Фактисы – Рекламные Витринные Флаконы

Здравствуйте! Предлагаю вашему вниманию составленный мной подробный справочник по парфюмерным фактисам, проиллюстрированный фотографиями гигантских экземпляров из моей коллекции. В фотосессии также участвовали куклы Barbie, для лучшего представления размеров фактисов.

Фактис – это декоративный флакон, предназначенный для рекламы аромата и оформления интерьера парфюмерного магазина. Он выглядит в точности как флакон соответствующего аромата, но внутри – не парфюм, а его имитация. Размеры фактисов – от аналогичных стандартным флаконам и до 40 см в высоту у гигантских фактисов.

Фактисы выпускают в период запуска и активной рекламной кампании новых ароматов, иногда позже производят дополнительную партию при смене дизайна флакона.

На аукционах мне не встречались фактисы российского производства, только зарубежного, поэтому рассказ будет именно о них.

Парфюмерные компании поставляют фактисы в магазины двумя способами – продают их или передают во временное пользование. По истечении срока службы на витрине магазина арендованные фактисы возвращают обратно, а купленные утилизируют.

Небольшие зарубежные магазины иногда вместо утилизации продают уже ненужные им фактисы на аукционах. Благодаря этому, хотя изначально фактисы и не предназначены для розничной продажи, они обретают вторую жизнь, попадая через аукционы к новым, уже частным, владельцам – коллекционерам флаконов.

Поэтому полезно знать об их существовании, ведь для коллекционера флаконов заполучить красивый фактис – радость, а для любителя парфюмерии покупка на аукционе муляжа вместо любимого аромата будет огромным разочарованием.

Фактисы бывают не только парфюмерными, также встречаются имитации декоративной и уходовой косметики, бутылок вина и даже книг.

Внешний вид

Флакон фактиса внешне полностью копирует соответствующий парфюмерный флакон. Форма, материал, расцветка аналогичны. Если оригинальный флакон со спреем, то и у фактиса в наличии имитация механизма распыления и трубочки (исключение – гигантские фактисы, там муляжа спрея и трубочки обычно нет). Может присутствовать также бодрюш, шнур или нить и сургучная печать. Коробки встречаются очень редко.

На фактисе также указана марка парфюмерии, название аромата, концентрация (духи, парфюмерная или туалетная вода) и даже иногда батч-код.  Это полноценная имитация! Отличие – маркировка «фактис», зачастую незаметная. Я подробно расскажу в отдельном разделе, какие термины используются и где ее искать.

Размер

Гигантские фактисы – высотой примерно от 20 до 40 см, и объёмом от 700 до 2100 мл. Флакон подобного размера и объёма является фактисом в подавляющем большинстве случаев.

Исключения встречаются очень редко – такой большой флакон может быть и дорогим коллекционным лимитированным изделием с парфюмом внутри, но это доли процента от всех гигантских флаконов.  Например, на сайте Chanel сейчас представлены духи Chanel N 5 parfum baccarat limited edition (лимит 55 экземпляров), 900 мл в хрустальном флаконе производства Baccarat.

Фактисы среднего объёма – примерно 250-600 мл. Такой объём бывает и у винтажных флаконов с ароматом внутри (особенно Dior и Guerlain), поэтому в этом случае сложнее ориентироваться только по объёму, фактис ли это. Среди современных флаконов тоже изредка попадаются экземпляры такого объема с духами внутри, например, та же Chanel в избранных бутиках предлагает Chanel N 5 parfum во флаконах по 450 мл. Но всё же, флакон такого объёма часто является фактисом.

Небольшие фактисы – от 15 до 200 мл (15, 25, 28, 30, 50, 100 и 200 мл), то есть по объёму аналогичны привычным нам современным или винтажным флаконам с парфюмерией внутри. Соответственно, тут по размеру предположить, что это фактис, не получится.

Материал и вес

Винтажные фактисы всех размеров чаще всего сделаны из стекла. Керамика, пластик и металл довольно редкие.

Стеклянные гиганты очень тяжёлые. Например, вес моего фактиса (представлен на заглавной фотографии) Miss Dior (высота 22 см) – 4800 г, из них 1400 мл — это содержимое, остальное — вес самого флакона. А вес Dior Homme и вовсе целых 7700 г.

Фактисы-гиганты из керамики, цветного непрозрачного пластика, металла весят легче стеклянных, так как они обычно пустые. Зачем наливать муляжную жидкость, если её не видно сквозь стенки флакона? Мой пустой керамический Eden (28 см) весит 900 г.

Современные небольшие фактисы делают из тех же материалов, что и соответствующий флакон с ароматом (стекло, пластик, металл).

А вот современные гиганты иногда изготавливают полностью или частично (иногда только крышку) из акрилового стекла или пластика. Такие флаконы часто пустые внутри, цвет жидкости имитируется окрашенными стенками флакона. Они достаточно лёгкие, например, мой фактис Chanel (21 см) весит 700 г.

Фактисы производства знаменитых хрустальных домов Lalique и Baccarat – соответственно, хрустальные, встречаются очень редко.

Содержимое

История фактисов насчитывает около столетия. Сначала витрины украшали флаконами с настоящими духами, но постепенно от такой практики стали отказываться, так как это слишком расточительно, ведь в уличной ли витрине магазина под лучами солнца, или же под лампами внутри помещения, парфюм постепенно изменял аромат, цвет и внешнюю презентабельность. Соответственно, такой флакон уже не годился ни для украшения витрины, ни для продажи. Поэтому экспериментальным путем подобрали внешне похожую на парфюм и химически стабильную долгое время муляжную жидкость.

Визуально жидкость фактиса, заполненного на производстве, всегда имитирует цвет соответствующего парфюма, причём в его первозданном варианте, каким он был в своей юности, при запуске.

Винтажные духи со временем часто темнеют или меняют оттенок цвета, например из зеленовато-золотистых становятся коньячными. А фактис (наряду с рекламными постерами и иллюстрациями в книгах о парфюмерии) покажет нам, какими же они были.

На аукционах встречаются два варианта содержимого – первоначальное, с которым фактис поставили из парфюмерной компании в магазин, а также последующая самодеятельность уже последующих частных владельцев флакона.

Первоначальное наполнение

Единственный достоверный факт, который мне удалось найти – маркировку на выставленном на зарубежном аукционе фактисе винтажного Chanel Pour Monsieur из 1980-х годов, гласящую: «Factice Dummy Dangereux Contient du Phenol», что переводится как «Фактис. Опасно. Содержит фенол». Но такое предупреждение я увидела только на одном из сотен просмотренных мной лотов. Возможно, это исключение.

Всё остальное, что нашлось по этому вопросу в сети – предположения. Возможно, внутри:

• вода с красителем и консервантом;
• смесь с уксусом;
• смесь медицинского спирта с деминерализованной водой и красителем;
• окрашенный антифриз;
• смесь с формальдегидом.

На вид содержимое фактисов Dior и Armani из моей коллекции – прозрачное и однородное. Отличается от них жидкость в Fidji, с мерцающими мелкими частицами и белым налётом внутри верхней части флакона. Цвет жидкости совпадает с цветом оригинальных соответствующих парфюмов у всех моих фактисов.

Похоже, никто из последующих частных владельцев не был настолько любопытным и технически подкованным, чтобы провести химический анализ, а производители надёжно хранят тайну рецепта.

Вторичная «самодеятельность»

После попадания фактисов на аукционы и смены череды владельцев, содержимое может неоднократно меняться. Встречаются такие варианты:

• фактис продаётся в первозданном виде, с оригинальной муляжной жидкостью;
• продавец заменяет оригинальную муляжную жидкость на самодельную окрашенную жидкость, намеренно отличающуюся от цвета парфюма, например, на ярко-синюю, зеленую или кислотно-розовую (так подчёркивается, что внутри точно не парфюм);
• пустые фактисы, или же пока ещё полные, чтобы сохранить привлекательность на фото, но продавец предупреждает, что при пересылке, особенно в другую страну, ему придётся опустошить фактис и отправить его пустым. Причина – правила перевозчика, а также стоимость пересылки, так как стеклянные гигантские фактисы очень тяжёлые сами по себе;
• соответственно, после покупки пустого фактиса, у коллекционера возникает вопрос – оставить его пустым или заполнить чем-то. В обсуждениях на форумах попадались такие идеи: коньяк, чай, уксус, подкрашенная вода, растительное масло. Так что при их дальнейшем перепродаже возможно столкнуться и с такими вариантами. Я видела на аукционах пару лотов с вскрытыми фактисами и описанием содержимого, как масла.

Изредка встречаются лоты, где продавец выставляет как фактис обычный флакон с испортившимися, по его мнению, духами, и акцентирует, что он продает только флакон. В таких случаях и маркировки нет, и вид духов – выпарившиеся, изменившие цвет, подсказывают, что изначально это был не фактис. Но в тексте объявления слово фактис фигурирует.

Маркировка

Самые распространенные термины – это «Factice» и «Dummy».

Французское слово «factice» означает «фиктивный, поддельный, фальшивый, ложный». Английское «dummy» с похожим смыслом – «манекен, макет, фиктивный, ложный, бутафорский».

Использование того или иного термина зависит от места производства, а также от страны, для которой предназначается изделие. Очень часто эти два обозначения присутствуют одновременно.

Кроме того, в разных вариантах и сочетаниях встречаются такие обозначения:

For display purposes only, Not for resale, Not for sale, Do not use, Display bottle, Shop display bottle, Store display bottle, Display only, For display

Ne pas utilizer, Ne peut etre vendu, Vente interdite, Demonstrator, Ficticio, Falso, Factice vetrina, Vietata la vendita, Para muestra, Fur schaufenster

Общий смысл перевода – только для демонстрационных целей, для оформления витрин, не для продажи, не для использования.

Однажды попалось такое предупреждение – винтажный фактис Femme Rochas украшает надпись «Factice Dummy Ne pas avaler Don’t swallow» (не глотать).

На тех флаконах, которые парфюмерная компания не продаёт, а предоставляет на время магазину, отмечается дополнительная маркировка. Например, «Propriete exclusive des Parfums Cartier Paris/Property of Parfums Cartier Paris» (означает «Эксклюзивная собственность парфюмерного подразделения Cartier») или «Сet objet est la creation et la propriete insaisissable de Сhanel il doit etre restitue, complet et en bon etat, sur simple demande de chanel» (переводится как «Этот предмет является творением и неоспоримой собственностью Chanel, он должен быть возвращён в целости и сохранности по запросу Chanel»).

Маркировку всегда следует искать в незаметных местах – на дне флакона или на его обратной стороне. Также она бывает спрятана на обратной стороне бумажной этикетки на флаконе, и увидеть её можно, только посмотрев с обратной стороны, через стекло флакона, на этикетку.

Маркировка на флаконе фактиса может быть нанесена разными способами. Самая редкая и надежная – отлитая прямо в стекле или пластике дна флакона. Довольно распространены – штамп краской на флаконе, а также гравировка на стекле. Но самый частый, и он же самый ненадёжный вариант – это бумажная наклейка или прозрачный стикер. Такие наклейки очень часто частично или полностью утрачиваются со временем.

На коробках маркировка нанесена на дне или на обратной стороне коробки, в виде наклейки или штампа яркой краской.

Фактисы в российских магазинах

О современных фактисах в московских магазинах я расспросила Романа Романенко, моего знакомого парфюмерного эксперта из крупной российской парфюмерной сети.

Ольга Даниленко: Роман, в каком виде привозят фактисы и известно ли, что там внутри?

Роман Романенко: Фактисы все приходят заполненными и закрытыми. В фактисах парфюм не используется, чаще всего это подкрашенный уксус. Или что-то иное, точнее я не могу сказать. Не могу ручаться за всех производителей, конечно. Но это всегда не парфюм и не вода. Доводилось несколько разбивать и устраивать потоп в магазине. Содержимое было с отчётливым кислым запахом, похожим на уксус.

Ольга: Где в магазине их размещают? Они как-то закрыты, закреплены? Может ли покупатель перепутать небольшой фактис с тестером?

Роман: Фактисы – элемент рекламной декорации магазина, поэтому, как правило (но не всегда), их размещают в видимой, но желательно недоступной для покупателя зоне. Стеклянные шкафы, витрины магазина, зоны оформления корнеров. Да, бывают случаи, когда покупатели принимают фактис за тестер с реальным ароматом. И тогда консультант объясняет, что перед покупателем фактис.

Ольга: Магазин покупает фактисы у парфюмерной компании или же арендует их?

Роман: Фактисы относятся к рекламным материалам. Их покупают (но это зависит от контракта с производителем, иногда по контракту часть рекламы идёт за счёт поставщика).

Ольга: Какой срок жизни фактиса в магазине? Пока не снимут аромат с производства и с продажи или пока не закончится рекламная акция и не понадобится место для следующей новинки?

Роман: Очень по-разному бывает. Всё зависит от магазина, места в нем, количества запусков, рекламных пакетов марок (оформления зон).

Ольга: Что происходит с фактисами после окончания времени их службы на витрине?

Роман: Они утилизируются, как и другие рекламные материалы, панкарты, слайды, мебель и прочее. Утилизируются также и пустые флаконы тестеров, товар с истекающим сроком реализации, с браком, с неправильной маркировкой и прочее. Это всё отправляется в переработку.

Отличие от тестеров

В магазинах иногда встречаются фактисы в свободном доступе, их можно даже принять за тестеры. В одном из центральных универмагов Москвы я заметила витрину с флаконами разных размеров, ее центральная часть закрыта стеклом, а небольшие флаконы по бокам не прикрыты и не закреплены. Про большой флакон я сразу поняла, что это скорее всего фактис (хотя у Chanel такого размера бывают и лимитированные флаконы с духами), а про остальные у меня были сомнения, и я подошла поближе. У гигантского флакона сквозь стекло и стенки еле различимо видна маркировка «фактис» на обратной стороне (но я знала, что и где искать), а небольшой флакон мне даже удалось покрутить в руках, и обнаружить наклейку с маркировкой и удостовериться, что это не тестер.

В тестере, как известно, содержится настоящий парфюм и им можно воспользоваться, пшикнуть и оценить аромат. Крышка у тестера иногда отсутствует.

На фактисе крышка есть всегда, у небольших фактисов со спреем крышку можно снять и обнаружить неработающий механизм спрея. Прежде чем настойчиво повторять нажатие, осмотрите такой флакон на предмет наличия на дне или сзади маркировки «фактис».

Аукционы и цены

Фактисы выставляют в разделах «Парфюмерия» и «Коллекционирование». Лоты на российских аукционах и торговых площадках помечают как «Фактис» или «Муляж», на зарубежных – «Factice» и «Dummy».

На крупном международном аукционе выставлено примерно 700-900 фактисов (количество меняется, я периодически следила два месяца). Диапазон цен – от 2000 до 200000 рублей. Плюс стоимость пересылки, помните о большом весе фактисов.

На российских торговых площадках таких лотов значительно меньше, всего несколько десятков (за последний месяц – от 20 до 50 штук на одной и около 10 на другой). Цены – от 500 до 2500 рублей за современные небольшие фактисы. Современные гиганты – от 600 до 20000 рублей. За винтажные гиганты просят от 4000 до 9500 рублей.

Фактисы – довольно специфический предмет коллекционирования, они редкие, в России о них мало кто знает.

За рубежом существует Международная ассоциация коллекционеров флаконов (именно флаконов, как предметов искусства, часто пустых), в том числе и фактисов, в особенности гигантских. Также я замечала несколько раз в видео парфюмерных блогеров огромные фактисы в качестве украшения интерьера.

Фактисы разных размеров представлены в экспозиции Музея парфюмерии в Грасе во Франции (я была и видела их именно там, предполагаю, что они есть и в других музеях).

Я воспринимаю фактисы как украшение, как эстетическое удовольствие, как часть истории парфюмерии, они стоят на видном месте в моей комнате, и я любуюсь ими каждый день.

Буду рада обратной связи, было ли интересно и полезно, может быть, у вас есть дополнения или уточнения! Спасибо за внимание!