Пять трендов ухода. Есть ли в них смысл?

Привет! Меня зовут Адэль и я занимаюсь подбором ассортимента уходовой косметики в FOAM. Мы в FOAM постоянно следим за трендами в косметике. Какие-то нас радуют, какие-то — нет. Я выбрала пять интересных и попыталась разобраться откуда они взялись и есть ли в них какой-нибудь смысл. Давайте обсудим?

Конопля и конопляное масло

Про свойства конопли и первую ассоциацию с ней говорить не приходится. Косметику с коноплёй производят уже очень давно (The Body Shop много лет выпускают крем для рук, например), но в этом году на американском рынке произошёл бум косметики с этим ингредиентом. Отчасти это связано с неполной легализацией марихуаны в США и с тем, что её там теперь можно выращивать, отчасти с тем, что марихуану довольно давно используют для лечения некоторых состояний (опять же, в США).

Конопля бывает разной, и вещество, которое отвечает за психотропные свойства. называется каннабинолом. Некоторые бренды заявляют, что в их косметике содержится масло с каннабинолом, и у косметики есть “расслабляющие” свойства, но на деле это просто конопляное масло, которое можно без страха использовать даже в пищу, никакого никакого психотропного эффекта оно не оказывает. Но конопляное масло, как и любое масло, может быть полезным для кожи. В нём содержится много линолевой и линоленовой кислоты, а они поддерживают защитный барьер и помогают коже самостоятельно защищаться и удерживать воду. Ещё есть данные, что конопляное масло помогает бороться с воспалениями, потому что обладает антибактериальным эффектом. Ну и любое масло так или иначе увлажняет кожу за счёт окклюзии. Каких-то потрясающих свойств у конопляного масла нет, но для склонной к жирности и проблемной кожи оно подойдёт лучше, чем, скажем, миндальное или кокосовое.

Небольшой российский бренд 1753 Cosmetics начал с конопляного бальзама для всего, а сейчас добавил в ассортимент крем для рук и тела, и жидкое масло. Бальзам здорово смягчает сухие участки (кутикулу, колени, локти), а крем хорошо увлажняет и долго держится.

Ретинол и аналоги

Ретиноиды используют в косметике очень давно, с середины прошлого века. И на сегодня нет более эффективного антивозрастного ингредиента. Конечно, косметические компании выпускали средства с ним и раньше, но их было сложно купить просто так. А кремы с самой эффективной формой ретиноидов — третиноином — до сих пор сложно купить, в России их продавать вообще запрещено. Самые известные ретиноиды — третиноин, ретинальдегид, ретинол и ретинил пальмитат. 

За последние два года на рынке стало появляться очень много средств с разными ретиноидами. Поначалу компании добавляли только ретинил пальмитат — форму, которая на деле не то чтобы омолаживает, потому что практически не проникает в кожу. Эта форма действует на поверхности, защищает от свободных радикалов и работает с текстурой кожи, но упругости не придаёт и морщины не сокращает. 

Так происходило потому что ретиноиды раздражают кожу, и при неправильном использовании могут нанести вред. А ни один производитель не хочет вредить покупателю, и лучше выпустит не очень эффективное, но безопасное средство, чем такое, которое может навредить.

Но потом производители осмелели и стали использовать активные формы. Отчасти это связано с тем, что покупатели стали более образованными, много знают про кожу и про ингредиенты косметики (и экстрактом фиалки, собранной в полнолуние, их уже не впечатлить), а с другой — технологии формулирования косметики стали более совершенными, и стало возможно делать активную косметику, которая действует эффективно, но мягко, и вряд ли вызовет сильное раздражение. Сейчас самая часто встречаемая активная форма витамина А в косметике — ретинол, потому что он находится на той самой грани между эффективностью и безопасностью. Ретинальдегид встречается намного реже, потому что он агрессивнее, и его сложнее формулировать. Хотя у Avene, например, получилось, у них давно есть сыворотка TriAcneal с ретинальдегидом.

Канадский бренд Rejudicare, который мы в FOAM нежно любим, делает сыворотки с ретинолом в трёх версиях: мягкий, стандартный и максимальный. Версии отличаются содержанием ретинола, и, соответственно, эффективностью и агрессивностью. Сам бренд советует начинать с мягкой версии (в которой 0,15% ретинола) и при необходимости переходить к более сильной. 

Масло Insitut Estederm Intensive Retinol содержит 0,3% чистого ретинола. Из-за того, что формула масляная, средство действует очень мягко, и подойдёт тем, кто побаивается ретинола, но попробовать его всё равно хочет.

Второй по популярности ретиноид сегодня — гидроксипинаколон ретиноат (HPR). Он не относится ни к одному поколению ретиноидов. Это форма витамина А, которой не требуется конверсия в ретиноевую кислоту, и она работает сразу. Исследований эффективности этой формы не так много, но каждый год появляются новые, и все показывают, что у этого ингредиента есть потенциал. Самое знаменитое средство с HPR — голубое масло Luna бренда Sunday Riley, а более простая и доступная версия — Granactive Retinoid нашумевших The Ordinary.

Один из самых интересных аналогов ретиноидов — бакучиол. Это растительный экстракт, эффект которого по действую сравним с ретиноидами, но практически не раздражает кожу. Про него тоже не то чтобы много исследований, но все крайне многообещающие. И в первую очередь средства с бакучиолом стоит попробовать тем, у кого кожа не переносит ретиноиды, или просто страшно их пробовать. 

Французская аптечная марка Bioderma выпускает средство с бакучиолом Sebium Global в линии для проблемной кожи. А канадский бренд Indeed Labs, который совсем скоро появится на FOAM, недавно выпустил диски Bakuchiol Reface, которые можно использовать и при лёгкой форме акне, и для антиэйджа.

Успокаивающие ингредиенты

Вместе с трендом на активную косметику и, особенно, ретиноиды, пришёл тренд на успокаивающую косметику. Активная косметика — это, конечно, здорово, но если пользоваться ею неправильно, может появиться раздражение. Ну а при использовании ретиноидов это практически неизбежно: первое время кожа краснеет и шелушится. И в ответ на эту проблему стала появляться косметика, которая должна снимать раздражение и успокаивать. 

За последние несколько десятков лет, по данным дерматологов, число случаев аллергии и раздражений кожи выросло в три раза. И во многом это связано с косметикой. Люди пользуются слишком агрессивной косметикой, или просто слишком большим её количеством. Однажды я общалась с корейскими дерматологами, и они рассказали, что бум их десятиступенчатой системы ухода привёл в Корее к невероятному количеству контактных дерматитов и раздражений кожи. Вывод из этого едва ли новый: в уходе лучше быть умеренными.

Существует два базовых подхода к снятию раздражений: оставить кожу в покое, использовать минимальное количество косметики (или не использовать её вообще), и использовать успокаивающие ингредиенты: аллантоин, пантенол, центеллу, 

В первом случае производители предлагают средства с максимально простыми составами и минимальным количеством ингредиентов. Обычно здесь содержится глицерин, силиконы или масла, эмульгатор и консервант — минимально необходимые для кремов ингредиенты. Или средства, в которых и вовсе ровно один ингредиент. Например, Timeless выпускают чистый сквалан — средство с ровно одним ингредиентом, родственным коже, который едва ли когда-нибудь у кого-нибудь вызовет раздражение, но при этом увлажнит и поддержит защитный барьер. 

Во втором у производителей целое поле для экспериментов. Но чаще всего они используют пантенол, церамиды, аллантоин. Примерно год назад случился бум цика-кремов и кремов с центеллой азиатской. Но Bioderma такой крем выпускают уже очень давно, это Cicabio — крем для всей семьи, который снимает раздражения, заживляет и отлично убирает ретиноидный дерматит. 

У бренда Phyto-C (который основал человек, придумавший как стабилизировать аскорбиновую кислоту) есть целая оливковая линия O-Live Superheal, и она по-своему гениальна. В средствах содержатся активные ингредиенты — ретинол, арбутин и витамин С, и много успокаивающих — центелла, аминокислоты, экстракт оливы, пантенол, цинк. И поэтому средства, с одной стороны, решают конкретные проблемы, а с другой — вообще не раздражают. Мгновенного эффекта от них лучше не ждать, придётся попользоваться пару недель, прежде чем что-то станет заметно, но зато и “побочек” не будет.

Медовая ночная маска для лица — недавний запуск корейского бренда CosRX, который называют корейским аптечным брендом. В составе — прополис, гиалуроновая кислота и привычный пантенол. За счёт последнего успокаивать будет хорошо, но только если нет аллергии на мёд.

Суперфуды

Этот тренд пришёл из индустрии питания и ЗОЖа. Кейл, семена чиа, ягоды асаи, спирулина, мёд — всем этим продуктам в ЗОЖных сообществах приписывают особенные свойства, которые, якобы, делают их невероятно ценными, а людей, их употребляющих — особенно здоровыми. На деле, конечно, никаких супер-свойств у них нет, просто каждый отдельный суперфуд богат теми или иными витаминами. Но так же витаминами богаты и менее “пропиаренные” фрукты и овощи вроде моркови и яблок. Этот тренд легко перекочевал в косметику, потому что легко поверить, что если кейл полезно есть, значит, он полезен и коже. Ну, на деле всё немного сложнее (как обычно).

Некоторые бренды строят свою концепцию вокруг суперфудов: американо-корейская блогер Лиа Ю два года назад запустила бренд Krave Beauty, в котором есть отшелушивающий тоник с кейлом, солнцезащитный крем со свеклой и гель для умывания с зеленым чаем матча. Американский бренд ухода за волосами Briogeo выпускает шампунь с кейлом и яблоком, скраб с углём и кокосом, и ковошинг с авокадо и киноа. 

Делают ли они что-то волшебно-особенное? Конечно, нет. Но это не значит, что косметика с ними бесполезна и ей нужно объявить бойкот. Эффективность любого средства зависит от общей формулы, и отличные свойства косметики часто проявляются за счёт скучных ингредиентов вроде кислот, глицерина или масел, даже если на упаковке написано, что всё это благодаря авокадо. Но суперфуды делают косметику более интересной и приятной, а некоторым людям важно, чтобы косметика была нескучной.

К тому же, суперфуды правда могут принести в косметику что-то полезное. Например, семена чиа имеют в составе много омега-3 жирных кислот, а они полезны для восстановления защитного барьера и увлажнения. Ещё экстракт семян чиа хорошо удерживает воду и дополнительно насыщает кожу водой. Лёгкий увлажняющий крем с экстрактом семян чиа делают The Face Shop, и этот крем отлично подходит для склонной к жирности кожи.

Вокруг суперфудов построил концепцию корейский бренд Blithe: здесь есть отшелушивающие сплеш-маски: Green Tea с зелёным чаем, Citrus Honey c мёдом и апельсином, и Purple Berry с ягодами асаи. Последняя особенно хороша для возрастной и сухой кожи, потому что содержит молочную кислоту и увлажняющий экстракт сахарного тростника. Ещё у бренда есть три лосьона: с бобами, семенами и корнями. Все очень здорово увлажняют, и у каждого есть какое-нибудь свойства: от выравнивания тона до отшелушивания. 

Корейский бренд CosRX выпускает крем с мёдом (на самом деле с прополисом). В России его едва ли считают суперфудом, слишком привычная штука, а вот в Корее — вполне себе экзотика. Прополис славится антибактериальными и увлажняющими свойствами, но сам по себе — аллерген. Поэтому косметика с ним может быть полезна только тем, у кого на мёд совершенно точно нет аллергии. Кроме мёда составе — церамиды содержатся в защитном слое кожи, и их здорово использовать и вообще, и на коже с повреждённым барьером.

Патчи с микроиглами

А этот тренд пришёл прямиком из медицины. Я уверена, что читатели Косметисты и так знают, что такое мезороллер и микронидлинг, но кратко напишу, что это методика, при которой по коже прокатывают валик с большим количеством тонких игл, и эту методику используют для омоложения и улучшения проникновения веществ в кожу. Иглы бывают длинные, а бывают — короткие. Первые используют для того, чтобы “достать” до дермы и вызвать повреждение, в ответ на которое в дерме начнёт производиться больше коллагена. Короткие иглы используют для того, чтобы проделать отверстия в роговом слое — самом главном препятствии на пути косметических ингредиентов в кожу. Дома такую процедуру применять крайне не рекомендуют, потому что это чревато занесением инфекции и шрамами. Но безопасная версия микронидлинга существует, и это патчи с растворимыми микроиглами. 

Патчи с микроиглами — это аналог мезороллера с короткими иглами. Их уже много лет используют в медицине. С их помощью делают прививки, и крайне успешно. Такая технология полезна тем, что для детей и просто людей, боящихся игл, нет стресса. Технология настолько успешная, что перекочевала с косметику для домашнего использования.

В косметике используют иглы, которые после введения в кожу растворяются. Омолаживать и стимулировать выработку коллагена они едва ли смогут, потому что просто не достают до слоя дермы. А вот глубоко увлажнять и доставлять вещества — вполне. И это безопасно, о чём говорит тот факт, что такие патчи выпускают очень большие бренды вроде Vichy, для которых безопасность — превыше всего.

Российский бренд BLOM в этом году начал выпускать голографические патчи под глаза с микроиглами. Сейчас в ассортименте три варианта: с гиалуроновой кислотой для увлажнения, с кофеином для тёмных кругов и с янтарной кислотой. И скоро бренд собирается запустить патчи с пептидом Syn-Ake, который ещё называют аналогом ботокса. Я попробовала те, которые с гиалуроновой кислотой, и мне сложно оценить результат, потому что область вокруг глаз у меня не то чтобы проблемная. Но понравилось, как патчи убрали мелкие сухие заломы и утреннюю припухлость. 

Тренды иногда появляются закономерно, а иногда — как будто бы из ниоткуда. Но отрицать их важность и влияние на индустрию косметики совершенно точно нельзя, потому что благодаря им она трансформируется и как минимум становится интереснее. Ну и, конечно, тренды помогают продажам. 

Какие тренды вам кажутся самыми интересными? А от каких вы закатываете глаза? Мне очень нравится тренд на эффективные ингредиенты и я не могу устоять перед очередной банкой с кейлом или зелёным чаем. А вот тренд на уходовые маски с блёстками я стараюсь, как бы это помягче сказать, игнорировать.

Адэль из FOAM