Всем привет! Сегодня в рамках флешмоба я хочу немного рассказать про Германию и её косметическую сторону жизни.
Германия известна как один из лидеров мирового экспорта, научных разработок, машиностроения и инженерии. Высшее образование здесь в основном бесплатное, а в школах нет формы и никто вас не заставит идти и смывать вырвиглазный лак или макияж. Это страна любителей пива (здесь представлено аж 1500 сортов), колбасок и футбола. А вот как у жителей Германии обстоят дела с модой, косметикой и вообще бьюти-сферой, я расскажу в этом посте
Хочу сразу уточнить, что это моё видение Германии, основанное на наблюдениях и поиске информации из различных источников, и оно может отличаться от вашего :)
На самом деле немцы известны не только производством BMW и Audi, они ещё успешно создают и развивают свои косметические бренды.
Декоративная косметика:
Начну я со всем известных Essence и Catrice, как пример Success story. Это сейчас Cosnova — многомиллионная фирма с интересными продуктами и фанатами со всего мира, а 20 лет назад история бренда началась на диване в гостиной города Хессен. На тот момент косметика воспринималась как люкс, хороших и недорогих продуктов было мало и именно эта идея стала отправной точкой: сделать хорошую косметику доступной. Кстати, Essence нацелена на молодую аудиторию, а Catrice на девушек постарше. В год продается 400 миллионов продуктов в 90 странах, 90% производства находится в Европе. Косметика веганская и не тестируется на животных.
Я покупаю и то, и другое, очень сложно пройти мимо лимитированных коллекций и вообще продуктов c таким милым оформлением, когда и качество на уровне. Мне очень нравятся у Essence помады и блески, румяна, продукты для ногтей. Тени-однушки часто хвалят, а палетки когда как: в них обычно несколько классных оттенков и несколько так себе (хотя и в люксе так же), тональные и туши не пробовала. А у Catrice я покупала ещё и тональные, тоже понравились.
На мой взгляд, это классные бренды и когда не знаешь, что купить или просто что-то хочется, можно смело брать, в общем советую.
Теперь идём дальше к Artdeco, который был основан в 1985 году в Мюнхене и является семейным предприятием. Данный бренд предлагает косметику класса люкс по доступным ценам и представлен в 70 странах и 7500 магазинах, оборот в 2021 составил 72 миллиона евро. Философия Artdeco направлена на то, чтобы подчеркнуть индивидуальность, стиль и красоту женщин. Кроме косметики, у них появились интересные продукты для тела
На мой взгляд, Artdeco наиболее известны однушками-тенями, бесцветным карандашом для губ, корректором, лаками и базой для теней. Не помню негативных обзоров на этот бренд, но вот и за новинками не слежу. Мне кажется, им не хватает маркетинга и немного яркости. Вот вроде всё хорошее, а проходишь мимо. Тем не менее, Artdeco — это отличный и доступный немецкого производитель высококачественной косметики.
Бренды по уходу:
И здесь конечно же начнем с Nivea. Ох уж этот универсальный крем в синей банке, которым мазали все части тела и запах которого многие узнают с закрытыми глазами. Он появился в 1911 году и благодаря своему белоснежному цвету был назвал Nivea (от латинского слова Nivis, снег). Кстати, история бренда очень динамична, а вот несложный состав крема остается почти неизменным все эти годы.
В 1914 году с развитием судоходства крем уже можно было купить на каждом континенте (вот это выход на рынок за 3 года!).
В 1950-х идёт разработка защиты от солнца, которая появится в 1970-х (да, немцы уже давно мажутся солнцезащитой, у нас где-то до 2000 почти никто таким и не пользовался, наверное)
1980-х выходят пенки и бальзамы после бритья без спирта, а потом и целая линии мужской косметики. Оказалось, что мужчины хотят не только мыться мылом, а и иметь свои продукты в ванной. Вот как важно вовремя распознать тренд и желание клиентов!
На данный момент бренд уделяет особое внимание экологичности производства и развитию продуктов, которые представлены в 200 странах мира, а оборот достиг 7,6 миллиардов евро (2021). Конечно, кому-то они нравятся, а кому-то нет, но Nivea является классикой, а концерн Beiersdorf (входят и La Prairie, Eucerin, Labello) — одним из гигантов мирового рынка.
Но не только Нивеей известен немецкий производитель, а еще и стройными рядами натуральных и экологичных брендов, таких как Dr. Hauschka, Annemarie Börlind, Stop the Water while using me и тд.
Действительно, именно Германия является одной из стран, активно занимающейся проблемами окружающей среды и работающей над их решениями, поэтому неудивительно, что её натуральная косметика вызывает доверие и востребована в Азии и Америке. Так например, вместо любого маркетинга Джулия Робертс и Дженнифер Энистон хвалят Dr. Hauschka.
В Китае шампунь Alpecin пользуется большим спросом, а крем Eucerin «Aquaphor Repair Salbe» продаётся в Америке тысячами в день. Дополню, что туристы очень любят вести из Германии продукты дрогерии Balea на подарки, ведь соотношение цена-качество классное.
И третьим сегментом можно выделить такие марки класса люкс, как Babor, Dr. Barbara Sturm, Royal Fern и Dr.Augustinus Bader. Несмотря на высокие цены, они пользуются большим спросом на мировом рынке. Например, с Babor работают многие салоны и спа-отели, а их ампулы являются бестселлером.
Dr. Barbara Sturm предлагает #SturmGlow-Treatment, включающий в себя серию процедур, после которых и появляется так называемый глоу-эффект. Среди её клиентов много знаменитостей, таких, как Хейли Бибер, Рози Хантингтон-Уайтли и Ким Кардашьян (кстати, у каждой уже вышла свой линия косметики и ухода, так что все теперь сами себе косметологи). Её МС-1 крем замешивается индивидуально, включая в себя кровь пациента, наверное где-то хайп вперемешку с молекулярной косметологией по очень высоким ценам
Стиль и мода:
А что же нравится вообще в Германии и пользуется спросом?
Германия очень интернациональна, кроме немок здесь живут много турчанок, славянок и европеек и их вкусы отличаются. Остановлюсь больше на немках, потому что наши девушки и здесь уделяют много внимания своей внешности и пользуются косметикой.
-тинейджеры и школьницы: кто бы мог подумать, но многие охотно пользуются косметикой, кто-то только учится, а кто-то обладает очень продвинутыми навыками (спасибо YouTube). Искусственные ногти и ресницы, губы как у Ким, стрелки, слой тоналки — это всё здесь, хотя у многих просто тушь и блеск. Чувствуется огромное влияние Tik-Tok и американской бьюти-культуры, блоггеров и SnapChat :)
Из одежды лидеры кроп-топы зимой и летом, джинсы или спортивные штаны, мини-платья, читается мода конца 90-х — начала 2000-х. Видно, что молодому поколению фэшн и косметика интересны.
20-35 лет: здесь идёт большой разнобой, многие пользуются тушью, тональными и красят губы и лишь немногие тенями и заморачиваются сложными макияжами.
Из одежды можно часто встретить и платья, и джинсы-штаны с блузками или футболками спокойных или ярких цветов. Кто-то одевается секси, кто-то комфортно.
35-45 лет: наверное, самые расслабленные в плане стиля и ухода за собой, часто натюрель, а если с косметикой — то это тушь для ресниц и бальзам для губ, классический крем и мицелярка. В плане одежды приветствуется комфорт и минимализм, обычно это просто штаны и футболка, практичные куртки на любую погоду.
45 и больше: часто говорят, что немки постарше хорошо выглядят и следят за собой и это так. Они не стали краситься больше, не сделали пластические операции, но активный образ жизни, спорт и путешествия омолаживают и душу, и тело. Немки постарше (60+) любят яркие цвета, бижутерию, минимальный макияж и уход за телом, пользуются солнцезащитой. Именно их можно часто встретить в магазинах на шоппинге, салонах и ресторанах.
В целом, для немцев характерна многослойность или стиль капусты в одежде, когда на футболку одевается пиджак или кардиган, а зимой ещё и майку. На высоких каблуках днём мало кого увидишь, на небольшом довольно часто, будь то сандалии или ботинки. Но в основном все европейцы бегают в кроссовках и удобная обувь явно в приоритете.
Здесь редко можно встретить навязчивый или новый модный парфюм на всех сразу и поэтому я не знаю, как это, когда в Imperatrice или Chanel Mademoiselle ходят все. Вне зависимости от достатка, немки предпочитают масс-маркет или натуральную косметику. Но в косметичке встречаются также Chanel и Dior, хотя мне кажется, что тот же люкс действительно чаще идёт как подарок на праздник.
Что касается классных мастеров бьюти-сферы, то их не так много. О криворукости немецких парикмахеров и визажистов есть много шуток: могут и покрасить-постричь некрасиво, и маникюр неаккуратный сделать. Мне иногда делали здесь укладки или макияж и вот я действительно сделаю сама лучше, хотя мои скилы — обычного уровня :) но есть и хорошие салоны, на окраску волос я хожу к мужчинам, они чаще делают именно так, как я прошу.
Есть мнение, что бьюти-рынок сильнее развит на просторах СНГ и опережает европейский, ведь там спрос больше и цены меньше. Поэтому и получается, что хотите быть ухоженной и красивой — да пожалуйста, супер. Не хотите маникюр, эпиляцию и красить отросшие корни — не делайте, это ваше дело и криво смотреть никто не будет.
На мой взгляд, большинство немецких косметических брендов не так фееричны, как фейерверки в Кельне, и не так красочны, как бренды стран, более известных своей бьюти-культурой, та же Франция или Америка. Но многолетние исследования, сертификаты и немецкие стандарты качества вызывают доверие потребителя и G-Cosmetic (Germany) стоит прочно на мировом рынке.
Мне было интересно писать этот пост, хоть он и получился таким длинным, влезло далеко не всё, что я хотела рассказать :) Буду рада, если вам было интересно и с радостью отвечу на вопросы.
Всем хорошего дня, я Юлия, можно на ты :)
Комментарии
И ещё одно прекрасное воспоминание — косметика SBT. Очень жалела, когда бренд вывели из ИДБ.
В Германии была давно и косметикой тогда не особо увлекалась. Купила в гипермаркете, помню, бибик от бренда Manhattan. Так понравился, даже тюбик разрезала потом
Зато у нас были Golden Rose и no Name бренды с переходов ? Eucerin часто хвалят, сама не пользовалась
Мечтаю попробовать продукты от B.Sturm. Буду рада за любые комментарии, а еще лучше, пост о продуктах данного бренда. Eucerin действительно представлен в широком ассортименте в США. Американцы любят, когда товар «стоит каждого своего цента». С какого продукта лучше начать знакомство с Eucerin? Заранее спасибо!
Dr.Barbara Sturm пока не пробовала, но если буду возьму миниатюры, сделаю пост. Действительно интересно, работает ли ее косметика или это просто очень красивый и умный маркетинг.
Eucerin не покупала, но слышала много хорошего, особенно хвалят их антипигментную линейку и шампуни. Вообще эта аптечная косметика вызывает доверие и цены нормальные. Да, я до поста и не знала, что пользуется таким спросом в Америке )
А кроссовки и сумки LV согласна, просто это уже тема моды, я ее специально не касалась из-за размера поста, хотя много хотелось написать :)
Очень понравился бренд Dr. Hauschka. И оформление приятное, и сами продукты стали любимчиками.
У меня там подруга, была у неё несколько раз, сейчас с нетерпением ждём встречи. Она живет в маленьком городе, у них с девочками небольшой салон красоты, и всегда запись на месяц вперёд. От неё знаю что взрослые немцы регулярно ходят на гигиенический маникюр/педикюр, и есть клиенты мужчины
я так говорю как бы шутя, но реально так и считаю. Страна, где все правильно в самом лучшем смысле, все, что должно работать, работает, все расписания соблюдаются. С самого первого приезда была поражена трудолюбием людей. Много где была в Германии и много где еще мечтаю.И да, немецкое качество — это не пустой звук, и к косметике относится в полной мере. Всё, что пробовала, понравилось.