Как написать хороший пост?

За 9,5 лет своей жизни с Косметистой я успела написать более 600 постов, которые были просмотрены 3,5 миллиона раз, более 20 тысяч раз были добавлены в избранное и стали культовыми действительно помогли девушкам справиться со своими проблемами, взглянуть на вещи по-другому, найти для себя хорошие и рабочие продукты. И пускай я совершенно не считаю себя профи в бьюти-блогинге, некоторые советы начинающим и продолжающим авторам дать могу.

Немного истории

Мой первый пост на портале появился 29 марта 2011-ого года. Тогда я только открыла для себя Косметисту, почерпнула много полезного и, что самое значимое, почувствовала непреодолимое желание начать писать самой. До сих пор помню, как делала фото на белом ватмане камерой 2 мегапикселя, а потом долго и мучительно пыталась «вытянуть» снимок в фотошопе. Очень переживала, что пост не пройдёт модерацию, а потом безгранично радовалась комментариям. У меня в прямом смысле слова выросли крылья за спиной, которые со мной до сих пор 👼 .

Помнится, я очень хотела делать такие же качественные посты, как и топовые авторы, с такими же невероятными макияжами и фотографиями. Только вот условия этого совсем не позволяли: съёмная квартира со стенами в обшарпанных старых обоях, где не было ни одного места, где можно было бы снять хотя бы прилично, не говоря уже о красиво. Кожа лица, вся в акне и воспалениях, тоже не особо способствовала созданию снимков, как в модных журналах, да и камера, как я уже сказала, была самой простой мыльницей. Одним словом, условий ноль, а желания — масса.

И тогда я стала писать о том, что меня волновало, и о том, что получалось — уходе. Для таких постов не требовалось делать свотчи, показывать макияж на лице, а основной упор был на текст. С появлением новой камеры я, конечно, начала писать и о декоративной косметике, и даже о лаках для ногтей, но до сих пор считаю, что лучше всего у меня получается именно про уход, а также на разговорные темы. И сегодня хочу поделиться с вами своими умозаключениями, основанными на многолетнем опыте написания постов, ведь рассказать есть о чём.

Фотографии

Визуальная составляющая — это крайне важная часть любого поста на Косметисте. На других ресурсах ожидания от графического оформления могут быть иными (например, на ютьюб люди ходят, чтобы слушать, а не смотреть свотчи в максимальном приближении, а на отзывики — за мнением большого количества людей от использования одного продукта), но сюда мы уже много лет приходим за усладой для глаз — красивыми косметическими продуктами, макияжами, свотчами и т.д. Одним словом, за эстетикой. А вот она на 100% зависит от качества фото.

Мои правила для фотографий к своим постам таковы:

• они должны быть сделаны при непрямом дневном свете на хорошую камеру, особенно если это продукты макияжа
• фото, сделанные на телефон, я использую в своих постах крайне редко. Сколько бы нам не казалось, что камеры в сотовых почти так же хороши, как и зеркалки, это не так. Не беря во внимание искажение пропорций лица, которые при съёмке на мобильный неизбежны, просто призываю всех помнить, что в смартфонах всё «умное», включая механизм обработки фото. И если вы думаете, что камера в телефоне за тысячу евро будет ох как хороша, то я разочарую: хороша она будет далеко не во всех руках. Обычно во всех телефонах есть «умная» коррекция цвета, яркости и контраста фотографий. Из-за этого обычные поры на лице превращаются в чёрные точки, которые, казалось бы, не чистили никогда; лёгкие пушковые волосы становятся чёрными кущами, а цвет лица варьируется от ярко-розового до жёлто-зелёного с лёгкой синевинкой. А ещё бывает блюр, от которого в дрожь бросает. Одним словом, фото продуктов макияжа на лице на телефон — моё личное большое табу.
• аккуратность и опрятность. Не зря самые привлекательные фото продуктов получаются тогда, когда ими ещё никто не пользовался, особенно, если речь о макияже. Тени, пудры, помады, блестящие футляры — всё это даже после разового использования в приближении смотрится неряшливо: пыль у пудровых продуктов, отпечатки пальцев, текстура губ, мелкие ворсинки и волосинки, всё то, что в обычной жизни не привлекает внимания, на фото в макро смотрятся как фильм ужасов. Именно поэтому с декоративкой у меня железный закон: пока не сняла фото для поста, пальцами и прочими частями тела в продукт не лезу. Если пост такого формата, где нужно показать уже бывший в использовании продукт, то я его сперва протру, вычищу, постараюсь снять немного издалека или в таком ракурсе, чтобы это не выглядело неряшливо.
• фон. Если не получается сделать красивый фон, то лучше не делать его вообще. Конечно, чувство прекрасного у всех разное, но есть общие негласные правила для всех: косметика не смотрится хорошо на фоне горшков с цветами, плюшевых игрушек или еды. Иногда лучше просто чистый белый лист бумаги, чем сложная композиция из того, что нашлось под рукой. Опять же, не у всех получается использовать реквизит так, чтобы это выглядело стильно (у меня не получается, поэтому не делаю).
• обработка. Ключевой момент здесь в том, что она должна идти на пользу, а не во вред. Сейчас мне достаточно кадрирования, иногда корректировки яркости и баланса белого.

На самом деле, про фото уже столько всего сказано, что я вряд ли открыла Америку. Но этот аспект мне кажется действительно важным, потому и уточняю. Сейчас для постов я снимаю на камеру Nikon D5200.

Текст

Не менее важная составляющая поста — это текст. Одних только картинок для получения сведений о продукте недостаточно. Опять же, если бы было достаточно, все бы инстаграм читали, но в 2200 знаков много смысла не уложишь, поэтому мы и приходим сюда.

Для меня лично написание текстов никогда не было проблемой. Я уже в школе обожала писать сочинения, от которых потом полшколы рыдало на эмоциях. Помнится, задавали на две страницы, а я писала на пять, за что одноклассники меня не всегда благодарили, да и учителям вряд ли было весело всё это проверять, но у меня навсегда укоренилась привычка делить текст на базовые части: вступление, основная часть, заключение. В тексте должна быть логика, каждая мысль должна быть доведена до логического завершения, в котором каждое чеховское ружье должно выстрелить. К сожалению, очень часто не могу читать тексты именно из-за пренебрежения этими правилами, когда мысль теряется и рвётся, в тексте полно совершенно неважных и ненужных отступлений и попросту «воды». Ведь мы здесь не художественные сочинения пишем, а отзывы, в которых главное — рассказать своё мнение и опыт, а не поведать всем подробности личной жизни соседки, её кота и тапочек.

Грамотность. Это отдельная боль, причём для меня как со стороны читателя, так и автора. Русский язык, хоть и был первым, который я выучила, не является для меня абсолютно превалирующим. Много лет я живу в странах, где на русском не говорят, и чем больше времени проходит, тем тяжелее мне становится следить за правильным написанием слов, пунктуацией (в какой-то момент оказалось, что в разных языках она тоже разная) и общей грамотностью. Но для хорошего восприятия текста это крайне важно, поэтому стараюсь сама себя проверять, перечитывать, а также с благодарностью относиться к тем, кто меня поправляет (значительно хуже, если ошибки прощают, а они потом доходят до автоматизма).

О чём писать?

Когда я только начинала писать отзывы, я стремилась написать обо всём, что можно было на себя намазать, так сказать, контент ради статистики. Десять постов в неделю? Легко! Но со временем пришло понимание, что количество не значит качество, а также не каждая тема в моём исполнении хороша. При всём желании я никогда не сделаю хорошим пост о технике исполнения макияжа, особенно яркого. У меня вряд ли получится вдохновенно написать анонс о новинках марок, которые меня не интересуют, либо же описать аромат так, чтобы читатель буквально ощутил его своим обонянием.

Зато я хорошо пишу об уходе, показываю результаты до и после, делюсь опытом борьбы с акне, рассказываю о своих достижениях или неудачах. Но самыми популярными получаются посты о том, что меня действительно волнует, что актуально для меня лично в тот или иной период жизни. Когда я увлекалась изготовлением косметики хендмейд, писала мастер-классы по минеральной пудре, скрабе для тела и бомбочкам для ванн своими руками (очень популярные до сих пор посты); когда я делала пилинги для лица, писала о них. Сейчас я иду в сторону уменьшения потребления и зеро-вейст, и, как вы думаете, какие посты удаются лучше? Правильно! О минимализме и расхламлении.

Из чего делаю вывод: писать нужно о том, что вам лично наиболее интересно. Потому что читатель чувствует, ощущает бессознательно, когда автор переживает то, о чём пишет, а когда делает это просто для проформы (с недавних пор мне кажется, что именно в этом заключается проблема с косметикой на тестирование, посты о ней пишутся не от души, а из чувства долга). И да, к этому же пункту относится честность: любое лукавство всегда просвечивает через текст, как бы автор не старался его прикрыть.

Выводы

Вижу, кратко не получилось, хоть я и старалась. Если подытожить, то получается, что чтобы написать хороший пост нужно:

• понять, какая тема вам близка и актуальна
• сделать качественные, информативны, эстетичные фото
• продумать текст, определить основной посыл поста, его ценность для читателя
• грамотно и доступно оформить свои мысли, перечитать несколько раз перед публикацией, желательно в разные дни.

Разумеется, нужно помнить о соблюдении правил ресурса, на котором вы собираетесь публиковать пост (оформление шапки, сроки тестирования и прочие базовые требования). Надеюсь, что мой опыт будет для вас полезным, а не просто прозвучит как наставления человека, «который помнит ту самую Косметисту».

Удачи вам и много новых интересных и полезных постов всем нам! Напишите, согласны ли вы с моими умозаключениями, а также что хотели бы добавить/убрать.

пс. Как всегда, хочу заметить, что всё написанное выше является моим личным мнением. Я не преследую желание кого-либо оскорбить или навязать свою точку зрения. Вы можете быть несогласны с любым из пунктов, ведь я пишу с позиции своего внутреннего модератора.