Год выдался турбулентным для российского косметического рынка. Была и паника, и настойчивый оптимизм – через многое прошли покупатели и производители. И вот наступил момент, когда можно подвести некоторые итоги, безусловно, не окончательные, но обозначающие тренды в развитии рынка российской косметики, на которые мы можем ориентироваться.
Давайте посмотрим, с какими результатами завершают 2022 год ключевые производители косметики. Активность компаний в соцсетях и на торговых площадках, выпуск новинок, участие в выставках и конкурсах – по этим показателям со стороны можно понять, как обстоят дела. Коротко, но о многих знакомых вам брендах.
Начнём со старейших и крупнейших фабрик, продукцию которых мы знаем с детства. Эти компании покрывают львиную долю потребностей населения в рутинной косметике.
Лидеры рынка
🔸 «Невская косметика» входит в тройку сильнейших российских компаний-производителей косметики. Фабрика выпускает косметику для детей и взрослых, мыло, зубную пасту, бытовую химию. Продукция широко представлена на всех торговых площадках. В уходящем году фабрика активно решала вопрос поиска новых поставщиков и выстраивания логистических цепочек, как, впрочем, буквально все российские производители. Новинки в ассортименте марки появились в январе 2022, это было пополнение линейки зубной пасты «Новый Жемчуг». Больше новинок не было, но фабрика удержала весь товарный ряд, ведет активную работу с покупателями и с рабочим энтузиазмом смотрит вперед.
🔸 У другой старейшей фабрики «Свобода» дела идут бодрее. В этом году предприятие отметило юбилей названия: фабрику назвали «Свободой» в 1922 году. В 2022 году фабрика успешно прошла инспекционный аудит на соответствие предприятия требованиям международных стандартов ISO 9001 «Системы менеджмента качества. Требования» и ISO 22716 «GMP — Надлежащая производственная практика. Требования к косметическим производствам». В течение года ассортимент «Свободы» пополнился более чем 20 новинками!
🔸 А вот у брендов «Черный Жемчуг» и «Чистая Линия», которые принадлежат концерну Unilever особых изменений нет. Косметика брендов продается, но нет активности на официальных онлайн площадках и не производятся новинки.
🔸 «Натура Сиберика» пришла в себя после внутренних волнений 2021 года, в связи со смертью основателя Андрея Трубникова, и в ноябре 2022 сразу два продукта компании получили награды в престижном британском конкурсе лучших косметических средств Top Sante Beauty Awards 2022.
Другие популярные бренды в среднеценовом сегменте
🔸 «Народные промыслы», еще одна косметическая фабрика, наполняющая полки магазинов доступной и разнообразной продукцией, не собирается останавливаться. В 2022 ввела в ассортимент новые средства и даже новые серии косметики. Активно взаимодействует с потребителями и замечена на выставке «InSharm». Фабрика выпускает бренды NOVOSVIT, Золотой Шелк, Пропеллер, Borodatos и другие.
🔸 Аналогично обстоят дела у производителей брендов Compliment и Mirrolla. Для Comliment в принципе характерно активное пополнение ассортимента, и в этом плане 2022 не стал исключением, бренд выпустил новинки буквально в каждой категории товаров.
🔸 EO Laboratorie обновили составы более чем в 30 средствах для волос и тела. Бренд обещает более совершенные формулы, по всей видимости, речь идет о новом сырье, на которое перестроилась компания.
🔸 Другой амбициозный и экспансивный производитель натурального массмаркета – компания OrganicZone (бренды INNATURE, ECOCRAFT, ECOBOX и другие) – снизила активность в соцсетях весной-летом 2022 и пока свежей информации о делах производителя нет, но продукция на полках магазинов стоит в полном ассортименте.
🔸 Café mimi занимает позицию между масс- и мидлмаркетом, бренд представлен очень широко и знаком многим. Активность в соцсетях Сafé mimi заморожена с августа, однако в магазинах к новому году появились подарочные наборы и новинки для ухода за лицом.
🔸 Любопытно складывается ситуация у в чем-то схожих брендов натуральной косметики СпивакЪ, Savonry и «Краснополянская косметика». СпивакЪ в декабре закрыл офлайн магазин и полностью перешел на онлайн продажи. А «Краснополянская косметика», напротив, открыла в Москве фирменный магазин. Все три бренда активны в соцсетях, выпустили новинки к Новому году, устраивают акции, участвуют в выставках и конкурсах. Унывать не собираются.
🔸 Плавно подошли к очень сильному участнику рынка доступной натуральной косметики – бренду Botavikos. Бренд ярко выступил на Иншарме, представил большую ароматную серию средств с облепихой и пообещал в конце ноября поставить эту серию на полки, однако продажи задерживаются. Бренд активен в соцсетях, плотно взаимодействует с покупателями, устраивает акции.
🔸 Следующая ценовая категория – бренды Клеона, Мастерская Олеси Мустаевой, mi&ko. Эти производители проявились на Иншарме. И если Клеона постоянный участник выставок, то Мастерская Олеси Мустаевой в этом году активизировалась после относительно большого перерыва. Все компании до сих пор проходят период адаптации к новой ситуации на рынке сырья, но даже на таком нестабильном фоне Клеона выпустила новую серию средств для блондированных волос, серию альгинатных масок и готовит новинки для лица. Аналогично mi&ko выпустили много новинок для волос и для душа. И все эти бренды ведут активную работу с покупателями в своих соцсетях.
🔸 Еще тройка давних и популярных российских брендов - Premium (28 лет на рынке), Кора (25 лет) и Teana (15 лет). В 2022 бренды продолжили интенсивную работу. Premium творчески работал с существующим ассортиментом, комплектуя наборы, играя с объемом средств. Предложили несколько новинок для лица. Кора выпустила серию средств с ресвератролом и несколько видов ампульных концентратов. Teana в этом году подготовила много нового: сыворотки, спрей-маски, пилинги, филлеры — всего более 20 позиций. Очень активно эти бренды взаимодействуют с покупателями в своих соцсетях, проводят акции, конкурсы, делятся полезным контентом.
Сетевая косметика
🔸 Нельзя обойти вниманием российские сетевые компании. Faberlic в этом году отметила юбилей, компания работает уже четверть века. В течение всего 2022 в каталоге появлялись новинки уходовой и декоративной косметики, новинки парфюмерии. Довольно любопытной представляется серия с куркумой, которая частично была введена в продажу осенью 2022, а вся серия будет доступна к покупке уже в 2023.
🔸 У Mirra (26 лет на рынке) особый статус. С одной стороны, компания изначально выбрала сетевой способ продвижения продукции, что роднит ее со всеми каталожными марками. А с другой стороны, Mirra – это серьезный производитель со своей лабораторией и научными разработками, с системным подходом к формированию ассортимента. Да и купить косметику Mirra можно не только через каталог. У марки открыты брендированные зоны во многих торговых центрах и есть онлайн-магазин. Кстати, в 2022 открылось три новых офлайн зоны продаж. Работа кипит. В этом году марка выпустила серию с конопляным маслом для лица, новинки мужской косметики, кое-что новое для ухода за домом и несколько новых БАД. И обе компании постоянно находятся на связи со своими покупателями и коллегами, активны в соцсетях, участвуют в конкурсах, занимают призовые места.
Профессиональная косметика
В нише профессиональной косметики в 2022 ситуация складывалась более сложно. К профессиональной косметике в большей степени относятся производители наукоемких средств, которые более чувствительны к ассортименту и качеству сырья. Сюда же стоит добавить повышенные требования к упаковочной таре, которой большинству производителей тоже пришлось искать замену. Процесс перехода на новое сырье и упаковку продолжается до сих пор, поэтому здесь бывают перебои с выпуском продукции. Новинок в этой нише и в обычное время не так много, а в этом году по понятным причинам их выпущено еще меньше. Однако и здесь есть успехи.
🔸 Pleyana (16 лет на рынке) в 2022 продолжили участие в выставках и выпустили новинки в профессиональной и домашней серии.
🔸 Mesomatrix (19 лет) в этом году пропустили участие в Иншраме, новинки не выпускали, но продолжают активную работу с профессионалами, постоянно на связи в соцсетях.
🔸 Femegyl частично обновили формулы и упаковку, выпустили 4 новинки. В соцсетях активны, но выставку Иншарм пропустили.
🔸 Гельтек (28 лет) сменили логотип и дизайн этикеток. Выпустили в этом году 9 новинок. Встали на полки сетевых магазинов косметики. Открыли второй Центр диагностики кожи, на этот раз – в Калининграде. Компания демонстрирует непривычную для российских традиций открытость, в соцсетях на постоянной связи находятся не просто SMM специалисты, а высшее руководство компании. Бренд держит своих подписчиков в курсе всех нюансов производства, поиска поставщиков, новой упаковки и прочих деталей.
🔸 Icon Skin (8 лет) в 2022 выпустили большую серию средств для чувствительной кожи Derma Therapy и серию сывороток – всего 11 наименований. Марка появилась в сетевых магазинах. В течение всего года активна в соцсетях.
🔸 Cosmomedica ощутимо подняла цены. Новинок нет, но основной ассортимент доступен. Связь с потребителями в соцсетях оперативно поддерживается.
Молодые бренды
И отдельно стоит сказать об относительно молодых марках, которые сразу выделились интересной концепцией и обзавелись поклонниками.
🔸 Don't Touch My Skin – в течение года у марки были перебои с наличием средств в продаже, но в конце 2022 вышло несколько новинок. Компания работает с покупателями, предлагает акции, скидки и ведет социальные сети.
🔸 G. Love Cosmetics – ситуация похожа. Были перебои с производством, и в то же время во второй половине года появились новинки – серия для волос, маска с витамином С. В соцсетях компании идет интенсивное общение с клиентами.
🔸 Seveki – компания брала паузу на перестройку, вышла с обновленной, более простой и бюджетной упаковкой, но с прежними составами. Появилась на маркетплейсах и старается удерживать очень доступные цены.
🔸 Art&Fact – в течение всего года предлагали новинки в уходовой косметике, а в конце года выпустили четыре БАД. Очень активная во всех планах компания.
🔸 IG Skin Decision – обновили упаковку, держат ассортимент, полноценно ведут страницы в соцсетях.
🔸 Zeitun – в конце года выпустили новую линию средств для волос, в течение года ассортимент бесперебойно был представлен на торговых площадках. Скоро компания откроет новый интернет-магазин.
Косметика для волос
Дополнительно хочется отметить бренды средств по уходу за волосами.
🔸 Kapous – один из крупнейших производителей косметики для окрашивания волос, ухода и стайлинга, а также средств для маникюра. Бренд российский, но многие позиции производятся в Италии. В начале года нас ждал не самый приятный сюрприз – Kapous в полтора раза уменьшил объем флаконов лака для ногтей и одновременно поднял цену, оставшись, правда, в низком ценовом диапазоне. К концу года бренд сосредоточился на том, чтобы удержать весь ассортимент на полках. Цены подросли, но в целом бренд остается одним из наиболее доступных для потребительского кошелька.
🔸 Estel – популярный бренд у профессионалов и не только. С одной стороны, у бренда все хорошо, ассортимент пополняется, активная работа с покупателями ведется. Но цены были повышены примерно в два раза.
🔸 Прелесть – бренд, знакомый еще нашим мамам. Масштабно выступили на Иншарме, представили новую линию средств для стайлинга Sowell, но пока в продажу эта линия не поступила. Прелесть старается держать низкие цены, и по всей видимости, рассчитывает развернуться более широко, используя сложные обстоятельства себе во благо.
🔸 Ollin – тоже вырос в цене, но на общем фоне удержался в средней ценовой категории. В 2022 бренд выпустил несколько новинок, активно ведет соцсети, нишу свою держит.
Выставка «InSharm», прошедшая осенью 2022, показала взрывную активность небольших компаний, среди которых были давние и совсем молодые — несколько месяцев отроду. Очень и очень многие производители захотели заявить о себе.
Итого, если оглянуться и осмотреться, на ум приходят две основных мысли.
- Все как у людей, у всех разная степень стрессоустойчивости. Все испытали шок, но кто-то быстро преодолел путь отрицание-принятие, а кто-то чуть запоздал с реакцией.
- Кризис – это шанс. И нечего добавить.
В 2022 непросто было всем. Однако, по ситуации с наиболее крупными и популярными производителями, а также по активности мелких и новых можно сказать, что рынок российской косметики стремительно адаптируется к новым условиям. Производители обновляют формулы, разрабатывают новинки уже из нового сырья, меняют упаковку. Процесс сейчас в самом разгаре. Цены подросли у всех, но неравномерно. По всей видимости, некоторые бренды прощупывают покупательский отклик аудитории.
Прослеживаются две стратегии: постараться удержать прежнюю ценовую категорию или, напротив, поднять цены в надежде, что выбрать покупателю будет не из чего. И со второй стратегией явный просчет, потому что выбирать как раз есть из чего — активность российских производителей создает конкуренцию, причем, качественную. Очевидно, что в поисках новых сырьевых контрагентов наши производители не готовы падать в качестве своей продукции.
Пока не ясно, что нам принесет следующий год, но как минимум намерения российских производителей вселяют надежду на заполнение рынка широким и качественным ассортиментом.
Комментарии
И не заметила Аравии в статье.
Вера, спасибо за статью. Вы такой локомотив борьбы с установкой «если это отечественное, то оно плохое», я Вам горячо желаю не терять этот пыл и любознательность!
Нет, Аравия не ушла.
Но охватить абсолютно все российские бренды в одной статье просто немыслимо, пришлось ограничиться необходимым и достаточным количеством, на базе которого можно делать выводы ☺️
С уважением отношусь к российской косметике, пользуюсь ей наравне с зарубежной. Нашла много достойных продуктов: средства для умывания Skinphoria и Don't Touch My Skin, энзимная пудра Аравия, тоник the U.
Мой любимый бренд Skadi, странно что не упоминули, составы сильные и продуманные, бренд молодой…
Вы в комментариях написали — это уже дополнение информации.
Гринмейд лучше сравнивать с Клеоной, Мустаевой, Mi&ko…
Упомяну еще один бренд российской косметики, который меня порадовал в этом году, Ангиофарм. Пользовалась сывороткой и кремом с пептидами, вот теперь добралась до новинок с ретинолом. Средства понравились.
Я тоже, когда написала, удивилась, как много российских марок, и это ведь далеко не все.
Я это к тому, что российские бренды развиваются, это очевидно, и я желаю им найти своего покупателя!
Мне на сегодняшний день больше всего понравилась и подошла Клеона. Остальные марки и средства, что пробовала совсем никакие для меня… Но мой опыт с российским уходом совсем скромный пока)
У меня опыт богатый, скажу, что ну очень разная российская косметика. Ну очень.
И значит, можно найти свой бренд 👍
Наши молодцы) надеюсь, все изменится к лучшему, а наши производители воспользуются моментом )
Вся эта ситуация с санкциями открыла мне новую страницу в уходе. Если раньше почти весь уход был с английских сайтов, то сейчас с удовольствием пользуюсь нашими средствами.
Тут недавно в чилауте был знатный вой по ушедшим/подорожавшим маркам, как по мне, зря, поскольку сейчас можно подобрать достойный уход значительно дешевле, но не хуже.
У меня сейчас 80% ухода Гельтек, очень довольна. Недавно попробовала крем №3 Олеси Мустаевой, просто бомба, кожа на утро как шёлк. Да и вообще весь уход давно российский. Могут и умеют.
Если честно, очень сложно перестраиваться на использование отечественной продукции. Стараюсь доставать привычную косметику, но бесконечно повышающийся ценник останавливает от некоторых покупок.
Самый визуально симпатичный российский уходовый бренд Natura Sibetica (имхо, конечно же), к которому я пробовала подступиться много-много раз — вообще всё мимо. В этом году от них покупала молочко для тела двух видов и оба полетели в мусорное ведро, скраб для кожи головы присоединился к молочку чуть позже, а шампунем пришлось мыть руки :(
Из опробованного российского порадовала сыворотка от Art&Fact с ниацинамидом, зеленым чаем и пантенолом, миндальный пилинг для лица и кислотный пилинг-скраб для тела.
Брала несколько средств по уходу за телом от Aravia — не понравилось ничего.
Глядя на ценник любимых шампуней для волос, видимо придется поностальгировать, и, как в 2010, использовать Чистую Линию:)
Буду изучать подробнее, про многие бренды даже не слышала никогда.
NS — это Масс-маркет.
Для меня «открытие года» это Botavicos средства для тела и Seveki — для лица. С Гельтек знакома давно, сейчас очень нравится их " обратная связь", особенно по вопросу присутствия одушек в продуктах. Натура Сиберика порадовала ассортиментом средств для волос без силиконов, актуальных для КГМ.
Ценник примерно как у NS, а качество намного лучше 🔥
Кто из нас тормоз, я или Гельтек
Думаю, удивитесь.
Активно знакомлюсь с тремя брендами из списка: art&fact, icon skin и ollin.
А еще бренд Aravia, у них вроде тоже дела неплохо идут. Новиночки выходят)
Столько хочется всего попробовать, а лицо по-прежнему одно )))
Спрошу не совсем по теме — а не было ли на Косметисте подборки ламелярных кремов?
Эта косметика не пустышка, но достаточно простая, конечно. Но расходники там можно найти весьма неплохие. И Базовые кремы — тоже.
Морковный крем Невской косметики уже несколько лет со мной, последние 2 года часто летаю на несколько дней, и поняла что любой тюбик питательного крема NC- это панацея от всего, всегда кидаю в сумку.
Однако, и без Аравии марок хватает.
Единственное что могу сравнить это Натура Сиберика с маркой Phyto y Rene Furterer. Продукты для волос у НС ничуть не хуже, а может даже лучше и по цене однозначно выиграют. Понравилось Botavicos,
Cafe mimi маски для волос хорошие, ничуть не хуже Керастаз.
К остальным маркам пока нет доступа.
Ну вот например ампулы Мартидерм, все хвалят. Ну неплохие. Элемис — хорошист. Но как-то чтобы прям уж…Я думаю, что если бы я пользовалась российской косметикой результат был бы тот же.
То что работает это долгие годы постоянного ухода.
А если была у меня очень жирная кожа, то помог мне только изотретиноин внутрь в маленькой дозе.( По назначению врача)И волосы стали чище и кажутся гуще.
Хотя перепробовала всё европейское и американское до 40 лет.
Спасибо, Вера, 🌺 за такой приятный обзор.
Botavikos и Cafe mimi не до конца оценены, мне кажется. Хорошие марки 👍