Я очень далека от экономики, и никогда не интересовалась темой потребления косметики в мировом масштабе, пока муж у меня не спросил:«Катя, ну зачем тебе столько косметики? Она же у тебя никогда не закончится!» ( хотя на самом деле, у меня очень скромная коллекция ). И тут мне стало интересно, если у меня маленький запас есть, то сколько же в мире Этой косметики? Я прочитала множество статей на эту тему и поглощала информацию гигабайтами, поскольку тема оказалась очень интересной. Если вам интересны тенденции мирового рынка косметики, а также, какой самый популярный косметический продукт используется в мире, прошу под кат
Сразу отмечу, что все данные, которые указаны в посте, относятся к 2016 году, поскольку 2017 год еще не закончился и соответственно данных пока нет. И еще, вся информация, которая изложена в этом посте — это мой краткий и более понятный пересказ из различных экономических форумов и статей.
Для начала стоит сказать, что косметический рынок в 2016 году оценивается приблизительно в 211 млрд евро. Индустрия красоты получает рекордные доходы, благодаря 6 секторам. Самый популярный и быстрорастущий сегмент — это уход за кожей, далее уход за волосами, на третьем месте — декоративная косметика, на четвертом — ароматы, затем продукты личной гигиены и средства для ухода за полностью рта.
Несмотря на мировой кризис 2015 года, потребление косметики не уменьшилось, просто люди стали предпочитать более доступные и демократичные марки, а некоторые стали изготавливать косметику в домашних условиях, что послужило огромным толчком на мировом рынке натуральной\органической косметики ( но об этом позже ).
Ни для кого не секрет, что еще с начала 20 века на мировом рынке косметики было всего несколько ведущих гигантов, которые остались и по сей день — L'Oréal, Estée Lauder и Beiersdorf, P&G, Unilever, Shiseido.
В будущем мировые компании по производству косметики будут предлагать нам более обширный ассортимент косметики, чтобы привлечь больше внимания. И поскольку большинство потребителей отказываются от токсичной косметики, то производители будут стараться использовать больше натуральных ингредиентов и эфирных масел.
Рынок косметики по уходу за кожей и солнцезащитных средств
На данный момент отбеливающие средства набирают обороты, поскольку они уменьшают пигментацию кожи и скрывают шрамы, скрывают угри и возрастные пятна. Спрос на такие продукты в основном замечен в Азии, Индии и Африке, поскольку люди до сих пор считают, что светлая кожа это признак истинной красоты.
Солнцезащитные средства значительно увеличат свое присутствие на рынке, поскольку экология портится и люди чувствуют это на себе. Солнце с каждым годом становится все более радиоактивным, что сподвигает людей в большей мере защищать свою кожу.
Рынок декоративной косметики
Но при этом всем, рынок премиум косметики постепенно растет, такое внимание к этому сегменту объясняют большой демографической динамикой, ведь все больше потребителей в Восточной Азии интересуются именно этой категории косметики и средств личной гигиены. Люксовые и премиальные продукты также стараются выпускать в небольших форматах, что очень удобно для любого кошелька и потребителя.
Рынок косметики по уходу за волосами
Также, не стоит упускать из виду сегмент с красками для волос, тем более что сейчас очень повышается спрос на более щадящие составы на основе органических ингредиентов. Потребители крайне заинтересованы в том, чтобы краски были с натуральными или травяными красителями, потому что аммиак, содержащийся в простой краске очень вреден.
Современный рынок парфюмерии
Вырос сегмент «унисекс», поскольку все больше мужчин стали пользоваться ароматами, но наиболее популярным сегментом продукции стала особенная разновидность туалетной воды – Eau Fraiche, в ней отсутствует алкоголь и большинство производителей теперь планирует перезапустить свои ароматы, но уже в этой версии без алкоголя.
Отрасль парфюмерии очень страдает от количества фальсификата, что конечно снижает развитие этого сегмента в полной мере.
Органическая\натуральная косметика
Покупатели не просто так выбирают этот сегмент, ведь у него есть ряд преимуществ — низкий уровень аллергенности, высокая степень соответствия обещанных эффектов результатам. В Азии больше всего такой косметики потребляют Китай и Япония. Рынок в Бразилии и других странах Южной Америки для этих средств только начинает формироваться. Больше всего из “органики” ценится сегмент «skin care». На подобного рода продукцию обращают внимания крупные мультинациональный корпорации, которые все чаще вводящие “органику” в ассортимент. Пока основными брэндами в этом сегменте остаются Bare Escentuals, Aveda, Burt’s Bee, Origins, Kiehls и The Body Shop.
Правительственные организации в разных странах поощряют использование органических ингредиентов вместо синтетических в косметических продуктах, тем самым стимулируя рост рынка. Средства для ухода за кожей, волосами и декоративная косметика наиболее широко представлена в ассортименте органических продуктов.
Российский рынок косметики
В России есть явных 4 лидера по сбыту косметики – L’Etoile, Rive Gauche, Ile de Beaute и Yves Rocher – реализуют около 19% всего объема продаж в стране.
В России 92,3% потребителей покупают косметику сегмента масс-маркет, около 44% – селективную косметику (отличие от масс-маркета – способность устранить достаточно сложные проблемы кожи), 38% – аптечную косметику.
Далее, хочу рассказать об особенностях использования косметики в разных странах. Например, в Индии и Китае очень популярны средства для отбеливания кожи, ими пользуются большинство женщин. В странах СНГ женщины наоборот предпочитают иметь загорелую кожу. В Китае наиболее востребованы средства по уходу за кожей – отбеливающие и антивозрастные крема. В Индии, помимо отбеливающих средств, популярна декоративная косметика, особенно лаки для ногтей и губная помада. В России декоративной косметикой пользуются 9 женщин из 10. А самым популярным декоравным продуктом у россиянок является — губная помада, затем тушь, тени, карандаши для глаз, тональные основы, румяна и пудры. Менее всего востребована у россиянок основа под тени и под тушь – по 2% соответственно. А вам не кажется, что чего то не хватает? Про брови забыли… Вот честно, ни в одном источнике не указано, насколько популярным стал этот вид декоративной косметики. Не знаю как у кого, а у меня 2 продукта есть, у некоторых и побольше. Какое место занимает в этой статистике косметика для бровей я не знаю, но уж точно не последнее.
С каждым годом в России все более востребованными становятся средства по уходу за кожей лица: значительно увеличилось количество женщин, использующих средства для умывания и очищения кожи лица. Также выросло использование средств по уходу за кожей вокруг глаз и масок для лица. Стремительно выросло количество женщин, посещающих косметические салоны и салоны красоты.
«С ростом располагаемого дохода потребителей растет их эстетическое сознание и интерес к их внешнему виду. Их стремление к красоте подпитывает спрос на косметические продукты по всему миру, что в конечном итоге позитивно отражается на продажах косметических ингредиентов», – говорит аналитик TMR. Растущее осознание необходимости ухода за кожей и растущее потребление омолаживающих продуктов также значительно увеличивает мировой рынок косметических ингредиентов.
Источник информации
Источник информации
Источник информации
Источник информации
Источник информации
Очень надеюсь, что мой пост окажется познавательным. Если вам интересно, то в следующем посте я опишу новые супер цифровые технологии, о которых вы даже не подозревали и которые полностью преобразовывают индустрию красоты.
Тепла и улыбок ) Катя ))
Комментарии
Unilever, Shiseido.»
Или EL и EL Companies — это разные компании?
А вообще интересно. Спасибо!
И я угадала у самой себя, что в России самая популярная косметическая вещь-помада))
Спасибо за пост! С интересом прочту слудующий
Чего стоит взять хотя бы те же популярные Молекулы — там ни одного натурального ингредиента))
А молекулы вы зря привели в пример, там же как раз концепт — молекулы))))))
Подскажите, пожалуйста, новые «натуральные» марки парфюмерии
«Лично» знакома с Анной Зварыкиной, и только из-за того что пробовала, помню название бренда. Т.к. мне вообще не нравится, как пахнут натуральные духи, я их в сторону не хожу. Я за химию как в косметике, так и в парфюмерии) Инфа из всяческих ревью и отчетов с парфюм выстовок (а так же со слов владелицы селективного парф магазина, которую в последний год активно атакуют производители натур парфюмерии).
Если вы спрашиваете не из «поболтать», а потому что хотите найти для себя, могу на досуге покопаться в хистори и найти ревью с названиями брендов.
Статистика использования различной косметики в разных странах очень интересна, на мой взгляд. Очень жаль, что для вас пост бесполезен. Лично я вижу в нем массу полезной информации.
Пост найдет,
уже нашелсвоих читателей.Я, например, вам очень благодарна за интересную информацию и сэкономленное время. Вы потратили свои ресурсы, нашли и объединили информацию, и мне все равно, что нет ссылок, а информация взята из интернета.
ну это же не реферат в ВУЗ-е.В очередной раз задумалась о необходимости сокращать потребление.
однако.
И 100% в варианте multiple choice по определению быть не может...) Так что девушка зря на вас «наехала».
Вы писали про органику и не упомянули Lush, мне кажется марка не менее популярной, чем Body shop, она все-таки неорганическая?
Про косметику для бровей — мне кажется, ее кое-где до сих пор не отделили от косметики для глаз, поэтому и не упомянули. Но это довольно странно, каких-то четыре года назад большинство обходились максимум прозрачным гелем для бровей, а теперь — настоящее помешательство, даже мастера-бровисты — чуть ли не самая популярная профессия в бьюти-индустрии.
Насчет самого популярного продукта — вполне ожидаемо, что помада, могу подтвердить собственной косметичкой Кстати, если вдруг не знаете один любопытный факт — единственной женщине-бифитеру (страж лондонского Тауэра) позволено пользоваться губной помадой и иметь ее при себе на службе. Вот так!
Сомнительно и то, что отнесли Килс к органике. Они себя больше позиционируют как бренд с аптечными корнями, с эффективной рецептурой.
P&G — самый крупный гигант. Он ни в коем случае не плетется за Лореаль.
декоративные косметические средства, имеющиеся в торговых точках, были запятнаны утверждениями, которые делают их химически фальсифицированными.
Расшифруйте, пожалуйста, это предложение.
В общем и целом, органика — это лишь одно из направлений, на которое держат курс производители. Да, модно среди определенного круга людей, но не является основополагающим. Кроме органики есть «бабушкины рецепты», т.е. какой-нибудь «крем по рецептам лекаря китайского императора». Или инновации. Производители банально пытаются охватить как можно больший кусок рынка. А в целом, потребителю всегда нужно «что-нибудь новенькое».
По поводу расшифровки фразы, я имела ввиду, что многие бренды подделывают, тоесть фальсифицируют и это отталкивает покупателя от покупки.
Суть поста, о том что весь мир со временем будет переходить на более натуральные составы, поскольку на это есть спрос. Я не говорю о том, что косметика будет полностью натуральной, а лишь о том, что бы косметика несла меньше вреда, а больше пользы.
Спасибо, что читаете ))
Простите за вопрос, а у вас есть химическое и/или экономическое образование?
Как Вы считаете, почему косметологи не используют только глину да ромашку? А дерматологи не выписывают календулу при дерматите?
Я сама за разумное сочетание натурального и ненатупального в косметике.
На смену одним «вредным» компонентам будут приходить другие. Одни запретят, другие разработают.
За последнее время я даже не вспомню средства, которое бы было откровенно плохим по своему составу. Не очень эффективное — да. Как-то везло. Сочувствую Вам((( что это были за тени?
Намек на то, что часть поста (а то и весь пост) написан с помощью известного метода ctrl+c, ctrl+v (а источники не указаны), автору не понравился. Поэтому мы удаляем мой комментарий, но пост начинаем редактировать, так?
Зачем ваш коммент удалять? Давайте, быть добрее.
Спасибо, что читаете )
напомню, я выразила свое мнение и, вроде как, на этом сайте имею на это право, а вы можете для себя решить, согласны вы с ним или нет или оспорить с доводами. Но никак не утверждать, что я не права
и не стоит искать опечаток и смысла поста, если кому не интересно, то не читайте, модераторы решают уместностьДаже просто поразмышлять, а на что я больше трачу средств и т.д.
По поводу декоративной косметики, что рост потребления не очень высокий, то моё предположение, что постепенно так и вообще будет снижаться, потому что всё больше женщин предпочитают тратить деньги на салонный уход (и разные инъекции в том числе), что зачастую делает ненужным использование тонального
я — одна из таких, вылечив кожу, не покупаю тональные и т.п. кремы года 3, также всё больше становится популярнымк моему сожалениюнаращивание ресниц, татуаж бровей и век (много видов, смысл один), придание цвета губам, накачивание губ. Поэтому часть косметики просто не требуется)Более того сама начала вести учёт и стараться покупать что-то только по окончанию какого-либо продукта, пытаться понять на сколько мне чего хватает. Потому что с учётом количества косметики просто не успеваю пользоваться всем, не успеваю толком сформировать мнение и тд. Поэтому завела себе традицию делать капсульную косметичку месяца — выбирать продукты, которыми буду пользоваться — или чтобы их закончить, или чтобы сформировать чёткую позицию и потом описать в отзыве. Как результат — поняла, что мне надо не так уж много. Компактная пудра заканчивается за 4-5 месяцев, одного тонального хватает на 3 -3,5 месяца, румяна-скульптор это 8-9 месяцев, тушь 2,5-3 месяца, корректор для синячков от 1,5 и до 3 месяцев и тд. Это помогает делать какую-то свою статистику и сдерживать себя от бездумных покупок. Единственное, что тени люблю и обожаю — тут себя ограничивать просто не могу. А вот парфюм и помады практически не покупаю. Потому, что помадами почти не пользуюсь. А парфюм беру 1 какой-то конкретный в зависимости от периода в жизни, хотя сейчас вот в ходу 3 разных бутылька и для меня это много.
Если говорить о самом отзыве, то верю, что вы старались. Но он какой-то скомканый. Тяжело уловить мысль, есть много опечаток и «скопировать-вставить».
Думаю, что в дальнейшем будут сокращаться темпы выпусков лаков, потому что гель-лаки уже завоевали популярность. Органика… ну не думаю. Органика нормальная — это дорого. И гораздо проще пойти по пути Ординари и выпускать сыворотки и кремы определённой направленности и с малым количеством ингредиентов.
Рост потребителей салонных процедур — да, из-за темпа жизни проще потратиться раз в полгода и получить результат, чем регулярно ухаживать и постепенно решать проблемы. Я не совсем сторонник такого метода, но смотрю на своё окружение и понимаю, что многие не заморачиваются с уходом дома и просто приходят к косметологу «сделать всё по-быстрому».
Но в исходнике в двух соседних абзацах например красовались фразы:
В России декоративной косметикой пользуются 9 женщин из 10.
и
что касается использования декоративной косметики, то по данным исследования, проведенного Romir Monitoring ее используют две трети российских женщин
Это, вы уж меня извините, но лично для меня — сигнал о том, что изначально автор не вдумался, не вчитался, просто надергал каких-то фактов из разных источников. И показывало уровень «аналитики» и достоверности всех цифр, что тут перечислены в таком количестве.
ЗЫ. Да, и «всемирный экономический кризис 2015 года» доставил ещё…
Как говорил классик, Владимир Ильич Ленин — «главная проблема цитат в Интернете в том, что люди сразу верят в их подлинность»
Эта цитата разрыаает шаблон «цитата=правда»
Спасибо за статью, мне было очень интересно.
Сама я декоративной косметикой пользуюсь мало и в уходе давно перешла на органику.
Когда была в России, заметила, что все женщины пользуются косметикой (кстати, довольно аккуратно), красят волосы, даже молодые женщины. Так же видела, что продается органика. Десять лет назад об органике в тц нельзя было и мечтать.
постарайтесь не обращать внимание на тотально злобных комментаторов)А насчет всех химиков, маркетологов, косметологов и особенно экономистов, не расстраивайтесь. И не обращайте внимания.