Самые интересные тренды бьюти индустрии 2025

Всем привет! Мода в макияже и косметике такая же переменчивая, как и в одежде, новые тенденции появляются и исчезают — одни из них задерживаются надолго, другие исчезают через сезон, плюс бьюти индустрия не стоит на месте, предлагая нам новые эффективные средства для поддержания нашей красоты. В подборке представлены наиболее интересные на мой взгляд тренды, давайте посмотрим, чего же нам ожидать в 2025 году.

1. Ностальгия по 1990-м годам

Если не считать неудачного выщипывания бровей, бьюти-индустрия 90-х предлагает богатый выбор трендов, из которых можно выбрать что-то особенное для каждого. Наша любовь к 90-м не ослабевает, не забудьте найти свой фотоаппарат Polaroid и ботинки на платформе!

2.Тенденции в макияже 2025

Давайте посмотрим, что предлагают нам дизайнеры и бьюти эксперты в области макияжа. Многие тенденции сделали шаг в сторону естественности по сравнению с предыдущими годами и, на мой взгляд, стали более носибельными.

Mocca Mousse

Самый трендовый макияж в 2025 будет основан на недавно представленном Pantone цвете года — муссе цвета мокко. Мы будем наблюдать переход к более теплым тонам: землисто-коричневым, мягким терракотовым и кремово-телесным. Эти цвета подходят для всех оттенков кожи и придают глазам и губам естественный, утонченный вид. Кремообразные средства, такие как блеск для губ или кремовые тени, помогут добиться мягкости, которую олицетворяет этот тренд.

По данным Cult Beauty, количество запросов в Google в 2025 году по запросу «макияж с муссом мокко» увеличилось на 74%, а по запросу «шоколадные ногти» — на 160%, по запросу «коричневые губы» — на 280%. Не жалейте добавлять в свою косметичку больше коричневых тонов в 2025 году — это верный способ выглядеть модно. Кроме того, коричневый более мягкий, чем черный, что делает этот цвет очень удобным в носке, будь то в качестве помады, туши для ресниц или лака для ногтей.

Fresh Face: свежее лицо

В этом году дизайнеры для показа на подиумах часто придают моделям лишь легкий румянец на щеках и губах, нанеся неяркие румяна и промокнув губную помаду салфеткой, чтобы добиться едва заметного оттенка и ощущения свежего, чистого лица. Хайлайтер в 2025 году — это обязательное средство, которое нужно, чтобы придать лицу свежий, сияющий вид, такой модный в этом году эффект fresh face.

Металлические акценты

Будь то развевающиеся серебристые пряди или футуристическое мерцание на скулах, металлический акцент — это самый простой способ обновить свой образ для выхода в свет в 2025 году. Нанесение мягких металлических штрихов на глаза, губы или щеки придает классическим образам современный оттенок. Эта тенденция является частью возрождения 90-х, которое мы наблюдаем в индустрии красоты в последнее время, — это блестящие блески для губ, хроматические тени для век, металлические помады и многое другое возвращается в моду.

Зацелованные губы

В 2025 году, по мнению экспертов по макияжу, в моде будут размытые, губы с зацелованным эффектом ягодных оттенков. Мы уже давно наблюдаем эту тенденцию в K-Beauty, а в 2025 этот тренд захватил и Европу с Америкой. Основное внимание уделяется легкому, едва заметному макияжу губ — естественному, свежему и не требующему усилий.

Возвращение подводки для глаз

Лично я была рада узнать, что этот тренд возвращается. В последнее время все, от Оливии Уайлд до Тейлор Свифт, носят яркий макияж глаз с акцентной подводкой, кошачьи глаза снова в моде.

Спокойный гламур. Quiet Glamour

В соответствии с непокидающей модной тенденцией последних лет “тихая роскошь”, индустрия красоты 2025 года также ориентирована на сдержанную элегантность. Обратите внимание на нейтральную палитру, мягко очерченные глаза и кремовую текстуру губ. Такие бренды, как Victoria Beckham Beauty и Charlotte Tilbury, лидируют в производстве продуктов, которые излучают неподвластную времени изысканность.

3. Модные тенденции в области стрижек и укладок

Живая укладка волос

Можно распрощаться с ультрамодными прическами прошлых лет и поприветствовать тренд на слегка причесанные волосы. Фокус в 2025 году будет на мягких волнах, натуральных текстурах и слегка распущенных волосах. Этот не требующий особого ухода, но в то же время шикарный образ идеально подходит для женщин, которые предпочитают непринужденную атмосферу и несложный уход.

Французское каре

Самая модная стрижка 2025 — это несомненно французский боб. Короткие стрижки, которые были актуальны в 2024 никуда не денутся, более того, они становятся все короче. Вдохновляйтесь образами Лили Коллинз, Грейси Абрамс и Сарой Полсон.

Чёлка в стиле Джейн Биркин

В 2025 году челка Биркин снова станет модной, потому что в ней легко сочетаются шик и беззаботность. Напоминая о 70—х и вдохновляясь покойной иконой стиля Джейн Биркин и современными интерпретациями, которые можно увидеть у Джиджи Хадид, Тейлор Свифт и Дженны Ортеги, эти чёлки помогают красиво обрамлять лицо и создавать атмосферу ретро. Их можно носить с разной длиной, которая подходит практически для любой формы лица, и гармонично сочетать как с длинными, так и с короткими прическами.

4. Ногти

Русский маникюр

Поклонники красоты по всему миру больше, чем когда-либо, уделяют первостепенное внимание качеству, стойкости и долговечности маникюра. Поэтому спрос на русский маникюр и уход за кутикулой будет продолжать расти. В русском маникюре главное — аккуратность, безупречное покрытие и долговечный результат. Благодаря этой технике ногти выглядят ухоженными и безупречными, что привлекает тех, кто ценит долговечность и минимальный уход.

Полностью поддерживаю данный тренд, как житель Швейцарии, где русский мастер маникюра на вес золота!

Мягкие нейтральные тона

Светлые оттенки, такие как бежевый, приглушенно-розовый и темно-серый, становятся все более популярными, наравне с оттенками мокко. Они легко сочетаются с минималистичным внешним видом и более замысловатым дизайном, что делает их отличным вариантом для любого случая. Поскольку сдержанная красота продолжает доминировать, эти оттенки в 2025 году будут очень популярны.

3D Nail Art

После того, как в моде были и продолжают превалировать спокойные оттенки ногтей в нейтральных розовых, молочно-белых и бежевых тонах, маятник нейл-трендов качнулся в противоположном направлении, и нейл-техники предсказывают нам возвращение яркого нейл-арта с 3D-декором.

5. Парфюмерия: наслоение ароматов

Любители парфюмерии в 2025 продолжают экспериментировать с наслоением ароматов, комбинируя различные парфюмерные композиции для создания персонализированного аромата. Эта тенденция поощряет креативность и индивидуальность, и бренды предлагают и “праймеры для ароматов” и наборы для наслоения, которые помогают увеличить стойкость парфюмерных композиций и создать ваш собственный неповторимый аромат.

6. Skin Minimalism 2.0 Минимализм у уходе за кожей

Основываясь на тенденции “скинимализма” прошлых лет, 2025 год еще больше упростит уход за кожей. Потребители отдают предпочтение меньшему количеству более высокоэффективных продуктов. Ожидайте увидеть на полках магазинов косметические продукты с универсальными формулами, которые сочетают в себе увлажнение, защиту от солнца и омолаживающие свойства, снижая необходимость в длительных процедурах. Такие ингредиенты, как ниацинамид, керамиды и био-ретинол, продолжают доминировать.

7. Велнесс и косметические ретриты

По мере того, как уход за собой и хорошее самочувствие становятся неотъемлемой частью современного образа жизни, оздоровительные и косметические ретриты набирают популярность, предлагая расслабление, омоложение и личностную трансформацию.

В 2025 году мы можем ожидать появления большего числа косметических брендов и спа-салонов, предлагающих оздоровительные процедуры, сочетающие косметические процедуры с холистической терапией, духовными практиками и занятиями фитнесом.

8. Развитие нейрокосметики

Нейрокосметика — косметические средства, направленные на поддержание психического благополучия и здоровья. Тренд нейрокосметики получил широкое распространение в 2024 году и в 2025 будет несомненно более и более актуальным.

Это говорит о том, что мы, потребители, теперь ищем не только те продукты, которые позволяют нам хорошо выглядеть, но и отдаем предпочтение тем, которые по своей сути помогают нам чувствовать себя хорошо. Нам нужен уход за кожей, который доставляет радость, приятная бархатистая текстура, и ароматы или «нейрозапахи», как их сейчас называют, которые удовлетворяют нашу потребность испытывать ностальгию и эмоциональную связь с событиями из нашей жизни. Короче говоря, мы живем в эпоху красоты, которая, кажется, помогает как на физическом, так и на физиологическом уровнях.

Искренне радует, что косметические компании готовы тратить свои бюджет, чтобы не просто сделать хороший продукт, но и сделать его приятным в использовании, особенным, способным по-настоящему зацепить нас.

9. Гибридные продукты: уход переплетается с макияжем

Грань между уходом за кожей и декоративной косметикой продолжает стираться, и на первый план выходят гибридные продукты. Тональные увлажняющие кремы с SPF, праймеры, усиливающие сияние, и сыворотки, увеличивающие стойкость макияжа, блески для губ с уходовыми компонентами становятся все более популярными. 

10. Использование ИИ при совершении бьюти покупок

Внедрение искусственного интеллекта продолжит размывать границы между онлайн-покупками, покупками в магазинах и социальными сетями. Одним из примеров, может служить Sephora, позволяющая покупателям виртуально примерять косметику в онлайн-магазине и участвовать в интерактивных кампаниях и опросах. Не отстают от этого тренда и такие косметические гиганты, как, например, Chanel.

Бренды будут все активнее использовать генеративный ИИ для создания пользовательских инструментов дизайна для потребителей. Поскольку мы все чаще ищем персонализированные продукты и индивидуальный подход, бренды будут передавать эту возможность в руки своих собственных покупателей.

Как вам модные тренды этого года? Что считаете интересным?

Спасибо, что заглянули

Нелли