На пороге 2022. Итоги года косметической индустрии и взгляд в будущее!

Делать подборку новостей уходящего года уже вошло в традицию. Сегодня мы тоже взглянем на то, каким был 2021 и сделаем это через призму красоты. Каждый год уникален и неповторим, наполнен разными событиями. Они нас огорчают или радуют, а некоторые бесповоротно меняют привычную жизнь. Перемены врываются в нашу жизнь как и прежде, не спрашивая разрешения.

В уходящем году мир много говорил о технологиях — кажется будущее, описанное в фантастических книгах и фильмах уже здесь. Смотрели ли вы «Джонни-мнемоник», «Превосходство», «Последний человек на Земле» или «Иеремия»? В этих фильмах и сериалах далёкое будущее происходит именно в 2021 году. Что говорить, наша реальность всё больше напоминает фильм, местами утопический.

Главным ньюсмейкером 2021 года по-прежнему оставался Covid-19. На сегодняшний день с начала пандемии во всём мире заразились коронавирусом больше 270 млн. людей и более 5 млн. умерли. Мы свыклись с масками, опробовали вакцины и QR-коды, а в новостях по-прежнему называют новые штаммы, последний из которых Омикрон — пятнадцатая буква греческого алфавита.

Итоги года Global Cosmetics News

Для начала посмотрим общий срез косметической отрасли от новостного портала Global Cosmetics News.

Офлайн магазины

Sephora в 2020 году собиралась открыть 260 магазинов, но вместо этого купила интернет-магазин Feelunique и заключила партнёрство с Zalando, в то время как офлайн магазины сети больше напоминали логистические центры доставки. Знаменитая французская Галерея Лафайет ввела франшизу на несколько магазинов, американский Saks переоборудовал часть своих помещений под офисы, английский John Lewis занялся строительством и планирует к сдаче в аренду 7000 домов. Amazon начал поддерживать фермеров, а Walmart и GoodGlamm сами стали участвовать в производстве косметики. Некоторые ритейлеры предлагали оплату колледжа своим работникам и повышение почасовой оплаты. Кроме того доставка стала краеугольным камнем любого бизнеса в этом году. Многие компании запустили свою доставку, а Sephora сократила время доставки до двух часов. Выиграли те, кто сделал ставку на онлайн продажи или быструю переориентацию бизнеса на новые рельсы. 

Производство

Пандемия убила глобальную налаженную цепочку поставок, результат — пустые полки некоторых магазинов, инфляция, рост расходов для потребителя и уменьшение маржи для производителей. Кризис сказался множественными перестановками управленцев и увольнениями в косметических компаниях. Генеральный директор ASOS покинул свой пост, так как кризис поставок стал угрожать прибыли. Индонезия рассматривает остановку поставок пальмового масла, что приведёт к проблемам для всех производителей средств личной гигиены. Всё чаще происходят отзывы продукции, в том числе из-за скандалов с неэкологичностью. Итоги уходящего года: нехватка рабочей силы, задержки поставок, усиление торговых барьеров и контроля надзорных органов. А проблема между тем всё та же — нам нужно меньше производить и потреблять. 

Финансы

Через два года пандемии понятно, что привычные модели бизнеса перестали работать — эффективен тот, кто умеет меняться. Компании сокращали свои прогнозы прибыли, уходили из целых отраслей, закрывали магазины. Компания Shiseido потеряла свои бренды bareMinerals, BUXOM и Laura Mercier, прекратила контракт с Dolce&Gabbana и вывела бренд Waso с японского рынка. У Revlon, Elizabeth Arden и Estee Lauder Companies значительно снизилась прибыль. Chanel, по слухам, отменили выплаты дивидендов своим акционерам. Многие компании до пандемии сделали ставки на туризм и китайские рынки — и проиграли. Тем не менее кризис в отрасли стал лакмусовой бумажкой для здоровья компаний и показал действительных лидеров рынка. Концерн LVMH закончил первое полугодие с прибылью +62%, чем был удивлен даже финансовый директор компании. Генеральный директор LVMH Бернар Арно стал самым богатым человеком в мире, сместив с пьедестала Джеффа Безоса из Amazon. L'Oréal и L'Occitane также продемонстрировали рост выручки. 

Окружающая среда

Пандемия, как ни странно, привела производителей к тем путям, которые совпадают с экологичным подходом и политикой устойчивого развития. Более того всё больше компаний признают, что устойчивое развитие реально равнозначно росту. Компании, мыслящие здраво, придумывали обходные пути, уделяли время сохранению сырья, сотрудничали с местными производителями вместо того, чтобы восстанавливать глобальную цепочку поставок. Как показало время, глобализация — это тренд 2019 года, сейчас больше выигрывают те, кто покупает местное сырьё и даже используют местных автомобильных перевозчиков вместо фрахтовки судов. Потребители хотят видеть безопасные ингредиенты и поддерживают лозунг «меньше — значит больше», что само по себе тоже явилось обходным путём для производителей. Тем не менее движению за чистую красоту стоило бы сосредоточиться на преимуществах минималистичных формул, а не на демонизации определенных ингредиентов. 

Экология

Несмотря на то, что устойчивое развитие стало частью бизнеса, есть компании, которые либо молчат на эту тему, либо громогласно идут в другую сторону. Например, компания Revlon не имела никаких экологических инициатив в этом году и по совпадению до сих пор не оправилась от серьёзного удара пандемии. Однако, если всё горит под ногами, уже не до экологических инициатив. Еще один аутсайдер восстановления, компания Shiseido только в конце года начала создавать отдел устойчивого развития и разработки экологически чистой упаковки. Тем не менее не все заверения компаний оказываются реальностью. Например, анонсированная бумажная бутылка Innisfree оказалась пластиковой, после скандала по этому поводу материнская компания корейского бренда AmorePacific обязалась сократить количество пластика в упаковке. Компанию Ulta Beauty оштрафовали за сброс опасных отходов, после чего она объявила о новых стратегических целях — быть дружелюбнее к планете. Противоположный пример — компания Coty, для которой сохранение планеты является приоритетом, вышла из кризиса и улучшила свои показатели прибыли с минус 16% до плюс 22%. Просто слова больше не работают — компании должны практиковать то, что проповедуют. 

Технологии

Пандемия ярко продемонстрировала новый цифровой канал продажи. В то время как одни компании продолжают диктовать клиенту продажами, другие приняли новые условия и стали взаимодействовать с покупателями, используя цифровые методы. Но цифровой мир развивается слишком стремительно, и некоторые компании продолжают барахтаться в гребне этой волны. Ходили слухи о продаже Pinterest, а LinkedIn отказался от работы в Китае. TikTok и Facebook выглядят лидерами рынка, однако в этом году и у таких гигантов цифрового мира возникали проблемы. Несмотря на то, что все цифровые технологии имеют лёгкую подачу и красивую обертку, для некоторых отраслей — это горькая пилюля. Вместо того, чтобы принять более экологичное и практичное будущее с помощью Zoom или аналогичных программ, симпозиумы и выставки продолжают проводить очные мероприятия. Пока проблемы пандемии блокируют офлайн продажи, компаниям «староверам» сложно будет привлечь поколение Z, ориентированное на мобильные устройства и видео. 

За чашечкой горячего напитка переходим к подробностям.

ЯНВАРЬ

🔴 Википедии исполнилось 20 лет! Ресурс основан Джимми Уэйлсом и Ларри Сэнгером в 2001 году и поддерживается пожертвованиями от всех желающих. За всё время существования в Википедии накопилось 52 млн. страниц и 6,2 млн. статей на более чем трёхстах языках, из них 6,4 млн. страниц и 1,6 млн. статей на русском. Каждую секунду ресурс посещают 8000 человек, ежемесячно — 15 млрд.! По результатам рейтингового агентства Alexa сайт находится на 13 месте в мире. Википедия — прекрасный пример того, на что способно человечество в объединении из альтруистических побуждений.

🔴 Китай борется с пластиком. Во время пандемии 2020 китайская пищевая индустрия создала более 17 миллиардов заказов «на вынос», все они сопровождались одноразовой пластиковой упаковкой. В конце 2020 года Китай создал пятилетний план по значительному сокращению пластиковых отходов. В январе 2021 был сделан первый шаг программы — строгий запрет на использование пластиковых пакетов и одноразовых трубочек.

🔴 Unilever и Alibaba запустили совместный проект замкнутой системы утилизации на базе искусственного интеллекта. Впервые в мире была создана система автоматической идентификации и сортировки пластиковой упаковки. Технология искусственного интеллекта сортирует и идентифицирует пластик, а отходы упаковки затем используются для будущих продуктов Unilever. В офисах и общественных зданиях Шанхая и Ханчжоу пока установлено 20 машин, в 2021 году планируют выпустить еще 500 машин.

🔴 В возрасте 61 года скончался Андрей Трубников, основатель косметических брендов Natura Siberica и Рецепты бабушки Агафьи. Трубников не оставил завещания, впереди у компании тревожный год: раздел имущества, скандальные новости, закрытие магазинов, слухи о выкупе акций крупными компаниями.

🔴 6 января сторонники Дональда Трампа захватили здание Конгресса США. Кажется, примерно с этого момента все новости 2021 года стали еще больше похожи на фантастический фильм. Уже завтра Джозеф Байден стал президентом США, а Трамп стал первым экс-президентом, которому два раза объявили импичмент. Социальная сеть Twitter заблокировала аккаунт бывшего президента. Технологии vs президенты — всё не так однозначно.

ФЕВРАЛЬ

🔴 В прошлом году Арабские Эмираты запустили на орбиту Марса автоматическую межпланетную станцию Аль-Амаль (Надежда), в феврале станция вышла на орбиту и зонд сделал первый снимок планеты. ОАЭ — пятая страна, направившая свой аппарат к Марсу. В этом же месяце марсоход NASA под названием Perseverance приземлился на красную планету и высадил там исследовательский вертолёт Ingenuity.

🔴 Американский миллиардер Джаред Айзекман оплатил компании SpaceX, которой руководит Илон Маск, первый гражданский полёт в космосе для четырёх пассажиров — сумма покупки не разглашается. Вместе с Айзекманом на борту SpaceX полетят аспирантка детской больницы Хейли Арсено, ещё одна женщина-геолог, популяризатор науки Сиан Проктор и ветеран ВВС, инженер аэрокосмической компании Крис Семброски. У полёта есть миссия — собрать $200 млн. для Детской исследовательской больницы в Теннесси. Сам Айзекман уже перечислил больнице $100 млн.

🔴 По подсчётам Female Founders Fund к 2025 году более миллиарда женщин будут находиться постменопаузе. Но только 5% стартапов используют эту информацию для развития рынка. Например, в феврале запустился бренд косметики Womaness, основательницы которого считают: «Женщины на этом этапе жизни — самые крутые, умные и интересные из тех, которых мы знаем». В ассортименте бренда представлены добавки, аксессуары и косметика, в которых используются безопасные, но действенные ингредиенты.

🔴 Алексея Навального приговорили к 3,5 годам лишения свободы в колонии решением Симоновского суда Москвы. Сторонники политика вышли на акции, в ходе которых по данным российских властей было задержано 17,6 тыс. человек. 14 февраля в День всех влюблённых прошла акция «Любовь сильнее страха», где участники выходили во двор и зажигали фонарики в поддержку Навального.

🔴 Служба BBC сообщила, что TikTok согласился выплатить $92 млн. для урегулирования коллективного иска, в котором утверждается, что приложение использовало технологию распознавания лиц для определения пола, возраста и этнической принадлежности пользователя, в том числе для таргетированной рекламы. Однако руководство приложения отрицает сами обвинения.

🔴 По данным Google в 2021 году во всём мире чаще, чем когда либо искали значение слова doomscrolling — это термин, который предположительно возник в 2018 году и распространился во время пандемии. Слово состоит из двух частей: doom (тьма, зло, проклятье) и scrolling (пролистывание ленты). Таким образом думскроллинг — бесконечное пролистывание ленты гаджета в ожидании плохих новостей.

МАРТ

🔴 На аукционе Christieʼs была продана работа художника Майка Винкельманна «Everydays: The First 5000 Days». Особенность этого лота заключалась в том, что он представлял собой невзаимозаменяемый токен или NFT. Бум на интерес к цифровому искусству NFT в уходящем году был беспрецедентным, цены на токены поражали своей заоблачностью, но сделка Christieʼs оказалась рекордной по стоимости — стартовав со $100 завершилась $69,3 млн., удивив всех от самого художника до организаторов аукциона.

🔴 «Сегодня Лувр стирает пыль со своих сокровищ, даже самых малоизвестных» — сказал директор музея Жан-Люк Мартинес по случаю пополнения сайта Лувра новыми изображениями произведений искусства. На сайт музея было выложено более 480 тыс. экспонатов, теперь из любой точки мира вы можете полюбоваться постоянно пополняющейся коллекцией.

🔴 Робот, который красит ногти вместо вас, а вы пьёте кофе или смотрите кино — возможно? Да, и уже в продаже за $399. Компания Nimble выпустила робота для маникюра, который за 10 минут покрасит ногти в любой цвет из палитры производителя. Для лакоманьяков палитра покажется явно не слишком разнообразной, но заглянем на сайт компании через пару лет :)

🔴 Японский институт физико-химических исследований Riken завершил работу над самым быстрым в мире суперкомпьютером Fugaku. Компьютер работает на ARM-процессорах с суммарным количеством ядер — 7 630 848 штук. Работа над компьютером велась с 2014 года, в течение предыдущего года его отлаживали для стабильной работы. Основные задачи супермашины нацелены на машинное обучение и искусственный интеллект, благодаря которым планируют разрабатывать новые лекарства, изучать болезни, прогнозировать погоду и создавать метаматериалы.

🔴 Компания Chanel запустила приложение, помогающее покупателям подобрать помаду любого оттенка. Приложение на базе искусственного интеллекта определяет ближайшее совпадение из ассортимента Chanel, вне зависимости от того где вы нашли оттенок. После можно примерить виртуальную версию помады на себя с помощью приложения Chanel Try On. В приложении можно сохранять фото и обмениваться ими.

АПРЕЛЬ

🔴 В египетской столице, городе Каире, прошла уникальная и грандиозная церемония — фараоны обрели былое величие, пусть лишь на одну ночь. Каирский Египетский музей перевозил мумии древнеегипетских фараонов в Национальный музей египетской цивилизации, где фараонов лично встречал президент. 400 телеканалов в прямом эфире транслировали, как по улицам провозят 18 царей и 4 царицы.

🔴 Издание WWD опубликовало данные о 100 крупнейших косметических компаниях — лидерах рынка прошлого 2020 года. Десять компаний, которые показали наибольший рост прибыли по убыванию: L’Oréal, Unilever, The Estee Lauder Companies, Procter & Gamble, Shiseido, L Brands, Natura & Co, Beiersdorf, LVMH и Chanel. В список попала только одна российская компания — Faberlic, которая оказалась на 87 месте.

🔴 Компания Amazon объявила о запуске Amazon Salon. Лондонский салон занимает два этажа и предлагает клиентам услуги по уходу за волосами, а также апробирует новейшие технологии в этой области. Салон создан для поддержки профессиональной индустрии красоты: «Мы спроектировали салон, чтобы клиенты могли прийти и воспользоваться услугами лучших технологий, средств по уходу за волосами и стилистов в отрасли».

🔴 Концерн LVMH объединился с Prada и Cartier для создания консорциума Aura Blockchain, цель которого помочь потребителям в проверке подлинности и отслеживаемости предметов роскоши. Технология Aura Blockchain сопоставляет идентификатор продукта с идентификатором клиента, позволяя клиентам получить доступ к истории продукта и доказательствам его подлинности — от сырья до точки продажи. В системе уже есть бренды Bvlgari, Cartier, Hublot, Louis Vuitton и Prada.

🔴 Президент России Владимир Путин подписал закон об обнулении своих президентских сроков. А финансовый мир запомнит апрель уходящего года тем, что цена биткоина поднялась до рекордной отметки в $63 600. И да, мы не думали, что скоро станем рассказывать об этом на Косметисте :)

МАЙ

«Мы предвидим наступление многообещающей и захватывающей эры, когда биомасса сможет заменить нефтехимические продукты для большинства, если не для всех продуктов нефтедобычи.»

🔴 Несколько китайских учёных при поддержке Национального научного фонда изобрели способ создания пластика из биомассы. Результатом работы стал лёгкий в производстве биоразлагаемый пластик, который производится путём соединения нитей ДНК с веществом, произведённым из растительных масел. Базовый материал — гидрогель, который лишается жидкости путём обезвоживания. Материалу можно придать любые свойства. Учёные уже создали клей, который приклеивает при температуре ниже — 20, когда другие клеи теряют свои свойства, а также цветок, которым можно управлять при помощи магнитного поля.

🔴 Google опробует дерматологический инструмент на базе искусственного интеллекта, который упростит выявление кожных заболеваний. Приложение Derm Assist анализирует кожу на трех изображениях, снятых камерой телефона, и предоставляет пользователям список возможных вариантов, которые они могут изучить. Для каждого совпадающего случая приложение покажет проверенную дерматологами информацию, ответы на часто задаваемые вопросы, а также похожие изображения из интернета.

🔴 Компания Unilever выпустила первый продукт, предназначенный для людей с нарушениями зрения и двигательными нарушениями верхних конечностей — это дезодорант Degree. Дизайн средства с крючками (для использования одной рукой) включает магнитные застежки, улучшенное расположение ручки и этикетку Брайля. Дизайн создавала студия SOUR, опробовав более 200 прототипов. Упаковка многоразового использования в будущем будет дорабатываться по отзывам покупателей.

🔴 Zara объявила о запуске косметической линии Zara Beauty, с полным спектром продуктов для глаз, губ, лица и ногтей — всего 130 наименований в многоразовых контейнерах, дизайн которых был разработан визажистом Дайан Кендал. Слоган компании лаконичен — «There is no beauty, only beauties». Отзывы о косметике уже есть на Косметисте.

🔴 Китайская межпланетная автоматическая станция Тяньвэнь-1 высадила на Марс шестиколёсный аппарат Чжужун, название которого переводится как «Вопросы к небу», через несколько дней марсоход прислал первые снимки планеты. Начиная с 1971 года на Марс приземлились 16 объектов с Земли, первые три из которых были производства СССР, России в этом списке нет.

ИЮНЬ

🔴 Компания Clockwork из Сан-Франциско представила первого в мире робота, который делает маникюр. Хм, кажется мы где-то это сегодня видели. Разработки заняли около 4-х лет, разработчиками стали бывшие инженеры компании Dropbox. Качество маникюра не получается определить по фото в инстаграм компании, но известно, что занимает процедура 10 минут и стоит $8.

🔴 Компания L'Oréal объявила, что бренд Biotherm станет первым из своих брендов, выпустившим продукт в бутылке из пластика, полностью переработанного с использованием ферментативной технологии Carbios. Бутылки будут запущены в производство в 2025 году. Технология, разработанная Carbios, подходит для всех типов ПЭТ, что делает пластмассы пригодными для бесконечной переработки.

🔴 Бренд Elf Cosmetics запустил совершенно новую категорию косметики — криптокосметику с названием Ne.lfTs. Дебют криптокосметики Elf ​​состоял всего из девяти продуктов, три наименования в трёх экземплярах: Poreless Putty Primer, 16HR Camo Concealer и Ride or Die Lip Balm в золоте. Косметика была продана через криптоплатформу Bitski.

🔴 Компания CHEQ и Балтиморский университет провели исследование, в результате которого выяснили, что фальшивые отзывы в интернете лягут в основу онлайн-шопинга модной одежды США на сумму $3,96 млрд., а также товаров красоты и личной гигиены на $800 млн. Не менее 89% покупателей модной одежды полагаются на отзывы потребителей при покупке товаров и услуг, при этом как минимум 4% всех отзывов являются поддельными.

🔴 Бренд нижнего белья La Perla объявил о запуске косметической линии La Perla Beauty, в которой представлены четыре средства по уходу за телом, девять ароматов и пять средств макияжа для губ и глаз. «Наше сверхпрестижное положение дает нам возможность использовать материалы высочайшего качества» — сказал разработчик линии Лес Смит.

ИЮЛЬ

🔴 Подразделение красоты Dior объединилось с южнокорейским приложением для социальных сетей Zepeto, чтобы запустить цифровую коллекцию макияжа, ориентированную на аудиторию поколения Z. Коллекция состоит из девяти образов, в которых пользователи могут создавать свои 3D-аватары. Затем они могут виртуально примерить образы, созданные креативным директором Питером Филлипсом.

🔴 Издательство Conde Nast в честь 30-ти летия журнала Allure выводит его за пределы только печатного издания, открыв двухэтажный бьюти-магазин в Нью-Йорке на улице Лафайет. В Allure Store представлено 280 продуктов от 150 брендов, которые отобраны специалистами журнала, кроме того магазин предложит обучение и мастер-классы от команды Allure.

🔴 Издание The Times сообщает, что косметическая сеть Sephora объявила о покупке интернет-магазина Feelunique за £132 млн. Тем самым Sephora приобретает аудиторию рынка интернет-продаж Великобритании, где ранее она не была представлена.

🔴 Музей Ван Гога и британский парфюмерный бренд Floral Street представляют новую фруктово-цитрусовую парфюмированную воду «Sunflower Pop». Парфюм посвящён самой известной работе Ван Гога «Подсолнухи». Идея парфюма передаёт яркость и красоту одного дня из жизни на юге Франции. В пирамиде бергамот, мандарин, мёд и Аккорд Беллини — фантазийная нота искромётности от производителя.

🔴 Китайский портал Shine.cn сообщил о том, что компания Estée Lauder оштрафована на $62 000 за регулирование рынка. Компания не смогла предоставить доказательств о заживляющих свойствах двух продуктов брендов Clinque и Origins — тем самым ввела потребителей в заблуждение и нарушила закон Китая о недобросовестной конкуренции.

🔴 В Европе запретили использовать одноразовый неразлагающийся пластик. С июля на территории Евросоюза под запрет попали: ватные палочки, пластиковые столовые приборы, пластиковые тарелки, трубочки и мешалки для напитков, пластиковые держатели для воздушных шаров, некоторые товары из полистирола (стаканы и контейнеры для еды и напитков), изделия из оксоразлагаемого пластика. К  2029 году до 90% пластиковых бутылок должны собираться на переработку, а к 2030 году все пластиковые бутылки для напитков должны содержать 30% переработанного пластика.

АВГУСТ

🔴 Компания Mattel, которая производит кукол Барби, создала коллекцию в дань уважения медицинским работникам, которые боролись с Covid-19. В коллекцию попали медсестра отделения неотложной помощи, профессор вакцинологии, руководившая разработкой оксфордской вакцины, доктора, которые боролись против дискриминации и системного расизма, исследователь, врач общей практики и разработчик средств индивидуальной защиты.

🔴 «They were like, ‘What the heck is going on? A bunch of ladies just passed on bikes in thongs!» Лицом марки нижнего белья от Рианны Savage X Fenty стала женская байкерская команда Caramel Curve из Нового Орлеана — 10 темнокожих участниц нестандартного телосложения, которые любят яркую одежду, волосы и обувь. По словам женщин из Caramel Curves, коллекция Рианны как нельзя лучше соответствует их взглядам: «Я думаю, что мы, женщины, очень разные. Но мы всегда стараемся оставить свой след в том, что делаем».

🔴 Через полгода после смерти основателя, сотрудники Natura Siberica заявили о рейдерском захвате компании. Ирина Трубникова — жена основателя, и её сын не смогли попасть в здание компании, так как их пропуска были заблокированы новым президентом компании Сергеем Буйловым. Письмо с отказом работать под руководством нового президента подписали 164 человека.

🔴 Компания Chanel приобрела 10 гектаров земли на юге Франции, где выращивают жасмин — главный ингредиент аромата Chanel № 5. Жасмин, выращенный в этом регионе, имеет особый аромат, который невозможно воспроизвести где-либо еще. Земли Грасса имеют высокую цену, что ставит под угрозу традиционный урожай, необходимый для производства ароматов Chanel. Поэтому знаменитый Дом моды своей покупкой сделал необходимый шаг для сохранения урожая в будущем.

🔴 По данным Bloomberg количество представителей поколения Z в течение года превысит количество миллениалов и составит 32% всего мирового населения. Это новый вызов для розничных торговцев, ведь «поколение Z засыпано разными сообщениями, и они могут быстро определить, имеют ли эти сообщения смысл».

🔴 В прошлом году главным трендом поколения Z был стиль E-girl, в этом году агентство WWD называет новой тенденцией более смелое решение молодых людей — экспрессивный фэйс-арт. Свободное отношение к макияжу как проявление свободы во всём.

СЕНТЯБРЬ

«Честно говоря, до сих пор каждый день, когда я просыпаюсь, меня поражает, как моя семья и консерватизм могли делать то, что они делали со мной… это было деморализующе и унизительно!!!!»

🔴 К своим 40-ка годам легенда поп-сцены Бритни Спирс освобождена от 13-ти летнего опекунства своего отца, которое было определено после скандальных событий, алкогольной и наркотической зависимости. За это время фанаты неоднократно высказывали беспокойство о судьбе певицы. В своём недавнем обращении Бритни поблагодарила аудиторию: «… you guys saved my life, 100%». Она сказала, что благодарна за возможность «иметь ключи от своего автомобиля», «владеть банковской картой» и «впервые увидеть наличные».

🔴 Интересную статистику по тратам Россиян представил банк Русский Стандарт. По данным банка в 2021 году средний «мужской» чек на шопинг в магазинах одежды и обуви составил  – 5 111 руб., на 3,6% выше прошлого года. «Женский» чек — 3 122 руб., на 2% ниже прошлогоднего. Средний чек покупок красоты (уход, декоративная косметика и парфюмерия) у мужчин — 3 602 руб., на 28% выше относительно прошлого года, у женщин — 1 990 руб., остался неизменным к прошлому году.

🔴 Через семь месяцев после объявления о закрытии бренда Becca, компания Smashbox объявила о спасении нескольких самых популярных продуктов, среди которых хит — сияющая пудра Becca's Shimmering Skin Perfector Pressed. У продуктов останутся те же формулы, изменится только упаковка — Smashbox ❤ Becca.

🔴 Яндекс отразил крупнейшую DDoS-атаку в истории интернета. Ботнет под названием Mēris, что по-латышски значит чума, атаковал Яндекс с частотой 20 млн. обращений в секунду. Атаки продолжались несколько недель и затронули не только российский поисковик, но и множество крупных и мелких предприятий. Mēris продолжает расти, а число заражённых им устройств достигает 250 тысяч, при этом командный центр ботнета так и не обнаружен.

🔴 Тем временем Джаред Айзекман и три его космических спутника приземлились после удачного полёта на SpaceX. Кроме того летом Ричард Брэнсон и Джефф Безос поднялись над атмосферой Земли на космических аппаратах, разработанных своими компаниями. А сооснователь компании Apple Стив Возняк объявил о создании собственной космической компании Privateer Space, которая будет заниматься устранением мусора в космосе. Год, насыщенный космическими новостями :)

ОКТЯБРЬ

🔴 Первая женщина-канцлер Германии Ангела Меркель ушла в отставку после 16-ти лет, проведённых за управлением страны. Меркель прожила насыщенную жизнь в политике, страницу с её заслугами и государственными решениями в Википедии придётся долго скролить. Надо признать, госпожа Меркель не лишена иронии, через пару месяцев после ухода c должности она снялась в рекламе IKEA с лозунгом: «Наконец-то я дома». 

🔴 L'Oréal представили новое лицо аромата Prada Candy — это виртуальная муза: «Когда собственная реальность дает сбой, она начинает воспринимать другую, расширяя свое существование за счет силы технологий. Открываются новые творческие перспективы, а вместе с ними и приглашение к переосмыслению реальности». Смогут ли в будущем реальные модели соперничать с виртуальными?

🔴 Розничный интернет-магазин ASOS ввел новые правила для персонала, которые помогают восстановиться в стрессовой ситуации. Сотрудницы могут взять 10-ти дневный отпуск, если пережили выкидыш, аборт, домашнее насилие, лечение от рака или операцию по смене пола. Партнёры сотрудниц также могут воспользоваться таким отпуском. 

🔴 После двух лет разработок и 47 прототипов компания Chanel представила экологичную биоразлагаемую крышку, которая на 91% состоит из материалов растительного происхождения. «Это сигнал другим отраслям, что экологически безопасные альтернативы пластику могут соответствовать самым строгим стандартам. Большая революция в том, что вам больше не нужно использовать пластик.»

🔴 Один из крупнейших в России производителей игристых вин Абрау-Дюрсо выйдет на рынок косметики. Компания уже приобрела 51% акций ООО «Косметех» — краснодарской производственной базы косметики и парфюмерии. Абрау-Дюрсо будут производить косметику из виноградных косточек, тем самым увеличив прибыль от своих виноградников. 

🔴 И снова космос! Джефф Безос, владелец Amazon, от лица своей компании Blue Origin выпустил пресс-релиз, в котором сообщил о планах строительства орбитальной станции «Орбитальный риф». В это время российская пресса заполнена новостями о съёмках первого фильма в космосе, режиссером которого стал Клим Шипенко, а главную роль исполняет Юлия Пересильд.

НОЯБРЬ

🔴 Компания Procter&Gamble представила новую упаковку для своей косметической линии Olay — это легко открывающаяся крышка для людей с ограниченными возможностями, дополненная шрифтом Брайля. Компания собирается открыть исходный код разработки для всей косметической отрасли.

🔴 Lush Cosmetics заявили, что деактивируют все свои аккаунты в соцсетях. Компания добавила, что занимается разработкой расслабляющих продуктов, в то время как соцсети «стали противоположностью этой цели, их алгоритмы разработаны, чтобы удерживать людей лентой прокрутки, не позволяя им отключаться и расслабляться», при этом «опасения по поводу серьезных последствий социальных сетей практически не принимаются во внимание». 

🔴The Wall Street Journal сообщил, что День холостяка 11.11 снова привел к рекордным продажам, однако по сравнению с прошлым годом прирост составил 8,5%, что является наименьшим скачком с 2009 года. Чёрная пятница по данным Sensormatic Solutions прошла не хуже, чем в прошлом году: посещаемость офлайн магазинов в Америке выросла на 48% по сравнению с уровнем 2020, но всё еще на 28% ниже, чем в 2019. Онлайн траты составили $8,9 млрд., что немного ниже прошлогодних $9 млрд. Продавцы предлагали скидки более длительное время, покупатели старались приобретать товары заранее, чтобы избежать дефицита в день Х.

🔴 РБК сообщает, что поисковый сервис Яндекс после несостоявшейся сделки с магазином KupiVIP сам будет заниматься розничной торговлей одежды. «Мы планируем довести долю этой категории примерно до 20% в товарообороте всех сервисов электронной коммерции «Яндекса», — подчеркнула Дарья Золотухина, директор по маркетингу направления e-commerce.

🔴 Косметический бренд Рианны Fenty Beauty нацелился на цифровой макияж и объявил о партнёрстве с компанией Riot Games. Партнёрство совпало с запуском второго сезона сериала «Arcane» на Netflix, который основан на игре League of Legends (разработка Riot Games). «Arcane» на сегодняшний день является лучшим сериалом Netflix (9,4 балла из 10) и вторым по популярности после «Narcos: Mexico».

🔴 Компания Estée Lauder в течение пяти лет пообещала выделить  £500 000 на восстановления природы в Великобритании путём новаторских проектов, направленных на борьбу с изменением климата и кризисом биоразнообразия. Национальные парки Великобритании — это 15 разнообразных ландшафтов, покрывающих 10% территории страны, содержащие четверть всех английских торфяников.

ДЕКАБРЬ

🔴 В июле Марк Цукерберг объявил о создании Meta — принципиально нового пространства виртуальной реальности, в ноябре компания Microsoft также заявила о начале создания своей метавселенной, а уже 27 декабря китайская поисковая сеть Baidu начнёт колонизацию первой планеты в собственной метавселенной Xirang, в переводе «Земля Надежд». Xirang представляет собой гигантскую ленту мёбиуса, которая создана на VR-платформе компании Baidu. Посетить планету были приглашены 100 тысяч участников конференции «Baidu AI Developer Conference», которые смогут в 3D-пространстве поучаствовать в дискуссиях, танцевать на дискотеках, путешествовать по монастырям, делать покупки и многое другое. Кроме того еще три телекоммуникационные китайские компании объединились для создания первой отраслевой компании Китая Metaverse Industry Committee. Сейчас китайская метавселенная выглядит примитивно, но вспомните интернет 10 лет назад :) В России первой о создании метавселенной Mytonaverse заявила компания MyTona — это якутские разработчики компьютерных игр. 

🔴 Индийский архитектор Индия Махдави разработала новый дизайн для аромата J'adore Dior, около 1000 пронумерованных флаконов коллаборации J'adore x India Mahdavi можно будет купить в декабре в магазинах марки. Махдави сочетает мягкость округлость и тёплое золото в оформлении, а завершает флакон мастерство муранских стеклодувов. 

🔴 Компания Chanel снова замешана в скандале. Согласно сообщению Korea Herald, работники Chanel Korea пригрозили забастовкой из-за невыплаты отпускных за работу в праздничные дни в течение двух лет, а также несвоевременных усилий компании по предотвращению сексуальных домогательств на рабочем месте, которые были обнаружены недавно — один из руководителей в течение 10 лет подвергал сексуальным домогательствам нескольких сотрудников магазина.

🔴 Арестован владелец косметической сети «Рив Гош» Август Мейер, вместе со своей женой и деловым партнёром, который покинул Россию, они подозреваются в хищении кредитных средств Сбербанка на сумму 2.3 млрд. рублей. Компанию Мейера «Юлмарт» еще в начале 2020 года признали банкротом. Предположительно к банкротству компании привёл конфликт между акционерами. 

🔴 L'Oréal начнут сотрудничество с женщинами, которые создают электронное искусство. Художницы создадут свои произведения, вдохновившись красными оттенками помады L'Oréal Paris Reds of Worth от Color Riche, затем работы будут проданы через аукцион на площадке OpenSea в виде токенов NFT Reds of Worth, стартовая цена — $1500. Весь доход от первичных продаж будет выплачен художницам, половина суммы от вторичных продаж будет пожертвована в поддержку инициативы L'Oréal Women of Worth. 

🔴 Цвет 2022 года по версии Pantone — Very Peri, который призван «принять изменившийся ландшафт новых возможностей». Very Peri — первый цвет в истории Pantone, который создан специально, а не выбирался из существующей палитры. Он становится иллюстрацией современной жизни, растущего арт-сообщества в цифровом пространстве и популярности игр.

В публикации использованы материалы Google Trends.

Что ж, это было впечатляюще. Год оказался нелёгким и как всегда интересным. Нальём ещё одну чашечку кофе и займёмся тем, что любят все — погадаем на кофейной гуще :) Потому что предсказаний на будущий год от разных аналитических компаний оказалось очень много. В эти смутные времена человечеству хочется хотя бы немного прощупать будущее!

Прогнозы WGSN

WGSN (Ascential) — это компания, которая занимается прогнозированием тенденций для мира моды, красоты и дизайна. На пяти континентах работают 2000 сотрудников, чтобы отслеживать как глобальные, так и местные тренды. Пока Pantone объявляет цвет года 2022, WGSN заглядывает уже в 2024 год. Не так уж и далеко, если разобраться.

Цветом следующего года по версии WGSN назван Orchid Flower — насыщенный оттенок розового, который уже несколько лет доминирует в модных коллекциях разных направлений дизайна.  По версии WGSN роль этого цвета будет только возрастать, так как именно он является оттенком-антидепрессантом среди такой непонятной действительности. Также загляните на YouTube канал Coloro, который совместно с WGSN представляет трендовые палитры будущих лет, там уже есть оттенки 2024 года!

Если следите за модой и увлечены оттенками, посмотрите фото селебрити и примеры из стрит-стайла, которые заботливо собрал для вас портал WWD.com. Теперь заглянем в будущее и поподробнее узнаем, как видит приближающийся год WGSN.

Что нас ждёт в 2022 году

«A focus on crypto and digital worlds is set to shift the consumer landscape»

По прогнозам WGSN 2022 год разделит людей на тех, кто уже инвестирует в метакоммерцию, делая покупки, играя и торгуя в виртуальных мирах, и на тех, кто еще только разбирается в том, как совершать покупки через приложения. Людям придётся ориентироваться между хайпом и реальностью, но потребность в коммуникации, заботе и принадлежности к сообществам останется актуальной для всех. 

«Direct-2-avatar commerce»

Развивается новый рынок розничной торговли в цифровом мире метавселенных. Бренды будут создавать и продавать товары, которые не существуют в реальной жизни и нужны только вашим аватарам. Нет цепочки поставок, нет загрязнения окружающей среды, нет расходов, которые сопровождают офлайн производство. 

«Сrypto rewards will be the next step to build trust»

Вознаграждения криптовалютами станут дополнительным шагом доверия между брендами и их аудиторией. Большая роль в этом отведена поколению Z, которое предпочитает гибкие платежи и транзакции, а бренды последуют за интересами своих покупателей.  

«Streetwear is evolving into streetcare»

Интересная тенденция, которая объясняется не просто стремлением одеть своих клиентов, но в некотором смысле позаботиться об обществе. Многообразие, инклюзивность, социальные цели через миссии брендов и интересы покупателей — это и есть streetcare. Однако стратегии всё ещё будут использовать хайп.

«Filterless social media»

В 2022 году мы увидим сдвиг в сторону ленты без фильтров в соцетях, в первую очередь инфлюенсеры и обычные люди будут стремиться к реальности и прозрачности. Снова можно заметить влияние поколения Z — оно предпочитает подлинность. Бренды логично будут вовлечены в тенденцию.

«The creator class evolved into the crypto class»

Популярность социальной составляющей NFT быстро растёт, всё больше людей и организаций будут создавать «социальные токены», таким образом перераспределяя роль монетизации соцсетей. Вокруг личных брендов будет создаваться что-то вроде микроэкономики с более глубокими связями внутри сообществ.

Заглядываем ещё дальше!

Что ждёт мир красоты в 2023 году

Push for Progress: бренды должны стать посланниками эко-активизма, защищая будущее планеты для следующих поколений. Прозрачные цепочки поставок и технологии их отслеживания, многоразовое использование и прекращение дискриминации. 

Embracing Frugality: мир ожидает рецессию, бережливость становиться навыком, которым можно овладеть, поделиться и принять как форму разумного потребления. Минимализм, эффективность средств, Dupe culture — как способ рачительного потребления. 

Mastering Wellbeing: тема восстановления после пандемии создаст потребность в заботе об эмоциональном состоянии, бренды красоты должны будут вести себя как бренды здоровья и хорошего самочувствия.

Tech-ceptance: оцифрованный дизайн станет мейнстримом, а доверие к науке и потребность в эффективности подтолкнут бренды использовать еще больше научных достижений, создавать новые ингредиенты и улучшать доставку.

Intentional Community: новые социальные сети и структуры станут основой новой экосистемы между покупателем и продавцом, которая будет построена на сотрудничестве и заинтересованности.

Прогнозы Pinterest

Закончим «предсказания» еще одним отчетом от популярного ресурса Pinterest, который проанализировал данные за 2021 год и на их основании определил главные тенденции в моде 2022. Среди них дерзкие стрижки и оригинальная колористика причёсок, одежда кричащих цветов, новый приход готики. В маникюр вернётся нейл-арт по мотивам космоса и минералов, а в мужскую моду вернётся клетчатая ткань. Новая жизнь ожидается у шёлкового белья и страз для зубов. В дизайне интерьеров будут господствовать круглые и природные линии, а зелень будет в буквальном смысле встроена в стены, потолок и куда угодно. «Роскошные прачечные»,  «элитные подвалы» и «комнаты ярости» тоже могут возникнуть на горизонте 2022. 

Вот такое яркое будущее. Встретим же его с оптимизмом и надеждой на победу над пандемией!

Мы просто не можем закончить этот пост без ролика российского подразделения Google. Пока вы готовите носовые платки, мы хотим пожелать, чтобы слёзы радости появлялись на ваших глазах гораздо чаще, чем любые другие осадки 😉

Рассказывайте в комментариях, что хорошего произошло в вашей жизни в уходящем году. Добрых вам дел и мыслей! До встречи в Новогоднем посте 💜