Всем привет!
Я уже много лет занимаюсь созданием медиаконтента и сегодня расскажу о своём подходе к написанию статей на Косметисту.
Иногда в комментариях мелькают жалобы на то, что на сайте для авторов очень много ограничений, и кажется, что очень сложно написать свой первый пост: однако, все эти правила выверены годами и нужны для того, чтобы заходя на Косметисту, вы встречали качественный контент.
Прежде чем создать вступительный пост, вам обязательно стоит познакомиться с общими правилами и прочесть о правилах создания фотографий. Также рекомендую тщательно изучить посты авторов, чья эстетика и подача информации вам нравится: они могут послужить не только прямым вдохновением для ваших статей, но и материалом для анализирования того, как хорошо подать свой собственный материал.
В целом, в инструкции Косметисты есть все-все ответы на то, как написать хорошую статью для Песочницы. А я поделюсь своими наблюдениями о создании качественного материала, и, может быть, в скором времени мы увидим вас в рядах новых авторов :)
Главное — не бойтесь писать, дерзайте! Читатели желают больше знать о разных косметических средствах и обо всем многообразном опыте их использования.
Пишите о том, что вам хорошо знакомо
Я считаю, что прежде чем написать внятный пост, стоит действительно хорошенько испытать средство: в идеале попробовать его при разной влажности, в разных сезонах, при разных днях цикла, создать несколько макияжей и т.п.
В течение использования ваше мнение может кардинально поменяться, и то, что в первые дни кажется шикарным, потом может сильно огорчить. Спустя время футляры и дозаторы могут ломаться, рефилы затираться или сильно пылить, а уход вызывать раздражение. Читатели хотят знать обо всех подводных камнях, ведь они голосуют рублём.
Прочувствуйте средство, пусть оно будет вам хорошо знакомо, и вы будете готовы рассказать как оно ведет себя в разных ситуациях: именно из этого пункта вытекает правило Косметисты на сроки тестирования уходовых средств. На декоративную косметику сроков тестирования нет, но по своему опыту скажу, что зрителям особенно нравится видеть разнообразные макияжи, полные образы и сравнения до/после.
Показывайте эффект от использования
Посты, в которых автор демонстрирует одинокую банку, а затем свотчи на руке и больше ничего, лично у меня вызывают некоторую читательскую грусть. Понятно, что не все средства можно осветить со всех сторон (на мой взгляд, особенно сложно это сделать в постах про парфюмерию), и не все эффекты использования хорошо видны на камеру. Многие читатели просматривают пост по диагонали и в основном заостряют своё внимание на картинках, поэтому в фотографиях стоит проявить максимальную изобретательность, креативность, использовать тематическое оформление и стараться показать самые важные и красивые детали, передать атмосферу и продемонстрировать тонкости используемого продукта.
Например, возьмём не самую простую тему — уходовую косметику, и представим, что вы пишите о средстве для умывания:
- хорошо покажите упаковку и дозатор
- покажите не только свотч с текстурой из флакона, но и то, как средство пенится
- если разница видна и хорошо улавливается камерой, то можно показать работу средства на лице в формате до/после умывания, или то, как оно в целом ведет себя на коже
- приложите пример того, как средство справляется с демакияжем: используйте и простые, и водостойкие продукты
С декоративными средствами немного проще: их эффект виден невооружённым взглядом, поэтому постарайтесь показывать разнообразные варианты использования, коллажи «без макияжа/с макияжем», хорошие свотчи в разном свете и сочетания разных продуктов — например, как блеск взаимодействует с карандашом для губ или пример его использования в полном макияже.
Если у вас есть такая возможность, то продемонстрируйте декоративную косметику близко, в деталях: в постах невероятно информативно выглядят крупные снимки губ и глаз. При близком рассмотрении хорошо видно, как на самом деле косметика себя ведёт: есть ли затекания в складочки, как лежит средство, что подчёркивает. Кстати, без профессионального оборудования для съёмки в этом может помочь простая бюджетная макролинза на телефон с любого маркетплейса.
Не бойтесь экспериментировать и показывать помады в качестве румян, жидкие тени в качестве подводок, а сухие пигменты — как хайлайтеры. Будьте интересны своей аудитории, не ставьте себе рамок в демонстрации возможностей продукта.
Ещё я могу посоветовать всегда представлять то, что именно вы бы хотели увидеть, читая чужой пост — и затем уже оценивать свой пост по этим критериям. Задайте себе вопросы: хорошо ли видна важная информация, действительно ли она исчерпывающая, или можно добавить что-то ещё? Нет ли в посте бесполезной воды и двадцати одинаковых ракурсов?
Также не бойтесь показать нелицеприятные детали, например, вечно забивающийся мылом носик дозатора или отклеивающиеся рефилы: помните, что кому-то это поможет сделать выбор при покупке.
Соблюдайте структуру визуального повествования
Нам всем нравится смотреть не только на красивые фотографии, но и на приятную верстку. Зачастую посты в Песочнице грешат именно неравномерной подачей материала — то горизонтальные кадры, то вертикальные, затем квадратики с маленьким разрешением и внезапно с большим: вот тут-то появляется каша и полная неразбериха. На мой взгляд, лучше выбрать один-два формата фотографий и следовать ему: например, в своих постах я всегда придерживаюсь горизонтального положения кадра, а если мне очень хочется показать вертикальные кадры, то я делаю склейку.
Также в своих публикациях я использую коллажи из нескольких фотографий. Это удобно в тех случаях, когда мне кажется, что каждая фотография по отдельности перегрузит пост: например, информация на двух сторонах коробки или закрытая и открытая крышка. Кроме того, склейки отлично показывают эффект «до/после» и сравнения оттенков.
Также не следует забывать, что читатели наблюдают контент не только с телефона, поэтому будет не лишним на первых порах проверять свои посты с разных устройств — так можно вовремя заметить разнородность кадров или проблемы с цветопередачей: то, что может хорошо выглядеть на экране телефона, будет плохо смотреться на мониторе.
Ну и конечно, всегда помните об общей логике визуального повествования: не стоит перескакивать с рефилов на макияжи, а затем на свотчи и обратно на упаковку. Представьте, что ваш пост — это ровный, структурированный рассказ с началом и концом.
Работайте над кадром
Хороший свет — это уже больше половины успеха! Старайтесь снимать при ярком дневном/белом искусственном освещении, а если чувствуете, что в финальном кадре не хватает света, то аккуратно (в меру, чтобы не было пересветов!) настраивайте экспозицию на постобработке: не беспокойтесь, это не искажает цвета, но делает кадр визуально лучше. Помимо работы со светом, не забывайте работать над балансом белого — это значит, что кадр не должен синить или желтить.
Свотчи стоит снимать в разном освещении, так картина об оттенках у читателей сложится более полной. Вариантов света может быть множество: это и дневной свет на солнышке, и в тени, и в глубине комнаты, и искусственный свет.
Не бойтесь показывать фото в расфокусе, если так лучше видно, как искрится средство. Да, в общем потоке фотографий из поста они могут показаться «мыльными», но для демонстрации свойств продукта парочка таких фотографий может быть информативна и хороша.
Ну и конечно же, важна композиция кадра: фокус должен быть на описываемом вами продукте, а в кадре не должно быть лишнего визуального шума. Хотя тут, конечно, стоит поэкспериментировать: в некоторых флешмобах, вроде flatlay, очень важно выстроить кадр так, чтобы второстепенные предметы качественно и соразмерно дополняли основной предмет съёмки.
Не хватает фотографий или текста — доснимите и допишите
Перед публикацией включите внутреннего критика и решите для себя: это хороший пост или можно лучше? Чего-то не хватает, или вы прекрасно показали и рассказали о продукте? Взгляните на ваш материал со стороны: вы бы сами хотели такое прочесть? Сделайте качественную вычитку, прочитайте ваш текст как минимум пару раз: исправьте опечатки и проверьте ошибки. Если вы всем довольны — это отлично! Значит вы на верном пути, пора выбирать время для публикации. Но если вам кажется, что можно попытаться раскрыть материал лучше, то это стоит сделать.
Поделюсь своим личным опытом: у меня очень редко получается написать целый пост за день. Кроме того, что мне нравится демонстрировать средство с несколькими макияжами (которые ещё нужно поносить!), иногда бывает так, что, глядя на почти готовый материал, я понимаю, что не показала какой-нибудь нюанс, который заметила при использовании. В таком случае я не ленюсь снова взять камеру и дополнить свою статью.
А для того, чтобы у меня был выбор фотографий для статьи, я снимаю сразу несколько разных композиций с одними и теми же предметами. Когда рабочего материала много, это даёт возможность подобрать максимально классные кадры для поста и его обложки, ведь обложка — это самая цепляющая картинка, которая может как привести к вам зрителя, так и оттолкнуть его.
Занимайтесь созданием постов в удовольствие
И один из самых интересных советов, которые я могу дать — занимайтесь блогингом в кайф. Помните, что это — ваше хобби, а хобби должно приносить радость и наслаждение. Как только вы попытаетесь прикрутить к своему увлечению какие-то жёсткие сроки, ударные темпы, погоню за флешмобами, цифрами, рекордами, спонсорами — это создаст стресс и выгорание в дальнейшем.
Хобби — это не про достигаторство, а про удовольствие от процесса. Так и старайтесь относиться к написанию постов: делать максимально круто, но сохранять комфортный для себя баланс между удовольствием и результативностью.
Заключение
Конечно, прежде всего я описываю свой персональный опыт, который может в корне отличаться от опыта других людей. Но так как я уже более 10-ти лет успешно занимаюсь медиаконтентом в различных сферах, то могу с уверенностью сказать, что многие из моих рекомендаций применимы к созданию большинства материалов в интернете. Занимаетесь вы фудблогингом, бьютиблогингом, продаёте одежду или ведете паблик Вконтакте, ваша задача — зацепить зрителя. Читатель всегда находится в поиске знаний и актуальной информации, которые помогут сделать ему тот или иной выбор, и здесь важны не только субъективные критерии «нравится/не нравится», а объективный реальный опыт и понятные, хорошо изложенные факты.
P.S. Пишите, снимайте, сравнивайте себя с лучшими и снова пишите. Как бы вы ни старались, и чьим бы советам ни следовали, успех и опыт приходят только со временем.
Ваша Настя.
Комментарии
Просто аплодирую стоя))
Почему-то не до всех это доходит, к сожалению. Я тоже за качественный контент прежде всего. Хочу видеть красоту, заходя на Косметисту))
И как здорово, что есть ты, в чьих постах и фото невероятного качества, и образы потрясающие, и текст написан грамотно.
Посмотрела твои посты свежим взглядом — зря ты наговариваешь на свои фото, все отлично. И свет прекрасный, и композиции, и информативность на высшем уровне. Особенно люблю твой живой и яркий язык, этим мало кто может похвастаться. Цени эту свою сильную сторону!
Фото — моя настоящая отдушина)
Спасибо, у меня всё)))
На самом деле, давно думаю начать писать посты, но не решаюсь. Спасибо за подробный гайд!
Обязательно решайтесь, это затягивает и открывает новые грани в жизни. У меня бывает, что я прямо горю какой-то покупкой, понимая, как красиво и классно все это можно показать (и носить, конечно, тоже)
P.S. Купила макролинзу на камеру телефона, но не поняла ее, что с ней, что без нее, может быть есть какие-то особенности не использования?
Что касается линзы, то если она у вас такая же, или похожая на мою (а я думаю, что скорее всего похожа, так как они плюс-минус все одинаковые), то метод ее использования действительно не очевиден.
Смотрите, это линза 2 в 1. Наша цель — открутить первую линзу (на фото я выделили место резьбы красным пунктиром). Первая линза — широкоугольник, в нашем деле не поможет, оставим ее трюкачам на велосипедах и самокатах. Затем нужно взять эту прищепку с оставшейся линзой (именно она и есть макро), и прицепить к задней камере телефона, показала как. И все. Дальше снимать именно на заднюю камеру, пользуясь зеркалом.
Придется приноровиться, и много процентов брака среди кадров, так как не видишь, что снимаешь, но зато результат неплохой!
Пойду, откручу…
К вашим пунктам я б ещё добавила вычитку текста — иногда ну вот всем пост хорош, кроме очепяток/тавтологии/етц.
Да, у меня тоже на трех устройствах все разнится, есть один монитор, на котором все очень и очень тускло. Сперва он меня убивал просто, но что поделать)) Просто знаю, что кто-то может видеть и так.
Про вычитку — спасибо! Если вы не против, добавлю пару строк об этом в пункт про «доснимите и допишите». Как раз получается, что допишу важное, но уже по живому тексту)
Не против, конечно, добавляйте на здоровье, не все ведь комментарии читают)
Иногда думаешь, хорошее средство, мало отзывов, можно было бы написать. Но как прдумаешь про этот дурдом с оформлением и фотками — да нафиг надо. Ради какой-то склянки столько мороки.
И, кстати, нас тут таких, у кого есть время этим всем заниматься, достаточно много))
А так — качественные фото важны, и спасибо тем, кто их делает. Но вся эта мишура вокруг лишняя.
Попробуйте снимать без мороки и печенек, в конце-концов, ни слова в правилах Косметисты нет о необходимости наличия всякого визуального шума. Главное, чтобы качество кадров было хорошее, да свотчи и макияжи внятные.
И да, мишура не помогает с определением, тут я согласна, но мишура создает определенный настрой)
Можно ведь и так?
Вообще-то, создание обзоров это творчество, а не ремесло по заказу клиента за деньги. Поэтому не понимаю, чего читателям не нравится. Если уж не нравится, то пусть пишут свои показательные посты, мы поучимся. А то ишь, ягод выкатила, нафига?
спасибо за полезную информацию к размышлению
Дело не в 30 часах в сутках, или в фотоаппарате под рукой в любой момент (я, кстати, очень редко беру фотоаппарат на улицу), а в том, что я просто люблю фотографировать и стараюсь совершенствоваться в этом деле.
Я, кстати, почти как офисный работник фотографирую банки — могу выделить себе только пару часов в выходные, если (если!) муж согласится отвлечь детей.
А вот макияжи, да, снимаю перед выходом.
В любом случае, спасибо вам, что заглянули!
много тут психов разны ходит, народ к нам привык, а зверушки у тебя уникальные)))Автор подняла тему, так никто не может пожаловаться? 🙄
А вот со свотчами все равно приходится прыгать. И, да, тоже не 30 часов в сутках.
на свою голову, все оказалось ровно так, как я себе и представляла)Но ничего, справляюсь. Снимаю по выходным, слежу за солнцем (в темное время года там минуты на съемку), да, у меня не так красиво, как у Насти, но вполне же информативно?
Ну, это же «сферический конь в вакууме», мой личный опыт)
Зря вы думаете, что не стоит пробовать: возможно, что аппетит придет во время еды, и вы втянетесь!
Помню, первый раз, не знала с чего начать, в инструкциях путалась, не понимала…
Написала свой первый пост про тени Фаберлик (отзыв), и бросила это дело.
Со временем, подсела на сайты отзывов, плюс на работе добавилась «подработка» — ведение группы в ВК (мебель), а там, хочешь не хочешь, да покажи все детали и нюансы мебели, и не важно какой: корпусная или мягкая, и подай всё это в выгодном свете)))
Как то со временем и опыт пришёл…
Спасибо за подсказку с камерой для макросъемки, надо приобрести такую точно))
(п.с. а у вас ссылки на хорошую камеру, случайно, нет?))
Спасибо за ваш пост, думаю, многим пригодится
Я когда готовилась стать автором, с такой жадностью читала тексты других авторов о том, как они готовят статьи: читала и радовалась, какие умнички, сколько добра сделали, сколькими секретами поделились)
А опыт, действительно со временем приходит: хоть мебель снимать, хоть тарелки (я снимала керамику))
Относительно линзы — вы так и вбейте на маркетплейсе «линза для макросъемки» или «макролинза». Там они все одинаковые, и красная цена — рублей 300-400 (не верьте тем, что по тысяче продают).
Понимаете, дело не в том, что у вас какая-то проблема с программами или прибамбасами. Вы сказали, что вам хочется писать, да еще и по делу, но в вашем посте в песочницу — ноль целых ноль десятых ценной информации. Единственное, что вы замечаете, что в составе есть какая-то потрясающая водоросль, но вы не отмечаете ни для чего она, ни как работает, ни ее свойства. Взгляните на свой пост со стороны: в нем написано «вот средство, вот оно неплохое», но в чем посыл? Его состав покупатель и сам может посмотреть при покупке, а вы не раскрыли ни одного аспекта этого ухода.
На сайте есть авторы, которые пишут про активы и уход, но это всегда грамотная (пунктуация тоже важна!), исчерпывающая подача информации и комплексный материал. Советую взглянуть на посты Vera0305 и Arian как эталон.
Если хочется развиваться, если хочется пробовать и постепенно учиться — можно создать канал в ТГ и смотреть, как быстро будут расти охваты. Здесь же охваты уже есть, поэтому сразу нужно делать хорошо. Как-то так.
Во-первых, вы утверждаете, что сыворотка является бюджетным аналогом Элемис. Я вообще не поняла, с чего вы так решили, только потому, что в составе и той, и другой сыворотки есть общий компонент (водоросль эта, сорри, забыла название)? Если уж сравнивать продукты (что очень непросто), должны быть составы обоих, да и совпадение одного и даже нескольких компонентов не делает средства равнозначными.
Во-вторых, пресловутая водоросль — в чем ее польза и уникальность? Нужно еще гуглить, чтоб узнать, что за оно, ну это такое себе))
В-третьих, проверить пост на ошибки — элементарно, а читателям приятно))
Также, когда видите пост в ленте, можно нажать крестик справа, — таким образом тоже можно заблокировать автора целиком.
А еще можно прочесть правила или спросить у администрации, например. Это как-то некорректно выглядит: прийти в хороший обучающий пост, сначала сказать, что Вам не нравятся местные требования к оформлению, вы хотите другого; получить адекватную обратную связь, чего не хватает в Вашем посте для интереса пользователей (и это не оформление); а заканчиваете за упокой: высказываете желание блокировать неинтересных Вам авторов, а то неудобно читать, администрация о читателях не думает… Причем тут уже вообще Настя и ее гайд? Эти жалобы совсем не по теме.
А если я прям сяду, расслаблюсь и начну писать тягуче-медленно, с наслаждением, то увы… Ничего не выйдет))) У меня из такого, тягучего, недописанный рассказ, несколько не нарисованных картин и недоделанное шитье-вязанье (коробка). И румбокс 🤦 Все годами ждёт идеального времени, дзена и чаечка)
Но это про таких прокрастинаторов-перфекционистов, как я! Твои посты шикарны, и они есть, а значит, твоя стратегия их написания прекрасно работает (но не у всех) 😄
Но я полностью согласна с тобой, если прямо шлифовать, то можно никогда и не доделать.
В этом году тоже интересные, но далеко не все
Но всегда повторяю свою любимую фразу practice makes perfect Если посмотреть мои первые посты здесь, а это было, страшно подумать, уже 8 лет назад, то они конечно обнять и плакать но и те, что я пишу сейчас не идут, конечно, в сравнение с твоими, Настя! Хотя, однозначно лучше тех, с которых я начинала! Поэтому главное практика и вдохновение