На пороге 2023: итоги года в бьюти-индустрии

В сумасшедшем 2022-ом вы, наверняка, пропустили много бьюти-новостей, будучи заняты проблемами совсем иными. Поэтому здесь мы собрали самые яркие и значимые события года в косметической жизни, чтобы вы смогли наверстать упущенное.

2022 год многих лишил завышенных ожиданий к мирозданию, напомнив, что доска с шахматами может перевернуться в любой момент. Маленькие пешки, большие ферзи и нареченные короли — все могут полететь вниз в одно мгновение.

Что нас ждёт дальше? Никто не знает. Остаётся только надеяться на хороший исход и действовать так, как сердце подсказывает. Давайте посмотрим, что подсказывало сердце крупным игрокам косметического рынка в 2022 году и чем это обернулось.

ЯНВАРЬ — открыть новую страницу

🔷 Год начался с интересных научных новостей. С помощью телескопа «Хаббл» была обнаружена чёрная дыра, которая создает звезды, а не поглощает их. Телескоп сделал снимки черной дыры в центре карликовой галактики Henize 2-10 в южном созвездии Компас, находящейся на расстоянии 30 млн. световых лет от Земли. По предположениям учёных звездообразование происходит из-за взаимодействия газа, вырывающегося из черной дыры, и плотного облака «звёздного питомника».

🔷 К звёздам косметическим. В 2022 году компания Shiseido отметила свое 150- летие! По поводу торжественного события была создана коллекция, посвященная символу года — тигру. Также появился сайт, на котором можно почитать об истории бренда и посмотреть праздничные продукты — две сыворотки Ultimune Power Infusing Concentrate III и Future Power Shot, а также лосьон Eudermine Revitalizing Essence. Все продукты в лимитированной упаковке.

🔷 Компания L'Oréal представила на выставке CES 2022 последние технологические инновации — два продукта для домашнего и салонного ухода за волосами. Colorsonic — портативное устройство, которое позволяет смешивать краски для волос и равномерно наносить их в домашних условиях. Coloright — система окрашивания волос с искусственным интеллектом для стилистов, которая использует виртуальную примерку цвета и алгоритм для окраски волос в 1500 оттенков на выбор.

🔷 В конце 2021 винодельческая компания Абрау-Дюрсо объявила о запуске косметической линии, а в январе этого года продукты уже можно было приобрести. Основными ингредиентами косметике стали ресвератрол и масло виноградной косточки. Однако козырем компании стала первая в РФ полностью биоразлагаемая упаковка финской компании Sulapac, которая изготавливается из древесной стружки и натуральных связующих веществ, не оставляя за собой микропластика. С 2019 в компанию Sulapac инвестируют Chanel.

🔷 Чуть позже бренд Chanel запустил линию косметике No1 de Chanel  — «новое поколение красоты», в которой также используются упаковки Sulapac. Формулы продуктов созданы на основе экстракта красной камелии и на 97% состоят из ингредиентов растительного происхождения, крышка изготовлена на 90% из биоматериалов, бутылка — из легкого стекла, пригодного для вторичной переработки, этикетка напечатана органическими чернилами. Продукция не содержит целлофана, а информационные листовки не прилагаются, вместо них напечатан QR-код для телефона. Максимально экологично из возможного на сегодняшний день.

«I wanted to give your accomplishments the platform they deserve.» Selena Gomez

🔷 «Если вы удивлены, почему видите это письмо в New York Times, то это потому, что я хотела дать вашим достижениям тут платформу, которую они заслуживают», — так Селена Гомес поблагодарила команду своего бренда Rare Beauty в открытом письме на странице газеты New York Times, за что немедленно была раскритикована в соцсетях. Главная претензия — «лучше бы выдала деньгами». Но были и те, кто посчитал такой жест милым. В любом случае Селена сделала красивый и интересный маркетинговый ход — создала информационный повод для бренда и, наверняка, удивила свою команду. Такая благодарность запомнится надолго, а вот деньги кончаются очень быстро.

🔷 Журнал Nature Communications опубликовал исследование института QIMR Berghofer в Брисбене, доктора которого обнаружили 29 новых геномных локусов риска, влияющих на появление акне. «Мы выявили общую генетическую этиологию между акне, уровнем гормонов, гормоночувствительными раковыми заболеваниями и психиатрическими чертами», — говорится в статье. Ранее было выявлено, что люди с тяжёлой формой акне чаще склонны к развитию рака молочной железы. Свежее исследование, проведенное среди 20 000 человек, показало причинно-следственную связь между этими заболеваниями, что поможет в будущем разработать более действенные методы лечения акне, а также разобраться, почему акне по-разному влияет на мужчин и женщин.

ФЕВРАЛЬ — время остановилось

Что сказать о феврале? Новость была только одна. Вся жизнь перевернулась 24.02. Страшно, больно, невыносимо. Надежды порушены, будущее смято. Остальные новости месяца уже не имели никакого значения. Дальше в тексте мы не будем затрагивать ситуацию отночительно России и Украины, потому что вы пришли точно не за этим, но и совсем без политики увы не обойдётся.

МАРТ — в параллельной вселенной

🔷 Февраль закончился, а всеобщая депрессия только набирает обороты. Иностранные компании массово сообщают об уходе с российского рынка РФ. Совет Европы исключает РФ из организации, а уже через месяц блогеры станут резать сумки Chanel. Деятельность Meta признаётся экстремистской: Instagram и Facebook блокируются в России. Известные люди бросаются громкими заявлениями, идёт отток граждан из страны. Никто ничего не понимает, а каждое утро начинается с адских новостей. К концу марта бушуют протесты на Шри-Ланке и в Перу, снова обостряется конфликт между Азербайджаном и Арменией. Пока мысли разрывают остатки здравого смысла, где-то в параллельной вселенной продолжается жизнь. Ким Кардашьян с обложки мартовского Vogue US сообщает нам, что наконец-то выбрала себя.

🔷 Компания Decentraland провела первую неделю моды в метавселенной. Реальных участников оказалось куда больше, чем виртуальных. Сама трансляция показа в Metaverse получилась далеко не идеальной. По информации vogue.com всё постоянно сбоило и дословно было «frustratingly glitchy and lag-heavy». Тем не менее в виртуальной неделе моды поучаствовали даже те бренды, которые неохотно ввязываются в мероприятия неизвестного статуса. В показе можно было посмотреть на виртуальную одежду Etro, Tommy Hilfiger, Dolce&Gabbana, Elie Saab и других брендов. Однако, если ранее показы модных брендов впечатляли размахом, в метавселенной пока что они похожи на 3D-черновики.

🔷 Эрин Гриффи, доцент истории искусств Оклендского университета, много лет изучала косметические рецепты эпохи Возрождения, составляя базу данных. Идеалы красоты Ренессанса оказались близки к сегодняшним, а вот ингредиенты вроде ослиного молока, золота и серы — позабыты. Некоторые рецепты, типы косметике и ингредиенты в базе Эрин повторялись, поэтому возникла идея создать коллекцию косметики по записям. К работе были привлечены учёные и студенты университета Окленда, проводились химические и лабораторные испытания, результаты которых очень впечатлили и обнадежили. Среди первых воссозданных рецептов оказались средство для завивки волос, краска для бороды и солнцезащитный крем.

«J’allais m’installer ici et nulle part ailleurs.» Christian Dior

🔷 «Я хочу жить здесь и нигде больше», — сказал однажды Кристиан Диор. Компания Dior вновь распахнула двери своего флагманского бутика на Авеню Монтень в Париже после двухлетней реконструкции. Именно здесь в 1946 году открылся первый в истории бутик Dior. В помещении площадью 10 000 кв.м. размещена одна из крупнейших модных выставок, включающая архивные экспонаты из 75-летней истории модного Дома. Сейчас бутик является самым посещаемым пространством бренда.

🔷 Компания Shiseido планирует внедрить в свои магазины новую косметическую услугу по определению микробиома кожи. В сотрудничестве с компаниями Yamato Esulon Co и Orcoa Co был разработан прибор PCR*3, который в течение 40 минут может протестировать кожу и распознать 2 вида бактерий — Staphylococcus epidermidis и Propionibacterium acnes, раньше такие исследования занимали почти месяц. В основе подхода лежат устройства, разработанные сотрудниками для обнаружения бактерий пародонтоза.

🔷 Руководство компании Dolce&Gabbana, после выхода бренда из портфеля Shiseido, вернуло в своё владение косметический и парфюмерный бизнес. Генеральный директор Альфонсо Дольче отметил, что эта сделка позволит культивировать и продвигать итальянское ремесленное и производственное мастерство. К весне 2023 года новое подразделение будет насчитывать от 130 до 150 сотрудников в Италии, задача которых будет состоять в том, чтобы удвоить долю ароматов компании на рынке.

🔷 Тем временем в Шанхае снова локдаун, но люди больше не могут выдерживать ограничений и выходят на протесты. РФ больше не состоит в Совете по правам человека. Этот мир покидает Канэ Танака, которая считалась супердолгожительницей — родилась в 1903 и скончалась в возрасте 119 лет.

АПРЕЛЬ — противостояние

🔷 Один из остросюжетных сериалов года нам предоставили не Netflix или Amazon, а реальная жизнь. За судебным процессом Джонни Деппа и Эмбер Херд с апреля по июнь следил весь мир. Напомним, началось всё со статьи в Washington Post 2018 года, где Херд рассказала о пережитом домашнем насилии без упоминания имён. Адвокаты Деппа посчитали, что и без имён ясно, о ком речь. Фекалии на кровати, пьянство, употребление запрещенных веществ, замазывание синяков косметикой Milani, мемы с Эмбер… Кажется, к концу процесса все потеряли суть дела и следили только за тем, чем ещё удивят эти двое. Так серьёзный вопрос домашнего насилия, которым не брезговали оба фигуранта дела, превратился в трагикомическое реалити-шоу. Какое точное отражение нашего времени.

🔷 Побороть старение? Исследователи из института Бабрахама разработали новую методику омоложения клеток кожи, которая перевела клеточные биологические часы на 30 лет назад, что значительно дольше ранее открытых методов. В ходе исследований ученые обнаружили, что обновлённая кожа производит гораздо больше коллагена, белка для упругости кожи, а обновленные фибробласты перемещаются в области, нуждающиеся в восстановлении. Метод может быть использован для восстановления функций организма при болезни Альцгеймера, катаракте и болезнях сердца, а в конечном итоге использоваться для регенеративной медицины, особенно если его удастся воспроизвести на других типах клеток. И это не последняя новость о борьбе со старением, в 2022 году тема обрела новое дыхание. Уже в ближайшем будущем стоит ожидать прорывов по омоложению.

🔷 Сеул стремится стать мировой столицей моды и красоты. В 2021 году мировой экспорт косметики K-beauty достиг почти $10 млрд. В связи с этим южнокорейский город принял пятилетний план по развитию отрасли бюджетом $167,9 млн. В рамках проекта будет создано больше рабочих мест, а предприятия получат налоговые льготы, кредиты и другие стимулы. С 2023 года Сеул будет инвестировать в предприятия малого и среднего бизнеса, а также стартапы из сектора моды и красоты. В рамках правительственной программы ежегодно в индустрию будут привлекаться 50 влиятельных лиц и 200 экспертов, включая бренд-менеджеров по продвижению продукции. Ждём еще больше корейской косметики и новых трендов.

«People are being driven to breaking point, ringing each other up and crying.» Cult Beauty

🔷 «Люди доведены до предела, звонят друг другу и плачут», — сказал один из сотрудников магазина Cult Beauty. Так заканчиваются грустные истории поглощения и продажи. В прошлом году компания THG приобрела один из самых популярных онлайн-магазинов Cult Beauty, что выглядело как несомненно удачная покупка. Однако уже весной 2022 соучредительница Cult Beauty, Алексия Инге, уволилась из компании после 15 лет работы в косметическом бизнесе, написав сотрудникам письмо, в котором сообщила, что она «измотана до предела». У самих THG дела не лучше, акции компании буквально рухнули после выхода на биржу, что привело к потере £1,85 млрд. рыночной стоимости.

🔷 Конфликты коснулись даже мирной площадки для ремесленников — маркетплейса Etsy. За время пандемии акции компании выросли в 9 раз, а суммарные продажи товаров превысили сумму в $12 млрд. Чтобы увеличить инвестиции в маркетинг и расширить функционал для продавцов, а также быть в состоянии конкурировать с доминирующим игроком Amazon, в Etsy приняли решение о поднятии комиссий с продажи до 6.5%. Многие продавцы закрыли цифровые двери магазинов в знак протеста, а около 20 000 подписали петицию о несогласии с политикой маркетплейса. «Продавцы, которые делают все вручную, вынуждены ограничивать свои заказы тем, что они могут произвести, а увеличение количества рекламы совсем не равно увеличению дохода для таких продавцов», — сказала одна из подписчиц петиции.

🔷 Модный бренд Off-White запустил косметическую линию Paperwork, над которой перед смертью успел поработать дизайнер Вирджил Абло. В коллекцию вошли четыре аромата с интересным дизайном флаконов и без названий, под номерами от одного до четырёх: древесный, цитрусовый, цветочный и эвкалиптовый. В коллекции выпущены цветные пигментированные карандаши для лица и тела, трафареты и лаки для ногтей — люминесцентный и с эффектом трескающейся поверхности.

🔷 Компания Lancôme объявила о торжественном открытии Le Domaine de la Rose в Грассе. Это экологическое садоводческое хозяйство занимает 4 гектара земли и предназначено для выращивания роз сорта Centifolia, жасмина и лаванды — всё с использованием устойчивых, отслеживаемых и органических методов. Бренд также восстановил дом на территории хозяйства, используя местные, переработанные и биосырьевые материалы. Там планируется организовать образовательный центр.

🔷 Тем временем Большой адронный коллайдер возобновил работу после трёх лет модернизации, чтобы вновь проверить на прочность законы физики элементарных частиц. Новые готовящиеся испытания позволят детально изучить бозон Хиггса и подвергнуть Стандартную модель физики частиц строгой проверке. Напомним, что в прошлом году благодаря устройству была открыта новая форма материи — двойной очаровательный тетракварк Tcс+.

МАЙ — не по плану

🔷 В мае, пока на небосводе главенствовала злая планета Марс, открылся коридор затмений, что астрологи назвали одним из самых тяжёлых вех последнего десятилетия. В астрологическом плане такой коридор погружает в депрессивные и конфликтные состояния, высасывая все силы. 16 мая случилось сразу солнечное и лунное затмение, но они почти не были видны россиянам. Солнечное затмение 25 октября просматривалось с территории России, однако в некоторых городах уже стемнело к этому времени. Лунное затмение 8 ноября тоже оказалось трудно наблюдать, хотят оно затрагивало Сибирь и Дальний Восток.

🔷 Основательница нью-йоркской компании AMA Laboratories, Габриэль Летиция, которая занималась тестированием косметики и подделывала документы, в том числе по сертификации солнцезащитных средств, приговорена к пяти годам тюрьмы после признания в мошенничестве на сумму $46,4 млн. Вся сумма будет конфискована, а сама Летиция будет обязана выплатить клиентам реституцию в размере $1,4 млн.

🔷 Европейские бренды продолжают покорять азиатские рынки, но не всегда дела складываются благополучно. По информации издания Korea Joongang Daily, корейское представительство компании Sephora второй год подряд несет убытки. Это заставляет предположить, что ритейлер, принадлежащий LVMH, готовится признать свое поражение и закрыть магазины на азиатском рынке. Главными причинами провала называют пандемию и неспособность компании идти в ногу со временем.

«They come to us and say they’ve made the commitment but have no idea how to reach it.» Svanika Balasubramanian

🔷 Всё чаще внимание общественности обращается на неверное понимание экологичности и переработки мусора, что влечёт за собой ошибки и завышенные ожидания. На конференции Cosmeticsdesign's Circular Beauty соучредитель компании RePurpose Сваника Баласубраманян заявила, что обещания компаний по переработке мусора на 90% невыполнимы. По её словам, бренды обещавшие на 100% освободиться от пластика, в итоге приходят к ним, не понимая как выполнить обещанное, потому что не существует нужной инфраструктуры по переработке. Кроме того сама индустрия не совсем понимает все последствия цикличности. «Люди злоупотребляют термином переработка. Они выбрасывают мусор в ведро и думают, что переработали, но это неправда, после этого ещё много что может пойти не так. Это не гарантия, что продукт в итоге будет переработан».

🔷 Компания Gucci объявила, что готовится к приему платежей в криптовалюте в магазинах США. Магазины бренда, принадлежащие компании Kering, в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Майами, Атланте и Лас-Вегасе начали принимать цифровые платежи, при этом покупатели могут расплачиваться биткоином и некоторыми другими криптовалютами. Магазин отправляет QR-код на электронную почту покупателя, что позволяет взаимодействовать с выбранным крипто-кошельком.

🔷 Лондонский концепт-магазин марки Philipp Plein под названием Web 3.0 тоже ввёл оплату «криптой». Поскольку такой способ требует постоянного обращения к волатильному курсу криптовалют относительно доллара, ценники на одежде пересчитываются каждые 10 минут. В магазине кроме одежды и аксессуаров разместился музей The MoNA, где представлена коллекция NFT, реализованная коллективом Plein's CryptoKing$.

🔷 Компания L'Oréal после 10 летних разработок официально представила новую технологию фильтрации солнечных лучей. UVMune 400 — это новое поколение солнцезащитного фильтра Mexoryl 400, который, как утверждается, защищает кожу от ультрадлинных UVA-лучей длинной до 380 нм. Фильтр уже используется в косметике La Roche-Posay. Крем и флюид Anthelios UVMune 400 SPF50+ начали появляться в аптеках еще в марте этого года.

🔷 Тем временем Россия официально объявила параллельный импорт. Минпромторг утвердил список товаров из 96 пунктов, разрешенных для параллельного ввоза, среди которых в том числе указаны косметические компоненты, одежда, обувь и электроника.

ИЮНЬ — уходят, но не совсем

🔷 Культовая косметическая компания 90-х объявила о банкротстве. Мы знаем много историй успеха бьюти-брендов, однако есть примеры со сложной судьбой. Компания Revlon, которая в прошлом была почти синонимом роскошной красной помады, пережила многое. После того, как компания стала публичной, руководство много раз приобретало различные активы, но не очень удачно. Компанию перекупали, снова делали частной, потом снова публичной. Долги накапливались и стали переваливать за $2 млрд. Revlon добила пандемия, и в 2022 бренд погрузился в судебные тяжбы, по итогу которых пришлось объявить о банкротстве. Хотя компания и заявляет о том, что банкротство — это не конец, а реорганизация, долги тем не менее достигли уже $3,3 млрд. В июне стало известно, что к покупке компании присматривается индийский магнат Мукеша Амбани.

🔷 Прорыв в исследования по омоложению. 20 лет понадобилось израильским учёным из Хайфского медицинского центра Рамбам и Израильского технологического института Технион, чтобы найти способ омоложения. В журнале Science Advances опубликована статья, где исследователи рассказывают, что изменение молекулярной структуры — это способ сделать кожу и органы снова молодыми. Стареющую человеческую кожу пересадили мышам с тяжелым иммунодефицитом, что омолодило клетки и ткани кожи. При этом омолодились не только внешние, а все слои кожи с увеличением новых кровеносных сосудов.

🔷 Приобретения июня. Компания Puig объявила о покупке контрольного пакета акций шведского бренда ароматов Byredo, сумма сделки около миллиарда долларов. Mango добавили бренд Ritual Cosmetics в свои онлайн продажи и собираются создать целое направление Wellness, частью которого и станет Ritual Cosmetics — вначале в Испании, а затем по всему миру.

🔷 В 2018 году Литва обязала компанию Get Fresh Cosmetics прекратить продажу бомбочек для ванны, которые, по мнению властей, выглядели съедобными и поэтому представляли угрозу здоровью, особенно для детей и пожилых людей. Компания обжаловала это решение, после чего Верховный суд Литвы передал дело в Европейский суд Люксембурга, который в свою очередь дал зеленый свет правилам безопасности потребителей. То есть государства, входящие в ЕС, с 2022 года могут запретить косметику, если она будет слишком похожа на еду, однако каждый случай следует рассматривать индивидуально.

«It’s the biggest annual payout from the retailer.» Bloomberg

🔷 Агентство Bloomberg сообщает — владельцы Chanel (холдинговая компания семьи Вертхаймеров, базирующаяся на Каймановых островах) получили около $5 млрд. в виде дивидендов за 2021 год, так как люксовый бренд зарегистрировал рекордные продажи. Это самая большая ежегодная выплата с тех пор, как компания начала публиковать отчетность. Состояние Вертхаймеров приблизилось к сумме $90 млрд. Интересует ли их, что российские блогеры в этом году резали сумки Chanel, возмущенные политикой ограничения продажи предметов роскоши россиянам? Сомнительно.

🔷 Внезапный поворот. Самая популярная k-pop группа BTS, число фанатов которой по разным подсчетам близится к 100 млн., разъярила свою аудиторию известием о приостановке деятельности. Идол ты или не идол, а в армии Южной Кореи служить придётся. Служба занимает 18 месяцев, после чего участники группы хотят начать сольную карьеру и снова объединиться только в 2025 году. Удар для фанатов. Подогретые такими новостями поклонники стремились любыми способами попасть на концерты любимой группы. В ноябре BTS впервые провели офлайн и онлайн концерт одновременно, его посмотрело больше 700 тысяч зрителей, что эквивалентно примерно 15-ти стадионам. Это абсолютный мировой рекорд.

🔷 Тем временем около 1000 иностранных компаний объявили о приостановке деятельности в РФ, а российские маркетплейсы начали параллельный импорт. Ozon стал поставлять технику Apple, а в будущем запланировал ввозить товары холдингов LVMH и Kering. Компания Яндекс.Маркет говорит о поиске новых каналов поставок, при этом первые партии товаров бытовой техники уже ввезены. Wildberries и Lamoda от комментариев отказались, но по слухам ягодный маркетплейс рассчитывал на собственные силы продавцов. Стоимость товаров по параллельному импорту может вырасти на 5-50%, как при этом будет производиться контроль качества и осуществляться гарантия каждая площадка не уточняет, но одним из вариантов называется импорт своими силами или через проверенных партнёров.

🔷 Одновременно кривыми дорожками и под новыми вывесками в Россию возвращаются «старые» бренды. Флагманом этого обратного движения стали рестораны сети McDonalds, которые открылись с новыми владельцами и резонансным ребрендингом «Вкусно — и точка».

ИЮЛЬ — звёздные события

🔷 «Первое глубокое поле Уэбба» — так называется первый снимок ранней Вселенной с самым высоким разрешением, которое сделал космический телескоп James Webb. На снимке можно увидеть скопление галактик Южного полушария неба, некоторые из которых были обнаружены впервые. Расстояние до объектов на снимке — 4.6 млрд. световых лет. На самом деле часть неба, которую зафиксировал телескоп, размером с песчинку, которую держат на расстоянии вытянутой руки.

🔷 Компания Evolved By Nature привлекла инвестиций на сумму $120 млн., в которых поучаствовала и компания Chanel. Почему это важно? Evolved By Nature занимаются разработкой экологичного материала — активированного шёлка, который может заменить ряд химикатов. Косметика может избавиться от нефтехимикатов, акрилатов, кремния, петролатума и лаурилсульфата натрия, даже ретинол может быть заменён на активированный шёлк. Activated Silk производится из протеина натурального шёлка и может также улучшить здоровье и повысить эффективность продуктов, заменить искусственные материалы (искусственная кожа, упаковка) на возобновляемые и экологически чистые. Evolved By Nature достигнет оборота 900 тонн материала в год к 2024 году. Удивительно оптимистичная новость, которая, хочется надеяться, не станет очередной пустышкой.

🔷 Компания Dior заключила многообещающее партнёрство с Вадимом Гладышевым — профессором медицины бостонской больницы Brigham and Women's Hospital. Лаборатория Гладышева развила научное направление нобелевского лауреата Синья Яманака и секвенировала геномы нескольких исключительно долгоживущих млекопитающих, расшифровав их молекулярные механизмы. Вадим Гладышев также определил признаки долголетия на основе экспрессии генов, проясняя, как продолжительность жизни определяется в ходе эволюции организмов. Исследовательская программа Dior и профессора Гладышева обещает стать первой в мире, посвященной омоложению кожи человека, и расшифровать биологическое старение кожи с последующей реконструкцией.

🔷 Кроме того Dior объединились с инновационным брендом Lucibel для создания светодиодной маски, которая по заявлениям производителей в 20 раз мощнее любой из ранее представленных на рынке. Маска предназначена для регенерации клеток, сияния лица и устранения дисбаланса жирности. Отличительная черта девайса — разное количество светового излучения для разных зон лица. Цена светодиодного устройства заявлена в районе €3000.

🔷 В середине июля на торговой площадке Amazon проходила крупнейшая летняя распродажа Amazon Prime Day, в которой участвуют почти все товары площадки. В категории Красота и уход самым продаваемым брендом оказался корейский Laneige. Популярная маска для губ Lip Sleeping Mask стала самым продаваемым продуктом в своем классе, а бальзам Lip Glowy Balm занял третье место в том же рейтинге.

«Некоторые старые раны были залечены в тот день, и груз прошлого наконец упал с наших плеч. Полный круг — и совсем не так, как мы планировали. Лучше.» Дженнифер Лопес

🔷 Свадьба состоялась только через 20 лет после помолвки, 16 июля Дженнифер Лопес вышла замуж за Бена Аффлека. Тайная скромная церемония прошла в часовне Лас-Вегаса, а через месяц была организована трехдневная вечеринка для друзей в поместье Бена в Джорджии, где Дженнифер сменила три шикарных наряда. Однако папарацци на событие не пустили, из присутствующих были только родственники и друзья. Медовый месяц молодожены провели на вилле Джорджа Клуни на озере Комо. Кроме того JLo объявила в июле о расширении косметической линии JLo Beauty, дополнив её продуктами по уходу за телом.

🔷 Тем временем впервые глубоко в лёгких людей обнаружен микропластик. Ученые Университета Халла и больницы Касл-Хилл в Великобритании нашли частицы микропластика в 11 из 13 образцов, полученных при хирургических операциях. Чаще всего встречался полипропилен и ПЭТ. Исследователи отметили, что не ожидали найти микропластик даже в нижних отделах дыхательных путей, так как частицы таких размеров должны были быть отфильтрованы организмом. Месяцем ранее микропластик был обнаружен в кровотоке человека, что говорит о перемещении частиц по организму и накоплении их в разных органах. Воздействие микропластика на организм человека до сих пор не изучено.

🔷 Курс доллара по отношению к рублю достиг рекордной отметки 2022 года и опустился до стоимости 51 рубль за доллар, последний раз такое мы видели в июле 2015 года. Премьер-министр Великобритании Борис Джонсон ушёл в отставку из-за разбушевавшегося скандала. В Японии убит бывший премьер-министр, а президент Шри-Ланки бежит из страны с последующим уходом в отставку под натиском протестующих.

🔷 В мире косметики свои потрясения. Впервые прошёл слух, что Estée Lauder выкупают культовый бренд, Тома-нашего-Форда, за 3 миллиарда долларов. О нет, о да.

АВГУСТ — взлёты и падения

«Every day you wake up and you’re punched in the stomach.» Mark Zuckerberg

🔷 У Марка Цукерберга случился очень плохой год. В августе стоимость акций компании Meta (бывшая Facebook, запрещена в РФ) начала стремительно падать, в октябре она обвалится на 24% — в моменте компания потеряет $65 млрд., а сам Цукерберг лишится $2,7 млрд. своего состояния. Причина — плохая отчетность и недоверие инвесторов. В большой статье издание Vice анализирует действия компании и приходит к выводу, что её пожирают обманчивые надежды. Проект матавселенной, который с помпой открылся в декабре 2021, за три последних года «сжёг» огромные деньги — $21 млрд., но при этом не показал ощутимых результатов. Более того расходы только увеличатся в 2022 году. «По всем показателям, метавселенная — это пустошь, лишенная каких-либо душ, кроме тех, кто слишком слишком хорошо вознагражден, чтобы признать, насколько это глупо», — пишет автор статьи в Vice. Год Марк Цукерберг завершит решением об увольнении 11 тысяч сотрудников и заявлением о том, что собирается покинуть пост гендиректора Meta в 2023 году.

🔷 Джонни Депп подписал новый контракт после победы в судебном процессе о клевете против Эмбер Херд, чтобы снова стать лицом аромата Dior Sauvage. С момента оглашения приговора интерес к аромату неуклонно возрастал: запросы в Google выросли на 48%, количество просмотров в TikTok — на 63%.

🔷 В этом же месяце компания Dior заявила о новинке — парфюме на водной основе. Высоко концентрированную версию разработали для культового аромата Dior J'adore. Формулу создали с помощью процесса наноэмульсии, который включает в себя соединение высокой концентрации цветочных масел и воды под высоким давлением. Ранее считалось невозможным произвести устойчивую композицию без использования спирта.

🔷 Компании Mac Cosmetics, которая принадлежит Estee Lauder, пришлось столкнуться с коллективным иском, в котором утверждается, что косметический гигант тайно отслеживал и записывал действия клиентов на своем сайте. Издание Top Class Actions сообщает, что M.A.C. тайно установили программное обеспечение, которое они использовали для «тайного перехвата, мониторинга и записи сообщений, включая нажатия клавиш и щелчки мыши, всех посетителей» их сайта.

«I want less, and I want it to work.» Stella McCartney

🔷 Модный дизайнер Стелла Маккартни в сотрудничестве с LVMH запустила линию по уходу за лицом. Концепцией коллекции стал минимализм в наивысшей степени и воспоминания из детства в Шотландии, где находилась ферма её семьи. Стелла говорит, что больше всего хотела сделать то, что честно дополняет её образ жизни и мышления: «Я хочу меньше, и я хочу, чтобы это работало. Очевидно, что я хотела сделать самый чистый уход за кожей из возможного, чистейший из чистого.» В коллекции всего три средства — очищение, крем и сыворотка, всё удовлетворяет современным требованиям экологичности. Травянистые ароматы продуктов разработал парфюмер Франсис Куркджан.

🔷 До 2022 года немногие знали о существовании Нэнси Пелоси, но в начале августа 82-летняя сенатор США села в самолёт и полетела на Тайвань. За приземлением борта Boeing C-40С в прямом эфире следили 300 000 человек. Сайт отслеживания перелётов Flightradar24 даже подвергся хакерской атаке в это время. Хотя многие ждали коллапса мирового масштаба, учитывая накалённую ситуацию Тайвань-Китай, ничего такого не случилось. Политический маркетинг в действии.

«Видимо, товарищи, всем нам надо перестраиваться. Всем.» Михаил Горбачев

🔷 Август завершился известием о смерти первого и последнего президента СССР. Михаил Сергеевич Горбачев надолго останется спорной фигурой нашей политической истории. Одни обвиняют его в развале огромной державы, другие говорят о том, что он избежал разрушительной гражданской войны, которая могла ожидать нас в 90-е годы.

СЕНТЯБРЬ — на антидепрессантах

🔷 Сентябрь начался с известия о смерти Елизаветы II, которая прожила 96 лет, 70 из которых была королевой Великобритании, Северной Ирландии и других королевств Содружества, а также монархом 17 государств. Елизавета не должна была взойти на престол, однако же это случилось, когда ей было 25 лет, после смерти своего отца Георга VI, который в свою очередь оказался престолонаследником после недолгого правления и смерти Георга V. Как человек, Елизавета запомнилась широкой улыбкой и самоиронией, до последнего дня своей жизни сохраняя позитив и бодрость духа.

🔷 Компания Chanel объявила о том, что в музее Grand Palais Ephémère в Париже с 15 декабря по 9 января 2023 года будет проходить выставка Le Grand Numéro de Chanel, которая будет посвящена ароматам бренда. Выставка будет интересна как для новичков, так и для экспертов парфюмерии и будет наполнена волшебными трюками и неожиданными открытиями. Некоторые парфюмерные произведения впервые будут собраны вместе. Поучаствовать в выставке можно бесплатно, зарегистрировавшись на сайте grand-numero.chanel.com.

🔷 Нейронная сеть Google научилась описывать ароматы не хуже людей. Разработчики попросили 15 человек описать запах отдельных 320 молекул. Затем сопоставили описания с данными 5000 молекул карты Principal Odour Map, по которым обучали различать запахи нейронную сеть. Оказалось, что нейросеть способна к точным описаниям. В итоговом тесте ей поручили выбрать запах, отпугивающий комаров, компьютер успешно справился с задачей, что подтвердилось экспериментально. Разработчики также собрали данные о метаболитах, по запаху которых животные различают питательные или больные плоды.

🔷 Кейт Мосс представила миру новый оздоровительный бренд под названием Cosmoss, описанный как уход за собой, созданный для современных путешествий. Новая линия продуктов тут же стала причиной для насмешек. Интернет припомнил Кейт годы молодости без тормозов и употребление запрещённых веществ, а будущие потребители раскритиковали непомерный прайс продуктов. Кейт при этом утверждает, что уже 10 лет находится на пути восстановления своего организма, самостоятельно финансирует проект и никогда не поставила бы своё имя на то, чем не пользуется сама.

«She’s an incredibly accomplished entrepreneur and investor.» Jay Sammons

🔷 Звезда не меркнет, а горит всё ярче. Ким Кардашьян в этом году успела не только «выбрать себя», но и развестись с Канье Уэстом, постройнеть, запустить новую косметическую линию SKKN By Kim и пройтись на Met Gala в винтажном платье Мэрилин Монро, за что была немедленно раскритикована. Кроме этого она создала инвестиционную компанию, партнёром которой стал Джей Симмонс. «Ким основала два бизнеса, которые искушенные инвесторы оценили более чем в $1 млрд. Она невероятно успешный предприниматель и инвестор», — сказал Симмонс. Пока над Ким смеялись, она построила империю имени себя.

🔷 Компания Estee Lauder объявила о заключении лицензионного соглашения с брендом Balmain для совместной разработки, производства и распространения инновационной линии элитной косметической продукции. Креативный директор Balmain Оливье Рустен будет курировать линию красоты Balmain Beauty. Запуск ожидается осенью 2024 года.

🔷 Ресурс Сosmetify составил рейтинг самых богатых инфлюенсеров 2022 года. Изучив аккаунты каждого из них в Instagram, YouTube и TikTok, в Сosmetify рассчитали, сколько потенциально блогеры рейтинга могут зарабатывать за один пост на своих каналах в социальных сетях. Список возглавили Сафия Найгард — совокупный заработок на всех платформах $196 000, далее следует Худа Каттан — $168 000, троицу закрывает Джеймс Чарльз с месячным доходом в $119 000.

🔷 Тем временем политическая арена мира пылает. В России объявлена частичная мобилизация, панические настроения достигают своего пика. На экспортном газопроводе через Европу «Северный поток» происходят взрывы. С разницей в один день начинаются крупномасштабные столкновения между Арменией и Азербайджаном, Киргизией и Таджикистаном. Проходят протесты в Иране. Россия выходит из Европейской Конвенции по защите прав человека. ТАСС сообщает, что с января по сентябрь 2022 года россияне потратили на антидепрессанты 5 млрд. рублей, что на 70% выше аналогичного периода прошлого года.

ОКТЯБРЬ — с пластиком всё плохо

«Plastic recycling is a dead-end street.» Greenpeace

🔷 Новый доклад Гринпис сообщает, что в реальности большая часть пластика просто не подлежит переработке. В 2021 году из 51 млн. тонн пластиковых отходов американских домохозяйств были переработаны всего 2,4 млн. В 2014 году США экспортировали миллионы тонн пластиковых отходов в Китай и считали их переработанными, но большая их часть была просто выброшена или сожжена. С тех пор % переработанных отходов только снизился. Ранее считалось, что пластики PET 1 и HDPE 2 пригодны для переработки, но и это оказалось не так, показатели их переработки всего 10-20%, у остальных пластиков — менее 5%. «Пластика производится все больше, а перерабатывается еще меньше, чем прежде. Кризис становится все хуже и хуже, и без радикальных изменений будет продолжать ухудшаться, поскольку промышленность планирует утроить производство пластика к 2050 году», — говорит Лиза Рамсден, старший сотрудник Гринпис. Реальным решением является переход к системам повторного использования и переработки. «Мы находимся в точке принятия решения о загрязнении пластиком. Пришло время перекрыть пластиковый кран корпорациям».

🔷 Компания Provenance провела опрос 1500 человек в Европе и США, среди которых покупатели Cult Beauty, Elemis, Douglas, Noble Panacea и B Corp Beauty Coalition. Согласно результатам 90% опрошенных учитывают при покупке экологическую устойчивость брендов, при этом 93% (!) беспокоятся о природе и благополучии животных, однако 79% с трудом доверяют заявлениям компаний на эту тему. «В мире так много «зеленой» рекламы, что покупатели не знают, что на самом деле означают все эти заявления и соответствует ли компания заявленным стандартам», — подчеркивает Джесси Бейкер, основатель компании Provenance. При этом такие слова как «чистый или натуральный» двусмысленно отсылают к этическим позициям «без жестокости, органический, веганский» и т.п. Бренды наклеивают на флаконы этикетки вроде «пригодно для переработки», не объясняя к какой части упаковки относятся эти маркеры. Но 71% принявших участие в опросе даже не уверены, что именно бренды подразумевают под экологичностью.

«The era of in-depth tutorials by beauty vloggers has passed.» Launchmetrics

🔷 Аналитическая компания Launchmetrics провела большое исследование 741 бренда косметики для того, чтобы определить их медийное воздействие (MIV). Общая стоимость MIV всех брендов — $12,5 млрд. и 3,1 млн. размещений, при этом общая активность потребителей в социальных сетях снизилась в годовом исчислении. Хотя Instagram и YouTube (-21%) остаются лидерами по размещению рекламы, их MIV снизился, а вот у TikTok возрос (+176%). Люди в общем стали уставать от косметики. Время подробных обучающих роликов от бьюти-блогеров прошло, считают аналитики Launchmetrics. А вот инфлюенсеры набирают всё больше популярности — 37% от всех MIV в мире, 77% всех MIV в Китае. В первой половине 2022 года влиятельные лица сгенерировали более $5,6 млрд. в MIV, что делает их самым эффективным рупором в индустрии красоты, однако при этом 67% потребителей имеют низкий уровень доверия к знаменитостям особенно в отношении товаров красоты и здоровья.

🔷 Ученые из Великобритании изобрели сканер, помогающий обнаружить невидимый человеческому глазу рак кожи. Некоторые виды рака могут находиться под кожей, поэтому при удалении хирургическим путем иногда остаются незахваченные частицы. Новая технология поможет точнее проводить операции и удалять опухоли с первого раза, а также может использоваться при обнаружении рака прямой кишки и для разработки санскринов.

🔷 Бывшие магазины Sephora, принадлежавшие LVMH, вновь открылись для россиян под новым-старым названием Ile de Beauté. Генеральный директор сети Евгений Дроздов рассказал, что товарный состав сохранён после семи месяцев простоя, а сама компания приступает к работе как автономная единица в устойчивом финансовом положении.

🔷 «Я всё ещё живу лучше, чем вы все», — заявила в интервью мошенница русского происхождения, Анна Сорокина (псевдоним Анна Делви), после выхода из тюрьмы США. В 2017 Анну арестовали за финансовые махинации в кругах высшего общества Нью-Йорка, а в 2021 году Netflix снял сериал «Изобретая Анну», в котором показал неоднозначность уже самого высшего общества. Одна из фигуранток судебного дела, бывший фоторедактор Vanity Fair Рейчел Уильямс, тут же подала в суд на Netflix за искажение личности реального человека, то есть себя.

«The bird is freed.» Elon Musk

🔷 Тем временем долгоиграющая история закончилась — Илон Маск всё-таки приобрёл Twitter за $44 млрд. После недолгих раздумий он реорганизовал управление соцсети, разблокировал аккаунты бывшего президента США Дональда Трампа и певца Канье Уэста, которого снова заблокировал и по той же причине — за высказывания.

НОЯБРЬ — большие цифры

«I could not be happier with this acquisition as the Estee Lauder companies is the ideal home for the brand.» Tom Ford

🔷 Компания Estée Lauder купила бренд Tom Ford за $2,8 млрд. Сам Том Форд в возрасте 61 года к значительному списку заслуг — модельер, креативный директор, автор, режиссер — приобрел статус миллиардера. Шикарная вишенка на торт успешной карьеры. По слухам в кулуарах, у Форда всё-таки остаётся контрольный пакет акций компании и лицензии на производство очков, косметики и парфюмерии. Том сказал, что не может быть более счастлив, потому что Estée Lauder — идеальный дом для его бренда.

🔷 Компания Clarins запустила платформу T.R.U.S.T. на блокчейн-технологии для обеспечения прозрачности отслеживания ингредиентов и производства. Любой желающий может отследить по номеру партии продукта информацию о контроле качества, формуле и упаковке. Для растительных ингредиентов можно увидеть географическое происхождение и способ сбора урожая. Сейчас в базе 27 продуктов и 34 растительных экстракта, к концу 2023 года их будет около 100.

🔷 Недовольная покупательница подала коллективный иск, обвиняя компанию Sephora в обмане потребителей путем продажи продуктов, содержащих синтетические ингредиенты, под вывеской «Clean at Sephora». Слово «сlean», то есть «чистый» уже не раз становилось предметом споров в сфере бьюти. Так, например, истица указывает, что тушь Sephora Saie Mascara 101 содержит многочисленные синтетические ингредиенты, но по какой-то причине считается брендом «чистой». С одной стороны — не только Sephora пользуется таким приёмом, с другой стороны — кто-то должен начать борьбу за отсутсвие двойственных формулировок, которые морочат покупателям голову.

«Greenwashing, lying and cheating.» Greta Thunberg

🔷 В египетском Шарм-эль-Шейхе прошла ежегодная Конференция ООН по изменению климата, которая проводится с 1992 года. Страны-участницы делились результатами своих мероприятий, итог которых показал — принимаемых мер по достижению глобальной температуры 1,5°C недостаточно. Шведская экоактивистка Грета Тунберг отказалась посещать саммит, назвав его возможностью «экологического отмывания», лжи и мошенничества для людей во власти.

🔷 Израильские учёные расшифровали древнейшую в мире буквенную надпись, которая изображена на гребне для волос из слоновой кости 17 века до нашей эры. Надпись расшифровал доктор Даниэль Вайнштуб из Университета Бен-Гуриона в Беершебе. Предложение на ханаанском языке гласит: «Пусть этот слоновый клык уничтожит вшей из волос и бороды». Вопросы красоты и здоровья вечны.

🔷 Финансовая катастрофа года. Одна из крупнейших криптобирж FTX обанкротилась, потянув за собой шлейф скандалов потрясающей кинематографичности. Амазон снимет по этому поводу сериал. Многомиллионные вливания в демократическую партию США, махинации со средствами клиентов на сумму как минимум $1 млрд, вопросы к управлению собственного хедж-фонда — всё это заставило усомниться основных игроков крипто-рынка в надёжности вложений, и впервые с конца 2020 стоимость биткоина упала ниже $16 000, хотя в начале года составляла больше $50 000.

🔷 Тем временем население планеты Земля достигло 8 миллиардов человек. В докладе ООН World Population Prospect прогнозируется 9 миллиардов человек к 2037 году, 10 миллиардов  — к 2058, если условия прироста населения не изменятся значительно. И если, конечно, до этого момента человечество не уничтожит само себя. Уже в 2023 году Индия станет самой многонаселённой страной мира, обогнав Китай.

ДЕКАБРЬ — падение королей

«I left everything on the field.» Cristiano Ronaldo

🔷 Криштиану Роналду плачет — сборная Марокко по футболу обыграла сборную Португалии со счётом 1:0 в Чемпионате мира по футболу, который проводился в Катаре. Матч, разорвавший в клочья сердца фанатов, уронил Роналду с пьедестала Чемпионата мира, который был его мечтой, и погрузил в пучину хейта. А вот Лионелю Месси судьба выдала неповторимый подарок. Мало того, что он помог сборной Аргентины выиграть кубок впервые с 1986 года, он ещё и вписал своё имя в историю, встав в один ряд с футболистом всех времён и народов — Диего Марадоной.

🔷 Фиаско на модном поле случилось с брендом Balenciaga. История началась с фотосессии для новой коллекции, где участвовали предметы и стилистика BDSM. Всё бы ничего, кого таким удивишь, если бы рядом не стоял ребёнок. Дальше больше — история обросла тревожными подробностями. Несмотря на то, что дизайнер бренда Демна Гвасалия извинился и удалил скандальные фото, «культура отмены» уже сравняла бренд с землёй. Одни яростно обвиняют бренд и Демну, полагая, что руководство всегда в ответе. Другие считают — один человек не может отвечать за всё, ошибки случаются. Есть версия «подставы» для Гвасалии, чтобы убрать его из руководства бренда. А между тем, муза бренда, Ким Кардашьян, впервые за долгое время выходит в свет в вещах других брендов.

🔷 Посообщению Forbes и Bloomberg Бернар Арно, владелец концерна LVMH, куда сейчас входят 75 Домов, среди которых косметические Christian Dior, Loewe, Givenchy, Louis Vuitton, Marc Jacobs и другие, стал самым богатым человеком в мире с состоянием $188 млрд. Арно сместил с пьедестала Илона Маска, который после неясной политики в отношении Твиттера, плохих квартальных отчётов Tesla и перебоев на шанхайском производстве был передвинут на второе место с состоянием $177 млрд.

🔷 Два года Netflix готовил документальный сериал о Меган Маркл и принце Гарри, который сразу был назван скандальным. В декабре сериал увидел свет и действительно вызвал скандал, правда не совсем так, как предполагали герои. В сериале Меган рассказывает о расизме со стороны королевской семьи и травле в прессе. Гарри сравнивает Меган с матерью, принцессой Дианой, и говорит о повторении истории. Фильм сняли по всем правилам современной повестки, однако что-то пошло не так. Соц.сети взорвались возмущением — история выглядит слишком уж наигранно. Меган обвинили в издёвках над королевскими традициями, а Гарри — в пиаре на имени собственной семьи.

🔷 Серена Уильямс выпустила линию продуктов, и это не то, что вы ожидаете. Коллекция не совсем косметическая в привычном понимании, состоит и четырёх продуктов: Will Relieve — спрей с 4% лидокаина, Will Cool — охлаждающее средство с ментолом и камфорой, Will Soothe — успокаивающий лосьон после душа, Will Rest — ночной лосьон для восстановления. В релизе Уильямс пояснила, что коллекция подойдёт всем, кто ведёт активный образ жизни или профессионально занимается спортом: «Восстановление сыграло важнейшую роль в моих выступлениях и профессиональном успехе. Эта практика может принести пользу любому человеку, ведущему активный образ жизни.»

🔷 Новая Зеландия ввела полный запрет на продажу табака людям, рождённым после 2009 года. К 2025 году правительство страны планирует сделать всё население некурящим: «Число торговых точек по стране, которые будут торговать табаком, будет сокращено в десять раз по сравнению с нынешними шестью тысячами».

🔷 Тем временем, количество заболевших COVID-19 в мире удвоилось с января и составило 600 млн. людей. За это время официально погибшими во время пандемии считаются более 6 млн. людей. Поверили бы вы в такую цифру в 2019 году? А поверили бы что даже эти большие значения перестанут вас интересовать к концу 2022?

🔷 Закончить эту часть поста мы хотели бы новостью под стать 2022 году. НАСА официально начинают изучение НЛО. Названные по-новому, неопознанными воздушными явлениями (UAPs вместо UFO), они подвергнутся дополнительным экспертизам команды, в которую входят бывший астронавт НАСА, научный журналист, ученые, которые изучают космос, астробиологию, океанографию, черные дыры, компьютерную инженерию и другие темы. О результатах исследования нам сообщат в середине 2023 года.

Пора повторить чай-кофе-печеньки или налить чего покрепче, мы переходим к следующей части.

ИНДИЯ

Что ещё интересного было в 2022 году? В новостях фигурировало заметно большее число компаний из Индии. Страна масштабно заходит на мировой бьюти-рынок, скоро и в поле нашего зрения будут наблюдаться индийские бренды. А что мы о них знаем? Да почти ничего. Продвижение страны на новые рынки связано в первую очередь с ростом населения и экономики, увеличением количества компаний-гигантов, миллиардеров и финансовых контактов по всему миру. 

Даже в экологической повестке много Индии, так как страна находится в плачевном экологическом состоянии и пытается разрабатывать методы борьбы с мусором и загрязнением, и готова делиться опытом. Не будем забывать, что философия Индии в широком смысле строится на принципах принятия мира и оздоровления через медитацию, йогу и аюрведу, что тоже становится невероятно популярно у человечества в перманентном стрессе. 

Упоминания Китая, Гонконга и Южной Кореи также увеличились в новостном потоке с прошлого года. Пока политики спорят о причинах и следствиях, глобально мир уже развернулся в сторону Индии и Азиатских стран.

METAVERSE

После переименования компании Facebook в Meta аналитическое агентства ListenFirst провело исследование о понимании термина Metaverse, в котором участвовали руководители маркетинговых отделов и аналитики брендов. Опрос показал, что в декабре 2021 года только 18% опрошенных понимали суть метавселенной её влияние на бренд. При этом 44,5% отнесли Meta к компаниям с наименьшим кредитом доверия, а вот соцсеть Instagram 40% опрошенных отметили как самую важную для брендов респондентов.

Многие косметические компании попытались в этом году интегрироваться в новую сущность, но кажется не совсем поняли для чего. Charlotte Tilbury первой создала 3D-аватар в лице основательницы. Майли Сайрус в качестве аватара стала представлять виртуальный аромат Gucci Flora Gorgeous Jasmine в Gucci Town в игровой метавселенной Roblox. У самого аромата нет запаха — это концепция с новыми возможностями, обучающими функциями и цифровыми «плюшками». А вот новый виртуальный аромат Alphameta пошёл ещё дальше, его создатели обозначили как ауру с эмоциями.

NYX Cosmetics заключила партнерство с метавселенной The Sandbox, чтобы запустить коллекцию аватаров с различными видами макияжа. Компания Рианны Fenty Beauty подала заявку на ряд товарных знаков для Web3 и метавселенной, чтобы продавать виртуальную косметику и средства по уходу за волосами, а Estee Lauder стали эксклюзивным косметическим брендом участвующим в Неделе моды Metaverse Fashion Week компании Decentraland, о которой мы писали выше.

Кажется, бренды пока не очень готовы тратить своё внимание и средства на Metaverse и просто прощупывают виртуальную почву, пытаясь занять место и используя виртуальные события как инфоповоды для мира реального. А вот потребители зачастую вообще не понимают, о чём речь и куда идти, чтобы попасть в эту вашу метавселенную. А главное — зачем?

НОВОСТИ РОССИЙСКОГО РЫНКА КРАСОТЫ 2022

Косметический сегмент российского рынка штормило и прессовало весь год. Пока одни считали убытки, другие в бешеном темпе искали выход из нагромождения форс-мажорных ситуаций. Нам кажется, какие-то внятные итоги произошедших изменений подводить слишком рано, ведь ситуация до сих пор меняется ежемесячно. Поэтому приведем цифры аналитических агентств и перечислим несколько ключевых событий года.

ЦИФРЫ

Чем закончили 2021 год? По данным агентства Data Insight в сотрудничестве с финтех-платформой ROVI российский онлайн-рынок косметики за 2021 отметился такими показателями:

• всего 231 млн. онлайн-заказов косметики на 211 млрд. рублей 
• рост сегмента на 43% в деньгах и на 86% в количестве заказов
• 915 рублей — средний чек (- 23% из-за доли маркетплейсов)
• 3050 рублей — средний чек (+3%) без учёта маркетплейсов
• бьюти-сегмент электронного рынка = 13% по количеству онлайн-заказов и всего 5% от всего объема продаж
• 54% объём онлайн-продаж и 86% заказов — это Wildberries и Ozon
• топ-10 игроков рынка: Wildberries, Ozon, Faberlic (тройка лидеров), а также Золотое Яблоко, Л’Этуаль, Рив Гош, Oriflame, Yves Rocher и онлайн-магазины парфюмерии Randewoo и Духи.рф

Чем начали 2022 год? Посмотрим исследование группы компаний Сириус, которое было представлено в рамках выставки InterCHARM 2022. Отчет компании включает лечебную, аптечную, уходовую косметику (без учёта масс-маркета) на площадках Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет, СберМегаМаркет, AliExpress и KazanExpress за период с января по сентябрь 2022. Нефармацевтический сегмент розницы вырос во всех категориях, объём продаж косметики почти удвоился и составил 84,6 млрд рублей, включая аптечную косметику – 10 млрд рублей.

Рынок онлайна растет кратно по всем категориям и по прогнозам группы компаний Сириус достигнет по итогам 2022 года более чем 150 млрд. руб. относительно 100 млрд.руб. в 2021.

Сервис Анкетолог провёл несколько исследований, из которых нам интересны будут два.

Как россияне относятся к рекламе и ноябрьским скидкам:

• 72% считают, что на распродажах можно существенно сэкономить
• 20% не собирались участвовать в ноябрьских акциях
• 87% ранее совершали покупки на распродажах
• 36% делали покупки на распродажах неоднократно 
• 13% ни разу не предались шопингу
• главными площадками, на которых планировали закупаться респонденты в этом году: Ozon (52%), Wildberries (35%), AliExpress (17%), Яндекс Маркет (12%), М.Видео (12%), Эльдорадо (9%), Магнит (8%).
• чаще всего планировали приобретать одежду и обувь (56%), электронику и бытовую технику (40%), косметику и парфюмерию (36%), подарки (27%),  бытовую химию (27%)
• готовы потратить менее 5 000 рублей — 36%, до 10 000 рублей — 33%, до 20 000 — 20%, до 50 000 — 9%, более 50 000 — 2%

Как россияне относятся к рекламе в соцсетях:

• 60% жителей россии считают рекламу в соцсетях полезной
• 72% отметили пользу рекламы в личных аккаунтах и сообществах
• таргетированная реклама была полезна только для 42% 
• 47% приобретали товары или услуги по рекламе в соцсетях
• рекламными услугами и товарами в основном пользовались женщины (56%) и молодые люди 18-30 лет (56%), чуть реже мужчины (37%) и люди за 55 лет (36%) 
• какие товары ищут в соцсетях: одежда и обувь — 41%, бытовая техника и электроника — 27%, мед.товары — 22%, книги — 21%, косметика и парфюмерия — 19%, товары для детей и творчества -  18% в каждой категории
• какие услуги ищут в соцсетях: парикмахерские или салоны красоты — 34%, доставка продуктов — 30%, турфирмы или отели — 29%, мед.клиники — 26%, развлечения — 25%, службы ремонта — 24%
• товары и услуги ищут во ВКонтакте — 60%,  Instagram — 31%, Telegram — 20%, Яндекс.Дзен — 19%, Одноклассники — 14%

Ежегодная статистика от банка «Русский стандарт» говорит, что жители России все чаще предпочитают приобретать «нашу» косметику. Согласно данным мобильного банка, соотношение иностранных брендов к отечественным составило 70% к 30% в период с января по сентябрь 2022 года. За это время доля покупок российской косметики выросла на 30%, однако средний чек на покупку иностранной косметики всё же выше и составляет 463 рублей, для российской — 330 рублей.

«В стране около 600 компаний выпускают косметику и парфюмерию, действуют порядка 200 производственных площадок, активно работающих в том числе в качестве контрактных производителей. Но в совокупности на их долю приходится не более 0,3% мирового оборота индустрии», — говорится в статье РБК. По данным аналитиков CloudPayments, спрос россиян на иностранную косметику в онлайн-магазинах летом этого года снизился на 41%. После упаднических настроений марта, роста стоимости и панических покупок про запас, покупатели стали проявлять больший интерес к отечественным брендам и спрос снова вырос до 58%. По данным Ozon, рост продаж в этой категории товаров к концу 2022 ожидается в пределах 32%, при этом покупатели не экономят на покупках. А вот доверие к ушедшим брендам в связи с «культуры отмены» потеряли 30% опрошенных.

НОВОСТИ РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ

«Новое поколение потребителей больше смотрит на состав, соответствие бренда их этическим соображениям и образу жизни и уже не выбирает продукцию по стране производства.» Анна Дычева-Смирнова

🔷 Главным событием года для российского рынка косметики уже скоро как 30 лет является выставка InterCHARM, которая в этом году была временно переименована в InSharmExpo. Поскольку не все международные компаний смогли принять участие в мероприятии, больше возможностей открылось для производителей из РФ. Несмотря на сложное время, на выставке присутствовало около 400 компаний. Вход на выставку для посетителей был бесплатным, для российских компаний стоимость участия также была снижена. Отдельное пространство R-beauty было посвящено российской косметике, а 20 компаний субсидировал для участия Минпромторг РФ. Главным лейтмотивом выставки стала повышенная активность косметических компаний и даже совсем молодых брендов.

🔷 Самые большие проблемы российских производителей в этом году были в сегменте сырья и логистики. «Это нарушения в поставках сырья, где происходит либо существенное удорожание компонентов, что ведет к повышению конечной стоимости продукта, либо приостановка производства по ряду наименований за неимением альтернатив», а также замена логистических цепочек на более сложные или дорогие. Третью причину озвучила для РБК создательница международного бренда VogueNails, Надежда Степанова: «Подбор команды. Часть грамотных специалистов уехала, другие в условиях возникшего «кадрового дефицита» буквально нарасхват».

🔷 Ушедший с рынка РФ бренд Lush заменил российский бренд Oomph. Дмитрий Азаров, российский партнёр Lush, представляющий Oomph, отметил: «В Lush, при всей любви к бренду, мы были ограничены общей мировой стратегией. В работе над собственным проектом мы сможем предложить более свободный, креативный подход, в том числе и в разработке новых продуктов». В первой коллекции Oomph заявлены 90 продуктов для волос, лица и тела, очищающие средства для лица, патчи и ароматизирующие средства для ванны. Ассортимент планируется расширять и далее.

🔷 Крупный игрок российского рынка, Natura Siberica, в этом году решил продолжить коллаборации бренда Organic Kitchen с блогерами и выпустил целую коллекцию с Клавой Кокой. В линейке больше 30-ти продуктов для лица, тела и волос с ооочень ярким оформлением. О коллекции можно почитать здесь, а приобрести в на офсайте марки и в сети «Магнит Косметик».

🔷 В интервью каналу «Россия 24» новый генеральный директор группы компаний Natura Siberica, Феликс Либ, рассказал о строительстве нового завода и научного-исследовательского центра, а также о стратегии развития, которая предполагает современный подход к бизнесу. Либ отметил, что после смерти Андрея Трубникова компанию удалось стабилизировать: все магазины работают, открылось ещё 5 новых, плюс 100 корнеров в торговых сетях, развиваются онлайн продажи, но на данный момент не хватает производственных мощностей. При этом нет трудностей с логистикой и зависимости от западного сырья. Сейчас Natura Siberica занимает пятое место на российском рынке среди отечественных и иностранных производителей.

🔷 Бренду Art&Fact несколько раз пришлось объясняться и даже официально за состав своих средств. Сначала в недрах телеграм-каналов возникли вопросы к маске с 2,5% салициловой кислоты, а затем к пилингу с 3% ретиноевой кислотой. Основная претензия была в том, что в такой комплектации состава продукты не соответствуют российскими нормами. Но разобраться, кто прав — бренд или покупатели, оказалось совсем непросто. Напомним, что в 2020 году бренд уже оказывался в подобной ситуации по причине обнаружения димексида в составе одного из продуктов.

🔷 Резонансная история случилась с основателем бренда Ne_Blednaya и блогером Геворгом. Он разместил в своём инстаграме фото детей в военной форме с надписью «свежее мясо». Хотя по прошествии времени блогер объяснял, что сообщения вырваны из контекста и были размещены ещё давно — слов из песни уже не выкинуть. Геворг много раз извинился, однако продукты бренда Ne_Blednaya были исключены из продажи косметической сети «Золотое яблоко».

«Нам пришлось даже свой дом продать для того, чтобы провести дорогу и облагородить почву.» Кристина Серова

🔷 Однако самый трагический случай произошёл с компанией «Краснополянская косметика». Адлерский районный суд удовлетворил иск Генпрокуратуры, в результате чего компания должна освободить земли размером в 7 га, где уже много лет ведёт своё хозяйство. Две тысячи деревьев, 100 тысяч кустарников, 85 саженцев лаванды, пасека, птичник и улиточная ферма с бережной технологией, которая не вредит улиткам, а также производственные здания. С 2018 года Дмитрий и Кристина Серовы, вложили около 200 млн. рублей в ферму, которая расположена на этих землях, и где работают 70 человек. В судебном иске говорится о ненадлежащем использовании земель, что Серовы в суде опровергли, однако иск всё-таки был удовлетворён. Не секрет, что земельный участок вблизи моря в Сочи — это лакомый кусочек для застройщиков. Пока ситуация не прояснилась. 

🔷 Год закончился предложением российских производителей, по которому в РФ ввели заградительную пошлину 35% на импорт бытовой химии и косметики из шести недружественных стран до конца 2023 года. «Раньше продукцию под западными брендами производили в России, но весной текущего года вся логистика рухнула, поэтому изготовителям стало выгоднее ввозить в страну уже готовые товары», — говорится в статье New Retail. «Введение полного запрета на поставки парфюмерно-косметической продукции из недружественных стран, а также повышение пошлин на товары, по которым ассортимент отечественных брендов не в полной мере может удовлетворить запросы потребителей (парфюмерия, декоративная косметика), пока не планируется», — уточнили в министерстве Интерфаксу.

Позже таможня пояснила, что пошлина не распространяется на товары для личного пользования, приобретаемые физлицами в иностранных интернет-магазинах и пересылаемые в международных почтовых отправлениях, а также доставляемые экспресс-перевозчиками. До 1 апреля не будут облагаться пошлиной приобретенные товары на сумму до 1 тысячи евро и весом не более 31 килограмма, перевозимые экспресс-перевозчиками или в международных почтовых отправлениях, a также ввозимые багажом всеми видами транспорта (кроме воздушного). Превышение нормы влечет уплату пошлины по ставке 15% от стоимости товара, но не менее двух евро за килограмм. Пошлина относится только к товарам, которые превышают разрешенную норму.

🔷 Не добавляет оптимизма и продление запрета на въезд фур в РФ из Евросоюза, которое введено в сентябре этого года и продлится до июля. Основатель компании Levrana, Леонид Леврана, отреагировал на это так: «Меня очень сильно пугает введение запрета с 8 января 2023 на транзит российских грузов, в том числе косметической продукции по территории Евросоюза. У нас есть клиенты в Сербии, Македонии и других странах ЕС. Большой вопрос, как товары с января будут туда попадать». Также тревогу, по сообщению РБК, вызывает новый пакет санкций ЕС, который вводит наказание для участников схем по обходу санкций против России. За помощь российскому бизнесу предусмотрена административная и уголовная ответственность в размере до 5% годового оборота за несоблюдение санкций. «Я боюсь, что нам перестанут отгружать поставки в Турцию, понимая, что это поедет дальше в Россию», — считает Леонид Леврана.

Если хотите больше узнать о российских брендах, читайте блиц-обзор рынка от редакции.

ЧТО В БУДУЩЕМ

Год от года предсказаний в сфере моды и красоты становится всё больше. Если раньше нам предлагали пару палитр на сезон, то сейчас количество аналитических агентств растёт как грибы после дождя, и каждое выдает свои предположительные варианты. Посмотрим несколько из них в кратком изложении.

Цвета года

Вместе с институтом цвета Pantone, аналитическое агентство WGSN также стало выдвигать своих номинантов на цвет года. Таким образом у 2023 года два главных цвета: Digital Lavender от WGSN — успокоение, созерцание, расслабление; Viva Magenta от Pantone — живость, бесстрашие, эксперименты.

WGSN: Весна-лето’ 23:

• Orchid Flower — цвет орхидеи.
• Lazuli Blue — лазуритовый.
• Dark Oak — тёмный дуб.
• Jade — нефрит.
• Honeycomb — медовые соты.

WGSN: Осень-зима’ 23-24: «Наши ключевые цвета отражают эволюционирующее поведение потребителей и учитывают их меняющиеся эмоциональные состояния и образ жизни. Мы считаем, что уверенность вернется».

• Digital Lavender — цифровая лаванда: успокоение, оздоровление, эскапизм.
• Astro Dust — космическая пыль: вселенная, космос, минералы.
• Galactic Cobalt — галактический кобальт: стабильность, деловитость, виртуальность.
• Sage Leaf — лист шалфея: замедление, умиротворение, созерцание.
• Apricot Crush — мякоть абрикоса: энергия, восстановление, баланс.

WGSN: Весна-лето’ 24: «Культивирование надежды и позитивного мышления стало мощным механизмом преодоления проблем для потребителей. Забота, связь и сообщество лежат в основе наших пяти ключевых цветов».

• Fondant Pink — помадный розовый: ждём его в моде реальной и виртуальной.
• Elemental Blue — элементарный синий: выражает потребность человечества в стабильности.
• Nutshell — грецкий орех: цвет осознанности, экологичности и ностальгии по прошлому. 
• Radiant Red — сияющий красный: стимулирует и заряжает энергией измученных человечков.
• Cyber Lime — кибер-лаймовый: связь природы и технологий, эмоциональность, активная позиция.

WGSN: Главные тренды на пару лет вперед:

• Забота: психотерапия, забота о теле, комфорт на рабочем месте, борьба с бессонницей и стрессом, более носибельные вещи, внимание к благополучию и сбалансированности.
• Переходные состояния: из реальности в метавселенные, из офлайна в онлайн, адаптация человека к новому мышлению, а производств к новой среде. 
• Движение к истокам: прогрессия государств в сторону экологии, важность коренных народов и общин, требования к брендам активных эко-действий со стороны потребителя.
• Стремление к многообразию: поиск продуктов, систем и пространств для комфортного взаимодействия и всеобщего пользования, сдвиг во власти между людьми. 
• Отрицание общественной нормы: общество переходит к персонализированному и инклюзивному от принятой нормы, при этом выбор необходимого, а не излишнего.
• Намеренная позитивность: сдвиг концепций и дизайна в сторону оптимистичного и весёлого в повседневном, пост-пандемический креатив, взлом привычных «кодов».

WGSN: Главные типажи пользователей косметики к 2024 году:

• Lazy skinimalists — ленивые скин-минималисты: уход — необходимость, а не роскошь. Такие люди прагматично относятся ко времени, потраченному на уход, используют доступные лайфхаки и предпочтут эмоциональное благополучие перфекционизму. Одношаговые процедуры, решения без особых усилий, местная доставка, подписка на косметические продукты — их выбор.
• Beautyversal — бютиверсалы: beauty + verse (от Metaverse) — виртуальные эксперементаторы. Это люди, которые приравнивают реальную косметику к виртуальной, и хотят испытать новые эмоции. Зачастую такие потребители страдают FOMO и для них важно испытать новый опыт и поспеть за всем, что новые разработки смогут им предоставить.
• Protopians — протопианцы: приверженцы светлого будущего. Природа, а не нарциссизм человека важны таким людям. Они ищут косметику, которая производится с уважением и самым ответственным отношением производителей. Протопианцы готовы изменить свое поведение, если будут понимать, что это хорошо отразится на окружающей среде.
• The Universals — бьюти-космополиты: скажи «нет» нормальности. Категория людей, которой не нравятся рамки и границы, они хотят демократизации красоты и приоритета гипервосприятия. Косметика позволяет им быть замеченными и желанными, а сами продукты универсальны и приемлемы.

Pinterest Predicts: 2023 Trend Forecast — ежегодный отчёт, который уже 9 лет создаёт ресурс Pinterest. В этом году в нём использованы данные 360 млрд. сохраненных пинов и 8,5 млрд. досок по всему миру, которыми пользовались более 400 млн. человек. Восемь из десяти прогнозов платформы обычно сбываются. Что будет и далее развиваться в 2023 году?

Помни о корнях

И на этот раз в буквальном смысле. Люди стали больше знать об ингредиентах и терять волос после ковида, теперь даже поколение Х и так называемые бумеры постоянно стремятся к улучшению волос, уделяя ключевое значение оздоровлению кожи головы.

• Техника массажа кожи головы +55%
• Чистая кожа головы +55%
• Лечение сухой кожи головы +70%
• Натуральная маска для роста волос +80%

Gemini Hair

Двойное окрашивание волос, чтобы не нужно было выбирать цвета. Этим в основном интересуются миллениалы и представители поколения Z.

• Синие и черные косы +215%
• Лавандовые и светлые волосы +150%
• Розовые и лавандовые волосы +345%
• Коричнево-розовый балаяж +280%
• Многоцветные волосы +135%

Микро или совсем ничего

Также миллениалы и поколение Z в наступающем году продолжат укорачивать красоту — короткие стрижки, короткие ногти и всё, что не требует длительного ухода. Ну, вот же они ленивые скин-минималисты из прогнозов WGSN :)

• Маникюр микрофренч +235%
• Стрижка боб +550%
• Микро челка +110%
• Короткие ногти стилеты +80%
• Прически с короткими косами +44%

В процессе

Представители поколения Z, которые уже в 37% случаях получали психотерапию, и всё те же миллениалы ищут успокаивающего ухода за собой в качестве альтернативы разговорной терапии.

• Письменная терапия +1840%
• Экспрессивная арт-терапия +120%
• Музыкальная терапия +30%
• Задания для ведения дневника +220%
• Терапия арт-дневников +3755% (воу-воу, может действительно помогает? 😉 )

Что нужно знать маме

В основном этот запрос поступает от миллениалов.

• Послеродовые необходимые вещи +40%
• Послеродовая корзина +135%
• Послеродовые вещи первой необходимости +85%
• Послеродовое питание +70%
• Подарок после родов +140%

Представители поколения Z и далее продолжат определять тенденции красоты, при этом стремясь вглубь себя и обозначая главную тему будущего — красота начинается внутри и лишь потом продолжается снаружи. Стремления миллениалов больше определяет приобщение к здоровому образу жизни и здоровой красоте, а также заботы родительства. У всех категорий пользователей увеличился запрос на уход за кожей и особенно головы. Из прошлогоднего отчёта в 2023 перешли бунтарский стиль внешности, который контрастирует с потребностью внутреннего оздоровления и красоты.

В целом, аналитические отчеты других агентств прогнозируют примерно то же самое — стремление людей оздоравливаться, защищать свою психику любыми способами и упрощать себе жизнь, косметическую в том числе. Мнения сходятся и в колористике, в одежде популярными цветами будут: малиновый во всех вариациях, фиолетовый и оранжевый. В трендах внешности цветные волосы и брови (особенно осветлённые — это вариант, который уже пошёл в народ), а также поиск собственного стиля. Самые трендовые вещи уличного стиля: брюки карго, костюмы с мини-юбкой, бомберы, белые майки бельевого стиля и вернувшаяся отделка перьями.

Вот мы и подошли к неизбежному.

Очевидно, что для большого количества стран, этот год явился синонимом слова «встряска», если выражаться вежливо. Для российских рынков ключевым стало понятие «культуры отмены» и нарушение логистических процессов, для западного мира большие проблемы принесла небывалая инфляция и дефицит энергоресурсов, азиатские страны пережили контраст бума внешнего развития и обострения накопившихся внутренних проблем. Под конец года почти все весомые аналитические агентства заявили о будущей мировой рецессии в 2023 году, хотя то, что мы уже двумя ногами в ней — сложно не заметить. Глобально у всех людей этой планеты, похоже, только один запрос к 2023 году — безопасность.

Нам всем очень нужны безопасность и мир.

Читать похожие статьи

На пороге 2022

На пороге 2021