Очень интересно было бы обсудить «лица» косметических марок, которые мы все знаем, любим, а, правильнее сказать, к которым не равнодушны. Под катом – мой мини-обзор запоминающихся женских образов (о многих я не упомяну, но для многих дам повод для дискуссии))
Начнём с марки Chanel:
ролики духов марки – истории любви. Не надуманные, честные, красивые (и даже мысли не возникает о главной цели киношедевра – увеличении объёма продаж).
От Николь Кидман до Одри Тоту – обе такие разные, противоречивые, не похожие на других. Сегодня муза — Кира Найтли.
Теперь о бренде, создателем которого стал господин Юбер де Живанши.
Его музой из года в год была Одри Хепберн. Женственная и изящная, как фарфоровая статуэтка. Живанши одевал ее в фильме «Сабрина», «Как украсть миллион» и многих других, для неё он создал духи L'interdit.
Dior…
Вдохновляющая галерея чувственных образов: Шарлиз Терон, Моника Белуччи, Марион Котийяр, Кейт Мосс. Последний портрет — Натали Портман. Юная, сдержанная, глубокая. НО когда я читаю слова президента и исполнительного директора Dior: «Мы счастливы видеть мисс Портман лицом нашей марки. Она будет символизировать ценности роскоши и гламурной жизни Dior со всей присущей ей грацией», мне кажется, что это пустые домыслы и тоже самое можно сказать о большинстве голливудских звёзд. Скорее, настоящая актриса (=женщина) способна добавить что-то своё, настоящее в бездушный логотип бренда. В моём понимании это называется ускользающей красотой.
Ну и напоследок — французская косметическая марка Guerlain.
Честно, я считаю их рекламные ходы самыми короткими к моему сердцу) Меня не оставила равнодушной — Хилари Суонк. Она снялась для аромата Guerlain.
Вот уже несколько лет лицо бренда – Наталья Водянова. Я в восторге и от её бездонных глаз, и от огромного сердца. Но больше всего меня восхищает щедрость, которая присуща всему, что она делает. И когда я покупаю помаду от Герлен (совсем не дешёвую и совсем лишнюю в моей косметичке), я хочу быть не только такой же красивой, но и такой же …хорошей.
Предлагаю мини-анкету.
1. Насколько эти образы соответствуют вашему восприятию бренда? Не отталкивают ли от покупки или, наоборот, влекут как магнитом?
2. Если бы вы были креативным директором любимой марки, заменили бы вы её «лицо»? и на кого? (Если на своё собственное – пожалуйста, фото)))
Спасибо за общение.
Желаю вам всегда находить время для себя и для красоты,
Евгения.
Фото взяты с сайтов:
news.yottos.ru
spletnik.ru
bonjoli.ru
woman.ru
Комментарии
1. Насколько эти образы соответствуют вашему восприятию бренда? Не отталкивают ли от покупки или, наоборот, влекут как магнитом?
Данные образы не мешают моему восприятию бренда, т.к. косметику, а уж тем более, парфюм я привыкла выбирать исключительно исзодя из соображений качества продукции, а не лица рекламной кампании.
Единственные НО — Хилари Суонк отталкивает, не люблю ни мыльный аромат Инсоланс, ни саму эту актрису.
А вот Моника Белуччи — эталон женской красоты для меня — притягивает к продукции Диор как магнитом. Её реклама помады Dior Rouge заставила меня купить тот же оттенок, что бы на ней. Он мне безумно шел, но качество помады меня не впечатлило, так и не пользуюсь.
2. Если бы вы были креативным директором любимой марки, заменили бы вы её «лицо»? и на кого? (Если на своё собственное – пожалуйста, фото)))
Моя любимая марка — Сислей, но я ни разу не видела кого бы то ни было, кто бы рекламировал данную косметику, увы… Возможно, мне просто не попадалось на глаза, возможно, они не приглашают знаменитостей для рекламы, возможно, что она не нуждается в рекламе.
По поводу Сислей — да, сколько ни искала — у них никогда не было «лиц» в рекламе (возможно, это только на российский рынок. Но спрашивала у подружек заграницей — они тоже не сталкивались с другими баннерами). Наверно, это у них такая отстройка от конкурентов. Но мне всё же кажется, у косметического бренда должно быть «женское лицо»))
Восполню пробел обязательно!
А я себе вполне олицетворяю с маркой Кларанс) Мне кажется, мы подходим друг другу)))
Фото меня потрясло! Вы очень красивая. образ так проработан!
Все, ушла плакать в угол со своим комплексом неполноценности :)Но у меня пошли ассоциации с коллекциями макияжа марки Illamasqa — им свойственно чистыми потными пастельными тонами трансформировать ицо модели, перелепливать его по-другому)
Так что не всегда звезды творят рекламу, часто реклама порождает звезд)
Водянова, на мой вкус, страшна, как смерть.
Котийяр- выпученные глаза ее портят.
Суонк- на мужика похожа.
Тайлер- слишком вытянутое лицо.
Мосс- это вообще ахтунг. Самая страшная из всех моделей.
А вот Белуччи, Найтли и Хепберн смотрятся в рекламе замечательно.
Вышеперечисленные «красавицы» безусловно имеют свою изюминку, но как то она маловата для рекламы и привлечения потребителей к косметике…
В свою очередь, на рекламу косметики не обращаю внимания потому, что я скорее дойду до рядом расположенного ЛЭ, чем увижу рекламу по телевизору-времени на него мало в жизни… и гламурные журналы не читаю почти…
Водянова мне совсем внешне не нравится, у нас на косметисте есть такие красотки, которые любую Водянову «за пояс заткнут».
А еще, на мой взгляд, Елена memento может легко стать лицом марки Shu Uemura.
Я тоже не согласна
Это ужасно, что она так в 17 выглядит.
А у ИСЛ мне как раз девушка и не нравится. Сама она интереная, но как-то образ её в рекламе мне не импонирует
Но ужасно то, что в 17 лет она выглядит на 30, но это только мое мнение…
на меня действует волшебное слово «ЛИМИТКА»
Про Герлен, ктсти, вот мне очень нравится Водянова… но к стенду их я очень редко подхожу, как-то меня не тянет их упаковка, слишком для меня… а вот лаконичность и скромность Шанель — притягиет… так что, по-моему, не всегда дело в рекламе… и кто в ней снимается… у меня это внутреннее ощущение своего…
А из представленных люблю Ванессу Паради и Киру Найтли. Первая женственна прям до какой-то наивной «детскости», а вторая — сдержанная с нераскрытой дерзкой ноткой…
А по поводу стимуляции покупок, благодаря лицам косметических марок, у меня по разному бывает, смотря на Водянову, хочется ВСЕ от Герлен, а вот, например, несмотря на то что мне очень импонирует Риз Уизерспун, не побегу за Эйвоном
Шанель люблю с детства, когда мы с моей мамой-программистом шили заказы по вечерам, и она мне рассказывала о Коко Шанель. Ее не променяю никогда ни на кого, т.к. и она знала, как я, что значит добиться ровного шва и идеальной посадки.
Спасибо за ваше мнение.
А вообще на образы мне глубоко плевать. Очень мне нравится незнакомая девушка из рекламы парфюма Ланком. В «лице» марки главное индивидуальность и шик.
Моника, как ни крути, очень хороша!
Моника Белуччи очень хороша и ее образы тоже. Только Диор слишком мудрят с фотошопом. Но это вопрос уже не к Монике)
К остальным моделям отношусь спокойно, их внешний вид никак не влияет на мое восприятие бренда.
Но при выборе оттенка помады или теней ориентируюсь скорее на похожих моделей, а не на просто красивых. И, конечно, качество косметики идет на первом плане. Например, меня сильно не затронуло ни одно промо Шисейдо, а их продукты я очень уважаю.
По поводу следующего вопроса: не могу выделить одну самую-самую марку, но хотела бы видеть меньше фотошопа на фото от Диора.
Я то как раз подвержена тому, что если вижу «любимое лицо» — крышу у меня на покупки сносит… Так было с Шарлиз Терон и духами Жадор… Только позже поняла, что эти духи пока что не для меня((( Терон как раз считаю эталоном Диоровской женщины на 100 %!
Ну и Кира в образ Мадмуазель очень даже вписывается! Она действительно очень красива!
Остальные, конечно, на любителя…
А вообще, считаю, что на Косметисте, так много красивых девушек, которые вполне гармонично вписались бы в концепцию какого-нибудь бренда...)) Ну например
(надеюсь, никого не обижу ): Нора прекрасно вписывается в концепцию марки Диор; E_katerina прекрасно могла бы заменить Водянову в Герлен))); для образа марки Сислей (мне кажется) подходит прекрасное лицо Bosanogki....))) Но это мое личное восприятие))а еще мне нравится концепция мак вива ля глэм, яркие звезды — яркие образы
Спасибо alleksta , что упомянули мою физию как возможный вариант для Сислей)) жаль, что у них нет рекламных компаний осталась я без работы И ещё чуть про рекламу. Тот кто с нею непосредственно связан.тот меня сейчас поддержит! Реклама не должна нравится или не нравится! она должна запомнится!!! И не важно, каким путём это достигнуто. То ли вы в восторге от модели, которая рекламировала этот товар, толи вам она жутко не нравится.Но цель достигнута-вы запомнили товар и то лицо, которое его рекламировало. Купите вы товар или нет, это уже дело десятое.Но вы при случае обратите на него внимание! Посмотрите, потестируете.Возможно купите, если он вас привлечёт уже не рекламой, а своими качествами. Не купите вы, купит кто то второй или третий.В общем вот так и работает промо реклама.)))
Но для меня стала исключением девушка, которая сейчас является лицом косметики Шанель. Она такая! Просто нет слов, очень красивая, и каждый макияж с ней просто «Вау!»! Но кто эта девушка я до сих пор не знаю… И косметику Шанель стала покупать, ориентируясь по образам этой модели))
Сислей должна рекламировать, по моему мнениею, не девочка 20 лет, а красивая и ухоженная женщина с мыслью в глзах.
Честно сказать- оттолкнуть чей-то образ от продукции меня может только на живом так скажем человеке.
Объясняю- т.е. увижу на ком нибудь цвет помады, который хотела до ужаса, а человеку не идёт… и мне её сразу перехочивается(во словечко закрутила; о)))).
А к рекламным ходам отношусь спокойно, запоминаются только те, которые вызывают восторг или какие-то эмоции вроде того; о)))
Нравится Шаплиз Терон с Жадором — мне кажется этот образ ей идёт, нравится Лив Тайлор и «вери ирресистебл» всегда ассоциируется с ней; о)))
И как продолжение — оба этих аромата у меня есть; о))) Так что рекламщикам зачёт; о)))
Так как я побочный продукт рекламы, то очень часто обращаю внимание на то, кто именно рекламирует косметику. Портман я бы убрала из Диора, а вот Котияр там бесподобна, в последнем Вог было промо-приложение про Диор, так там такая реклама сумки с Котияр… Ах ах ах
тихо завидяю и кусаю локтиА с Герленом мы подружились после начала рекламной компании с Водяновой, я не считаю ее безумно красивой, но она очень хороша на фотографиях.Я почему-то очень равнодушно отношусь к рекламе, а тем более к моделям из нее. Меня они не притягивают и не отталкивают, а тем более я не побегу покупать что-то из-за модели. Вот, например, мне очень нравится Виктория Бэкхем (уже 14 лет я ее поклонница), но я никогда не куплю ее духи, они ужасны на мой вкус, даже просто так (для коллекции) не хочу их покупать. Но вот очки, которые она выпустила, я очень хочу, потому что они модные, красивые и оправы таких форм мне идут, т. е. даже человек, который мне настолько приятен не заставит меня купить то, что мне не нравится
А я покупала духи от Бекхэм (хотя абсолютно к ней равнодушна) — мне аромат очень нравился. А ещё мне подарили к нему шёлковую повязку на глаза — я её до сих пор иногда использую))
А какой именно парфюм Вы купили?
Даже если актриса или модель мне не нравится, я все равно отмечаю удачные фотографии или образы или неудачные6 если актриса нравится.
А еще меня убивает обилие фотшопа на большинстве рекламных плакатов. Особенно у Dior.
Это уже не люди, это какие-то пластиковые монстры(
И как раз не личность или внешность модели, а вот эта замыленность и вылизанность меня отпугивает.
Выше выложили рекламу парфюма Sicily с Моникой Белуччи. Конечно там тоже есть фотошоп. Но все-таки в основном — работа фотографа и освещение (ну или мне хочется так верить)
Помню, как однажды в голливудском фильме 50-х годов в эпизоде обратила внимание на бутик Герлен, который посетила героиня Мерлин Монро («Как выйти замуж за миллионера»?). Я знала, Герлен существует уже очень давно, но именно в тот момент в моих глазах этот брэнд сильно вырос, как проверенный временем и до сих пор остающийся на лидирующих позициях. Догадывались ли тогда создатели фильма, что их ненавязчивая реклама будет работать и через полвека? Я тех пор к декоративной косметике этой марки я отношусь немного предвзято в хорошем смысле ))) К другим маркам, проверенным временем, отношусь не хуже )) Так что скорее не реклама конкретного продукта конкретным лицом на меня влияет, а история косметического брэнда в целом.
Из лиц нравятся Натали Портман и Кира Найтли и Bianca Balti из рекламы аромата Blumarine Bellissima.
После этой рекламы пошла тестить в магазин, но он не понравился — не купила. Это единственный раз, когда „лицо“ привлекло к продукту.
Как и большинство, сначала читаю отзывы тут и смотрю свотчи, и марка не так важна, если продукт понравился. Получается, что мы сами на этом сайте „лица“, представляющие тот или иной бренд. Например, после постов Елена memento мне хочется бежать в магазин и купить все, что она использовала в своих макияжах.
Мой пост рождён из-за недостатка общения с подружками и желания поболтать о чём-нибудь, кроме малышей))
была также провокационная тема рекламы Тома Форда. Как раз и говорили об образах и восприятии, а так же влиянии рекламы на решение о покупке.
Этот пост и появился благодаря первому — обсуждение рекламного «креатива» переросло в выражение отношения к конкретным лицам, олицетворяющим марку. Оба поста мои, и я, честно, никак не думала, что повторяюсь.
Не нравятся Водянова и Суонк. Не понять мне их красоты. Так же как и безымянные модели Диора, особенно третий образ оттолкнул — такой пустой, глупый и бессмысленный. Для меня Мадам Диор Кэтрин Зета-Джонс а Шанель — Николь Кидман.
2. Если бы вы были креативным директором любимой марки, заменили бы вы её «лицо»? и на кого? (Если на своё собственное – пожалуйста, фото)))
Шанель — Николь Кидман.
Живанши — Джулиана Мур.
Диор — Кэтрин Зета-Джонс.
Герлен — Оливия Уайлд.
Мне не нравятся модели в качестве лица косметической марки. Да, странно звучит, но ни у одной модели я не видела ОБРАЗА. Только пустые глаза, макияж и наряд.
Кстати, на образе Диора, я бы вполне могла представить косметисточку Alexx, не смотря на то, что она является почитательницей Шанель, как я поняла=)