, в 80-ых годах существовали дорогие помады в металлических футлярах, но почему пластиковая пудра была совмещена в наборе с такой " устаревшей" помадой ?

Я нашла рекламные постеры 80-ых годов с рекламой косметики COTY, чтобы посмотреть, как выглядела продукция бренда в те годы ,

Как видим, с 1982 по 1986 года помада была в самом обычном пластиковом футляре в постоянной коллекции макияжа Coty .

Также, я нашла несколько лотов на ebay, по которым хорошо видно, что до 1990 года румяна, пудры, и тени в наборах были с таким же принципом крепления и с такой же помадой в латунном футляре. источник фото

Если посмотреть трезво взглядом маркетолога, удивительно, как бренд в те годы микшировал свои наборы и сеты из пластикового футляра и своей давней помады из латуни, не находите?

В этих наборах не сходится ни материал, из которого выполнены оба предмета, ни сама помада из очень далекого прошлого — оба эти параметра по идее должны влиять на ценовой сегмент, в котором позиционировался набор.

Об этой путанице я спросила автора ресурса cosmeticsandskin мистера Джеймса Беннетта, сайт которого нашла в интернете. И, поскольку Джеймс пишет статьи и специализируется на косметической отрасли США в период до 1960 года — период, когда " бренды начали поглощать друг друга и я теряю к ним интерес" (с), то его ответы помогли мне разобраться не только в концепции этого странного набора, но и узнать о некоторых интересных эпохальных аспектах жизни бренда COTY, связанных как раз и с этой пудрой и с этой помадой .

Получился очень длинный текст, целая история по материалам этого ресурса, поэтому я разбила статью на две части: отдельно про пудру pressed powder Air spun COTY и отдельно про помаду lipstick COTY «24» .

5. Про пудру pressed powder Air spun COTY .

Пудра представляет собой прессованный компактный вариант знаменитой рассыпчатой пудры Airspun Coty, созданной брендом в 1935 году.

До 1935 года у бренда уже были в ассортименте рассыпчатый и прессованный вариант пудры.

Однако, незадолго до 1935 года в косметическом мире случился технологический прорыв, связанный с успешными продажами рассыпчатой пудры Lady Esther - конкурирующего с Coty бренда

6. «Тест на укус» перед рождением легендарной AIR SPUN .

COTY Face Powder — рассыпчатая пудра в круглой цилиндрической коробке с рисунком в виде белых пушистых пуховок, дизайн которой разработал Леон Бакст ( Лев Самойлович Бакст ) по заказу COTY, была создана предположительно не ранее 1909 года, когда Бакст переехал жить в Париж из Санкт-Петербурга. Оригинальная пудра по дизайну Бакста была сделана из марокканской кожи с тиснением из сусального золота. Позже, была выпущена более дешевая версия из картона. К 1921 году все пудры COTY были ароматизированы ароматами бренда.

Известно, что к 1924 году COTY уже производила компактный вариант пудры в металлических футлярах Poudre Compacte, эти пудры тоже были ароматизированы духами бренда и имели 8 оттенков .

Пудры были спрессованы, а не запечены, как большинство компактных пудр того времени. К 1928 году COTY продала 33 миллиона пудр, и лишь 10 миллионов флаконов духов, а к 1934 году было продано уже более 60 миллиона пудр по всему миру. Пудра стала основным продуктом, обеспечивающем устойчивость компании.

Однако, к 1934 году продажи пудры на американском рынке уступали продажам пудры от компании Lady Esther, которая в своей рекламной кампании уверяла, что все продаваемые пудры имеют слишком крупнозернистый помол. Это утверждение строилось на основании народного " теста на укус", который заключался в том, что нужно положить щепотку пудры между передними зубами и растереть ее, почувствовав ощущение песка на зубах.

Технология изготовления рассыпчатых пудр заключалась в механическом просеивании пудры через сито для удаления крупных частиц и перемешивании для получения однородности порошка, что давало довольно крупный помол .

Пудра от Lady Esther была популярна в США, как единственная успешно прошедшая этот тест. Предполагалось, что компания использует новейшие машины с пульверизаторами для измельчения ингредиентов, не требовавших просеивания , и/или использует электростатическое осаждение для сырья. В результате пудра получалась намного тоньше, легче и воздушнее.

В 1935 году COTY запатентовала способ создания рассыпчатой пудры с использованием специальных машин - микронайзера с воздушным пневматическим приводом, позволявшая добиваться размера частицы пудры менее 12 микрон, чтобы успешно пройти " тест на укус".

Так родилась легендарная рассыпчатая пудра COTY AirSpun . Отмечу, что современные рассыпчатые пудры имеют размеры частиц 3-8 микрон, а 10 микрон уже считаются слишком крупнозернистыми пудрами.

Благодаря вот такому нехитрому, народному способу, как " тест на укус" американские косметические компании были вынуждены совершенствовать свои разработки, рецептуры и техническое оснащение производств.

На протяжении многих десятилетий эта пудра была star hit бренда, она очень успешно продавалась и в компактном и в рассыпчатом виде . 

Некоторое время компактный вариант пудры продавался в жестяном металлическом футляре. По мере повсеместного внедрения пластиковых упаковок, Coty тоже перешла на пластик в 70-ых годах, когда бренд с 1963 года уже принадлежал фармацевтической компании Pfizer, проводившей политику рационализации расходов и оптимизации производств.

По словам Джеймса, в США Пфайзер удешевила бренд Coty, перевела его для продажи по розничным сетям аптек, что вполне логично для фармацевтической компании, но совсем не логично и даже убийственно для некогда популярного косметического бренда премиум класса. Чехарда с позиционированием, маркетингом и перетряхивание ассортимента бренда сказались не лучшим образом на продажах, и популярность Coty пошла вниз. 

7. Про помаду Coty '24' lipstick

Поразительная история войны помад War lipstick в середине 50-ых в США и рождение на свет lipstick Coty «24», как ответ на эту war, будет в продолжении статьи здесь

Что думаете о Coty бренде и о Coty гиганте концерне, скупающим в последнее время все, что ни попадя? Может быть, любите парфюмерию этого бренда? Или вам довелось краситься декоративной косметикой помимо современной airspun?