Всем привет! 🌸
Пожалуй, не совру, если скажу, что аромат Zielinski And Rozen: black pepper & amber, neroli пару лет назад просто наводнил все центральные улицы Москвы. От мыла в лучших ресторанах до самой продвинутой инста-дивы, от аромадиффузоров в полуподвальных барах до одухотворенных юных дев с томиками Булгакова — буквально от всего и всех можно было услышать чёрный перец Zielinski And Rozen.
И по сей день он остаётся самым узнаваемым и нашумевшим ароматом израильской марки, и, судя по всему, интерес к нему продолжает только расти. Но откуда такая популярность у скромного нишевого бренда? Мне кажется, что этому способствовало несколько факторов, и в сегодняшней моей статье я хочу поразмышлять о том, почему вдруг все модники Москвы стали пахнуть чёрным перцем.
Black pepper & amber, neroli
Стоимость: 2000₽ за 10мл
Объём: 10 мл/50 мл
Концентрация: EDP
Группа ароматов: восточные
Пирамида аромата:
Верхние ноты: чёрный перец
Средние ноты: амбра
Базовые ноты: нероли
Вот тут-то и кроется первый кирпичик популярности и узнаваемости: несмотря на такую вроде бы простую пирамиду (кажется, что производитель лукавит, и там ощущается больше нот), аромат не так прост, как может показаться на первый взгляд. Хотя табачных и ванильных нот в пирамиде не заявлено, сам аромат удачно попадает в чрезвычайно модную волну Tobacco-Vanille, в которой ярчайшим представителем является элитарный парфюм Тома Форда. Та же резкость и пряность на старте, бескомпромиссно бьющая в нос, а затем приятная, но немного поддушивающая сладость. И если Тома Форда могут позволить себе далеко не все, то Zielinski & Rozen не только доступен по цене, широко представлен в интернет магазинах, имеет несколько бутиков в Москве, но и удачно варьируется различными объёмами.
Человек, не увлекающийся парфюмерией, но желающий модно и трендово пахнуть, не только не будет связываться с отливантами и распивом парфюма, но и не решится отвалить тридцать кусков кровно заработанных рублей за раз. В этом и скрывается второй кирпичик популярности — в удачном соотношении цены и доступности парфюма. Согласитесь, что 10 мл по цене около двух тысяч — уже подъёмная и не бьющая по карману трата. И даже 50 мл парфюма продаётся по вполне гуманной цене в 5 с лишним тысяч. Плюс добавьте сюда удачное маркетинговое расположение бутиков бренда: они находятся в ходовых московских точках — парфюм фирмы можно приобрести или протестировать от Арбата до модных барбер шопов. А если мотаться по Москве нет возможности, то условная «Серебряная груша» или собственный интернет магазин бренда помогут и тут в лёгкой и не обременяющей покупке.
Третьим кирпичиком я бы назвала упаковку. В эпоху трендов лофта и всяческого минимализма, флакончики Zielinski & Rozen смотрятся максимально органично. Тёмное стекло, наклейка «с подписью от руки» (на 50 мл) на бумаге молочного оттенка — от всего этого исходит некий аптечный, микстурный, рукотворный вайб. Основной целевой аудитории бренда — этой юной, вечно движущийся «сегодня здесь, завтра там» толпе — близка эстетика лаконичности. Они не цепляются за красивые баночки, тюбики и бутылочки; они хотят быть обладателями впечатлений, чувств, действий.
И четвёртый кирпичик — популяризация парфюма самим брендом. Мыло, диффузоры, соль для ванн, свечи — все это можно приобрести в любимом аромате. Модные рестораны и бары пользуются продукцией Зиеленски: заходя в туалетную комнату ресторана в центре Москвы, вы с большой вероятностью можете натолкнуться на мыло с запахом чёрного перца, амбры и нероли.
Также не последнюю роль играет стойкость и шлейфовость парфюма — всё это у бренда на высоте — пятый кирпичик. Вы не столкнётесь с разочарованием в том, что аромат слетит с вас за пару часов, напротив — он будет сидеть на коже очень и очень долго, а на одежде вплоть до стирки. В копилочку удачных ходов можно добавить абсолютный унисекс ароматов марки: они прекрасно сидят как на девушках, так и на юношах. Никакого резонанса с носителем, не важно на ком, ароматы Зиеленски — универсалы.
С моим маленьким флакончиком у меня сперва случилась любовь. Я с упоением обливалась этим парфюмом раскалённым, душным летом, когда работала одна дома на удалёнке: он был только моим. Только я, открытые окна и жаркое лето. Он игриво щекотал меня своими специевыми нотами, а потом обволакивал амбровой сладостью, и я уже была готова прикончить 10 мл и купить объём побольше, пока один случай всё не сломал.
Мы собрались с мужем в ресторан, я нанесла на себя чёрный перец перед выходом, и мы зашли вдвоём в маленький узкий лифт. Спустя несколько секунд муж воскликнул: «Фу! Чуешь, как тут жутко воняет айкосом? Кто-то до нас только что курил в лифте!». Я догадалась и жестом предложила понюхать мою шею. Он принюхался и сказал: «Да, точно, это от тебя». Стоит ли говорить, что дальше мне было дико некомфортно и хотелось вернуться домой? И как-то постепенно после того случая я перестала пользоваться этим парфюмом: муж вернётся с работы, а я тут «воняю айкосом». Так и стоит мой маленький незаконченный флакончик в углу парфюмерного шкафчика.
Но это лирическое отступление: в конце концов, ни мы, ни наш парфюм не обязаны нравиться всем и каждому. Жизнь слишком коротка, чтобы не обливаться тем, чем хочется, и я продолжаю любить душные специевые ароматы и табачные ноты в парфюмерии — ими и пользуюсь, и не спешу делать выводы из-за чьего-то мнения. А муж с тех пор стал приобщаться к миру парфюмерии, слушать парфюм внимательно и не рубить с плеча. Ну а я добью свой маленький флакончик, правда, уже этим летом: ему нужна жара и открытые окна или дух движущейся Москвы.
А команда Zielinski & Rozen сработала просто на ура: все кирпичики сложились в мощную башню. Перед нами пример, как с помощью удачных ходов и классных тактических решений сделать популярный бренд.
Начиная от попадания в модные молодёжные течения, заканчивая разумными оптимизациями цена-качество. Например, несмотря на то, что бренд израильский, парфюм для России производят в России: естественно, это влияет на цену в лучшую сторону. Буквально все, от создателя до маркетологов проделали огромную и отличную работу. Ну и, конечно, капелька везения позволила заполонить ароматом чёрного перца центральные улицы огромного мегаполиса. А это, как вы догадываетесь, не фунт изюму!
А вы знакомы с ароматами фирмы? Может быть у вас бывали случаи, когда нетактичное замечание вашему парфюму заставляло чувствовать себя неловко?
И спасибо за прочтение! Буду рада вашим комментариям ❤️
Комментарии
Потом случился 717, но он так и не завоевал моих духОвных струн.
Стоят пока оба в сторонке, сейчас редко использую.
Крем доя рук больше про приятность, если руки не проблемные, то уход будет.
Очень нравится у них кусковое мыло, гель для душа и мой хит — санитайзер для рук. Он просто с таким ароматом, как будто ты воспользовался парфюмом.
Вот ведь чем хороша Косметиста, вроде я поделилась о парфюме, а теперь дальше захотела и крем ещё, и санитайзер
Не такой прямолинейный)
С табаком тоже ничего, но на мне не особо держится, хотя на вещах долго
Я сначала не обращала на него внимание: не близка эстетика таких флаконов, глаз не цеплялся
Но за такую гуманную цену получить интересный аромат — дорогого стоит)
Аромат действительно интересный, для меня нет в нем ничего отталкивающего, никаких айкосов
А теперь, по теме) Не люблю фордовскую ваниль до тошноты, угораздило во время жуткого токсикоза как-то нанести его на рукав пуховика, додуматься же надо было, он не выветривался оттуда неделями, с тех пор ужасные флешбеки от этого аромата. Аромат айкоса — туда же, просто жуть, как люди это добровольно курят? Обычные сигареты и то поприятнее.
С этим ароматом не знакома, но иногда подхожу к их корнеру в серебряной груше, не видела там таких малышей по 10м, так бы 100% что-то ухватила для знакомства с брендом.
Муж терпеть не может Evernia от Ormonde Jayne, говорит, что я пахну могилами и склепом, просит не использовать его, когда мы вместе
Тоже в токсикоз по глупости связалась с Фордовской орхидеей, очень жаль, такой аромат себе сломала так что прекрасно вас понимаю!
Про могилы — забавно! Вот как раз в орхидее чувствую запах земли какой-то, смешанный с прелыми фруктами, как компостная яма какая-то 😱
Иногда пишу на одном дыхании, когда интересно поделиться: вот тут так и было
Прямо сейчас мажу руки этим кремом, очень нравится: густой, плотно ложится и впитывается весь, без плёнки. Впервые помыла руки жидким мылом в Театре Наций, рядом был и крем. Ну все. С тех пор покупаю, ценю, люблю. Но не знала, что есть духи, для меня эта марка — уход.
Но что интересно, бренд вырос именно из парфюма.
мне сначала этот аромат понравился, думала примерить. А потом подруге его подарили, она им обливалась постоянно. И всё, больше не не хочу. На других-то здоровье, себе не хочу.
Спасибо вам!
Классный пост и манера увлекать/развлекать читателя, очень интересно получилось
А на счёт «поддушивания», пожалуй, соглашусь! Много воздуха ему надо, а то очень стойкий и мощный.
Поделитесь потом, пожалуйста, впечатлениями — понравился ли, на кого лучше сел?
Были гель для душа и крем для рук, — если б купила сама, то расстроилась бы: запах геля был еле слышен, крем для рук нужно было обновлять каждые полчаса чтобы руки не сохли
А на других нравится больше потому, что для вас тяжеловаты?
я сейчас про два парфюма, которые на других ахххПоделитесь, пожалуйста, потом впечатлениями! Интересно 🤔
А 717 купила вторые 10 мл, возмоно потом возьму 50)
И кожа нравится, тоже претендент на 50 мл)
Табак нравится, но держится в основном на одежде, на коже и даже волосах не очень…
Всё пытаюсь урвать 22… Хоть толком понюхать 10 мл)
Черный перец мне не нравится, но вот 22 и moss 😍
Пост чудесный и очень красивый, спасибо большое!
Действительно, в соц сетях активно о нем говорят, я даже где-то читала интервью с создателем!
22 и mos не пробовала, надо будет заглянуть в их магазинчик
Стойкость потрясающая, согласна. С одежды можно из шкафа услышать
пост как всегда интересный и красивый. Спасибо!
Я один раз столкнулась с явной бестактностью в свой адрес, когда на мне был Амуаж Папоротник. Я его очень люблю, но, видимо, не всем он кажется таким прекрасным ) Мне было неловко, но больше за самого человека, который буквально зафукал мой парфюм.
На Фрагрантике он тут
Как вы хорошо сказали про бестактность, правильный подход!
Да, некоторым людям не хватает такта. Тем более аромат я надела не на работу. Я стараюсь на работу носить что-то более понятное для окружающих, не сильно шлейфовое и универсальное.)
Меня привлекло в первую очередь то, что линейка с одним запахом представлена разнообразными средствами — и молочко, и мыло твёрдое, и мыло жидкое, и соли для ванн (здесь мне прям в самое сердечко, я обожаю ванну и ароматные соли для ванн).
Но сами ароматы не зашли, набрала без затеста и потом с облегчением раздарила их. Показались немного…ммм…однозначными, что ли…плоскими. Возможно, это химия кожи 🙂 На парфюмерной полке задержался только Rosewood & Sandalwood, Сedarwood — хвойный лес, на себе в люди не выгуливаю, а дома под настроение иногда пользую.
Хорошо хоть миниатюры по 10 мл взяла 😀
Также были Rose, Jasmine, Narcissus (розы мне не положили, просто белоцветочный букет); Orange & Jasmine, Vanilla (ванильный сладкий апельсин); Vanilla Blend (приятный, но безликий аромат ванильной карамели); Ylang-Ylang, Jasmine, Neroli (иланг-иланг мне не положили, да и жасмина тоже, просто запах хорошей косметики).
Хочется героя Вашего поста попробовать, но теперь только и исключительно после затеста)
Да, соглашусь, герой моего поста тоже достаточно плосковат: после того, как старт уйдет, звучит долго и однообразно. На мой взгляд это не плохо, такие ароматы тоже имеют место быть, не всегда хочется трансформации.
Я теперь тоже ароматы покупаю после затеста
После затеста в одном из популярных питерских заведений, взяла сначала крем для рук (писала о нем тут) и хотела взять парфюм, но наступила беременность с жутким токсикозом, когда стало тошнить от любых запахов, а уж от таких интенсивных тем более. Раздала тогда все парфюмированные средства, оставив только аптечные нейтральные. А вот сейчас снова возвращаюсь в мир ароматов — и взяла снова точно такой же крем, как и был тогда. Нравится, но чуть менее, чем в первый раз, когда он был в новинку. Может быть, поменялось ольфакторное восприятие или какое-то искажение после всем известных вирусов, или просто слишком популярный и заезженный он стал?..
Мужчина к аромату скорее равнодушен, но может с иронией спросить что-то типа «опять „звездочкой“ намазалась»? И да, иногда тоже возникает ассоциация с вьетнамскими ядрёными бальзамами в шайбочках.
Крем меня заинтересовал, тоже теперь хочу попробовать!
Вот про звездочку — да, есть что-то такое, видимо из-за резкого ядреного запаха
Кажется, в метро им пахнет каждый второй… Из-за этого перестаю его воспринимать(